Zhejiang Fashion Industry From Agent To Self - Own Brand Development Road

"Familière et inconnue."Zhejiang ProvinceLe Secrétaire général de l 'Association de l' industrie du vêtement Han Licheng décrit ainsi l 'industrie du vêtement du Zhejiang.

Parce que...Industrie du vêtementZhejiang est un drapeau de l 'industrie traditionnelle - les ventes en 2009 ont atteint 138,9 milliards de yuan.

Nous aussi nous sentons étrangers.Lorsque le co?t de la main - d '?uvre augmente, est - ce que l' industrie de l 'habillement du Zhejiang, traditionnellement classée dans l' industrie traditionnelle, est au seuil du transfert de l 'industrie?

Toutes ces questions portent sur le même thème: l 'escalade de la transition.Toutes ces questions exigent une réflexion systématique.

Pour rester:Transfert de propriétéLe seuil est - il atteint?

"Le fait d 'être allé à l' extérieur de l 'usine a entravé le recrutement de l' autre partie.Il faut vraiment qu 'on se déplace.Le 14 juillet, au quartier général de yagor, dans le district de Yinzhou de la ville de Ningbo, le Président Li Rucheng nous a parlé franchement.

Ne vous méprenez pas.Au moins cette année, la probabilité que yagor emménage toutes ses usines dans le Centre - Ouest est nulle.Jusqu 'à aujourd' hui, la cha?ne industrielle connue sous le nom de yagor, à l 'exception de la dernière partie de hanju, d' autres tissus, la fabrication de vêtements sont maintenus dans le district de Yinzhou, des dizaines de milliers de travailleurs.

Mais Lee dit ce qu 'il pense.Connaissant l 'histoire du développement de l' industrie du vêtement, il a une intuition: le produit par habitant de la ville de Ningbo a dépassé 10 000 dollars des états - Unis.

En fait, l 'industrie de l' habillement de Zhejiang, est un transfert de l 'industrie.Elle remonte pour la première fois aux années 60, du Japon à la Corée du Sud et à la région portuaire de mon pays, à l 'intérieur de notre pays, à l' Inde, au Pakistan et aux pays d 'Asie du Sud - Est.

Qu 'est - ce qui détermine les caractéristiques migratoires de l' industrie du vêtement?

Parce que la main - d '?uvre a changé.à l 'intérieur du pays, l' industrie de l 'habillement continue de faire partie de l' industrie manufacturière, et le co?t de la main - d '?uvre est l' un des principaux facteurs de la concurrence.Pour la plupart des entreprises de confection actuelles, la marge bénéficiaire de 3% est relativement bonne, mais cette faible proportion de 3% a eu du mal à supporter l 'augmentation du co?t de la main - d' ?uvre ces dernières années.

La montée est si rapide.Il y a deux ou trois ans, les ouvriers ont été augmentés une fois par an, et deux fois par an depuis cette année.

L 'évolution de la main - d' ?uvre n 'est pas aussi simple que l' augmentation des salaires.Nous avons constaté que, par rapport à l 'augmentation des salaires, les chefs d' entreprise de vêtements de Zhejiang ont plus de difficulté à s' adapter à la nouvelle génération de 800, 9000 travailleurs de l 'industrie.

"Ils sont venus voir le monde."Li Rucheng se sentait impuissant de travailler à yagor, après 8000 et 9000 heures supplémentaires, ce qui ne signifiait plus qu 'il pouvait gagner plus d' argent, mais qu 'il avait deux jours de repos, huit heures de travail et un sentiment de satisfaction professionnelle.Et l 'entreprise de vêtements est relativement difficile.à yagor, 1% des travailleurs sont déplacés chaque mois, et certains jeunes sont partis quelques jours avant d 'avoir travaillé dans l' atelier.

Il est certain que les travailleurs peuvent continuer à recruter, en particulier dans les entreprises plus prestigieuses, mieux rémunérées et plus attrayantes comme Jacob.Mais les PME qui constituent la base de l 'industrie de l' habillement de Zhejiang n 'ont guère de marge de man?uvre pour faire face à ces changements.

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Le 22 juillet, lors d 'une interview avec l' Association des vêtements de Wenzhou, nous sommes arrivés juste à temps pour l 'enquête sur l' optimisation de l 'environnement de travail organisée par l' Association.Un représentant a déclaré qu 'à l' heure actuelle, les usines de confection étaient confrontées à des difficultés de recrutement et qu 'après 800 et 9000, les travailleurs ne voulaient pas faire d' heures supplémentaires; à l 'inverse, ils devaient faire des heures supplémentaires et faire des commandes moins rentables.

