Brand Clothing Shop

　　L 'apparition de magasins communautaires montre que les consommateurs ont de plus en plus besoin d' un espace physique de consommation proche et expérimenté.

Après le d?ner, en civil, en promenade, en bas.Magasin de vêtementsRegarde s' il y a de nouveaux articles pour toi ou ta famille.De plus en plus de magasins de vêtements de proximité sont ouverts, et de plus en plus de gens font des loisirs ou font des achats de cette manière.L 'essor des magasins de vêtements communautaires modifie l' image traditionnelle et les modes de consommation des magasins de vêtements de marque.

En fait, il y a deux ou trois ans, des marques de vêtements pour enfants telles que barabarabara, Wenzhou, ainsi que des marques nationales bien connues telles que Heng Yuan Xiang, LILANG, ont commencé à essayer cette fa?on d 'ouvrir plus près des consommateurs.Outre l 'ouverture de magasins d' image dans les grands magasins et les zones commerciales florissantes, ces vêtements de marque sont commercialisés de manière sélective dans certaines communautés locales.

Alors pourquoi les magasins communautaires sont - ils favorisés par de nombreuses marques de vêtements? Où sont leurs avantages commerciaux et quelles sont leurs perspectives d 'avenir?

March Community

Dans le passé, on s' accordait à penser que la communautéMagasin de vêtementsMieux adapté au commerce extérieur de l 'épicerie ou de l' habillement domestique, si l 'on veut faire des vêtements de marque, au mieux, il ne peut être que la marque de réduction, de traitement de certains produits saisonniers et stocks.Cela ne semble pas être le cas actuellement.Un certain nombre de marques de vêtements de haute et moyenne qualité ont également commencé à entrer dans la communauté militaire.

Evan sous le drapeau de la marque personnalisée de haut de gamme Kevin Kelly, le magasin principalement ouvert dans des communautés de haut de gamme.Ces magasins appartiennent pour l 'essentiel à la propriété d' Irving, comme le premier étage de la communauté du jardin Yihai de Beijing.à l 'heure actuelle, Kevin Kelly a ouvert des boutiques dans les villes de Shenyang, Changchun, Harbin, Tianjin et d' autres villes.

Les deux premières boutiques communautaires de Wuhan ont été ouvertes dans le quartier commercial de la maison dorée de Washington à Wuhan.En 2010, les deux nouveaux magasins communautaires de Shiva sont également situés dans des communautés de haut de gamme.Au cours des cinq prochaines années, le projet Shiva sera étendu à 10 à 15 magasins communautaires à Wuhan.

En revanche, la marque professionnelle Bono tailor, sous le drapeau du Groupe, exploite plusieurs ? magasins personnalisés de la communauté de Bono tailor ? à Shanghai, Beijing et Shenzhen, affirmant ne faire que des affaires à moins de 500 mètres de la communauté.Bono tailor, dont l 'activité principale est l' habillement et la chemise personnalisés pour les hommes, se trompe en grande partie en ce qui concerne les heures d 'ouverture et les magasins locaux.Le temps de repos des blancs qui restent au travail, comme midi, 18 heures et 19 heures, est une heure d 'or personnalisée.Basé sur "500 mètres de proximité" pour former le seul centre personnalisé, le Centre d 'expérience et le Centre de services de bono.

Des magasins communautaires ont également été ouverts dans plus d 'une douzaine de localités moyennes et de haut niveau de la ville de Wuhan, dont la superficie est comparable à celle des magasins de LILANG dans la principale zone d' activité, tandis que la proportion de marchandises de valeur positive vendues est généralement de 7,3 à 100 mètres carrés.

De nombreuses marques d 'habillement sont entrées dans la communauté, outre les difficultés pratiques de la concurrence par les canaux, il semble qu' une nouvelle tendance se dessine, les magasins communautaires deviennent de nouveaux points de croissance pour les entreprises chinoises.

Avantage apparent

En termes de co?ts d 'exploitation, les magasins communautaires sont beaucoup plus co?teux.Centre commercialLe rendement des investissements dans les magasins est relativement élevé.Pour la plupart des marques, il est difficile de ne participer à aucune activité dans un centre commercial si elles sont présentes.En outre, pour l 'établissement des remises, les marques doivent se fonder sur le plan de réduction global du centre commercial.à l 'exception des grandes marques internationales, à l' heure actuelle, presque toutes les marques nationales de vêtements dans les commerces intérieurs sont soumises à un faible niveau de garantie et environ 30% de la pression.Toutefois, dans les magasins communautaires, les marques sont parfaitement en mesure de répondre à leurs propres besoins de vente réels, sans garantie et points de réduction, sans réduction ni verrouillage d 'un rabais correspondant à leur image et à leur positionnement, sans restriction, l' initiative et la stabilité relative des performances.

