Après L'ère De L'économie: Marketing Internet Comment "A"?

"A" dans le dictionnaire chinois moderne il y a environ trois explications: l'une est de faire, engagé; la deuxième est de chercher à obtenir, Lane, etc.; troisièmement, de personnes, de sorte que de souffrir comme ?a.

Dans l'ère de l'Internet, "a" et a donné une nouvelle signification: certaines personnes ou de choses parce que "l'intérêt de chorégraphie" jouet par les utilisateurs de l'Internet, les utilisateurs de réseau a commencé à diffuser automatiquement, cette diffusion peut donner à ces personnes ou a causé ou la bonne ou mauvaise influence.

"

à la fin du mois d'avril de cette année, nous la mention de la publicité par Han Eslite dans la station de métro de Pékin, personne ne pensait qu'après 3 mois, "chaque objet" fou de diffusion sur l'Internet.

Soeur Lotus, etc. à partir de son réseau de célébrités, à Shenyang, star de divertissement de Li, puis à pince, des célébrités, des finances et de l'économie, etc. même Li Tang, et d'un rêve, Altman, etc. n'ont pas survécu à ce champ pour réseau de mystification.

Par rapport au réseau national jonglé simplement le réseau trop il y a quelques années, "où" l'objet de report est une communication commerciale réussie.

"La Chine Business" journaliste sur Sina Weibo de recherche "chaque objet" blagues photo a trouvé d'autres marques de propagation "cavalier".

Par exemple, Cantonais version de Glace pure mystification Carlsberg appara?t également dans la photo.

à l'aide d'un réseau de "avec" a été une marque de commercialisation plus traditionnelle de l'accepter.

Toutefois, si nous voulons faire "de couleur, afin d'obtenir l'effet de diffusion, a besoin d'une profonde compréhension de la culture sur l'Internet.

Mo

"à faire" de commercialisation ne sont pas nécessairement positive

Bien que nous en acceptant la Chine Business "journaliste, a dit que l'objet de la communication qui est totalement les internautes comportement spontané, n'a rien à voir avec toi.

Mais mo que "derrière l'épidémie qui" a joué un grand r?le.

"PS photos que Mo indices" a dit: "quand le référendum de mystification, vous trouverez des photos de PS des normes de production de référence n'est pas homogène, mais cette parodie de normes de production où le client de publicité, un grand nombre d'images plus uniformes, peut être obtenu à partir de ce point évident de trace de fonctionnement".

Mais de toute fa?on, "

Sur le réseau "à faire" de la commercialisation, le processus de propagation vers l'avant ne doit pas être une fois l'expression de l'entreprise.

Dans les médias traditionnels, le public est l'acceptation passive, vous semer, je regarde, je te l'entendre dire, à la mode.

Mais sur l'Internet, a le droit de parler de droits de vote et de chaque homme, de sorte que la propagation positif atteint 100% n'est pas possible.

Il faut changer d'idée, les entreprises sur la bande, par exemple, de plus en plus de gens aime et n'aime pas se vanter de jurer.

Le roi de poisson que l'émergence d'un réseau de communication, il y a peut - être de 100 personnes à vous appeler, mais les entreprises ne peuvent voir 100 gronder, en fait, c'est 100 gronder ne peut avoir des centaines de milliers de clic de la communication.

Par conséquent, les entreprises doivent lancer "a" de commercialisation, il doit avoir la latitude suffisante.

Selon Chen Mo, la culture traditionnelle chinoise est l 'identité de l' autorité et le culte, de sorte que davantage d 'entreprises préfèrent poursuivre les médias tels que la télévision centrale.

De nombreuses grandes marques considèrent l 'Internet comme une diffusion de bas de gamme, mais avec l' influence croissante qu 'il exerce, les entreprises commencent à l' accepter.

Mais il n 'est pas possible d' accepter la nature de l 'Internet, et il se demande toujours ce que devrait être sa propre voix.

This is a contradiction between Traditional communication Concept and Internet Culture.

Sur Internet, il faut permettre aux gens de ne pas vous aimer.

Dans un tel état d 'esprit, le "marketing" a également une position claire, parfois "faire" n' est pas forcément une amélioration de la beauté, mais une amélioration de la notoriété.

C 'est exactement ce que "tout objet" obtient.

Planification et processus

Au début de 2007, une série de vidéos intéressantes ont été affichées sur le site Web de YouTube aux états - Unis.

Avant de commencer chaque vidéo, le vieil homme vient dire: "est - ce que ?a craint?" C 'est une question.

(will it mélange? That is a question. Chaque jour de cette vidéo, les choses ont de nouveau été "sacrifice" incroyable, y compris un iPod walkman.

Cette vidéo dans deux mois a été diffusé près de 300 millions de fois, est reproduit par l'énorme et.

Dans le même temps, les gens se souvenir de ce mélangeur puissant, mais aussi les hommes d'age m?r sur cette étrange produit très curieux, alors les médias traditionnels de l'enquête.

Initialement, l'homme d'age moyen est Tom Dickson (TomDickson), il est le PDG de la compagnie de production Blendtec mixeur ménager.

Il "sur la vidéo avec" de type de diffusion, de ne pas investir dans toute la publicité, la vente de mélangeur pour la production de cette société que dans le passé, ont augmenté de 4 fois.

Chen Mo pense que c 'est un succès de marketing.

Il a été planifié et bien diffusé.

Cependant, pour réussir sur le Web, Chen mo a indiqué que parfois la diffusion n 'est pas indépendante.

Parfois, il faut coopérer avec la stratégie globale de communication de l 'entreprise.

C 'est un cas classique.

Wang LaoJi a commencé à mettre l 'accent sur le marketing en ligne avant le tremblement de terre de Wenchuan.

Lors du tremblement de terre de Wenchuan, lors de la soirée de secours, considérée comme le tremblement de terre du Sichuan, Wang Lao Ji, opérateur de la marque, le Groupe gadopo a fait don de 100 millions de yuan de dons.

Puis, dans le Forum Internet, il y a un poster "faire dispara?tre Wang LaoJi de l 'étagère chinoise! Bloquez - le!" le titre de l' affiche a suscité la colère du public.

Le roi de poisson a souligné que ce poste conformément à la loi linguistique des habitudes et de diffusion de l'Internet, les résultats ont causé beaucoup de fil.

C'est un événement de réseau de diffusion apparente, une bonne utilisation de "a" de l'élément, mais ne sont pas de simples "à faire", mais tous les maillons de la cha?ne de liaison organique: provoquant l'attention des contributions - réseau réussie de la planification post - réseau de poussée pousse - l'attention des médias traditionnels.

Dans un plan de mystification, aussi invisible suivre un cette loi: la publicité - internautes kuso - poussée - la tradition de l'attention des médias.

Par conséquent, si nous voulons faire de Choi a besoin d'un peu de pensées.