2010 En Chine?

Sa joie et sa mort?

L 'essor de l' industrie de l 'habillement en Chine et le feu rouge en ces trois ou quatre dernières années, la crise financière a frappé de plein fouet les filières de commerce extérieur des entreprises traditionnelles de confection, mais a permis aux filières en ligne de s' enflammer activement et accidentellement, comme dans le cas du marché chinois du tourisme et de l' achat en ligne à l 'époque du SRAS.

C'est lors de la crise financière, les investisseurs des risques beaucoup d'argent pour trouver de nouvelles applications en ligne de vêtements société est devenu le détail.

Par exemple, où le client en 2010, pleine de 4 cycles de financement, les experts de l'industrie, conformément à l'approche générale, c'est peut - être avoir une dernière fois avant l'inscription sur la liste (le financement à grande échelle; en tant que différents modes pairs mais, en 2008, il a réussi Une fois de plus la part de financement de l'historique des modifications, Sequoia en Chine le prix de 80 millions de dollars à l'achat de parts du Fonds avant Warburg, officiellement Holdings (, et ensuite une série de mouvements que McClain, c'est peut - être sur les marchés de capitaux de vêtements chinois "petites entreprises".

En outre, presque tous les vêtements de marque traditionnelle, sont plus ou moins impliqués dans le progrès et le développement de services de détail en ligne de vêtements.

Si le quotient de magasin est inclus dans le calcul, ce groupe a été impressionnant.

Toutefois, au feu derrière, en particulier avec les institutions apparaissent fréquemment, on a découvert que ce marché est en train de s'accumuler Matthew: la forte de plus en plus forte, et les faibles sont de plus en plus faible; bon à vitesse constante de la vitesse, de ceux qui travaillent est perturbé pas.

2010, sera - t - il un tournant dans l 'achat de vêtements en Chine?

Une marque?

On peut diviser les participants à l 'achat de vêtements en Chine en trois catégories, à savoir les sociétés de commerce électronique pure, telles que les voyageurs, les massamasso, etc.

Il n 'y a pas beaucoup d' Electriciens sur Taobao, d 'une part parce que beaucoup d' Electriciens sur Taobao sont des entreprises c2c et d 'autre part parce que certains commer?ants sur Taobao sont devenus l' un des canaux d 'assemblage des entreprises traditionnelles de vêtements.

Parmi ces trois types de participants, il ne fait aucun doute que ce sont les premières et les troisième sociétés qui ont le plus besoin d 'une marque. Bien que les marques d' achat en ligne des entreprises traditionnelles de confection aient besoin d 'être créées, après tout, parce que d' autres filières sous cable viennent compléter le sentiment de crise de la marque, souvent moins urgent.

Les statistiques du marché en témoignent.

D 'après les résultats de la surveillance de la publicité d' AC Nelson, au cours des deux premiers mois de l 'année, les visiteurs et mccorin sont devenus les champions de la publicité en ligne, pour une valeur estimée respectivement à 50,8 et 50 millions de dollars.

Si l 'on tient compte de la publicité diffusée dans les médias, en plein air et dans d' autres médias émergents, on peut penser que leur volume d 'investissement serait assez impressionnant, même pour les entreprises traditionnelles de confection, qui sont très riches.

Il est clair que les deux premiers acteurs de ce marché, les deux parties ne sont pas convenues de travailler ensemble pour la marque.

Si l 'on veut continuer à bombarder sans discernement la marque, c' est d 'une part parce qu' il s' agit d 'un moyen efficace de faire des ventes, et d' autre part parce que c 'est le prix nécessaire pour devenir une nouvelle marque, après tout, le vêtement dépend de la valeur de la marque.

Toutefois, des achats en ligne de vêtements est lointain a commencé au moyen inférieur à l'avantage de prix faible de canaux traditionnels, et, par conséquent, dans le subconscient de consommateurs, le premier guide est souvent le prix d'achat, et ce mode de pensée pour faire un coup fatal à la société d'achat de vêtements de marque.

Selon l'espoir de recherche de consultation pour 2009 et la ligne de vêtements de marque de vêtements, si tous les vêtements de marque, pris ensemble, les gens de la marque de vêtements de base ou le nom familier, principalement, par exemple, nike, Adidas, doublure, Metersbonwe, Kappa, etc., et la marque de vêtements en ligne nouvelle, loin de cette marque.