En ce qui concerne le développement de l 'image de marque et l' exposition de la culture de marque, les magasins communautaires ont plus d 'espace pour présenter l' image et la culture de la marque.Dans les magasins, sous réserve de l 'ensemble de la zone d' activité de l 'établissement, de sorte que l' image de marque, l 'exposition de l' ensemble de la marchandise sont soumises à certaines restrictions.Dans une vaste gamme de magasins communautaires, de vêtements de marque de produits, de produits, l 'image de marque, et ainsi de suite peuvent être mieux présentés.Les magasins communautaires peuvent être basés sur les besoins de la marque en matière de promotion de l 'image et les besoins de promotion, ils peuvent afficher leurs propres produits dans les magasins, et ainsi de suite, de nombreuses et approfondies de l' image de marque.

Les magasins communautaires sont très prometteurs pour les marques.Les anciennes agglomérations commerciales ont été créées dans des conditions historiques et ont des avantages en termes de mobilité, de concentration des entreprises, etc.Toutefois, les grands magasins du monde des affaires sont souvent très chers, les marques sont concentrées et la concurrence est intense.La plupart des magasins communautaires sont situés dans des quartiers résidentiels commerciaux et les groupes de consommateurs sont bien ciblés, ce qui leur facilite la tache.En outre, ces régions ont généralement prévu des zones d 'affaires d' accompagnement, telles que les sous - traitants, les petits commerces, etc., pour créer de petites zones d 'affaires indépendantes, qui pourraient par la suite se transformer en zones d' affaires à potentiel de consommation.Par conséquent, bien qu 'il soit difficile pour l' instant de devenir le principal moyen de commercialisation de la marque, il est indéniable que les magasins communautaires deviennent un nouveau point de croissance de l 'activité commerciale et ont un grand potentiel de développement pour l' avenir.

Service First

étant donné qu 'ils dépendent principalement de l' afflux de personnes autour de leur communauté et de la clientèle fixe, les services et les pavillons sont des facteurs importants du succès de la commercialisation.La clef de la survie des magasins communautaires est de faire tout ce qui est en leur pouvoir pour retenir les nouveaux et les anciens clients avec des services plus ciblés, plus attentionnés et plus proches.

Kevin Kelly met l 'accent sur une gamme complète de "baby - sitter" pour les clients.Dans son magasin, il offrira aux clients des services gratuits de lavage et de soins "baby - sitter" 24 heures sur 24, même une paire de petites chaussettes, peuvent être envoyées au lavage, afin de s' assurer qu 'elles sont propres.Kevin Kelly a également lancé une nouvelle image de magasin, la maison privée de haut niveau.Le Salon contient une gamme complète de produits, de l 'habillement à l' habillement, la chemise, le vent, les t - shirts, et d 'autres produits de vêtements, ainsi que des chaussures, des sacs, des cravates, etc.

Les magasins de Bono tailor communautaires s' emploient à transformer les processus d 'achat des consommateurs en services de loisirs, en mettant l' accent sur les détails des services, tels que le repassage gratuit des vêtements pour les consommateurs, la location de vêtements, où les consommateurs peuvent lire des magazines de mode et des dialogues de thé.Dans le même temps, le magasin communautaire Bono tailor ? et le fonctionnement du Centre d 'expérience en ligne ebono ?, où les vêtements vendus en ligne sont présentés et vendus, permet aux consommateurs de se faire une idée visuelle du tissu, de la fabrication et des effets d' essai des vêtements, soit directement soit par l 'intermédiaire du réseau.

Dans le cadre de la diversification croissante des canaux, cela permet aux consommateurs d 'avoir plus facilement accès à des modes d' ouverture plus ciblés de consommation ciblée des marques de ? bon voisinage ?, ce qui permet non seulement d 'économiser des co?ts, mais aussi de réduire la distance entre les consommateurs, tout en économisant considérablement Le temps d' achat des consommateurs et en offrant aux consommateurs les services et l 'expérience les plus commodes.L 'apparition de magasins communautaires montre sans aucun doute que les consommateurs ont de plus en plus besoin d' un espace physique de consommation proche et expérimenté, et que le commerce communautaire est en train de devenir l 'expression de la diversification des circuits de distribution des marques de vêtements et une nouvelle tentative.

Toutefois, les magasins communautaires ne sont pas adaptés à toutes les marques.Quelle est la situation de l 'économie locale, du développement des marchés et des préférences des consommateurs?Ce sont là des questions pratiques qui doivent être prises en compte par les marques de chaque communauté prête à entrer dans l 'armée.Les entreprises doivent choisir leurs propres filières en fonction de leur activité et de leur localisation, plut?t que de suivre aveuglément ou de se contenter de la notion de "magasin communautaire".