La Seconde Ligne De Marque De Chaussures Dans Le Marché Chinois à L'étranger

Il y a quelques jours, à partir de Chengdu pmet un message par l'Italie, la première marque de chaussure "embrasser" composée de monopole - "Yishang célèbre" sera le 28 septembre dans cette ouverture, couvrant près de cent italien pur de marque, l'émergence de mettre pleinement en ?uvre la marque de magasins directe, peut - être marqué à l'étranger "milieu" marque de recherche en Chine, le nouveau mode de départ, ainsi que la taille des marques de deuxième ligne impliqués dans la Chine commence.

Modèle de Chengdu

Cette famille va ouvrir, intitulé "centre commercial Yishang célèbre" sera concentrée près d'une centaine de marque italienne de première ligne et la seconde ligne ensemble pour développer le marché chinois, y compris de Lara, Garda, etc. de plus, Zodiaco style & italien célèbre marque.

En italien de marques de chaussures pour la première fois "embrasser" lors de l'expansion du marché chinois, "Yishang célèbre" choisi n'est pas dans une ville, mais dans la deuxième ville, ainsi que le pays est à la base de production de chaussures - Chengdu Wuhou hors de la première branche, c'est intéressant.

Selon les sources pertinentes, le premier centre commercial "bien connu" se compose de quatre unités: la Chambre italienne de la chaussure, la Chambre de commerce de la chaussure de Hong Kong, la société internationale de Hong Kong Codis, la société de chaussures de l 'ouest du Sichuan, la société à responsabilité limitée.

"Chengdu est la première étape de l 'expansion du marché chinois, nous allons faire de Chengdu est un bien connu pour construire en Chine un modèle de magasin."

Le premier choix de Chengdu, pour quatre raisons principales: premièrement, le r?le de chef de file de Chengdu dans les villes occidentales; deuxièmement, la forte demande de consommation et de consommation du peuple de Chengdu; iii) "la capitale chinoise des chaussures" - - l 'environnement économique de la chaussure chinoise - les priorités économiques et l' appui à la politique économique du district de Wuhou de Chengdu un énorme potentiel de développement. ?

Wang Wei n 'a pas obtenu l' accord total de l 'industrie sur l' interprétation de la capitale préférée des "objets de renommée italienne", et de nombreux praticiens ont trouvé des interprétations différentes de la composition de la marque "objets de renommée italienne" qui se compose principalement de marques italiennes de deuxième ligne inconnues sur Le marché intérieur, peut - être plus attrayantes pour les marchés nationaux de deuxième ligne.

Camp de base

Il est entendu que les "produits de luxe" sont actuellement utilisés dans le pays en combinaison avec les "magasins de marque" et les "centres de vente directe" modèle d 'entreprise, ce qui signifie que l' expansion de ces marques italiennes dans le pays n 'a pas d' intermédiaire d 'achat et d' agent, en tout état de cause en direct.

Bien que l 'explication officielle ait été donnée pour s' adapter au pouvoir d' achat du marché chinois, de sorte que "la conception italienne, la fabrication italienne, les marques italiennes" s' envolent "chez les gens ordinaires.

Toutefois, étant donné que la plupart des marques italiennes sont des marques de deuxième ligne en Italie, cette expansion de leur bataillon direct est considérée comme une mesure coercitive qui manque relativement d 'influence.

Selon les analystes, en l 'absence d' influence forte et de capital des marques de première ligne, ces marques italiennes de deuxième ligne risquent d 'expansionniser le marché chinois en recourant à des contrats directs à court terme qui risquent d' être froidés par le marché, ce qui rend difficile la stabilité.

Et un agent de sélection de mode, sensibles à des agents de commande, de sorte que la perte de contr?le sur le marché chinois.

"Business agent influence relativement limitée des marques d'ouvrir un nouveau marché quand dépend souvent local, parce que prendre le co?t de la promotion directe de mode a besoin de plus et de co?ts de fonctionnement (dans des domaines tels que la location de magasins de négociation de capacité faible).

Mais la dépendance excessive à l'égard des agents locaux sont soumis à un contr?le, le marché entièrement par des agents locaux disponibles, en particulier en Chine ce marché à grande échelle dans la croissance rapide de l'agent, et peut - être même anti - acquisition de marque ".

Les analystes "donc" la marque de deuxième ligne constitué principalement par l'Italie Yishang célèbre 'hypermarché peut - être envie de se débarrasser de la seconde ligne à l'étranger à des inconvénients du mode de l'expansion de la Chine, il a pris un nouveau mode d'expansion, par l'intermédiaire d'un même niveau hiérarchique afin de réaliser le camp de droite marque collective.

