Analyse Et Réflexion Sur L 'Extension De La Marque De Vêtements

　Abstract: face à une concurrence féroce, les entreprises de vêtements pour leurs propres entreprises dans l 'industrie de se tenir debout, debout et plus tard dans la nuit de croissance, au début de l' extension de la marque de vêtements.Aujourd 'hui, l' allongement de la marque de vêtements dans quatre situations: premièrement, dans la catégorie des vêtements; deuxièmement, dans la catégorie des vêtements; troisièmement, au printemps et à l 'automne; et quatrièmement, dans le sexe.Par le biais du processus d 'analyse des quatre prolongations, l' article présente des exemples et des stratégies de solutions aux problèmes et aux difficultés rencontrés dans la prolongation de la marque.

　Mots clefs:VêtementExtension de la marque

　　BrandPour les vêtements, c 'est comme la vie.Dans une concurrence de plus en plus vive sur le marché, la marque est devenue la concurrence entre les entreprises de vêtements.De nombreuses entreprises afin d 'élargir la taille de la nuit, d' améliorer les résultats d 'exploitation, de sorte qu' elles sont dans l 'industrie de se tenir debout, à pied et a grandi plus tard dans la nuit, au début de l' extension de la marque de vêtements.Dans notre pays au cours des 10 dernières années, le fonctionnement de la marque est la caractéristique la plus visible de l 'extension de la marque.

Extension dans la catégorie des vêtements

VêtementBrandCette prolongation se produit le plus souvent entre les catégories d 'habillement et peut être divisée en trois situations: d' une part, entre les catégories de divergence d 'habillement; d' autre part, entre les catégories d 'habillement et d' habillement; et, d 'autre part, entre les catégories d' habillement.Comme on le sait, Zhejiang est la province de l 'habillement du pays, yagor, Sugi, Romont, l' oiseau comique, zhuangji, buisson et ainsi de suite est devenu la marque la plus fragile de l 'industrie chinoise de l' habillement.Nous passons d 'abord au tableau 1.

Comme le montre le tableau 1, ces entreprises de confection ont généralement adopté une stratégie de prolongation de la marque, passant d 'une marque unique à une marque intégrée.Par exemple, yagor à partir de la chemise vers les vêtements, pantalons, et d 'autres produits de l' extension de l 'objet.La pratique a confirmé que la prolongation des différences entre les catégories de vêtements était généralement utilisée par les entreprises.Et souvent, ?a marche.

Le tableau 1 montre également que certaines entreprises (par exemple Jorge, Romont, etc.) ont prolongé leur marque entre les vêtements et les vêtements.Il s' agit d 'une lutte nationale vigoureuse aujourd' hui pour les vêtements et les vêtements de marque.Parce que le vêtement est utilisé pour décorer le vêtement, le vêtement en relief ou l 'adjonction d' un accessoire non esthétique, de la marque de vêtements à l 'extension du vêtement, la lutte facile et efficace.En fait, de plus en plus d 'entreprises de marque de vêtements ne se limitent plus à la production de vêtements, ils ont tendance à prolonger leurs activités.

Troisièmement, le mode de prolongation de la marque entre le vêtement et le vêtement est le mode de croissance du vêtement original.Sur le plan international, la prestigieuse marque de l 'année, Prada, est un bon exemple.

Prada a été le premier à exploiter d 'excellentes valises, sacs, portefeuille et autres bijoux.Dans le prolongement de la marque qu 'il propose, le vêtement injecte l' élément d 'avant - garde, intègre la tradition et la mode, exprime la beauté élégante et l' abondance des livres, pour la prise en charge et l 'amour des consommateurs.

Il y a aussi beaucoup d 'entreprises nationales qui s' étendent de l' habillement à l 'habillement, mais il semble difficile d' en citer quelques exemples.Le facteur de difficulté prolongée attribué à l 'habillement par rapport à l' age est encore plus important.- d 'une part, avec l' ancienne marque de vêtements de beauté, de fidélité et d 'autres liens étroits, d' autre part, de nombreuses entreprises de production de vêtements ne disposent pas de ressources financières, d 'équipements et ainsi de suite, ce qui limite l' expansion de l 'entreprise.Dans les deux cas, nous pouvons avoir des solutions: premièrement, il est possible d 'utiliser une stratégie de sous - marque, chaque sous - marque peut exploiter les actifs de la marque principale, la lumière de la marque principale, sans avoir à investir dans les frais de promotion de l' année et de la nuit pour créer une marque; après les sous - marques, peut également promouvoir la beauté de la marque principale.En outre, en cas de disparition prolongée d 'une sous - marque, le risque de prolongation de la marque peut être atténué par une immersion tampon inévitable par rapport à l' extension directe de la Sous - marque principale.Deuxièmement, les entreprises de vêtements peuvent envisager de coopérer avec les entreprises de vêtements à la maison et à l 'étranger pour développer leurs avantages respectifs, chaque besoin, afin d' élargir la taille de l 'entreprise et d' améliorer la compétitivité du marché.Peut être consulté sur le site http: / / www.Haosc.CN

Allongement de l 'espace vestimentaire

Les marques de vêtements sont divisées en trois catégories, la plus haute est la marque de designer, suivie par la marque de première ligne, puis la marque de deuxième ligne.L 'extension de la marque signifie l' allongement de la marque d 'un vêtement de haute qualité à un vêtement de moindre qualité, par exemple de la marque de designer à la marque de première ligne, ou d' un vêtement de moindre qualité à un vêtement de haute qualité, par exemple d 'une marque de deuxième ligne à une marque de première ligne.

