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Burberry A Lancé Un Nouveau Maquillage Dans Tout Le Pays.

2010/7/30 12:02:00 83

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Regarde - le Royaume - Uni dans le courant

Beauté

L'augmentation des dépenses, il est demandé à George Osborne, pourquoi pas les ministres des finances dans l'affaire budgétaire d'urgence publié récemment sur le lancement de l'image (valise Tax).

La société de consultation du marché se mintel) de recherche indiquent que, pour la période 2004 - 2009, les ventes de produits de beauté à partir de 74 millions de livres à 96 millions de livres sterling, a augmenté de 30%, et le taux de croissance des ventes au cours de la même période de vêtements et chaussures seulement 9%.

Alors que le nouveau Gouvernement britannique,

Serrer

Pour réduire les dépenses, mais il n 'est pas surprenant que deux marques de mode anglaises à des prix très différents aient lancé leur propre série de cosmétiques: la première de la série de cosmétiques, burberry, et TOPSHOP, qui a lancé la série de cosmétiques en mai.

"Je pense que la voie à suivre reste difficile."

TOPSHOP.

Sir Philip Green, fondateur, par exemple sur le plan économique.

"Mais pour créer une marque mondiale, il faut se concentrer sur les catégories qui, à votre avis, apportent une valeur ajoutée, un domaine qui peut être un peu différent.

Après avoir pris en compte tous les facteurs, je pense que les cosmétiques sont peut - être le marché sur lequel nous devrions nous engager.

Et je pense qu 'il n' y a qu 'un petit nombre de marques dans un quartier commercial florissant qui peuvent le faire, et nous en sommes l' un. ?

Christopher Bailey, Directeur de la création de Burberry, est également optimiste à l 'égard de la nouvelle série de produits de beauté.

"Nous n 'avons pas fait d' étude de marché au début.

L 'introduction de la série de beauté est purement intuitive, nous sentons que le marché n' a pas pu saisir les opportunités commerciales ", a déclaré Bailey.

"Chaque fois que nous lan?ons une campagne publicitaire, qu 'il s' agisse d' une couverture de magazine ou d 'un défilé de mode, il est difficile de trouver des produits cosmétiques naturels, et on se sent toujours en train de faire de la publicité."

Bien que Green et Bailey soient optimistes à cet égard, il y a eu récemment dans le monde des cosmétiques plusieurs cas où des marques de mode célèbres ont été ébranlées et n 'ont pas réussi à s' installer dans l' industrie de la beauté anglaise.

En 1998, les produits cosmétiques de Versace sont arrivés sur le marché britannique, mais ont été suspendus en 2009; les produits de beauté Prada (série de soutien à la couleur) sont entrés sur le marché britannique en 2000 et ont fermé leurs portes en 2007; et deux produits cosmétiques Kevin Klein (Calvin Klein Color et CK Calvin Klein Beaty) n 'ont pas réussi et les armoires ont rapidement été retirées.

Imogen Matthews, analyste sur le marché de la beauté, a déclaré: ? les marques de mode passent souvent de l 'habillement à l' eau de parfum, mais le passage aux cosmétiques est beaucoup plus difficile.

Les marques de professionnels de la beauté spécialisés dans la production et universellement reconnus (par exemple MAC) restent la préférence des femmes. ?

Toutefois, selon Amandine Armani, Directrice générale de Giorgio Armani Beauty, qui est entrée sur le marché britannique en 2000, ? les besoins et les intérêts actuels des consommateurs se sont progressivement pformés en une marque de mode au sens traditionnel de leurs produits de beauté.

Armani Beauty a enregistré la croissance la plus rapide: 32% entre 2008 et 2009 ?.

Un autre exemple de réussite est celui des produits cosmétiques de dugardbana (Dolce & Gabbana, abréviation d & g), qui a autorisé la société baojie (Procter & Gamble) à les introduire sur le marché britannique en 2009.

Le Vice - Président Feola Luigi Procter & Gamble responsable de la célèbre marque de luxe confiant pour l'avenir: "promouvoir Dolce & Gabbana parfum nous la victoire en 2005, le chiffre d'affaires a plus que triplé, et les consommateurs de forte demande, nous demande de fournir plus de modèles de produits de beauté.

Si on trouve pas de cette forte demande sur le marché de produits cosmétiques, de ne pas le faire.

Et ont décidé de TOPSHOP Burberry dans le marché de produits cosmétiques, comme lancer un vêtement, dans l'espoir de mode copie le même succès.

"Les consommateurs de notre intégration de divers styles de vêtements ont conquis des go?ts différents," Green expliqué.

"Quand il s'agit de savoir (vêtements) du marché, nous avons besoin de savoir qui est notre consommation de groupe, et, par conséquent, de ce point de vue, la nécessité de garantir de manière appropriée en accord avec notre (cosmétiques) les consommateurs".

Le ma?tre a TOPSHOP, manteau de produits cosmétiques à conception de sous - vêtements près de 28 ans, Dawson Liz en maillot de bain et les vêtements (Lizzie Dawson).

Elle a pris toute la société est divisé en une série de produits au paragraphe 97 de noyau et le paragraphe 15 de la tendance des produits (prix de tous les produits à partir de 4 livres à 10 ￡), à l'extérieur de l'emballage est utilisé comme interphase Graffiti Banks, de couleur et de nuance de couleur vive.

Série de lancement comprend 95 Burberry produit et une brosse (prix de 15 livres sterling à 34 ￡; une brosse de tarification 39 kg).

"Je les voir comme mode d'extension,", dit Bailey.

"Leur conception et la conception de vêtements comme mon coeur".

L'emballage extérieur très sérieux, pour la boucle de fermeture permet à la personne d'un coup souvenu de crochet burberry sac de boucle.

Comme Billy dit, si la conception vise à "emballage de type idole que tu veux remarquer.

C'est une bonne idée de la beauté du marché européen, analyste Vivienne Luther (Vivienne Rudd).

"Avec Calvin Klein constamment sur ses produits de beauté, l'image de la série de vêtements et de produits de maquillage qui semble styles", elle a dit.

"Et c'est le lancement de son TOPSHOP Burberry une série de produits, mais que le consommateur continue en faveur de leur innovation.