La seule solution est de passer des commandes sélectivement, uniquement pour celles qui ont une valeur ajoutée élevée.Mais c 'est précisément dans ce contexte que l' usine n 'a pas le choix.Le Président de la Chambre de commerce des vêtements de Wenzhou Zheng Chen a dit à la presse qu 'il y a près de 2000 entreprises de vêtements de production à Wenzhou, beaucoup plus de capacité, vous ne répondez pas à la commande.

Les changements survenus dans la nouvelle génération de travailleurs stimulent profondément chaque chef d 'entreprise de vêtements du Zhejiang.Ils comprennent que le transfert de propriété n 'est plus un simple avertissement.Si nous ne pouvons créer qu 'un chiffre de bénéfices, la recherche d' une dépression de co?t est inévitable.

? l 'expérience montre que les entreprises d' abord transfèrent toujours une partie de la valeur la plus basse, tandis que les cha?nes de création de marque à forte valeur ajoutée, la conception de produits, l 'achat de matières premières, le transport de marchandises, la vente au détail de produits, etc., sont entre leurs mains.Il en va de même pour les entreprises européennes et américaines de vêtements de Zhejiang.Hanley dit:

L 'Association de l' industrie du vêtement de la province de Zhejiang travaille avec l 'Association de l' industrie du vêtement dans les provinces du Hubei, du Hunan, du Jiangxi et de l 'Anhui, entre autres, à la recherche de l' entreprise de Zhejiang à la recherche de l 'entreprise de substitution appropriée, d' abord transférer une partie de la commande, les entreprises du Zhejiang se concentrent sur la marque, le marketing.

Si l 'on ne choisit pas la migration globale, la Corée du Sud estime qu' à l 'heure actuelle, le climat des investissements et l' industrie dans le Centre - Ouest ne sont pas aussi favorables qu 'à la c?te Est et que les risques de transfert sont plus élevés.

Modalités:

A qui?

"Excellent vestiaire" et "excellents pains", à l 'écart.

Je ne suis pas hésiter à vous faire savoir ce numéro de ce premier petit ami d 'aller, tout simplement parce que, beau est des ressources partagées dans le monde, comment il peut être occupé par une personne!Grace à la vente de vêtements de mode de masse à partir de la plus riche entreprise japonaise de vêtements, avec Zara, h et m avec.

Il n 'y a pas grand - chose à savoir sur "Yu - Yi - Pi".En juillet de l 'année dernière, huit entreprises de vêtements Wenzhou co - opération pour mettre en place "Yu Yi Pai.Un an plus tard, dans le Groupe fran?ais de Wenzhou, nous avons appris que les "Yu Yi" ont ouvert plus de 60 magasins dans tout le pays.Comme la "banque de vêtements", 80% est un bataillon direct, plus de 150 Wenzhou local de vêtements, de chaussures, de cuir, et d 'autres ressources de production des entreprises.

C 'est une imitation.Mais de la "banque des vêtements" à la "tarte des vêtements", nous avons vu des tentatives de transformation dans les entreprises de vêtements de Zhejiang, dont le sens n 'est certainement pas seulement de reproduire les entreprises japonaises.

"Yu Yi - faction est spécialisée dans la conception, la marque et les canaux, c 'est aussi le maillon le plus faible de l' industrie de l 'habillement du Zhejiang.Ainsi, dans le cadre de la tendance générale à la transformation de l 'industrie de l' habillement, il a été créé pour l 'industrie de l' habillement de Zhejiang ce qu 'il faut laisser, comment rester et fournir une exploration utile.C 'est la deuxième solution.Han Licheng le pense.

"Un marché intégré, une production intégrée."Zheng matin, sous le drapeau de l 'amour "o' penny vêtements", est également "Yu Yi Pai" des entreprises membres.à son avis, les huit entreprises membres possèdent deux types de ressources: la production et le marché, mais elles sont faibles et elles sont très actives.Il serait donc préférable d 'intégrer les ressources et de transformer les désavantages dispersés en atouts collectifs.Une fois le succès, pour des milliers d 'entreprises dans l' industrie de l 'habillement de Wenzhou, une percée de grande portée.

Les "vestiaires" et les Zara, h et m sont des représentants de modèles de mode rapide qui se caractérisent tous par une forte capacité de conception et de canalisation, sans exception, et par la Sous - traitance de la production.