Toutefois, si l'employé simplement pour une ville comme ?a, l'objet de l'enquête que nous autres, (achat de la marque ou avec une visibilité élevée, parce que cette classe est l'un des utilisateurs de réseau la plus active.

C'est aussi consciente de ce fait, où le client en cours de ces clients en ligne de subdivision de la publicité de marque.

許曉輝 Vice - Président de la société a dit avoir "combat", "Ma jeunesse qui décide" Dan actrice télé identifiés comme porte - parole de la marque, c'est parce que son "R?le et où le client employé de la marque est exactement identique."

En outre, la société a également pour les étudiants de soin, il est entendu que les activités de sélection dans toi maintenant les grandes écoles et universités de porte - parole de l'image, par l'intermédiaire de la commercialisation de tels incidents sur un groupe important de ce réseau de l'utilisateur.

Sauf toi, le bombardement McClain a été effectué de médias, depuis le début de la fin de l'année dernière, ont été rapportés (renforcer la propagande sur tous les grands médias Mainstream financier. En outre, la coopération avec la station de télévision de Shanghai de catégorie de mode de propagation de la colonne, le mode rapide de marque en cours de philosophie.

La société s'est engagée à créer par rapport à ces achats en ligne de vêtements de marque, de plusieurs entreprises ou simplement le réseau comme une autre voie de vente seulement, en particulier de vêtements entreprises traditionnelles.

Les chercheurs du commerce électronique 邵國(guó)云 dit "à la majorité des entreprises de l'oeil, le réseau est défini comme un canal".

Pour ces entreprises, créer d'achat de la marque clairement tant de la réalité, même si leur compréhension des achats en ligne de vêtements B2C est irrégulière.

Différence et cette compréhension est de leur inculquer un tournant.

Point tournant stratégique?

Déjà le canal Internet aujourd'hui n'est pas prêt à ou problèmes inutiles, mais au point de la stratégie de l'entreprise bastion de support supérieur peut occuper à l'avenir.

"Le réseau n'est pas seulement de canaux, c'est le début d'une tendance à la virtualisation de vie, les gens peuvent, à l'aide de l'Internet, de compléter la demande de" la vie presque tout.

Toutefois, même si le réseau a un potentiel énorme et l'importance, pour les entreprises de vêtements traditionnels, mais reste à un niveau faible et à l'étranger, tel qu'un espace de vêtements de marque déjà sur l'achat en ligne de la richesse de l'expérience accumulée.

Il y a un mécanisme d'application du commerce électronique des entreprises de vêtements de la Chine fait un correspondant de l'enquête, le résultat est au mois de mars de l'année dernière, "indépendant spécialisé chargé de la planification, le commerce électronique dans le secteur" ventes ou à développer des entreprises de vêtements ne représentent que 29,2%, "les services sans l'indépendance, l'entreprise du personnel mais exclusivement responsable" représentaient 24%; "à l'exception des professionnels, pas de vente de commerce électronique spécifique et l'expansion de la planification, de 5,4% du personnel", "il n'y a pas de professionnels, ni de la planification, de commerce électronique, le développement des ventes de personnel" de vêtements entreprises jusqu'à 41,3%.

Mais même en a lancé dans l'entreprise de commerce électronique, l'unité a moins de trois en a créé des services de commerce électronique.

En outre, les entreprises de vêtements traditionnels de financement pour des applications de commerce électronique est insuffisante: le commerce électronique de construction de base des apports pertinents à 1 million ou moins de 29,8%; un investissement annuel de 5 millions de dollars en dessous jusqu'à 73,5%, les entreprises n'ont apparemment pas de développer le commerce électronique de manière à position stratégique.

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Ainsi, pour de nombreuses entreprises traditionnelles de vêtements, si elles ne s' intéressent pas aux cha?nes d 'achat en ligne, à l' exception du fait qu 'elles ne sont pas conscientes de leur importance, l' essentiel est de s' inquiéter de l 'impact des cha?nes d' achat en ligne.

Car ce qui est le plus effrayant pour les entreprises des entités, c 'est trois choses: les concessionnaires baissent leurs prix et perturbent le système des prix; les marchandises en série perturbent le système des canaux; et les fausses marchandises perturbent la confiance du marché.

