La Marque Chinoise Autonome Est La Bataille Entre Nike Et Adidas.

　RumeurNikeL 'annonce imminente du lancement de chaussures à bas prix a eu un grand retentissement dans l' industrie de la chaussure.Si Nike lance vraiment des chaussures de sport de moins de 300 yuan, comment les marques chinoises Li Ning et la tranquillité sont - elles censées se battre?

Le 6 juillet, le Groupe des fournitures sportives a connu le recul le plus important, avec 5,98% de chute, 2,01% de chute de Li Ning, 0,74% de chute de tranquillité, 2,92% de baisse de la dynamique chinoise, 2,92% de baisse de pick et 0,36% de chute de 361%.

Nike a conquis les ambitions chinoises.

Pour Nike et Adidas, les pays en développement comme la Chine ne sont pas seulement producteurs.FabricationBase, et plus encore la consommation "potentiel Unit".Nike a déclaré franchement que la région la plus performante de la marque Nike était celle des marchés émergents représentés par la Chine et que Nike avait enregistré une augmentation de 7% de son chiffre d 'affaires au troisième trimestre 2009 - 2010 grace à la bonne performance des marchés émergents.Le marché chinois a augmenté de 10%.Dans ce contexte, Nike a fait preuve d 'une importance sans précédent pour le marché chinois.Dans le même temps, nike prévoit que ses revenus sur les marchés émergents augmenteront au cours des cinq prochaines années à un rythme de 10% et deviendront une priorité pour le développement des activités.

　　NikeLa bataille contre Adidas.

Dans le domaine de l 'habillement sportif, Nike et Adidas ont toujours occupé les positions les plus élevées, bien qu' ils ne se battent pas jusqu 'à ce qu' ils meurent, mais ils se battent sans cesse contre la scie.La Coupe du monde qui vient de s' achever est un festin sportif, et en ce qui concerne les performances des grandes marques sportives, le rapport d 'enquête publié le 2 février par la société nmincite, une coentreprise entre Nelson et McKenzie, indique que lorsque Adidas jouit d' une forte voix, nike diminue, et Adidas a plus de pouvoir sur Internet que Nike et que les deux hégémonistes ont du mal à s' approprier le marché à grande échelle en raison de la guerre de scie.Dans les conditions de maturité des marchés de haut de gamme, pour élargir le domaine, il faut déployer des efforts considérables sur les marchés émergents.

Nike coule. C 'est inévitable.

Pour le moment,Li NingDans le même temps, par le biais des grandes manifestations internationales de marketing de marque, l 'amélioration de l' image du produit, en particulier après les Jeux olympiques de 2008 en Chine, Li Ning a beaucoup progressé dans la valeur de marque sur le plan international.Face à l 'effondrement des entreprises de chaussures chinoises, Adidas a annoncé en mai dernier une baisse de 15% de ses ventes dans la région de la Grande Chine, nike veut atteindre l' objectif de croissance annuelle de 10% et il faut réfléchir davantage à la manière d 'attaquer que de se défendre.Face à l 'offensive agressive des entreprises de chaussures chinoises, un agent de Nike a déclaré qu' en réalité sur le marché intérieur, nike encourageait les agents à ouvrir des magasins dans les villes des deux ou quatre lignes et à subventionner l 'ouverture de magasins.

D 'après les industriels, nike doit adapter sa stratégie pour accélérer son accès aux marchés intérieurs de deuxième et troisième lignes, voire aux marchés de district, afin de parvenir à une croissance soutenue et rapide du marché chinois.à l 'heure actuelle, dans les villes chinoises de deuxième et troisième lignes, les prix les plus acceptables sur le marché sont de 170 à 250 yuan, tandis que Nike vend des chaussures en Chine entre 400 et 1000 yuan, la différence de prix de plus de 150 yuan limite l' accès de Nike à ce marché, tandis que Li Ning, Pike et d 'autres érodent le marché de première ligne de Nike, afin de faire un bon travail, la réduction des prix sera le plus gros jeton de Nike, la Banque Suisse a fait une proposition de prix de 300 yuan pour Nike.

La marque chinoise est Nike.

