Code Chanel D 'Ordos

Gilles Dufour à Beijing

Maintenant, je me considère comme un designer chinois.

Dufford dit à Global Entrepreneur.

Depuis un an et demi qu 'il a travaillé pour Ordos, Dufour a été bien connu par ses collaborateurs et ses assistants sous le nom de "vieux Dou".

Il porte une série de perles de bouddha en bois sur ses poignets, écoutant l 'Opéra de Pékin, se rendant sur le marché de panjia à Pékin et sur le quartier des arts 798 – C' est là qu 'il a eu le plus de contacts avec l' art chinois du passé et même contemporain.

Cet acte avec Ordos

Pendant 30 ans, il a grandi en tant que premier fabricant mondial de cachemire, mais il est toujours confronté à des difficultés de marque: il produit 10 millions de cachemire par an, occupe 40% du marché chinois de cachemire et exporte 30% du marché mondial.

Toutefois, les exportations aussi importantes sont pour la plupart sous - évaluées, très peu rentables et sujettes aux chocs du commerce international et à l 'appréciation du renminbi.

En 2009, l 'environnement mondial de la consommation s' est effondré et les revenus d' exploitation d 'Ordos sur les produits en Cachemire ont diminué de 34,21% par rapport à l' année précédente, ce qui a entra?né des retards sur les marchés d 'outre - mer.

Depuis 2008, Ordos a décidé de se concentrer sur la commercialisation intérieure.

Sur le marché intérieur, bien que le taux d 'intérêt brut des produits en laine soit proche de 50%, il est généralement considéré comme un vêtement d' age moyen et ne convient qu 'à l' automne et à l 'hiver.

Dans le grand magasin, les produits en Cachemire seront placés dans un comptoir séparé pour une seule saison de vente, si l 'on veut que ce seul produit tire sur les ventes, la croissance est faible.

Compte tenu de la capacité d 'achat croissante des consommateurs chinois et de leur sensibilité croissante aux éléments de la mode internationale, Ordos a décidé de trouver un ma?tre de la conception de vêtements lourds pour développer une nouvelle série de mode de haute et moyenne qualité.

Jusqu 'à présent,

New Fashion Empire

Zhang Yiling, Directeur général d 'Ordos vêtement Co., Ltd, est maintenant responsable de ce nouvel empire de la mode.

Lorsqu 'on lui a demandé quel style devrait avoir la future collection de vêtements d' Ordos, Zhang a naturellement dit qu 'elle devait être "élégante et généreuse comme Chanel" (en parlant d' élégance, la grande majorité des chinois penseront d 'abord à cette marque fran?aise de premier plan) et qu' elle pourrait finalement s' étendre à des domaines tels que l 'habillement féminin, les chaussures, sans s' écarter de ce produit de base de la famille d' Ordos.

La raison est simple: en tant que premier fabricant mondial de cachemire, il n 'y a pas d' avantage comparable, alors que les prix des produits en Cachemire sont élevés, au centre desquels il est relativement facile de soutenir une image de haut de gamme d 'une série de vêtements.

En fait, d 'après cette description, Zhang a laissé l' espace à un designer idéal, ce qui n 'a rien à voir avec Dufour.

Depuis 1983, dufford travaille pour Chanel pendant 15 ans, est le deuxième personnage après Karl Lagerfeld, architecte en chef, qui a créé la première cha?ne de vêtements tricotés de Chanel et qui est entièrement responsable de la conception de la collection de haute couture, de vêtements et d 'accessoires.

Après avoir quitté Chanel, il a également eu une coopération à long terme avec gripoix (la plus grande marque de bijoux personnalisée du monde depuis 100 ans), Maximilian (la plus grande marque de fourrure des états - Unis).

"Il conna?t même mieux le Cachemire que nous."

張奕齡 dit.

Avant de Ordos en contact avec celle - ci, Dufour était un PRINGLE marque le Royaume - Uni (Puri treillis) Designer – PRINGLE est la marque de vêtements haut de gamme du Cachemire en écosse il y a près de 200 ans, la famille royale britannique sont habitués.

