La Stratégie Et La Marque De Positionnement Erke

La moitié d'un mois avant de voir le concept rendu d'haltérophilie publicité Anta volé "l'or" fruits? "Le rapport, je voudrais écrire quelque chose sur le" erke ". Comme" erke la première à l'étranger de mouvement figurant sur la liste de la marque ", l'émergence rapide de ces dernières années, due à l'auteur de l'intérêt. En 2006, les recettes la vente erke percée de 14 milliards de 2007 ont atteint 20 millions, la vitesse de développement n'est pas rapide.

En 1999 - 2003 marque le mouvement de vague de Quanzhou, erke ou la marque d'un inconnu.

Les marques, les groupes d 'étoiles, le même positionnement (peut - être pas du tout) et les modèles de promotion ne permettent pas aux consommateurs de savoir qui sont ces derniers.

Aux alentours de 2004, hongstark a découvert une croissance rapide du marché du tennis, s' est positionné dans le "badminton de Chine professionnel de première marque" spécialisation du marché, ce qui a permis à cette marque de trouver la direction.

En novembre 2005, Hongxing, connu sous le nom de "Hongxing Chine", a été coté à Singapour sous la forme d 'une "sous - estimation".

En 2005, 200 millions de dollars n 'ont pas été recueillis, mais ont jeté les bases d' une Olympiade en 2006.

Restructuration de la gouvernance d 'entreprise, des efforts normatifs et systémiques pour que l' entreprise ne soit pas cotée en bourse jusqu 'à ce qu' elle soit découverte, et de donner une forte vitalité.

Après les Jeux olympiques de Beijing de 2008, la concurrence sur le marché chinois des articles de sport s' est intensifiée.

En 2005, Nike et Adidas, leaders mondiaux sur le marché chinois, ont dépassé la "première marque chinoise d 'articles de sport" Li Ning; en 2005 - 2007, une autre marque internationale, Kappa, s' est rapidement hissée en Chine.

Nike et ADI sont les représentants de plusieurs marques internationales sur les marchés de haut de gamme; les représentants du "système de Jinjiang" ont également stabilisé le marché central de la deuxième échelle et ont lancé un défi à Li Ning.

Ainsi, les marques sportives "non négligeables" ne sont pas rares à Quanzhou, par exemple, 361 degrés, Jordan, aride, Pike, hyderon, jinlake, etc., et Hongxing.

Après près de 10 ans de "lutte de marque", les gens ont grandi, les jeunes entreprises ont également atteint la maturité.

Ces quelques "sports de marque" qui subsistent, deviennent aussi intelligents.

Ils n 'ont pas besoin de travailler avec ces marques de premier plan dans le domaine du sport professionnel, différencier et spécialiser les stratégies de subdivision pour leur montrer l' avenir.

Par exemple, la route, en particulier, une rangée de star de divertissement, tels que le cheval de G ferme l'itinéraire de basket - ball, de netteté d'image, il est le protagoniste erke - au tennis le marché professionnel de trouver un sens.

La moitié de l'année 2008, l'économie mondiale est une récession évidents, de nombreuses multinationales en Chine comme un refuge, bien que le ralentissement de la croissance économique, mais que la situation d'autres marchés que de baisse de la consommation.

La situation économique médiocre, les tendances de la concurrence dans l'industrie de la concentration d'améliorer la concurrence sur le marché de fournitures, etc., et de la Chine de mouvement plus de brutalité.

De la situation et de l'environnement, nous oblige à lentement.

Pourquoi "or" fruits volé

Naissance en 2008, de la première médaille d'or olympique (Chen Xiexia d'haltérophilie), la publicité du Anta d'haltérophilie préventive: un et Chen Xiexia partiellement la barre haut féminin similaire, gauche et frappe "le champion de squelette de Chine fait" un mot de 7 lettres, ci - dessous est indiqué en petits caractères, "la Chine 212 kilogrammes d'haltérophilie féminine de 48 kg gagner".

En fait, Hung Stark est le sponsor de l 'haltérophilie chinoise.

La première médaille d 'or des Jeux olympiques de 2008 est naturellement au centre de l' attention des médias mondiaux.

Dès le début de 2007, hongxingke a signé un contrat avec l 'équipe de haltérophilie chinoise pour la vente des Jeux olympiques.

