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Nike Est Le Premier à Tirer Des Bénéfices En Chine.

2010/7/28 9:48:00 35

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Sur le site officiel des états - Unis Nike, Cobby est l 'un des baskets les plus vendus de la cinquième génération, pour un prix de 130 dollars.
Cependant, la même paire de chaussures de sport masculines de la cinquième génération de Cobby dans la boutique Nike au Tibet central Road, à Shanghai, a un prix de vente de 1298 yuan renminbi, soit une différence de près de 400 yuan si l 'on utilise le yuan renminbi comme unité de prix.

Le pouvoir d 'achat moyen des Américains est beaucoup plus élevé que celui de la Chine, pourquoi

Nike

Le prix du produit aux Etats - Unis est moins cher que celui de la Chine?

Un expert de Nike a déclaré à un journaliste: ? par exemple, Nike a une paire de chaussures de sport de 100 dollars, le co?t de production de l 'entreprise de substitution est d' environ 10 dollars, le prix de Nike pour le détaillant est de cinq dollars, environ 50 dollars, le détaillant vend à nouveau à 100 dollars, les co?ts de l 'ensemble du processus étant éliminés et le taux d' intérêt brut de Nike est d 'environ 40%, ce qui est assez élevé ?.

High Price and profit

Marge

On peut dire qu 'il s' agit d' un couple de jumeaux, nike produit sur le marché chinois avec une forte rentabilité, même sur le marché mondial de Nike.

Selon le quatrième rapport financier trimestriel publié par Nike Nike en juin dernier, au 31 mai de cette année, la région de la Grande Chine avait un revenu de 464 millions de dollars, les bénéfices avant imp?t (ebit, bénéfices avant déduction des intérêts et de l 'imp?t sur le revenu) s' élevaient à 187millions de dollars et les bénéfices avant imp?t à 40,3%; en revanche, nike avait un taux de bénéfice avant imp?t de 24,2% sur les marchés nord - américains, 20,2% sur les marchés d' Europe occidentale, 20,2% sur les marchés d 'Europe orientale et d' Europe centrale, 25,3% sur les marchés d 'Europe centrale, 23,4% sur les marchés japonais, 20,5% sur les marchés émergenet 20,5% sur les marchés d' Europe orientale et médian.L 'ancien taux de rentabilité de 25,3% est supérieur de 15% à celui de la région de la Grande Chine.

Nike shoes

Fabricant

Hier, le responsable a dit aux journalistes que les écarts de prix étaient liés aux taxes chinoises, à l 'environnement commercial et aux habitudes de consommation, et que les autres co?ts liés au commerce de détail en Chine, à l' exception des salaires des vendeurs, n 'étaient pas moins élevés que dans les pays ou régions développés d' outre - mer.

Le nouveau porte - parole de Nike China News, Huang xiangyan, a également attribué le co?t élevé des droits de douane et de la logistique à la grande variété de produits vendus par Nike dans le pays, avec des chaussures, des vêtements, des accessoires, etc., dont certains sont en fait plus chers que les états - Unis et d 'autres non.

Huang Xiang Yan a dit que les droits de douane en Chine avaient une grande influence sur la tarification des produits.

Nike poursuit la stratégie des actifs légers, à l 'exception de la R & D, les ventes d' affaires ne sont pas en soi la production, les produits de la génération de l 'usine dans le monde entier.

Au 1er juin 2009, nike comptait 136 usines de pformation en Chine.

Huang Xiang Yan a déclaré que Nike n 'avait pas de droits de commercialisation interne, que les produits fabriqués en Chine devaient être exportés vers un pays tiers avant d' être rapatriés sous forme d 'importations, et que les droits de douane, en particulier les droits d' importation, augmentaient le co?t des produits Nike.

Le responsable de l 'usine Nike a également indiqué que les ventes de chaussures de marque internationales telles que Nike et Adidas en Chine se répartissaient en trois catégories: la vente directe sur le marché intérieur après la production chinoise; la revente interne après l' exportation de la Chine à l 'étranger; et la production dans d' autres pays ou régions avant l 'entrée en Chine.

Quel que soit le mode de vente en Chine, il n 'y a pas d' exonération fiscale.

Les droits de douane varient d 'une chaussure à l' autre, alors que les droits de douane sur les matières premières importées par l 'entreprise sont en général de 10%, les droits sur les chaussures importées dans leur ensemble sont de 15%, plus la taxe à la valeur ajoutée de 17%.

En plus des droits de douane, Huang Xiang Yan a indiqué que le co?t élevé de la logistique était aussi la raison pour laquelle le prix de certains produits chinois Nike était plus élevé qu 'à l' étranger.

Toutefois, d 'aucuns ont fait observer que certaines usines de fabrication de Nike étaient situées dans des zones franches, où l' exportation des produits avant leur importation pouvait être achevée et qu 'il n' était pas nécessaire de sortir du pays.

Selon les industriels, nike utilise le modèle des actifs légers qui détermine l 'arrivée de ses produits dans les mains du consommateur final à travers de nombreux maillons, nike, les usines de substitution, la logistique, les circuits de vente à tous les niveaux de profit, les prix naturellement élevés des produits.

En outre, les pratiques de consommation varient d 'un pays à l' autre et d 'une région à l' autre.

Par exemple, les Américains perdent souvent leurs chaussures quand elles sont sales, alors que les chinois les perdent souvent quand elles sont usées.

Selon d 'autres industriels, Nike est un produit fonctionnel aux états - Unis, principalement pour répondre aux besoins des consommateurs en matière de sport, ce qui fait que les prix ne sont pas élevés; mais, à la différence du marché chinois, les consommateurs chinois considèrent les produits Nike comme une mode, et Nike est un terme de luxe et de haut de gamme, même si les prix sont plus élevés, ce qui est la base sociale sur laquelle Nike peut s' appuyer pour fixer ses prix.