Le Chinois Qui Porte Le LV

Sauveur chinois

"Les chinois, ce n 'est pas le choix, celui - là, le prix!"

Le 28 avril 2010, pour la première fois en 150 ans d 'histoire, le même jour, dans la même ville, la marque de luxe au niveau du temple mondial LV ouvre simultanément deux magasins phares.

A Shanghai, en Chine.

Il y a 10 mois, la France possédait le lv.LVMHLe Groupe et le roi de Paris de Macao He Hong Shen ont acheté un terrain pour construire un centre de luxe.

C 'est la première fois.Shanghai, Chine

La crise financièreArticle de luxeLa ligne entière s' est effondrée: le licenciement de Chanel, l 'appel de Prada et la faillite de Christine Lacroix, roi de la haute couture fran?aise.

Les sacs à main des rois d 'Espagne, des princes de Russie et des Pacha égyptiens, Louis Vuitton et Hermès, autrefois amoureux, sont maintenant réservés aux chinois.

Les Chinois sont devenus des sauveurs.Le monde n 'est ni plat ni rond, mais le peuple chinois.

Presque tous les magasins de luxe emploient des Asiatiques, des acheteurs à des rembourseurs d 'imp?ts, il y a des serveurs chinois fiables qui fournissent un guichet unique aux clients chinois.

La peau jaune, les cheveux noirs.Couleur principale".De nombreuses personnes se sont précipitées pour emprunter des passeports de leurs compatriotes, car de nombreux magasins sont tenus d'acheter au maximum deux ou cinq produits par passeport.Si vous avez besoin de voir les prix relativement bas de base, certains commer?ants sont pressés de vous, "les chinois, ne devraient pas choisir ceci, le prix!"

Non seulement à l 'étranger, mais aussi à l' intérieur du pays."Monsieur, nous n 'autoriserons l' entrée que des portefeuilles", a - t - il ouvert.

La Chine a connu une croissance de près de 12% seulement dans la récession du marché des produits de luxe, avec une consommation de près de 9,6 milliards de dollars (soit un quart du total), dépassant ainsi le deuxième marché mondial des états - Unis.Gaosheng a estimé que la Chine dépasserait à nouveau le Japon en 2015 et deviendrait le No 1 de la consommation mondiale de produits de luxe.

Les montres, les sacs à main et les costumes personnalisés, qui co?tent des dizaines de milliers de dollars, affluent vers la Chine.Beijing, Shanghai? Pas assez! Wenzhou, Qingdao, Chengdu, Xi 'an, Changsha...Rien qu 'au cours de l' année dernière, de grandes figures telles que le Directeur général de LV global et les dirigeants du Groupe de Djénine se sont rendues en personne dans les magasins.

Cependant, ils ont constaté que les Chinois ne connaissaient pas beaucoup ces panneaux, à l 'exception des grands logo.Même la marque de luxe la plus connue et la plus vendue en Chine, LV, ne peut pas faire exception.

Dans le cadre de la participation à l 'exposition universelle de Shanghai, l' exposition du souvenir du siècle est ouverte gratuitement au public.Sur le stand, il y a le LV haut de gamme, est la marque de voyage la plus traditionnelle et la plus classique des oeuvres.Mais ces bo?tes en bois co?teuses et laborieuses font que la plupart des gens se sentent étrangers.Beaucoup de visiteurs regardent et bavardent: "Hé, le LV n 'est pas là pour porter le dos?"

Cette phase de la relation entre les chinois et les articles de luxe: porter une valise en LV a besoin d 'élégance, d' accompagnement, de voitures, de première classe, d 'h?tels avec des enfants de porte...C 'est bon, on va d' abord porter le LV sur nos épaules.

100 millions de familles moyennes.

Ils ont été chaleureusement accueillis.La Chine a prospéré pendant plus de 10 ans et commence à consommer avec soif.

Comme au Japon, où l 'économie venait de commencer à décoller en 1968, en 1992, LV a senti l' odeur de la richesse en Chine, où l 'économie de marché venait d' être établie.

à l 'époque, seuls quelques riches connaissaient quelques marques étrangères.

