Li Ning Lian Xiang Zhi Lu Ke Ren Neng (2)

Différents points:

Associative International Process

D 'après Liu Ji, lorsque l' Association de Hong Kong a été créée en 1998, un nom anglais, Legend, est apparu comme un obstacle à la mondialisation de l 'Association.? Legend signifie Légende: il y a des centaines de produits qu 'on ne peut pas tous acheter ?.

Après 19 ans de développement, Lenovo est devenu la première entreprise informatique du pays, maintenant plus de drapeau de l 'internationalisation, prêt à sortir de l' étranger pour participer à la concurrence mondiale.Pour des raisons de sécurité, une conférence de presse sur le nouveau logo Lenovo du 28 avril 2003 a été modifiée à plusieurs reprises et finalement mise en ligne.Lors d 'une conférence de presse en ligne, Yang Yuanqing, Président du Groupe Lenovo, a déclaré que la raison la plus directe du changement d' identité était la nécessité d 'internationaliser l' Association.Bien que les Lenovo soient quelque peu réticents à l 'idée d' un logo original, la question de savoir comment s' intégrer davantage dans la concurrence industrielle mondiale et optimiser l 'accès aux ressources et aux possibilités de croissance dans un contexte plus large est désormais au centre de la planification stratégique de l' Association pour la prochaine étape.La condition sine qua non de l 'internationalisation est d' avoir une marque anglaise qui soit facilement accessible et appréciée dans le monde entier, mais le ? Legend ? anglais est enregistré dans de nombreux pays et l 'utilisation de l' emblème ? Legend ? ne permet pas de commercialiser et de commercialiser des produits Lenovo une fois que Ceux - ci sont entrés sur les marchés d 'outre - mer.Dans ce cas, il est urgent de changer d 'avis.

　　Li NingSurvivre dans une fente

Pendant longtemps, Li Ning a été bloqué sur le marché; en Chine, les prisons Nike et Adidas occupaient des positions élevées sur le marché urbain de première ligne; sur les marchés urbains de deuxième et de troisième ligne, de nombreux concurrents locaux, tels que les piétons, les trottoirs et les Picks, se sont emparés de la part de Li Ning à des prix plus compétitifs.Depuis 2005, Li Ning a fait un choix stratégique audacieux: entrer dans le marché haut de gamme."L 'ère des moteurs de croissance fondés sur les avantages de la distribution est révolue", a déclaré zhang Zhiyong, "l' innovation des marques et des produits sera la clef de la concurrence pour la prochaine étape".à mesure que les STN s' infiltreront, la capacité de consommation des consommateurs chinois s' accro?tra, la rencontre sera vouée à l 'échec, mais "sera catastrophique pour les entreprises chinoises".

Dans le nouveau plan quinquennal à partir de 2009, Zhang Zhiyong a pour objectif:Marché chinoisReprends le championnat de Nike.Au cours des cinq prochaines années, entre 2014 et 2018, Li Ning aura pour objectif d 'entrer dans le classement mondial des cinq premiers fabricants d' articles de sport et de devenir une marque mondiale."Au cours des 10 prochaines années, il y aura des marques internationales dans toutes les branches d 'activité de la Chine, quelqu' un va inventer cette histoire.C 'est l' occasion pour Li Ning.Il a dit...

Quelle est la position d 'une marque sur la voie de l' internationalisation? Qui est le consommateur de la marque? Quel est l 'ADN de la marque? La plupart des consommateurs ont une image fiable, modérée, crédible et positive de la marque Li Ning, mais ces descriptions reflètent une lacune importante: Quelle est la personnalité distincte de la marque Li Ning?

Ce changement de logo, c 'est ce que Li Ning a fait pour sortir de cette situation.ADNL 'accent a été mis sur quatre points: l' excellence et la cohésion, l 'inspiration de toutes les possibilités, l' innovation partout (newplay) et l 'expérience de la Chine vers un grand avenir (Chinese Experience).Parmi ces "excellentes cohésions", il y a la sensibilité, l 'équilibre, la flexibilité et la précision, ce n' est pas seulement les Chinois qui sont compétents dans le sport.

Conclusion

Aujourd 'hui, Li Ning a changé de logo avec Lenovo, plus basé sur l' internationalisation de l 'entreprise, a déclaré que l' acquisition de l 'ibmpc.Li Ning est aujourd 'hui sur le marché international.Li Ning a vraiment besoin d 'élargir sa part de marché et d' aller à l 'International, il faut plus de travail sur l' internationalisation de la conscience de marque.

Quoi qu 'il arrive, le changement de cotation de Li Ning réussira.Parce que c 'est le succès de la conscience, c' est le succès de l 'idée, c' est le début du succès, mais les détails ne sont pas encore parfaits.Et surtout, avec le capital de Li Ning, un très mauvais logo dépense chaque jour de grandes sommes d 'argent pour se répandre, et il finira par être accepté.Non, c 'est très simple, mais parce qu' il est devenu une marque de luxe de par le monde, vous trouvez qu 'elle est parfaite.