Tout s' est bien passé, mais le premier globrand.Com de la "tête d 'or" a été le premier globrand.Com, pas Hung Stark de la mise en place rapide!

Pourquoi?

La gestion des marques n 'a pas été planifiée ou réactive, qu' est - ce qu 'elle aurait d? être?

Mais aussi un ensemble de programmes de l'équipe de secours, la Chine n'a pas d'or, les Jeux olympiques de participation, de la Chine et de l'équipe d'haltérophilie Erke ensemble ".

En juillet de cette année, à la demande de l'Association de la publicité: pendant les Jeux olympiques, non autorisée de la présente session et approuvé l'utilisation des athlètes participant aux Jeux olympiques et les autocars, publicité et autres fonctionnaires comme porte - parole de l'image sera suspendue appara?t, sinon il sera considérée comme illégale de l'infraction.

La publicité en fait Nike vol encore à la télé sur, "l'entreprise chiffon de commercialisation olympique n'est pas une minorité.

Erke peut également par la mise sur "nouvelles", mais il n'y a pas de porte - parole de l'image (ou image d'haltérophilie à d'autres la présence de personnel) forme de publicité, de jeux, de modifier immédiatement la publicité sur Chen Xiexia musculaire.

En dehors de ces matériaux, de gagner l'or, Chen Xiexia or en ce moment, nous devons tous les magasins terminal sous la pleine erke drapeau.

Un "seule dans le Louvre à Paris en Chine les vêtements de marque", que l'UE avant plusieurs années, "les Jeux olympiques de Beijing la première médaille d'or erke levé", "la première à l'étranger de mouvement figurant sur la liste de marque", unique, "premier" propagande, va erke? Pour le retour? Engagée dans un second niveau, ou au - delà des concurrents, en est un très bon moyen, dans la publicité et de la promotion de fréquentes de "premier", afin de rendre la consommation que vous aller de l'avant, au - delà, tu est le premier de la marque.

Pourquoi soulever des poids

Voir erke et Anta par "or" et de "conflit", ma première question est: pourquoi le poids?

Pas de levage doit être quelque sport? Au tennis.

Dans le ci - dessus, nous le savons, erke cette marque est précisément à l'aide de tennis professionnel, le positionnement de la segmentation du marché, de sorte que la marque a été unique, clair de soutien.

La marque a besoin d 'accumuler et de précipiter, il est donc très important que Hung Stark suive la voie du tennis, courageusement.

Peu de temps après, l 'affiche de la prise de poids a été accrochée au magasin de terminaux de hungsilk.

Même si c 'est le champion olympique, malgré la propagande choquante de "lever les forces chinoises", je me sens "dommage".

Tant que les affiches des athlètes qui jouent au tennis sont accrochées à leurs portes, la propagande est plus efficace que les champions olympiques - et cela permet d 'économiser une redevance de parrainage qui permet déjà aux consommateurs de "savoir", hongstark et les Jeux olympiques et sportifs, le tennis peut aussi leur rappeler.

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Pourquoi Hung Stark a - t - il organisé les Jeux olympiques au début de 2007 et n 'a - t - il pas choisi le tennis?

Les joueurs de tennis les plus célèbres du monde, et les joueurs chinois de tennis, les joueurs de tennis et les équipes sportives inconnus et potentielles d 'autres pays? L' inconnu signifie que les co?ts de signature sont relativement élevés, que hongstark peut même signer des joueurs de tennis de plusieurs pays, qu 'il s' agisse de la marque de la force multinationale, de la continuité et de la force de la marque, et qu' ils sont bien diffusés.

Il y a une stratégie pour l 'avenir.

Le plan rouge de Chen xiexixia est très dynamique, mais il ne voit pas le tennis.

Nous nous sommes concentrés sur la marque erke chaussures de sport, vêtements de sport et de l 'équipement de conception et de vente. "

, ne voient pas le tennis, l'ouverture d'introduction d'un groupe, de voir le tennis est apparu dans leur parrainage "Guangzhou Open".

La nouvelle position de frappe est "erke pour la première fois conjointement avec la Chine de sable de pied", ou il n'y a pas de tennis 2 mots.