En 1979, Pierre kaddan a été invité à organiser au Palais des ethnies et des cultures de Beijing des spectacles vestimentaires réservés à des professionnels, devenant ainsi la première marque à se rendre en Chine.Au cours des années qui ont suivi, ce sont des monarchies, des alligators, des vieillards, des playboys, ce que l 'on peut acheter avec des bons de change, qui sont devenus quasiment des étiquettes de statut.

Quand LV est arrivé en Chine, le salaire mensuel moyen des Shanghai était inférieur à 200 yuan.L 'année suivante, ces objets onéreux ont déclenché une controverse: le quotidien économique a accusé le centre commercial set, qui vendait alors des marques étrangères, ? set, tu es dément ?.

En 2004, lorsque la Chine a enfin tenu ses engagements lors de son accession à l 'OMC, elle a ouvert son marché aux marques étrangères, les marques de luxe sont entrées en Chine.

Ils ont été chaleureusement accueillis.La Chine a prospéré pendant plus de 10 ans et a commencé à consommer avec soif.L 'année suivante, Shanghai organise pour la première fois une exposition internationale de luxe, en trois jours, pour un montant de 200 millions de yuan.

Les Chinois sont peu à peu au Centre du monde des produits de luxe.L 'un des sens les plus immédiats est que les nouvelles marques dans les magazines de mode ne sont plus l' Europe et les états - Unis, Hong Kong et le monde entier, Shanghai International Exhibition Center, Heng Long Square, Beijing commerce international a également commencé à se montrer fréquemment.

Dans ce marché incroyablement gonflé, les marques de luxe attaquent la ville.La vitesse d 'ouverture montre la capacité et le potentiel du marché.

Le LV a ouvert 27 magasins dans 22 villes, le Gucci 28 et la coach a annoncé que le nombre de magasins passerait de 25 à 80 au cours des cinq prochaines années.

La chaleur de feu s' est étendue jusqu 'à Changsha, Xi' an, Xiamen et d 'autres villes de deuxième ligne.En 2006, Wenzhou est devenu la première ville de deuxième ligne de LV, selon le personnel du LV intérieur, sa stratégie est fondée sur le fait que depuis l 'ouverture de l' h?tel de Hangzhou LV, les ventes dépassent largement Beijing, Shanghai et est devenu le No.1 de la région chinoise.

En 2009, Hu Run Baifu a publié le rapport 2009 sur les tendances de la marque des millions de riches en Chine.

En Chine, le revenu moyen des ménages sera de 150 000 yuan, avec un capital de 620 000 yuan.

Cette centaine de millions de familles chinoises, faire de la Chine l 'industrie mondiale de la mode.

L 'année précédente, Pan Jian, rédacteur en chef de fashion time, a été invité à participer à un événement de liste à Paris et a été placé à l' h?tel Liz par son h?te.C 'est un palais de baroque célèbre et luxueux à Paris, où chaque chambre d' amis produit des parfums différents en fonction des go?ts de ses clients.Pan Jian note que les médias chinois uniques bénéficient de ce niveau de traitement.

Selon les hauts responsables de la Suisse, Patek Philippe, pour cinq montres vendues dans le monde entier, deux sont achetées par des invités chinois.

Hidden Shopping

50% de la consommation de produits de luxe se compose principalement de la demande de cadeaux.

Si le LV n 'est pas "sévère", leur performance en Chine pourrait être encore plus belle.Il s' agit d 'un marché unique, caché et dynamique en Chine.

Selon une enquête publiée par McKenzie, en 2009, 50% de la consommation de produits de luxe sur le marché chinois se composait principalement de la ? demande de cadeaux ?.

Les magasins de luxe accueillent chaque année, en mars et en fête du printemps, des sommets de vente, deux fois par an et en fin d 'année.En tant que vendeur, il suffit de se tenir à c?té des nouveaux produits.

L 'ancien employé de la boutique LV Jiang Chaoyang a dit que les invités à acheter des cadeaux sont bien identifiés, ils ne choisissent pas le style, mais le prix, car quel niveau de l' objet correspond strictement au prix des cadeaux.L 'un des invités les plus fiers, entre directement dans le mur de haut de gamme, achète tout le mur, chaque paquet de prix de 20 à 30 000 yuan.