Beaucoup d 'entreprises traditionnelles de vêtements souffrent de cette douleur dès le début de l' achat de vêtements en ligne.

Par exemple, au début de 2008, lorsque le réseau officiel de Li Ning a été ouvert, il y aurait plus de 700 magasins en ligne qui vendent toutes sortes de produits de Li Ning.

"Traditional Brand Enterprises Hold on online Sales, has severely good out, said Mr buy shopping network

Lin wenqin pense que l 'échec des filières d' achat en ligne des marques traditionnelles a beaucoup de similarités.

Par exemple, les marques traditionnelles sont demeurées immobiles et vendues en ligne; les marques traditionnelles sont synchronisées avec les prix des entités, avec des volumes de ventes inégalement comparables; les marques traditionnelles sont plus faibles en ligne que les prix réels, ce qui entra?ne des plaintes de la part des clients des entités et des protestations de la part des distributeurs.

Pour les entreprises traditionnelles de vêtements, les cha?nes d 'intérêt plus courtes et les canaux de communication en continu, de sorte que les réseaux sont naturellement moins co?teux que les canaux traditionnels, comment les canaux en ligne en ligne sont complémentaires et sont devenus la clef de l' ouverture et du développement de leurs propres filières d 'achat en ligne.

Pour les entreprises, il convient tout d'abord de comprendre le commerce électronique de la valeur de l'entreprise pour savoir ce que cela signifie.

Ne peut rester indifférent, ni de se rassembler, il est essentiel de clarifier sa position stratégique dans le commerce électronique.

Comme dans l'industrie, le commerce électronique Uniqlo, afin d'améliorer la capacité de couverture de terminal; le commerce électronique Procter & Gamble, afin de satisfaire aux nouvelles exigences des consommateurs existants et ainsi de suite.

Si l'entreprise est de manière générale à faire des ventes, et il n'y a pas de mise en ?uvre à la valeur spécifique, alors que la précision de la stratégie du marché sera compromise.

L 'analyse des pratiques actuelles des entreprises de confection n' a pas de difficulté à déceler plusieurs pratiques qui se sont révélées efficaces.

La distinction entre les différentes filières est actuellement utilisée par de nombreuses marques traditionnelles.

Par exemple, roller textile a lancé une marque pour l 'achat en ligne lovo, la marque de chaussures de femmes Hassan est également dédiée au réseau de canaux pour créer l' état de Mason.

Cette création de nouvelles marques, bien que lente à démarrer, demande du temps pour se développer, mais à long terme, les résultats sont attendus.

En outre, les produits internationaux sous la ligne de vente en ligne sont également une stratégie, car de nombreuses marques bien connues d 'entités, en particulier des marques internationales de mode de haut niveau, ont l' habitude de laisser les clients rater le sentiment qu 'ils ne peuvent pas acheter, et ne peuvent facilement pas les laisser entrer dans les circuits d' achat en ligne.

Une autre stratégie est la vente à temps, c 'est un mode de fonctionnement très populaire.

Il ne s' agit pas d 'un catalogue traditionnel, mais d' une vente en une seule étape, chaque jour ou chaque semaine, un seul produit promotionnel destiné à ses membres, et l 'activité est annulée.

Ce modèle permet d 'effectuer des livraisons intensives en très peu de temps et n' a pas d 'incidence sur les circuits en dessous de la ligne, ce qui est plus courant en Europe et en Amérique, par exemple dans le Groupe de Gitt.

L'industrie estime que le réseau fournissent des vêtements est un outil, est un modèle de réussite, et non de raccourci, à cause de la nature des opérations de marque de vêtements en fin de compte, ne peut être dissociée de l'industrie de l'habillement.

Pour la société s'est engagée à faire des réseaux de marque de vêtements, la marque est la première, et la conception est crucial.

Pour un réseau de vêtements entreprises maintenant, les gens semblent toujours trouvé leur marche dans "est de créer une marque de vêtements dans un canal ou entre la plate - forme.

Aujourd'hui, avec la profondeur à l'intérieur de l'investissement dans les institutions et va vers le marché des capitaux, ligne de vêtements est claire, sur cette terre du baptême aura marché tournant, si?