Bien fait est capable de compenser un manque de marque unique difficile à ouvrir le marché, en raison de l'élargissement de l'influence de groupes de l'ensemble, de sorte que la marque unique avec profit, d'économiser le co?t de la promotion et de la difficulté, et a la possibilité de contourner les agents en forte croissance directe Pour partager le marché chinois ".

Mais, "un maintenant prendre Yishang célèbre" mode directe présente également des risques de marché.

Il semble donc difficile de parvenir à une ? solidarité ? totale au sein des ? produits de luxe ? et il est douteux que les marques italiennes concurrentes puissent effectivement générer des ? Synergies ?.

Ainsi, le modèle de promotion de "l 'image de marque" sera mis à l' épreuve dans le "groupe" lui - même, et la manière dont il conciliera les intérêts de près de 100 marques italiennes au sein de l 'Organisation sera la clef de son succès.

{page} u break}

Embarrassant de tarification

Bient?t en premier "Chengdu ouvert Yishang célèbre" couvre une superficie de plus de 4000 mètres carrés, plus de positionnement est dans l'ouest de la Chine, Centre de vente pure marque la plus riche de chaussures italiennes.

De toute évidence, Wang Wei "Yishang célèbre" italien très confiant: "C'est de l'Italie de marque de chaussures, en Italie, à la conception et à la fabrication et à la vente, le pport aérien de Chengdu.

Wang Wei estime que l 'avantage de l' origine "bien connu" favorise les ventes sur le marché, alors qu 'en fait, cette pureté "de fabrication italienne" est également "bien connu" un avantage concurrentiel important, en accord avec l' environnement du marché intérieur qui respecte la culture italienne de la qualité.

Toutefois, la vente pure italienne de "Sang" exige toujours un prix approprié pour ce support.

La notion de "produits de luxe" est différente de celle des marques italiennes de première ligne et il est difficile de les vendre au prix des produits de luxe, alors que les prix de ces marques d 'aval sur le marché européen sont maintenus.

à l 'heure actuelle, ces prix continuent d' être un peu chers pour l 'ensemble de la population du pays.

Wang Wei a indiqué que par le biais de la ligne directe, en éliminant le maillon intermédiaire, le "bien connu" a été très rentable, "le prix général des produits sera d 'environ 1 500 yuan / double, ces produits appartiennent à la classe moyenne dans l' industrie italienne de la chaussure".

Mais ce prix reste difficile sur un marché national de deuxième ligne comme Chengdu, qui permet aux consommateurs de s' identifier à des marques italiennes qui n 'étaient pas encore connues.

"Pour l'Italie, la seconde marque, le prix de vente plus de mille yuans à Chengdu est relativement élevée.

L'expert a dit, "pour les groupes à revenu élevé, les produits de luxe de l'expérience de la culture italienne ont tendance à choisir des prix plut?t qu'on n'écoute pas la marque de deuxième ligne dit que pour la population à revenu moyen, même si l'Italie de marque, le prix de 1 500 $est toujours élevé.

Du point de vue de la situation des centres commerciaux dans la seconde marque unique dans le passé en Italie, plus d'un millier de dollars de produits de vente n'est pas vite.

Il s' agit en fait d 'un problème inhérent aux marques étrangères de deuxième ligne sur le marché chinois, à la différence de la situation actuelle des marques de luxe dans le pays où la situation s' est ouverte.

Ainsi, les marques d 'outre - mer de deuxième ligne de ce marché très embarrassant deviendront la réalité du marché à l' avenir.

à l 'heure actuelle, l' Italie "bien connu" peut être considéré comme le début d 'une marque italienne "en aval" de la taille du marché intérieur, par le biais du modèle "groupe direct", ces marques italiennes de deuxième ligne souhaite partager la croissance élevée du marché chinois.

Toutefois, en dépit de "embrasser" camp de droit contribue à former rapidement des avantages d'échelle, et par extension, toutefois, reste devant ces italiens de marque est gênant le pouvoir d'achat le manque relatif de la Chine.

De ce point de vue, au lieu de dire "Yishang célèbre" Promotion "italienne d'origine", pas "Yishang célèbre" de la valeur maximale moyenne de la marque de l'Italie est d'aider un co?t de compression et d'expansion intermédiaire, puis à l'avenir, il est possible de fournir plus de produits bon marché, pour la Chine d'achat sur le marché de mise à la terre la situation actuelle.

Dans le même temps, du point de vue sous un autre angle, "l'émergence de Yishang célèbre" montre que le changement est entré sur le marché chinois de marque de structure à l'étranger, après la première marque "jeu", marque à l'étranger a commencé à échelle moyenne d'entrer.