Les factures doivent être facturées, ce qui est la clef de vo?te de la consommation de cadeaux commerciaux, qui est restée essentiellement dans le pays (il faut savoir qu 'étant donné le régime douanier en vigueur en Chine, le même produit, le prix continental étant plus d' un tiers, voire deux fois supérieur à celui de l 'Europe), que les magasins étrangers ne fournissent pas de factures ou que les factures ne peuvent pas être intégrées dans le système de remboursement national.Car il y a peu de pays comme la Chine qui ont l 'habitude de demander des factures et qui ont une tradition de cadeaux de luxe.

De l 'avis de la dynastie Jiang et de l' océan, LV doit être très strict - les factures de type cadeau doivent contenir une liste exhaustive des articles achetés, et les factures de ? fournitures de bureau ? les plus faciles à rembourser par les entreprises ne sont absolument pas autorisées "sans cette règle rigide, les ventes de LV auraient été plus importantes".

Le marchand de produits de luxe de Pékin Qiu Haitao (alias) a dit aux journalistes que la marque de luxe de logo discrète ou totalement inexistante est le plus beau cadeau commercial, assez classe et n 'est pas facile à surprendre pour les destinataires.

La montre de Constantin, le sac à main lv, la cravate de jeania, est le produit de luxe commercial le plus vendu par Qiu Haitao.L 'emballage est également très pratique, les prix sont généralement exigés sur la bo?te.

Etant donné que les clients peuvent fournir des "fournitures de bureau" facture, Qiu Haitao de plus en plus d 'affaires, à l' heure actuelle, sa plus grande conscience professionnelle est d 'aller à logo, discrets et luxueux, est la principale esthétique de l' internationalisation.

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Le rêve luxueux des pauvres

Le vrai est secondaire, il y a un logo qui peut être vu à 50 mètres d'ici.

La marchandise, ici, s' est répandue dans le plus unique spectacle de l 'industrie mondiale du luxe.

L 'intelligence et la forte capacité de fabrication des Chinois peuvent presque tout mettre en ligne dans les plus brefs délais.C 'est ainsi que na?t une marchandise similaire à un article de luxe qu' on ne peut pas acheter et qu 'on ne peut pas acheter.

La première cargaison, c 'est le t le plus courant sur le stand, devant un lapin brodé en long, appelé "PLAYBOY", et derrière "pierre kadan", 20 $.

Avec l 'arrivée de produits de luxe agressifs, les usines de Shanzhai ont rapidement remplacé "Lapin" et "crocodile", la ligne de production plus haut et plus rentable lv.

Situé dans la région de Chaoshan, dans l 'est du Guangdong, il ya une petite ville LV, a maintenant formé une division du travail délicate LV cha?ne industrielle.Selon Li Zhi, le marchand de la Ville, LV principal, accessoires, doublure, emballage extérieur...Les deux sont pris en charge par un certain nombre de petits ateliers.Le modèle est basé sur le nouveau paquet de retour à l 'étranger, parfois pour gagner du temps, voire sur un modèle.

En raison de sa grande renommée, logo, LV est maintenant la Chine a été le plus grand nombre de marques de luxe.Il n 'y a pas si longtemps, sur Internet, une photo d' une jeune femme qui mendiait dans la rue, un sac pour l 'argent était un LV Speedy 30.

Le syndrome de fanatisme collectif de logo a en fait été réalisé au Japon il y a 20 ans.à l 'époque, le Japon connaissait une croissance économique rapide, 98% des filles japonaises n' avaient pas la face de sortir sans LV, et les échanges d 'aide à l' échange de biens sexuels se sont intensifiés.

Il s' agit d 'une période de culte logo, sans tradition ni racine de luxe pour les peuples asiatiques, qui ont été contraints de consommer des produits de luxe au début."Tu es Hermès, je suis Chanel, et nous sommes tous Louis Vuitton".

La différence avec le Japon et la Corée du Sud, c 'est que les Chinois ordinaires peuvent aussi utiliser la marchandise a pour réaliser le rêve de LV sur leurs épaules, le vrai est secondaire, il y a un logo qui peut être porté sur les épaules et qui peut être vu à 50 mètres d' ici.