En dépit de Ordos sur le Cachemire armure et procédé impeccable, Dufour est dans le mode le plus riche expérience.

"Ordos groupe plans sur la pformation de 7 milliards de dollars d'investissement".

張奕齡 dit.

C'est un puissant soutien financier qui lui a finalement décidé et Dufour signé un contrat à long terme d'un papier pas cher.

"C'est le premier ma?tre de classe mondiale et de vêtements chinois ont signé un contrat à plein temps.

張奕齡 dit.

Avant cela, la société de vêtements sont utilisés pour des projets de coopération dans la forme et le fameux designer lui - même ou leur studio.

"J'ai besoin de Dufour au mandat comme Ordos injecte un fort brillant et le style, et on détermine la position de sa".

張奕齡 rappelle que, bien que dans des magasins, des canaux de vente vient de commencer à construire, mais dans l'ordre interne de la société nationale de la commercialisation de l'oligomérisation, ces vêtements a suscité beaucoup d'enthousiasme les acheteurs de l'ordre, même les travailleurs à l'intérieur de la société sont en proie à acheter.

L'industrie de la mode est salué leur "beau, élégant, coloré, plein de vigueur et de dynamique", "robe", "a un prix très raisonnable", c'est comme modèle de publicité, Liu Bang model mondiales 14 maintenant (Dufour personnellement choisi elle) de visages, plein de personnalité et les gens - Tout le contour de l'image d'un nouvel empire de fa?on différente Ordos jamais.

"Ordos pas de luxe, mais une reconnaissance de la marque haut de gamme de masse".

Dufour dit: "par conséquent, je suis très clairement, lui - même est en fait dans le styliste chinois en séance plénière la poursuite de grace.

"C'est la que je vois"

Du café au Louvre à septembre 2008 au début de la réunion, 張奕齡 dans Dufour voir, n'est pas seulement un styliste International Inspiration émergent.

"Avant, je l'ai déjà vu beaucoup de concepteurs," Zhang dit: "beaucoup de gens dans leur corps a une forte prise de conscience de l'artiste."

Et Dufour, au contraire, il est dans l'os est un artiste, a révélé la réussite professionnelle formés, – et de la personnalité – Service demande prêt à comprendre une marque et distinctives de Karl Lagerfeld harmonie de 15 ans peut expliquer l'origine de ces qualités.

Dans le même temps, il confirme l'avis 張奕齡 haute couture: la mondialisation, la conception vrai non seulement capable d'être la foule reconnues, doit également être très pratique.

"En fait," dans la conception de vieux du "plus que j'apprécie, c'est ?a," Zhang dit: "il peut utiliser de la manière la plus simple de faire accepter sa composition de la foule dans la conception de l'art".

Par exemple, Dufour utilisé à partir de Panjiayuan traditionnels de couleur en Chine? Colis de boutons, conformément à la règle de distribution les couleurs de l'arc en ciel cousue sur t - Cachemire cardigan noir classique, la conception d'Ordos 2009 - style - en automne et en hiver, la quantité d'ordre le plus élevé dans la boucle.

Dufour, sur un corps de voir la Chine.

"Mes amis en Europe dans tous les domaines que j'ai couru pour travailler pour le chinois, très excitant.

Dufour dit: "C'est une nouvelle aventure, beaucoup d'Européens pensent que l'avenir de la Chine, c'est - à - dire".

Son meilleur ami Catherine Deneuve, qui est la muse de la vie d 'Yves Saint Laurent, choisit même délibérément pour lui un motif de fleurs qu' il se croit très adapté aux chinois – et finalement, dufford l 'utilise dans la collection de fleurs d' Ordos.

La récolte de dufford en Chine a une partie de ce qu 'il attendait: avec lagerfield, les lampes de magnésium ont mis davantage l' accent sur l 'ame de ce Chanel – dans les années 80 et 90, le commentaire de l' homme de la mode en regardant le défilé de Chanel a mis en évidence sa situation délicate: ? sous la veste de la galerie classique con?ue par lagerfield, c 'est un maillot très confortable et très cool ?.

