Garniture De Remodelage De La Stratégie De Marque Appeler Nike

Le revêtement de la stratégie de marque, dans l'espoir que l'influence internationale élargie sur la marque de faire un bon article, véritable et Nike, Adidas défier.

Un grand "90 doublure" quelques Fontwork, la porte, seul debout dans le Zhongguancun Science Park, Tongzhou District, ville de Pékin, de l'industrie de base SHEN Guang Wu Jie 8 lindane, Chen Yibing, quelle position, Zhu Qinan, Marlon, Guo Yue, Peng Shuai, etc. lorsque déposée des stars du sport.

Le 30 juin, la société Li Ning (ci - après dénommée Li Ning) a organisé une cérémonie de changement de logo au Siège de Beijing, qui s' est déroulée sur une période de 20 ans et sera remplacée par une nouvelle logo intitulée ? l 'action croisée de Li Ning ? et une interprétation des valeurs sportives sous La forme de ? l' homme ?.

Dans le même temps, le slogan chinois ? tout est possible ? a été remplacé par le slogan anglais ? make thechange ?.

"C 'est le début d' une stratégie de reconfiguration de la marque Li Ning, qui augure d 'un pas de plus vers l' objectif d 'internationalisation."

M. Li Ning explique ainsi le sens du changement de marque - comme l 'indique le slogan traduit en chinois ? Let change come ? - Li Ning a procédé à l' internationalisation correspondante de l 'ADN de marque, de la population cible, du positionnement des produits, de la stratégie des prix, de la connotation de La marque et du système de développement, de la structure du personnel, etc.

Après 90 ans, Li Ning a dépassé Nike pour devenir le deuxième sur le marché chinois des sports à l 'age de 20 ans et s' est fixé des objectifs stratégiques pour les 10 prochaines années: 2009 - 2013 pour la phase préparatoire de l' internationalisation; 2014 - 2018 pour la phase d 'internationalisation complète, devenant Les cinq premières marques sportives mondiales et les premières marques sportives chinoises.

Comme il y a sept ans de changer de stratégie d'internationalisation de l'Association pour la garniture de pavage, comme il y a trois ans, c'est - à - dire élaborer la Stratégie internationale, espérant fuir toujours enroulé sur lui - même de "forteresse" l'image de l'internationalisation, véritable et Nike, Adidas défier, sur l'influence internationale élargie de marque de faire un bon article.

Toutefois, si nous voulons vraiment obtenir la reconnaissance internationale de changer de sujet est loin d'être aussi simple.

Selon l'habitude de la "Mondialisation" standard, le marché européen de l'entreprise et le degré de contribution pour atteindre 20%, et la contribution de la garniture de la mer actuellement à 2% dans la marque internationale ont bien quand le marché chinois, la garniture peut utiliser 8 ans "mer" la guerre, n'est pas connu.

"On ne fait pas pour ?a!"

Garniture de Zhiyong Zhang PDG pleine de passion, PDG de la naissance de la gestion financière, est dirigé vers la garniture de leur internationalisation.

? les nouvelles inscriptions ont commencé dans le monde entier et attendent l 'approbation des autorités locales.

Cela prendra environ deux à trois ans. ?

Visez les nouveaux consommateurs.

En tant que responsable du marketing de la marque Li Ning, Fang Shi Wei a clairement indiqué à la presse que, cette fois - ci, Li Ning avait désigné les jeunes amateurs du Mouvement ? après 8000 ?, en particulier ceux agés de 16 à 23 ans.

Le fait de considérer l 'après - 800 comme la population principale de l' avenir repose sur deux analyses du comportement psychologique du consommateur: premièrement, 800 ne vit pas dans une période de pénurie matérielle, ils sont très confiants, ont vu et touché beaucoup de choses et n 'ont pas à admirer aveuglément les ? marques océaniques ? et, deuxièmement, très peu après 800 qui établissent un lien entre la marque et la culture de leur contact, d' où une très faible fidélité et un taux de conversion très élevé.

"C'est ce qu'on m'a dit que la Chine les dix prochaines années, dans chacun de ces domaines, il y a une chance de marque internationale, certainement.

C'est l'histoire le prouve, comme le Japon dans les années 60 et que les marchandises sont bonnes, aujourd'hui comme les japonais est confiant, l'histoire est alors répété ".

].

Dans 虞立琪 journalistes financiers de la garniture de la recherche à long terme, le marché de la garniture est maintenant face à un tel groupe de consommateurs: ils l'outil de communication instantanée QQ MSN, etc., YouTube, par googleearth de cartes de recherche; ils ont peut - être des fans de Guo Han Han ou leur star de la NBA familier, ils sont sur l'Internet et l'Europe et les états - Unis "chaussures taré" discuter de sa collection de chaussures de sport.

Ils ont grandi ensemble la jeunesse et l'Internet, ils savent que leur unique, et ils ont besoin de style unique, si elle ne peut pas le faire, et j'espère que l'emballage de produits afin de les aider à le faire.

D 'après l' analyse des caractéristiques du marché du sport, le groupe principal de consommateurs des marques sportives se situe dans la tranche d 'age de 14 à 45 ans, alors que le groupe le plus recherché par les marques Li Ning est la génération ? plus de 800 ?.

Selon les résultats de l 'enquête de marché, la population consommatrice actuelle de Li Ning est dans l' ensemble très agée, avec près de 50% de personnes agées de 35 à 40 ans.