Les jeunes modèles

Bien qu 'il faille encore presser le métro pour aller au travail et voyager en classe économique, il est nécessaire de disposer d' un LV authentique, et il faut aussi faire preuve d 'arrogance à l' égard de la cargaison autour de lui.Par exemple, dans un avion, on ne mange jamais de nourriture de base qui sent la carotte, on ne prend que du café ou de l 'eau pure.

En 2008, deux événements ont attiré l 'attention de Sun Yafei: des ragots, des magazines de mode apparaissent comme des pousses de pluie et sont mis au premier plan dans les kiosques de la presse; des articles de luxe achetés par la s?ur aux états - Unis ont été vendus en ligne plusieurs fois, et ont été volés et ont rapporté des milliers d' écarts de prix à l 'intérieur et à l' extérieur du pays.

Les conséquences de la fusion des deux événements ont conduit Sun Yafei à créer un site Web de luxe sur la Cinquième Avenue, à acheter des marques de luxe coopératives et à vendre en ligne à des prix inférieurs à ceux des monopoles nationaux.

Pan Ying, qui étudiait en Suède, a également noté un changement de la consommation intérieure de 1 000 km par jour: ? il y a trois ans, la consommation par habitant dans les bo?tes de nuit de Beijing était déjà très forte, et aujourd 'hui elle n' est plus que moyenne ?.

En 2007, à son retour, PAN a créé un P1.CN avec trois partenaires qui ont imité un site Web privé fermé de haut niveau à l 'étranger, avec 650 000 membres.

Les groupes cibles de ces deux sites sont très homogènes: vivre à Beijing, dans la ville de première ligne de Shanghai, avoir un niveau d 'études élevé, avoir de nombreuses études à l' étranger, avoir un travail décent, avoir un revenu mensuel ou un revenu familial de poche de plus de 8 000 dollars, avoir un age moyen d 'environ 27 ans, être jeune, aimer le luxe et dépenser.

Parmi ces gens, il y a des jeunes VIP.Il est clair qu'une forte puissance économique n'est pas le résultat de leur lutte, et il faut savoir que le VIP, qui est devenu LV, n'est peut - être pas qualifié même s'il consomme 300 000 $.Ils sont de la deuxième génération, de la deuxième génération, de la deuxième génération, et de la femme riche.Il s'agit là d'un phénomène unique et inhabituel en Chine, qui se développe à un rythme économique rapide et polarisé.

Chaque fois que ces jeunes VIP entrent dans le magasin, ils sont amenés dans la salle VIP par des commer?ants familiers.

Un certain nombre de jeunes gens riches et sans soucis dans leur famille ne font que deux choses par jour: Shopping dans des magasins de renommée et bronzage en ligne (téléchargement de photos des produits de nettoyage).

Mais il y a d 'autres jeunes qui s' efforcent d' obtenir de bons résultats.

Membre P - 1, agé de 26 ans, travaille dans une entreprise étrangère de Shanghai, une grande marque, mais jamais au soleil, mais dans la vie réelle, s' efforce d 'exploiter l' image d 'un four de durara - Bien que le travail soit encore pressé, les voyages en classe économique seulement, un véritable LV est nécessaire, et il doit également se montrer arrogant à l' égard de la clientèle de la marchandise.Par exemple, il doit y avoir un sac étanche à la poussière dans un magasin, qu 'il doit revêtir lorsqu' il est emballé avec une machine de sécurité; il ne mange jamais dans l 'avion de nourriture de base qui sent la carotte, il ne prend que du café ou de l' eau pure.

Ce métier est votre vêtement de travail, votre carte de visite, votre indice de réussite, sinon, vous risquez d 'être pris pour un stagiaire ou un stagiaire qui n' a pas encore rejoint le club.

Ces jeunes constituent les principaux consommateurs dans les magasins de luxe de la ville de première ligne.Jiang Chaoyang a re?u une fille qui est entrée à l 'épicerie avec un sac à dos d' a.

Du dos au lv.

"Ils s' attendent à ce que les jeunes consommateurs chinois non seulement acceptent d 'acheter des LV, mais aussi qu' ils les apprécient."

