Zhang Hui Ming: La Reconfiguration De La Marque Dans La Promotion De La Marque Originale

- du 10 ao?t,

Pourquoi ces entreprises ont choisi dans un intervalle de temps spécifique à la marque de cardage? Dans le processus de remodelage de la marque,

Afin d'éviter de marque de vieillissement

Animateur: Li Ning, etc.

Zhang Hui Ming: le changement de marque de Li Ning n 'est qu' un moyen de pmettre le signal de la marque aux consommateurs.

La marque, le marché de l'environnement en évolution rapide, la demande des consommateurs est plus difficile à saisir, et, par conséquent, la marque doit être un changement dans l'Ascension, afin de maintenir la compétitivité à long terme de l'entreprise.

Si le contenu ne peut pas interpréter les noms de marque, il est nécessaire d'effectuer un remplacement.

Auparavant, les associations de marque une cause importante de remplacement de nom anglais est si, légende quand le nom "anglais original (légende)" a été incapable de s'adapter à l'évolution de la situation, l'Association a Legend rebaptisée Lenovo et, de préférence, reflète l'intention de marque Lenovo.

En fait, le processus de remodelage de la marque n'est pas simple de changer de marque et de changer de slogans, besoin de faire beaucoup de changements, par exemple pour le repositionnement de la marque, de sorte que la marque de plus en plus moderne, plus conforme à la psychologie, ou plus ayant la personnalité de la marque, peut entrer dans la ville de nouveau.

Par la forme de la marque, sur la base de la reconnaissance de élevée, d'améliorer la fidélité du consommateur.

Pourquoi: une marque avec le développement de l'époque, doit faire face à la question de la marque du vieillissement, ce moment doit être ajusté à la marque, le repositionnement de la demande du marché pour l'adaptation.

Par exemple, une marque sportive, qui se trouvait à l 'origine dans la population d' environ 20 ans, mais après 10 ans de développement, le Groupe de consommateurs d 'origine a 30 ans, le style de conception de la marque est - il adapté à ces anciens groupes de consommateurs ou à de nouveaux groupes de consommateurs d' environ 20 ans?

Actions ordinaires de l 'entreprise

Animateur: il a été dit que ? l 'exploitation de la marque, comme celle de l' h?tellerie, implique chaque année des dépenses d 'entretien, d' entretien et de rénovation ?.

Alors, quand on en a besoin pour reconstruire la marque?

張暉明: pour les entreprises, ce ne devrait pas de marque de reconstruction? Quand est la marque de reconstruction? Devrait devenir le développement d'entreprises "tous les jours" sur un problème, les entreprises dans la gestion quotidienne devrait être le changement de moment d'observation, et en temps opportun sur la signification de la marque, la position de réglage.

Ce n'est pas seulement en difficulté n'est nécessaire pour le processus de remodelage de la marque, marque de reconstruction doit être un processus à quantitative qualitative.

Sinon, lorsque l 'entreprise elle - même se développe à une certaine échelle, le positionnement ou l' image originel ne peuvent pas vraiment montrer la valeur et le contenu de la marque, peut être en crise.

Des entreprises de renommée mondiale telles que la société baojie, à elle seule l 'élimination de la préparation et de l' emballage de la poudre de blanchisserie a permis d 'améliorer moins de 70 fois, ne permettant pas aux marques d' atteindre la période dite de "maturité".

Intel est également tributaire de la mise à jour continue des produits pour gagner l 'avantage, de 286 à 586, puis à Peng Teng 4, de même que la rapidité, la rapidité et la rapidité, et ainsi de suite, presque tous les deux mois, une nouvelle génération de produits.

侯朝輝: il convient de dire quand un groupe de consommateurs de marque à changer, il faut de la reconstruction.

En particulier pour le mouvement de la marque, le jeune homme est toujours la principale force de la consommation.

Des groupes de consommateurs vieux seront confrontés à un problème de la baisse du pouvoir d'achat, l'entreprise ne cesse de développer un nouveau Groupe de consommateurs, par reconstruction de marque de changement de l'image de marque est en retard, à établir pour les exigences de l'époque, de nouveau l'image de marque, de promouvoir le Développement durable et rapide pour des entreprises.

Il s' agit d 'améliorer la marque.

Animateur: il est entendu que certaines STN adaptent leur marque tous les cinq à huit ans.

Quel est donc le problème pour les entreprises dans le processus de reconfiguration de la marque?

張暉明: marque de reconstruction doit rester le point de vue des consommateurs à considérer.

Le consommateur accepte et sur un produit de marque de loyauté, essentiellement parce qu'ils sont dans cette marque sur le corps de son indice de perception à lui - même, il y a une intimité entre les deux.

Par conséquent, l'objectif de remodelage de la marque n'est pas pour renverser la marque d'origine, mais sur la promotion de la marque originale et de la maintenance.

Hou Chao Hui: dans le processus de reconfiguration de la marque, d 'une part, pour identifier les éléments de la marque originale qui ne peuvent pas s' adapter au marché, et d' autre part, pour veiller à conserver la partie de la marque originale qui a de la valeur, la planification et la gestion de La marque.

Il faut tout d 'abord préciser le marché que les entreprises souhaitent développer, faire des recherches sur cette partie du marché et les consommateurs, décider quels produits doivent être mis au point pour répondre à leurs besoins, et enfin, ajuster le positionnement de la marque.

à cet égard, les entreprises de Quanzhou ont également essayé de mettre au point de nouveaux produits, l 'extension horizontale et verticale de la ligne de produits, la séparation de produits de qualité moyenne ou moyenne ou de différents produits fonctionnels, la stratégie multi - marques, afin de permettre à la marque d' acquérir une nouvelle vie.