Changer D 'Identité Changer De Slogan & Nbsp

"Tout est possible" - - ce slogan de la marque Li Ning peut être qualifié de populaire, mais ce slogan ainsi que le logo de la marque Li Ning seront "démobilisés".

Le 30 juin, Li Ning, fondateur de la société Li Ning, rarement visible devant les médias, dirige la société avec les hauts responsables et les investisseurs pour découvrir au Siège de Li Ning à Beijing un nouveau logo et un nouveau slogan promotionnel de la marque Li Ning.

A cette occasion, Li Ning marque de reconfiguration stratégie de démarrage complet, l 'objectif direct du marché chinois des articles de sport en premier lieu

Conférence sur la scène de crime tout d'abord annoncé la nouvelle marque d'identification de la garniture.

Selon la société, une nouvelle identité pour "langue" conception plus une perception internationale sur l'identification initiale des éléments classiques de l'héritage de la modernisation, non seulement les actifs classique de vision d'origine, abstrait de garniture mon original "doublure croisée" action à "personne" en forme de mouvement pour l'interprétation des valeurs, encourager tout le monde à travers l'exercice de s'exprimer et de réaliser l'auto - "plus agile de ligne nouvelle identité, un profil plus dur, plus dynamique et de la sensation de force".

Et une garniture de slogans de marque de "tout est possible" changé "make the change (changer) ?.

La société dit slogan nouvelle reflète l'évolution du ose penser à oser, encourage tout le monde à oser changer, le courage de briser.

Zhang Zhiyong, Directeur de la société Li Ning a révélé qu 'à l' heure actuelle, 500 magasins Li Ning ont changé de logo, d 'ici à l' an prochain, 3 000 magasins seront rénovés.

"Le logo original et le slogan" tout est possible "n 'ont pas été retirés de la scène, mais seront utilisés comme un atout de marque classique avec un plan d' application approprié."

L 'histoire est toujours la plus précieuse, dit Zhang Zhiyong.

Le même jour, Li Ning a également ciblé les clients, le positionnement des produits, les marques, et ainsi de suite, a lancé la stratégie de renouveau de la marque Li Ning.

"En 2007, la société Li Ning a commencé à réfléchir.

Après la reconstruction de marque, garniture de marque sera officiellement dans une ville internationale de la marque et lancé avant la compétition.

"On va progressivement se produit à des hausses de prix, de réduire progressivement avec la distance entre les concurrents internationaux".

Toutefois, Zhiyong Zhang n'a pas révélé les hausses de prix.

□ Analyse en profondeur

Renoncer à l 'internationalisation

Le 30 juin, Li Ning Limited a annoncé sa stratégie de reconfiguration de sa marque et a publié un nouveau logo et un nouveau slogan publicitaire.

En fait, il ne s' agit pas seulement de Li Ning, les marques nationales de sport font actuellement des articles pour élargir l 'influence internationale, mais il est beaucoup plus simple d' obtenir une reconnaissance internationale.

Le logo de Li Ning a été critiqué comme imitant Nike, et le slogan "tout est possible" est considéré comme le même que "rien n 'est impossible" d' Adidas.

許云峰 fournit les analystes, le sport que la stratégie de réglage de garniture pour des raisons de faire est plus essentielle, à s'engager à faire de la mondialisation, il faut d'abord se débarrasser de imiter d'autres suspects.

Au début de 1999,

Pourtant, même si, actuellement, environ 99% du chiffre d'affaires provenant de revêtement encore sur le marché intérieur à l'étranger, les ventes sur le marché de doublure pour la contribution que de 1%.

Ce gênant de données montrent également que la garniture vulnérables dans le marché international.

Les ventes mondiales de Adidas 2009 1038 millions de yuan, à l'exception des ventes sur le marché chinois de l'extérieur 938 millions de yuan; 1298 milliards de yuan Nike global des ventes enregistrées, à l'exception de la Chine de marché atteint 1198 milliards de yuan.

Recettes de ventes et de revêtement uniquement pour 83.87 milliards de yuan.

L'évaluation de Li guangdou de commercialisation expert dit: "doublure de l'internationalisation de la voie difficile".

Mais il y a toujours des gens qui tente de copier.

En plus de toutes les marques de payer le parrainage d'événements sportifs, l'année dernière a également acheté Anta marque italienne de la région de disposition de la flutose mandataire à l'étranger, en particulier à Singapour comme un bastion de la disposition de l'Asie du Sud - Est.

Les marques que par l'amélioration de la sensibilisation de la zone de rayonnement, et le marché mondial.

"La compétitivité internationale comprend non seulement de la part de marché international, et comprend, en outre, de renommée internationale et de reconnaissance.

Franchement, la marque de notre pays dans le marché international, n'est pas assez de profondeur, le manque de compétitivité des produits.

Pour vraiment avoir d'influence et de l'appel global, je crains que pour le temps sera longue. "

叢湖平 professeur à l'Université de Zhejiang Sport exprimé ce sentiment.

La consommation de la marque du consommateur est essentiellement une consommation culturelle, est une consommation psychologique individuelle.

En revanche, les marques sportives chinoises ne semblent pas répondre aux besoins psychologiques des consommateurs et n 'ont pas cultivé les connotations culturelles nationales uniques des marques sportives chinoises.

Li guangdou estime qu 'il ne peut y avoir d' internationalisation et de marketing international uniquement grace au parrainage des événements sportifs et à l 'image des stars.