L'auteur de la copine de mandat de publicité a deux clients marque légèrement plus puissant, une comparaison de la force, en troisième position, marque le pas et ne pas se laisser tomber, oscille "marque + de + FeO" mode, de la concurrence, de l'environnement de la récession, l'état est préoccupant et; (陳士信 marche) Une autre résistance légèrement inférieure, mais se concentrer sur le marché bas de gamme, de l'itinéraire, en tant que produit bien, de prix appropriés, de bons résultats économiques.

Le marché immature, non saturé, permet à un grand nombre d'entreprises qu'il a grandi, gagner en désordre; l'age de pleine concurrence, le marché ne laisse pas confus des entreprises un géant, et même de survivre.

Le slogan du Groupe introduit et "TOBENO.1", c'est facile, que ? des efforts seront erke coulée devient le sport professionnel de marque "le leader mondial dans ce magnifique vision d'entreprise.

Cependant, lorsque Hung Stark positionne sa marque dans l 'atmosphère et dans la grande marque mondiale de sport professionnel, il restera invisible dans la jungle des marques Nike, Adidas, Reebok, Puma, mezco, asics, newbalance, Li - Ning, Anta, converse, Fila, Umbro, etc.

Et quand il se positionne sur la première marque de tennis chinois, cela veut dire qu 'il quitte la forêt idéale pour aller dans une autre petite montagne et que certains consommateurs la voient facilement.

"La marque sportive professionnelle de leader mondial", c 'est une tentation infinie pour tout leader chinois de marque sportive, un rêve, même tissé par des idéaux ou des convictions! Mais c' est un piège, dans la forêt de grandes marques de leadership et de force, qui n 'a guère de place et qui voit difficilement l' avenir.

Depuis que Sun Sweet et Li Ting ont remporté les championnats olympiques en 2004, le tennis se réchauffe progressivement en Chine.

Le Japon voisin de la Chine, le golf et le tennis sont des sports très appréciés.

Selon les données des années précédentes, le tennis le Japon à la fin de la période de montée dans les années 70, au cours de ces dernières années dans le stade de maturité, la population de tennis est de plus de 500 millions de personnes, de la société civile au Club de tennis de plus de 1000, de tennis, de l'industrie en plein essor.

La situation du marché japonais de tennis, similaire développés en Europe et en Amérique.

1980 d'ici la fin de l'année, les ventes de chaussures de tennis Nike a représentaient 18% des ventes totales.

Le tennis est une perspectives, la segmentation du marché d'articles de sport de la demande du marché suffisant.

Par rapport au Mouvement international de marque des années de développement, comme l'industrie plus tard, tu veux les rattraper, sur le marché, il y a un seul morceau de ciel unique, la stratégie de la différence essentielle.

Et derrière eux, et continue de l'imitation et de l'apprentissage, la lumière du jour est introuvable.

"Le sport professionnel de leader mondial de la marque", c'est le rêve de erke un jour.

Alors, erke doit aller unique, lu la différence, doit avoir sa propre stratégie, la régression, de se concentrer sur le tennis.

"La première marque" de la Chine de tennis est erke doivent respecter le principe de la marque de positionnement, avec le développement de l'entreprise et de la croissance, peut être réglée pour "de la première marque de tennis Asie - Pacifique", "la première marque de tennis mondial est la marque de l'entreprise et de vision.

En fait, quand erke dans la région Asie - Pacifique ou le premier, de nature à un "rêve de sport professionnel de leader mondial de la marque".

En ce qui concerne Hung Stark, qui est devenu une marque mondiale influente de tennis et de sports professionnels, il faut réfléchir à l 'intégration du sport dans l' armée et lutter pour la "marque mondiale de sport professionnel", c 'est le dernier mot, il a déjà un haut niveau de capital et de force avec les marques internationales.

Si "racine de paille" est l 'ADN de la marque, alors le tennis est l' ADN de Hung star.

En outre, Hung Stark pourrait également envisager de l 'équipement de tennis (chaussures), à l' extension de l 'industrie du tennis, de la raquette, du tennis, des accessoires, etc., pour créer une marque professionnelle et complète de tennis.

L 'industrie du tennis, qui n' est pas équipée pour le tennis, est un domaine inconnu de Hongkong et devrait envisager la coopération ou l 'intervention de l' OCDE.

Une stratégie claire et le positionnement de marque "tobeno.1" ne serait pas un mot vide.