Li Ning est impatient de changer d 'image.

Dans le cadre de cette reconfiguration de la marque, Li Ning a également lancé de nouveaux types de sport de planification, de zonage d 'affaires, de recherche et de développement de produits, et ainsi de suite.

Pour les jeunes consommateurs, on a mis au point une série d 'équipements sportifs de haut niveau (athleticpro), une série de sports urbains légers en plusieurs occasions (urbansport), une série panorange de mode (brandhheritage) et une série de conception pfrontalière (Crossover), qui fait appel à la coopération d' artistes nouveaux et étrangers.

8 ans pour finir le deuxième cycle d 'internationalisation.

Si je comptais à partir de maintenant, j 'aimerais profiter de huit ans pour faire de Li Ning la première marque du monde et pour que sa contribution sur les marchés d' outre - mer dépasse 20% et soit véritablement internationalisée d 'ici à 2018.

Bien s?r, à condition que le marché chinois soit le premier.

Zhiyong Zhang introduit.

La première tentative de garniture de l'internationalisation, provient d'une gestion de crise, mais enfin, n'a pas réussi.

La crise financière asiatique de 1997 pour garniture de forte baisse de performance, Adidas, Nike a pu dans le continent continue de cro?tre, à forte capacité de revêtement ainsi réalisé que les sociétés pnationales à résister à la crise économique régionale et a commencé à tester le marché international.

Depuis 1999, le revêtement de la création du Département du commerce international, commencer une série de l'internationalisation de l'action: à l'étranger à participer à l'exposition d'articles de sport, en contact avec le distributeur d'outre - mer, de l'Italie, de la France, engagé la République de Corée, concepteurs de première classe de gestion de talents de version de la Division et le développement professionnel des équipes sportives à l'étranger, le parrainage, à l'étranger ouvre le concessionnaire.

"Pas le bon moment, pas assez fort."

Lu Xinzhi, Commentateur financier et économique, a estimé que Li Ning avait pris sa décision d 'internationalisation.

Alors que Li Ning se concentre sur l 'internationalisation, la concurrence dans le secteur intérieur est devenue plus dure: en 2003, Li Ning, qui était le premier marché, a été dépassé pour la première fois par Nike et en 2004 par Adidas.

La raison de la défaite des fêtes, d 'une part, c' est la rapidité avec laquelle les marques internationales s' emparent des villes de première ligne et, d 'autre part, c' est l 'émergence collective de marques locales telles que la paix et la tranquillité, Pike et d' autres, et de vaincre Li Ning en tant que leur propre rêve.

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En 2005, le nouveau Directeur général Zhang Zhiyong a procédé à un ajustement stratégique en décidant de ? créer d 'abord une marque internationale, puis un marché international ? et de suspendre l' internationalisation.

Quatre ans plus tard, cette stratégie a commencé à porter ses fruits.

En 2009, Li Ning a réalisé un gain de vente de 8 milliards 887 millions de yuan, soit une augmentation de 25,4%; le bénéfice net a augmenté de 31% pour atteindre 945 millions de yuan.

Toujours des champions Nike, bien que des données spécifiques à un inconnu, mais l'analyse des professionnels, l'écart de Nike et un revêtement doit être très faible.

Adidas sur les ventes de 70 milliards de dollars pour la troisième place.

Après avoir adopté l'eau près de six ans indécis, revêtement a vraiment sauvé de la possible de l'internationalisation de la direction.

"La stratégie actuelle est très clair, très pratique.

Le potentiel de 陸新之 très optimiste quant à la seconde doublure de redémarrage de l'internationalisation.

Après tout, le marché intérieur de la seconde, et le marché intérieur, il y a 10 ans la première teneur en or a été une grande différence, c'est le vrai se place sur la scène internationale acquise.

Il est indiqué que les tentatives actuelles de garniture en Asie du Sud - Est et les états - Unis ont déjà de la mondialisation.

En Asie du Sud - est désireux de badminton badminton de poussée principal est l'entreprise, la série de produits, avec le développement, la création, en Amérique centrale, en utilisant des ressources de personnel international.

? la promotion de deux grands marchés d 'outre - mer, l' Asie du Sud - Est et les états - Unis, est un exercice d 'expérimentation ?.

Zhang Zhiyong a dit que Li Ning avait ouvert son premier magasin aux états - Unis au début de l 'année.

"Mets - le là - Bas pour voir si les affaires vont bien."

Pour se rapprocher des marques internationales, Li Ning a commencé à augmenter les prix.

"Chaque trimestre ont augmenté de 3%, 5%, ou 10%, 12%, et, à partir de produits de juger, pas de marque sur l'amélioration continue des prix des actifs, le rapport d'essai de pression n'est pas de support, etc., sont des questions techniques, la stratégie est déterminé à aller de l'avant".

] J'espère que l'écart de prix Nike devient de plus en plus petit, à l'avenir, peut - être à 10%.

Par rapport à la part de marché de plus en plus réaliste,] "l'esprit de la part de": "par exemple, généralement uniquement acheter les consommateurs Volkswagen, toujours comme la Porsche de cette marque, etc. il est riche, peut permettre à l'esprit quand cette part de parts de marché.

Les hausses de prix au stade actuel a des effets néfastes, mais sur l'augmentation de la part des consommateurs marque peut être un esprit ".