Dans l 'industrie du vêtement de Ningbo, les oiseaux de la paix sont un modèle d' apprentissage de la mode rapide.Au cours des dernières années, les femmes de l 'entreprise se sont rapidement montées dans le pays, l' année dernière, les ventes ont atteint 2,8 milliards de yuan.Liu Jun, Directeur général adjoint de la société, a déclaré à la presse: ? la mode rapide est une nouvelle transformation de l 'oiseau de la paix, il y a 10 ans, avec Zara.

Les changements sont impressionnants.

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La fashion rapide comporte deux éléments: d 'une part, l' industrie du vêtement n 'est pas une industrie de transformation traditionnelle, mais une industrie de la mode; d' autre part, les imitateurs ne sont pas en mesure de suivre le rythme d 'introduction du nouveau paragraphe.

à Pacific Birds, 95% des activités de fabrication sont externalisées.Entrer dans le quartier général de l 'oiseau de paix, situé dans la zone de l' Aurore, c 'est entrer dans le quartier créatif, sans rien sentir, mais voir le défilé de la mode.Le magasin national des oiseaux de la paix est également ouvert à plus de 1 600.

Dans le même temps, les oiseaux de la paix lancent plus de 5 000 nouveaux modèles par an, chaque jour dans le magasin d 'oiseaux de la paix, avec un cycle de plus de 20 jours "rapide" a représenté 15%.

Avant l 'oiseau de la paix, Metz Bondeville, connu sous le nom de "fabrication virtuelle", suivait en fait la voie de la mode rapide.

La mode rapide n 'est certainement pas la seule option pour la transformation et la modernisation de l' industrie du vêtement de Zhejiang.Nous avons également vu d 'autres options dans l' enquête.

à yagor, nous avons appris que l 'image d' une marque unique a toujours été remplacée par une marque diversifiée et de créer des studios de marque et des sociétés de création distinctes.Han Massachusetts, Gy, et d 'autres marques ont été introduites, a changé l' image d 'un peu stéréotypée de l' ensemble de l 'opinion.

Il convient de mentionner en particulier la famille Hamma.Comme par le passé, pour améliorer la qualité du coton, Li Rucheng a présenté la cha?ne industrielle à l 'industrie du coton.

De même, à Bo Yang, un studio de marque est responsable de l 'ensemble du fonctionnement d' une marque, de la conception, de la mise en ordre, de la production, de la logistique à la vente, tous les maillons autour de la création de la marque, l 'intégration de plusieurs milliers d' agents dans le long triangle et l 'établissement de canaux nationaux par l' intermédiaire des magasins affiliés.Dans le cadre de la vente de magasins en ligne, Bo Yang a également demandé à toutes les marques de mettre en place des sociétés de vente en ligne, plus de 20 magasins en ligne.

La même route.Si l 'on fait une synthèse abstraite de ce qui reste de l' industrie de l 'habillement dans le Zhejiang et de la manière dont elle le reste, on cherche les hauts niveaux de la cha?ne de valeur.

Exportations

C 'est difficile de passer d' un agent à une carte?

Les exportations de 3 milliards 807 millions de pièces, soit une baisse de 1,18% par rapport à la même période, se sont élevées à 20 milliards 738 millions de dollars, soit une baisse de 3,92%.Il s' agit d 'un relevé des exportations de Zhejiang pour 2009.Cela s' explique par une baisse de 10,63% et de 12,08% des exportations nationales de vêtements.

Pour la Corée du Sud, c 'est la première fois depuis la réforme et l' ouverture que nous enregistrons une croissance négative des exportations de vêtements de la province."Le moment est venu pour nos marques de sortir du pays!"

Han Li Cheng a dit le moment, cela signifie deux.

La première est que, dans le contexte plus large du développement, l 'industrie de l' habillement moderne est une industrie de mode, essentiellement une économie de l 'oeil, une marque de vêtements peut - elle devenir une marque de renommée mondiale, non seulement la qualité, la conception, mais aussi la force culturelle et économique du pays.Avec les Jeux olympiques et l 'exposition universelle de notre pays, le monde commence à viser l' Orient, et les éléments chinois sont de plus en plus appréciés au niveau international.à l 'heure actuelle, aller à l' étranger pour développer la marque, sans aucun doute la moitié du travail.