Cela a permis à Dufour, après avoir quitté Chanel, d 'essayer de trouver une plate - forme pour laisser tomber.

En fin de compte, ce choix lui a valu une expérience supplémentaire.

Au début, lagerfield était connu pour son aptitude à créer une atmosphère de tension délicate entre ses membres afin d 'obtenir des contr?les de gestion, tandis que dufford et son équipe chinoise avaient progressivement établi une relation plus intime et plus franche.

"Comparé à l 'équipe européenne de designers, les designers chinois ont fait un travail remarquable."

Dufford dit.

Quand il a demandé aux assistants de l 'aider à trouver le motif des fleurs coupées, ils l' ont aussit?t trouvé une douzaine de sortes.

Le jeune équipe pour toutes sortes de propositions très ouverte, réelle et de la nature, "ils sont heureux de me soutenir, toujours autant que possible sans que je déprime.

Dufour dans la coopération et Ordos moins certains à plusieurs reprises l'une des sources de conflit de frustration à lui et 張奕齡.

Dufour trouvé 張奕齡 dans le compteur de femmes Xidan Zhongyou générales n'est pas en mesure de réaliser pleinement sa vision concernant le concept de magasin, ce qui provoque son tempérament artistique hors de contr?le.

"Dans cette même et dans la construction de canaux Ordos sur et de conception de produit concerné".

張奕齡 expliqué.

En Dufour est encore tripoté de préférences de consommateurs en Chine, il y a certains défauts de structure ses collections, moins de pantalons et veste par exemple.

Du point de vue des canaux de vente, Ordos pour sortir de comptoir Cachemire traditionnels, dans tous les magasins pour trouver les hommes et les femmes est le comptoir d'or de pavage, a encore besoin de temps.

Comme, la croissance rapide de la vitesse de Zhang entra?né est 116 Marketing ouvert plusieurs magasins de 20% par an.

Après Dufour ajuster progressivement le cadre de conception, Zhang bient?t à Shanghai honorer son engagement pour Dufour la notion de magasin.

"Maintenant, en nous et" vieux du "passé".

Zhang.

Dans un mode de conception de la série qu'il a déjà la plupart des produits conformes Ordos initialement envisagé sur sa propre position.

En fait, les consommateurs chinois sur les éléments de style occidental de l'acceptation que comme les chinois lui ont été surpris.

"Certains je pense que qui ne respecte pas les vêtements chinois de l'esthétique, mais se vend très bien.

D'une certaine manière, ce qui rend Dufour n'est pas nécessaire comme début, non pour être un "chinois", et travaille trop souligner les éléments de la Chine.

Mais tous les artistes comme sensible à la beauté, comme il a toujours des fleurs et oiseaux dans la tradition de la peinture et de la broderie battement de coeur, et est utilisé dans sa conception.

Il peint aussi avec humour le visage des chinois sur les foulards et les manteaux en soie con?us pour Ordos.

Il y a un visage dans ces visages, avec mes assistants, dit dufford, c 'est la Chine que je vois.

"Laissez les usines du monde servir la marque chinoise."

La source de l 'inspiration de dufford provient d' un énorme mur de Liège sur le Bureau – il a fixé au hasard des informations et des vêtements qui l 'avaient inspiré.

"Je ne saurais jamais deviner la relation logique entre ces choses et le costume final."

C 'est peut - être la différence entre artistes et gens ordinaires.

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Il y avait sur ce mur deux photos en noir et blanc de Brigitte Bardot, la star fran?aise du cinéma dans les années 60, connue sous le nom de "chatons sexy", des pages arrachées de magazines, des images de chats et des dessins de fleurs.

Il fut un temps, la vieille femme du aura une photo de vêtements sexy de cuir coincée, Zhang n'avait jamais pensé, c'est finalement inspirer il en 2010 en automne et en hiver, lancé le Cachemire "structures" série de – ceux en noir sur fond de forme arbitraire des bandes de couleur vient ici.