Parmi les quatre commandes trimestrielles des marques sportives de 2010, l 'augmentation moyenne des commandes internationales a été la plus forte, atteignant environ 23%, la Chine se classant en deuxième position, 20%, la Chine en troisième position, 19%, Li Ning en quatrième position, avec une croissance à deux chiffres.Les marques de sport chinoises, Pike, Li Ning, 361deg, anzou et ainsi de suite sont devenus des sociétés cotées en bourse, de plus en plus de marques en croissance, alors que ces marques nationales de sport sont déjà profondément enracinées dans les grandes villes et les petites villes du pays, ces deux dernières années, il y a eu plus de floraison.Xu Zhihua, le PDG de Pike, a indiqué qu 'en 2010, il y aura 1 000 nouveaux magasins, tout en accélérant l' accès au marché national, avec Nike, Adidas et d 'autres marques internationales de haut niveau de compétition.D 'après les données sur les ventes de Li Ning, le chef de l' Etat en 2009, il y a déjà une tendance à rattraper Nike.Les gens de l 'industrie ont souri que la marque chinoise est la route stratégique de la révolution rurale qui encercle les villes.Aujourd 'hui, où que soient Nike et Adidas, il y a toujours trois à quatre Li Ning et la paix.{page} u break}

Li Ning, Pike, et d 'autres, ne cessent de se développer et de développer leurs ambitions, Li Ning a ouvert ses portes à Hong Kong et même sur les marchés étrangers.

La faisabilité d 'une tarification de 300 $.

La Banque Suisse a calculé le prix de vente des chaussures à bas prix de Nike - 300 yuan / double, soit une réduction de 25% par rapport au prix de vente actuel.à l 'heure actuelle, Nike est la chaussure de sport la moins chère de 395 Yuan, le co?t de distribution est d' environ 134 Yuan, le co?t de production est d 'environ 95 yuan et le bénéfice restant de Nike est de 78 yuan.Selon le modèle de 300 yuan proposé par l 'équipe de la Banque suédoise, les fournisseurs devaient réduire leurs co?ts d' exploitation de 9%, les co?ts de production de 26% et Nike et ses distributeurs de 20% et 36%, respectivement.Pour atteindre ces objectifs, nike pourrait transférer davantage d 'usines à l' intérieur de la Chine et réduire les co?ts de conception et d 'achat des produits.Bien que Nike ait réussi à réduire ses bénéfices unitaires et ceux de ses fournisseurs d 'environ 21%, la forte croissance des ventes devrait compenser la baisse des bénéfices unitaires de toutes les parties.Dans le même temps, pour les distributeurs, une grande partie des frais de gestion des ventes provient des loyers élevés des boutiques dans les villes de première ligne, et si le co?t des loyers urbains est transféré dans les villes de première ligne, l 'objectif de réduction des frais de gestion des ventes sera vraisemblablement atteint à condition que Les ventes atteignent 50% des villes de première ligne.

Pour Nike, beaucoup de gens pensent que l 'image de Nike est de haute qualité, mais beaucoup d' entre eux disent que les grandes marques ont des prix élevés et Bas, 300 yuan est seulement une catégorie de produits de qualité.Les consommateurs de haute qualité peuvent encore choisir des chaussures Nike à prix élevé, comme les téléphones cellulaires Nokia, les prix de 199 à 6000, les consommateurs sont - ils en mesure de payer, selon la capacité de l 'entreprise de répondre aux besoins des différents segments du marché à l' aide d 'un ensemble diversifié de produits?

Le développement économique de la Chine au cours des dernières années est bien connu et la capacité de consommation des Chinois ne cesse de cro?tre.Le marché des chaussures de sport de marque chinoise devrait atteindre 69 milliards de yuan renminbi en 2010 et 297 milliards de yuan renminbi d 'ici à 2020, comment ma?triser le marché chinois des chaussures de sport de deuxième et troisième ligne, même si Nike n' a pas fait d 'actions de marketà bas prix, les professionnels ont prédit que le faible prix de Nike n' est pas loin d 'être très bas.Ce sera une tempête énorme et rapide.