Le Mouvement De La Marque Nationale A Connu "La Bataille De Trois" Est Enfin En Pratique Zhengguo

- 23 ao?t et les entreprises et de chaussures de sport à Jinjiang représentant après "trois campagnes", de créer un groupe de marques de mouvements intérieurs, dans le marché des chaussures de sport que la suprématie de stabilisation, dans une combinaison efficace des ressources de sport de ce processus, il est utilisé par la plupart des gagnants.

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La légende de l 'industrie de la chaussure de Jinjiang est familière: en 2001, avec les droits d' accueillir les Jeux olympiques de 2008 à Beijing, 1,3 milliard de chinois ont flambé la flamme olympique.

En ouvrant le CCTV5, connu sous le nom de "cha?ne spécialisée de Jinjiang", on voit de temps en temps que les stars de l 'époque en pleine forme portent des chaussures de sport de Jinjiang, en disant: "Je choisis, j' aime", "la beauté du sport", "le sport est cool jusqu 'au bout", "la nouvelle génération de Vieques, le sport est meilleur", etc.

La Chine est célèbre pour avoir créé plus d 'une douzaine de célèbres chaussures de sport.

L 'auteur de cette campagne était inconnu.

Anta ce "Star + publicité" de la marque faite de mode immédiatement balayé tout Jinjiang City, à partir de 2000 à 2003, plus de deux ans, 361, en particulier, de vitesse, de dépasser, l'Orchestre philharmonique de CBA Ray, grace, pommes,

Jinjiang Sport Shoes Industry a réussi.

La production nationale de chaussures de sport par le biais d 'un mouvement de marque dans son ensemble a montré l' ambition et la force de lever la production nationale de chaussures de sport de la pformation des produits à la création de la première vague de marketing.

Dans le cadre de cette campagne de création de marques de renommée, certaines entreprises de chaussures ont jusqu 'à la fin échappé à la planification de la recherche précédente, ce qui a entra?né un manque de liens entre le porte - parole et la marque et des ressources considérables, mais peu de résultats.

Delhi a utilisé Jay Chou pour faire des articles de divertissement à la fin, grace à l 'intégration novatrice des ressources et de la distribution.

Bataille du cercle

Après un moment d 'animation de Star Wars, Jinjiang basket shoes "Jiang Lake" a lancé une nouvelle vague d' homogénéisation de marketing et de pillage, mais le feu a été mis au point dans le système de monopole.

En ce qui concerne le système de franchisage, Jinjiang chaussures est facile à mettre en ?uvre dans les domaines de la diversification des produits, de l 'amélioration de l' environnement commercial et de la formation à l 'achat, alors que le campement sur la carte stratégique est le plus difficile.

En règle générale, il est possible d 'occuper le principal cercle sans choisir de sous - cercles; les magasins préfèrent les grandes galeries du pays, où la marque est située sur la ligne de partage de l' or; et, dans le cas des magasins spécialisés, ils choisissent le meilleur c?té de la rue.

Comment ces intentions stratégiques se traduisent - elles dans la pratique?

La mise en ?uvre du Plan d 'expansion de la boutique / boutique sous le nom de "projet de la boutique a" a été l' adaptation et l 'amélioration des canaux de communication existants, a mis en place un modèle unifié de rénovation et d' exploitation.

à l 'époque, les agents régionaux de marque étaient soumis à la plus grande pression pour occuper les places de contr?le - les 100 plus grandes places commerciales du pays.

Une autre force du "projet de la boutique a" est de cibler les magasins spécialisés dans les rues piétonnes dans les principaux cercles commerciaux des capitales provinciales et des grandes villes.

Le plan de la boutique a est également remarquable par le fait que plusieurs marques ouvrent un magasin spécialisé à chaque extrémité de la rue et au milieu, ce qui donne l 'impression que les marques sportives sont plus nombreuses que les banques.

Cette occupation de la force de l 'investissement dans le magasin ne peut pas être imitée par d' autres marques, c 'est aussi le meilleur moyen pour les marques de première ligne de Jinjiang de sauter le sort de la concurrence sur les marchés de bas de gamme, le résultat évident est qu' elles se sont immédiatement éloignées des autres marques de deuxième et troisième ligne.

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Bien que le principal acteur de cette bataille de la viande au sol soit encore ces stars de chaussures, les règles du jeu sont plus rapides que les investissements, mais il est encore trop t?t pour en tirer des conclusions.

En un sens, celui qui dispose d 'une puissante ressource de vente de terminaux peut rire jusqu' à la fin!

Les guerres de ressources

En plus des ressources de terminaux de vente, et non plus des ressources devant Jinjiang chaussures ne peut être entreprise.

La ressource la plus évidente de Jinjiang chaussures de combat près de deux ans pour se concentrer sur trois aspects, le concept d'un appel, c'est un sport de parrainage et un autre est un des nouveaux médias.

Le concept de l'appel à un concept xtep l'apparence de vent de feu "produit frais, dans le courant de l'année le go?t du monde, des concepts similaires ensuite imiter toujours rien de spécial.

Plus tard, on a ciblé Nike, tour a utilisé, pour la stratégie de la science et de la technologie d'appel de marchandises comme argument de vente.

Par exemple Nike Initiative mondiale "air" technologie Anta a lancé "noyau" technologie, 361 fait "le guépard biomimétique" technologie erke avec un "GDS palmaire complète le sol amortisseur" technologie, ailie simplement appelé "l'hydrogène"...

Une fois le concept de commercialisation d'inonder le marché, et les consommateurs ne manque de connaissances professionnelles et désorienté.

Le parrainage de la chaussure de sport plus t?t et de travailler ensemble dans la zone de marque de Quanzhou Pike.

Ce cheval a est le sponsor, le mouvement de l'équipement de la meilleure équipe de basket 81 de l'équipe, à ce stade, l'extension de crête dans le sport sont de plus en plus.

Depuis l'année dernière, le projet pour l'Australie et les états - Unis de basket - ball Pico respectivement investi, attend à l'extérieur de la paroi interne de la paroi de l'encens ".

C'est également l'une des stars de Jinjiang chaussures 361 des économies de puissance, après quelques années après, le message de l'investissement concerné le grand projet de l'année dernière en continu.

D'abord pour CCTV créé "Programme de divertissement interactif de basket - ball", puis de connexion trois ans de parrainage Xiamen International Marathon course et A1 de la Coupe du monde de l'équipe nationale.

Erke avec de la lumière Singapour, a parrainé la série de tennis internationale des femmes pour la période 2006 - 2008.

D'autres marques telles que xtep est toujours libre entre marketing marketing et des sports et de divertissement en 2002 a parrainé trois match de basket à l'Université nationale, en 2005, a parrainé la dixième rencontre sportive nationale.

Les médias, à l'exception de la télévision, de magazines, journaux, radio, etc., le réseau est rangée dans les médias le cinquième plus grand de la classe.

Le sport et 搜孤 actuellement Anta, 361 Tencent QQ et de former une alliance stratégique exclusif, un mode de coopération et en particulier avec Coca - Cola et neuf villes, main dans la main avec le réseau mondial de plus de nager sur un réseau des agents de gestion.

L'essor de la ressource multimédia ainsi dans le mouvement de la marque de la concurrence est devenue plus poussée.

Les ressources dans le jeu de la concurrence de la marque ce mouvement blanc, n'est plus avec "utile" et "inutile" pour définir.

Regardez qui est vite, regarde qui s'avance dans la voie de communication, qui permet à des consommateurs de dilatation et de gagner la maison.

Mais qui, de toute évidence distinguer "utile", "marque" inutile de ressources, destinés à aller plus loin que les autres!