"C'est que je peux pour" sauver la planète "une idée dans la série".

Dufour, pointant sur le mur une photo a expliqué qu'il était pour l'année 2011, série de collecter l'inspiration.

Un concert à ciel ouvert cette photo prise à une Europe clairement ou des réunions publiques: la foule – sous un grand arbre - si pas à expliquer, à leurs yeux, c'est un magazine un banal.

"Je ne sais pas sur le mur le portrait de ce morceau de chatte va stimuler son inspiration 張奕齡 garantir quoi", a dit: "mais ce serait en quelque sorte apparaissent dans la conception".

Depuis un an et demi, Dufour a son propre style de conception distincte dans le mode série Ordos.

Chaque mois, Dufour la moitié du temps de rester dans le studio Ordos Building avec l'équipe de l'ensemble de la conception, l'autre moitié le temps de revenir à l'Europe de trouver l'inspiration.

C'est un processus de communication bidirectionnelle: chaque fois que le retour de la Chine, Dufour aura un ou deux cas de son à partir du motif, de créativité et de collecte de toutes les parties de l'échantillon, et de promouvoir la recherche et le développement de tissus Ordos pour qu'il veut; d'autre part, un nouveau centre de recherche et de développement original Ordos chaque 季開發 sortir dans le couloir d'afficher à l'intérieur de lui de choisir.

"Sa vision et ses méthodes de travail ont grandement profité à l 'ensemble de la société et à l' équipe de designer qu 'il dirige."

Un assistant chinois de Dufour a dit.

Dufford poursuit la perfection et une grande sensibilité à la forme, en commen?ant par les exigences du milieu de travail.

Il demande que des fleurs et des parfums soient mis dans son bureau.

L 'assistant a rappelé qu' au moment de son arrivée, le "vieux" avait même demandé à ses collègues d 'autres bureaux de ranger et de nettoyer leurs positions afin de rendre l' environnement plus agréable.

Dans le même temps, dufford insiste pour choisir un mannequin d 'essai qui travaille avec lui dès le début, cette jeune fille avec un visage chinois est devenue son modèle de vie, elle met tous les vêtements qu' il a con?us pour les présenter aux membres de l 'équipe, puis on en reparle et on les modifie sur cette base.

"Nous avons enfin compris que son caractère oriental était essentiel pour lui rappeler de concevoir des vêtements pour les chinois."

En fait, Zhang Yiling a beaucoup plus d 'expérience de Dufour que de pformer Ordos en une usine internationale de création.

En raison de l'origine Dufour, statut spécial dans le monde de la mode et avec toutes les grandes marques, Ordos a un papier dans la cha?ne d'approvisionnement passe haut dans le monde de la mode.

Afin de garantir que les produits en dehors de la chemise du Cachemire, tels que la qualité, 張奕齡 tente de trouver le meilleur fabricant OEM pour leur propre production OEM, un pour plus de 30 marques mondiales (par exemple, Hugo Boss, NAUTICA) par les fabricants de la chemise en coton généralement refusé d'accepter la liste de sortie est trop petit, et 張奕齡 finalement en vertu de "vieux du" marque personnelle et la série de perspectives Ordos qui leur est cassé.

Maintenant, dans la série Ordos ma robe de très petites quantités de la France dans l'usine de traitement de vêtements de traitement pour Chanel.

Il y a des bijoux, avec de très petites quantités de tels que des colliers, viennent de Chanel ateliers sous pavillon de complaisance.

"Nous avons un dicton, appelé" le monde de service de l'usine "de la marque".

張奕齡 dit.

Ce slogan aujourd'hui sur lui est encore un rêve, car le mode série et les canaux de vente n'a pas été construit, le volume des ventes n'est pas ne peut pas la formation de tartre, les fabricants de la cha?ne d'approvisionnement international n'est pas écartée de vêtements haut de gamme complète de la CE.

"Mais" vieux du "Laissez - nous voir cette possibilité.