La consommation de produits de luxe, phénomène culturel, a suscité l 'intérêt des observateurs sociaux.

En 2009, le Centre de recherche sur les produits de luxe de l 'université d' économie et de commerce extérieur a été créé et a commencé à recruter les premiers étudiants en gestion des produits de luxe dans le pays."La consommation de produits de luxe a donné naissance à de puissants phénomènes culturels et économiques en Chine", a déclaré le Directeur du Centre, Zhu Ming - Xiao.

Zhang Xiaolin a été l 'un des premiers étudiants envoyés à Monaco pour étudier la gestion des produits de luxe.Elle y découvrit que le produit de luxe faisait partie intégrante de l 'Union du lait chez les Européens, dans les dép?ts culturels, dans les traditions historiques, dans les os religieux, "naturellement comme l' air de respirer, ils ne se sentiront jamais déshumanisés à cause d 'un LV porté sur leurs épaules".

Ses amis européens, par exemple, attachent beaucoup d 'importance à la qualité et à la couleur de la salle de bains et des ustensiles de restaurant et sont heureux de dépenser cher dans ces deux lieux privés, le luxe est pour eux un mode de vie confortable.

La vie légendaire de Coco Chanel, fondatrice de Chanel, qui a été emménagée plusieurs fois à Hollywood, renferme les éléments systémiques de la culture européenne du luxe: la noblesse royale, la haute société, les croyances religieuses, le monde de la mode, le polo et même le caractère sacré de la propriété privée..."Les parents et les grands - parents de la jeune génération européenne ont utilisé le LV et le Chanel, et nous, les deux générations précédentes, tous vêtus d 'uniformes militaires."

Zhu Ming - Xiao pense que dans ce pays où la culture du luxe n 'a pas de racines, il reste encore beaucoup à faire pour faire conna?tre la signification réelle et spirituelle du luxe.

L 'an dernier, zhu a été invité à participer à une exposition de luxe dans une ville de la capitale du Nord - Est, et a découvert que l' une des expositions montrait des dizaines de dollars de riz du Nord - est par kilogramme.

Wang Fei, un autre étudiant de premier cycle en Europe, a également été gêné dans le cours de discussion sur la Chine.Un haut responsable de l 'industrie du Yacht a déclaré qu' il n 'était pas très optimiste à l' heure actuelle du développement de l 'industrie du Yacht sur le marché chinois.

Cette étrange réalité, les marchands de produits de luxe, qui dépendent des chinois pour leur survie, mais aussi de nombreux clients, y compris les riches Chinois, craignent même de perdre l 'image de marque qu' ils exploitent depuis des siècles.

Les LV commencent à essayer de dire aux Chinois ce qu 'est le lv.

Li Zhao, agé de 28 ans, a été stagiaire au LV Shop de Xiang Jie.Un jour, il a re?u deux invités qui semblaient normaux et, tout en leur proposant un style humble, il leur a présenté l 'histoire du LV et l' esprit de voyage.Peu de temps après, il a re?u un appel téléphonique de son invité, le Directeur général du groupe LVMH en Chine, où se trouve LV, l 'invitant chaleureusement à se joindre.

"Ils s' attendent à ce que les jeunes consommateurs chinois non seulement soient disposés à acheter des LV, mais aussi à apprécier les LV", a déclaré Li Zhao.

La semaine du Directeur de la rédaction de M.La période de transition actuelle en Chine, tout tourne trop vite, devient trop pressé, il faut attendre que toutes les impatiences s' arrêtent.

Au cours des dernières années, des Chinois sont apparus sur la liste des bagages personnalisés à lv.Patrick, 5ème génération de LV, a dit à Zhou Qu 'un de ses invités chinois avait été le plus impressionné par les commandes mondiales qu' il avait re?ues l 'année dernière.

　　Le riche Chinois aime regarder la télévision et prendre du café.Patrick lui a construit une bo?te à gants qui lui permet de recevoir deux écrans de télévision, un DVD, une plaque de batterie solaire, un récepteur satellite et une cafétéria qui ne fournit que l 'eau de manière automatique pour que son ma?tre puisse boire un café et regarder la télévision à tout moment, même dans le désert.