Les marques les plus connues au niveau international sont presque toutes des marques de designer, telles que Pierre Cardin, Chanel, Versailles, Valentino, etc.Designer Brand Clothing for noblesse and rich class Service Brands.Est - ce que la marque de designer est un marché très limité.Il ne peut pas grandir comme une entreprise et une marque de grande taille, dans la mesure où il est possible de prolonger la marque par la marque de designer de première ligne, voire de deuxième ligne.

à l 'heure actuelle, il y a deux premières catégories de marques de première ligne à la maison et à l' étranger, l 'une étant des marques de designer qui ont été prorogées sur la base d' un mot ou d 'un mot devant ou après la marque de designer pour former une nouvelle marque, ce mot ou ce mot que nous appelons une sous - marque ou une sous - marque; l' autre est une marque qui produit et exploite l 'entreprise.Dans le secteur national de l 'habillement de première ligne sont des marques d' origine des entreprises et non des marques de designer, telles que yagor, Romont, jinlilai, col blanc, et ainsi de suite.

La marque de deuxième ligne est une marque de vêtements pour les personnes à faible revenu ou à revenu intermédiaire, ou une marque publique de vêtements, qui met davantage l 'accent sur l' applicabilité des produits de la marque et le rapport qualité - prix, dans la plupart des cas, est bon marché.Souvent, ces marques ne recherchent pas la valeur ajoutée.Mettre l 'accent en premier lieu sur la fiabilité de la qualité des vêtements et l' applicabilité des produits, la sécurité d 'achat.?a fait du bien de s' habiller.

Trois types de marques divergentes, chaque type et chaque type de marques réussies ont leur étrange valeur focale et le positionnement de la marque, en cas de prolongation de la marque, il est nécessaire d 'approfondir la réflexion.D 'une manière générale, si cette valeur focalisée permet d' inclure les produits de prolongation et si les propriétés du produit et l 'image de marque ne sont pas en conflit, il est possible de proroger la marque avec courage, faute de quoi il ne serait pas souhaitable de prolonger la marque.En d 'autres termes, la prolongation de la marque ne doit pas être incompatible avec la valeur de la marque.

Est - ce que, pour atteindre la marque de vêtements de l 'extension de l' échelle de l 'échelle de la lutte dur.Qu 'il s' agisse d' allongement vers le haut ou vers le bas, l 'allongement de la ville pose problème.Parce que, lors de l 'achat de vêtements de haute qualité, les gens ne recherchent pas seulement les propriétés physiques de ce vêtement, ils recherchent davantage les symboles d' identité et de statut de cette marque de vêtement, induisant l 'insignifiance de la marque.

En général, il est difficile pour une entreprise qui produit des vêtements de moindre qualité et sa marque de se prolonger à un niveau plus élevé.En raison de la position des consommateurs et de leur incapacité à croire à l 'augmentation de la valeur des vêtements de marque.Pour que l 'entreprise réussisse à prolonger le niveau de la marque, il faut aussi, par le biais de différents types d' avant - garde et de moyens, changer les perceptions défavorables du consommateur et le positionnement de la marque dans l 'esprit des gens, ce n' est pas un problème qui peut être résolu en Un jour.Lorsque la prolongation de haut de gamme vers le bas de gamme, il faut veiller à ne pas détruire la valeur d 'origine de la marque en raison de la prolongation, le cas de la force et de la sagesse de la stratégie du sous - groupe principal.Dans l 'ensemble, il est plus difficile de prolonger les marques de vêtements vers le haut que vers le bas.

Prolongation du printemps et de l 'automne

Chaque personne qui choisit et porte un vêtement est souvent liée à son printemps et à son automne.Les vêtements de couleur divergente sont adaptés aux groupes de consommateurs de la partie de printemps et d 'automne divergents, et les groupes de consommateurs de la partie de printemps et d' automne divergent également sur l 'échelle de sélection des vêtements.En raison des différences entre les consommateurs au printemps et à l 'automne, en raison de leurs différences de mode de vie et de croissance, des positions et des cultures de consommation divergentes.Le vêtement, expression de la vie, un phénomène culturel de consommation, est nécessairement influencé par le printemps et l 'automne.Les jeunes peuvent choisir la mode, l 'avant - garde et même d' autres formes de style qui leur conviennent dans leur quête de la mode et de la personnalité étrange; les personnes d 'age moyen préfèrent des vêtements qui ont l' air plus stables et plus intrinsèques, tandis que les personnes agées préfèrent des vêtements et des styles traditionnels, simples et adaptés.

Pour toutes ces raisons, l 'unification d' une marque de vêtements utilisée pour diviser les vêtements à l 'automne et au printemps peut poser des problèmes.La prolongation des marques de vêtements au - delà du printemps et de l 'automne est limitée et constitue une restriction qualitative culturelle.

"Haricots rouges" marque de vêtements à travers le printemps et l 'automne comme un exemple.

Le "haricot rouge" est le nom de marque d 'une entreprise de confection de Jiangsu.