Garniture De Changer De Marque De Déduction Logique D'Affaires?

Note:

De l 'étiquette symétrique à l' étiquette asymétrique, de ? tout est possible ? à ? laisser le changement se produire ?, le 30 juin 2010, Li Ning (Chine) Sports Products Limited (HK.2331, ci - après dénommé ? Li Ning ?) a publié de nouveaux logo (logo) et slogan (slogan).

"Grace à la recherche externe, les consommateurs ont été satisfaits des préférences et de l 'intuition de l' ancien logo.

Dans les quelques prochaines années peut - être, 方世偉 similaires à des paroles répétées n fois.

方世偉 est Vice - Président du Groupe de l'entreprise de garniture et OCM (OCM), juin 2007 dans la société, 3 ans, il est plus important sur la garniture

Pour Zhang Zhiyong, Directeur général de Li Ning, la publication de nouvelles marques de Li Ning signifie beaucoup plus: la population de Li Ning est très agée et la concurrence future est une concurrence pour les jeunes consommateurs.

Augmentation des prix

Selon le rapport financier de 2009, les ventes de Li Ning ont augmenté de 25,4% par rapport à 2009, ce qui a permis d 'obtenir des recettes de 8 milliards 887 millions de yuan.

Ce chiffre dépasse les estimations de l 'industrie concernant les ventes d' Adidas en Chine en 2009.

C'est, c'est revenu des ventes intérieures en 2004 a été au - delà de la garniture, Adidas, après cinq ans après et retrouver la "deuxième position".

Encore le champion Nike sociétés chinoises.

Estimations de l'industrie, des ventes intérieures des nike en 2009, environ 100 millions de yuan.

Mais] note qu'environ 30% de la croissance annuelle de 2008 et de l'industrie du sport, environ 11% en 2009, 2010 est estimé à 15% et 16%.

La croissance de la société elle - même est avec augmentation de la taille de ralentir en 2008: la société a augmenté de plus de 60%, seulement de 25,4% en 2009.

"De la croissance du marché a été la force motrice de changement.

Depuis tant d'années, articles de sport, le moteur de la croissance est la distribution, on appelle plus le magasin, le marché chinois est très importante, pour acheter, il y a un magasin, de faciliter les consommateurs à acheter le développement industriel très vite.

Maintenant, le magasin ouvre presque, étape clé à l'ordre de la concurrence sera, on l'appelle innovation de produits et de marques. "

Zhang Zhiyong a dit au journaliste du China Business Journal.

".

En 2006 ~ 2007, une étude de marché réalisée par la société Li Ning auprès des consommateurs a révélé que la population de marque Li Ning était en fait très éloignée de la population cible, avec une population de 35 à 40 ans de plus de 50%.

Et que Zhang Zhiyong, considéré comme le créateur de la nouvelle génération (Generation 1 Creator) et le principal groupe cible agé de 13 à 26 ans, trouve souvent Li Ning trop cool.

Cela laisse Zhiyong Zhang très mal à la tête, après tout, fondateur et Président de la garniture de l'idée de la garniture est toujours faire "International doublure", et non "Nike de Chine".

Même si c'est juste pour "la marque Nike", le revêtement est lié, face à une crise de 23 villes vers les première et les grandes villes "augmentation".

Alors, à garniture de marque d'injecter plus de vitalité, des éléments de la mode est également devenu inévitable.

Mais une réalité cruelle, atelier de loyer et de première ligne et les grandes villes est rapidement augmenté.

Il semble que Li Ning ait encore plus de difficultés à maintenir ses bénéfices actuels.

La hausse des prix semble être la seule solution.

Zhang Zhiyong a déclaré que, dans la tendance générale, Li Ning a d 'abord permis à un plus grand nombre de jeunes d' apprécier cette marque; ce n 'est que lorsque tout cela sera fait que le prix des produits de Li Ning pourra trouver la raison et la base.

Risque de stock

Même si Li Ning est prêt depuis trois ans, Zhang Zhiyong est toujours honnête, Li Ning ne peut pas changer de marque et la route de la reconfiguration de la marque.

? en ce qui concerne les risques temporaires, le premier est l 'inventaire de l' ancien logo, car on ne peut pas prévoir l 'impact du nouveau logo sur l' ancien logo, car il s' agit d 'un produit de plus en plus important et de moins en moins nombreux.

D 'après notre expérience passée, les stocks doivent être complètement liquidés en 24 mois, et nous devons donc accélérer cette tache. ?

Zhang Zhiyong a dit qu 'il n' avait pas d 'expérience dans ce domaine et que seule la société Lenovo avait réussi à pformer.

En outre, la deuxième préoccupation est que], nouveau logo de garniture pour la perception des consommateurs, de la cohérence, de la conception du produit à la commercialisation de garder de la créativité, et de la durabilité.

"C'est - à - dire, dans un délai de cinq ans entre les différents sports, toutes les idées afin de maintenir la cohérence, ce qui est beaucoup plus important de création de lui - même."

Afin de réduire le risque de changement, une garniture interne de l'entreprise de marché, de système et système de vente de produits sur le système des ajustements.

La conception et le développement de produits, la doublure de vêtement initiale de l'entreprise (y compris les accessoires) et chaussures de sport de division en parallèle pour le basket - ball, de courir, de l'Organisation de la structure de matrice de badminton, et par un mouvement de la catégorie principale.

La voie est mise à niveau, Li Ning. "

Le succès de la garniture de pition, reste à l'examen du marché.