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Avant - hier,Li NingNouveau logo, nouveau slogan dans la société Li Ning Beijing siège Center.Il s' agit d 'une réponse de la société Li Ning face à l' industrie chinoise de l 'équipement sportif face à une modernisation complète, à la maturité croissante du marché et à l' évolution de la concurrence.

Il y aura de nouveaux produits.

Le nouveau logo de la marque Li Ning n 'a guère changé par rapport à celui qui l' a suivi pendant 20 ans.Le nouveau slogan de marque make thechange (make the change), si le précédent slogan de marque ? anythingispossible ? (tout est possible) incite les gens à ? penser ?, le slogan lancé cette fois - ci est une incitation à ? faire ?.

Le nouveau logo et le lancement du slogan ne signifient pas que le logo original se retire, a déclaré zhang Zhiyong, Directeur général de la société Li Ning: ? Nous avons qualifié le logo original de classique, et les produits correspondants seront lancés à l 'avenir ?.

Le logo classique coexiste avec le nouveau logo et est relié par le sang, comme la marque internationale Adidas, l 'herbe trifoliaire et l' identification triangulaire coexistent, l 'image change, le gène de marque reste inchangé, ce qui permet à la marque de réaliser une valeur ajoutée tout en continuant son histoire.

S' adapter à l 'évolution de la marqueConcurrence directe

Entre 2006 et 2007, une étude de marché de la société Li Ning a révélé que la population de la marque Li Ning était généralement plus agée que la population cible, tandis que les jeunes consommateurs se sentaient un peu moins attirés par les indicateurs de la mode et de la perception internationale de la marque que par les marques internationales, ce qui a conduit Li Ning à lancer en mai 2007 un projet de reconfiguration de la marque.Après cette reconfiguration de la marque, Li Ning marques sera officiellement en première ligne avec Nike et d 'autres marques internationales de se disputer positivement.En 2009, Li Ning marque sur le marché chinois a dépassé Adidas.

Zhang Zhiyong, Directeur général de Li Ning, a déclaré qu 'au cours des 10 prochaines années, il y aura certainement une marque chinoise de classe mondiale et qu' il n 'y en aura pas une seule.No.1".Selon l 'Agence américaine de recherche sur le marché (SGI) Sporting Goods intelligence 2007, la société Li Ning se situe au quatrième rang mondial des marques sportives intégrées, mais, d' après des données telles que le chiffre d 'affaires, il est difficile pour Li Ning de contrer les marques internationales.

La phase préparatoire de l 'internationalisation continue de dominer le marché chinois

En 2004, lorsque Lee Ning a été coté à la Bourse de Hong Kong, les nouveaux objectifs de développement de la société de planification ont été proposés pour la période 2009 - 2013 en vue de l 'internationalisation et pour la période 2014 - 2018 en tant que phase d' internationalisation globale.Zhang Zhiyong a déclaré qu 'avant 2013, Li Ning était le seul marché de la Chine, à l' heure actuelle sur le marché de l 'Asie du Sud - Est, le marché des états - Unis est davantage la disposition des tentacules d' essai et de réservation de main - d '?uvre pour l' ensemble du marché international.En plus du Centre de recherche et de développement de Portland (états - Unis), le Centre de recherche et de développement de Hong Kong (Chine) emploie du personnel technique, Li Ning est actuellement engagé par le Directeur général étranger du système de chaussures.

"D 'abord créer une marque internationale, puis ouvrir le marché international."Zhang Zhiyong.Il a estimé qu'avant d'en sortir, il fallait d'abord développer sa compétitivité de base en matière d'innovation de produits et de création de marques.Outre le renouvellement de la marque pour le lancement d 'une série de quatre nouveaux produits pour les professionnels de haut niveau, tels que les Jeux olympiques de Londres 2012, Li Ning a maintenant le regard tourné vers les Jeux olympiques de Londres, la recherche et le développement de produits, et d' autres travaux ont commencé, dans l 'espoir d' ouvrir la voie à une internationalisation complète après 2013.