Le deuxième est de Zhejiang industrie de l 'habillement pour son propre développement, au fil des ans pour la transformation de la production de marque étrangère, ainsi que l' expérience de marque dans le pays, a accumulé une riche expérience, les entreprises de Zhejiang devraient être les premières à sortir, pas après les autres.

Il en va de même pour les faits.

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En 2008, la vente de vêtements en Russie a été perturbée par la baisse de la clientèle et du pouvoir d 'achat.Toutefois, les distributeurs russes ont découvert que la marque hommes de zhejiang zhuji, bumori, a connu une croissance de plus de 30%.

? Nous considérons l 'ajustement comme une chance. ?Wu Yongjie, Directeur général adjoint de la société de vêtements de Dawson, Zhejiang Province, nous a dit que Dawson a commencé en 1999 à faire des exportations de marque, de localisation, de la Russie, du Moyen - Orient, d 'Amérique latine et d' autres marchés émergents.Dans le processus d 'ouverture du marché, et d' introduire en temps voulu dans la construction de marques nationales.En Russie, par exemple, lorsque le marché de gros a commencé à fonctionner, puis que les circuits ont été restructurés et que la crise financière internationale a entra?né l 'évacuation de certaines marques européennes du grand magasin de Moscou, l' investissement de la marque a augmenté, soutenant les distributeurs dans l 'occupation des points vides.

L 'année 2009 a également été importante pour les "vêtements de Jiangnan" de Hangzhou, année au cours de laquelle les ventes des magasins russes se sont élevées à 14 millions de yuan renminbi, puis à New York après Moscou, Tokyo, Paris et Vancouver.

Après six années d 'incursion sur les marchés d' outre - mer, Jiangnan tissu, la maison Takashima, qui a pénétré dans le premier centre commercial japonais à Tokyo en 2006, a connu des taux de remboursement allant de 10 à 15%.Il n 'y a pas d' autre solution que de trouver une société d 'inspection japonaise basée à Shanghai.

Trop de détails.Dans la mémoire de zhu Hao, Directeur du marché d 'outre - mer Jiangnan tissu, le plus douloureux est de faire des magasins spécialisés dans chaque lot de vêtements de différents modèles de couleurs jusqu' à une centaine de couleurs, le même vêtement n 'est qu' un seul et le seul dédouanement est un ensemble épais.

La pression s' accroche.à l 'heure actuelle, dans les magasins spécialisés du district de Soho à New York, le prix des vêtements de Jiangnan se situe entre 80 et 550 dollars, le prix moyen étant supérieur à 200 dollars.Le journaliste de la mode de New York s' est excusé: "le style unique brise l 'image basse de la Chine..."Et au Japon, non seulement rester immobile, mais les ventes ne cessent de cro?tre.

à l 'étranger pour faire sa propre marque, pour le Directeur général de dongwei Group Co., Ltd Yao Heqing, le plus grand problème aujourd' hui vient de ses partisans.Bien que beaucoup de gens dans le pays ne soient pas familiers, au Moyen - Orient et sur le continent africain, les pantalons, les pantalons de loisirs et les étiquettes de grand - Orient impliquent la qualité et la tendance, ainsi que le droit de fixer les prix.

Comment maintenir le droit à la tarification? à l 'exception d' un pantalon de plus de 200 processus de garantie de la qualité, dongwei est l 'atome: le contr?le de l' ensemble de la cha?ne industrielle.Un pantalon, de la conception du tissu à la cotation officielle en bourse, a besoin de deux ou trois mois de développement, l 'ensemble de l' industrie de contr?le de la cha?ne afin de favoriser la confidentialité des maillons techniques.L 'adversaire ne peut que suivre le produit dans le monde entier, et attendre deux ou trois mois après l' introduction de l 'imitation, à ce moment - là, dongwei nouveau produit.

Zhejiang vêtement entreprise de la sagesse de la racine, de sorte que la Corée du Sud Licheng voir les marques de l 'autonomie sur le marché international.Li Rucheng, bien qu 'il ne soit pas tout à fait d' accord pour dire que c 'est une bonne occasion pour les marques chinoises de sortir, mais il n' est pas très enthousiaste de posséder sa propre marque internationale.

à la fin de 2007, Jacob a racheté 100% des actions des sociétés xinma et Smart pour un montant supérieur de 120 millions de dollars et a introduit en Chine hartmarx, une marque de haut niveau préférée d 'Obama."Pour être une marque internationale, il n 'est pas nécessaire de recommencer."Lee le dit.

　　De l 'agent à sa propre marque, peut - être que ce chemin n' est pas aussi haut que prévu.