Analyse Des Caractéristiques De Consommation Des Produits De Luxe Chinois En 2010

Après le lancement réussi du rapport 2009 sur les produits de luxe en Chine l 'année dernière, Rod Public Relations Consulting Co., Ltd et Albatros Joint Business Consulting Co.

Outre Beijing, Shanghai, Guangzhou, Hong Kong et les 17 grandes villes de deuxième ligne du pays, l 'enquête a été étendue cette année à la région de Taiwan.

Le nombre de personnes interrogées a également augmenté de 10% par rapport à l 'année précédente et leur revenu annuel par habitant est d' environ 250 000 dollars.

Le contenu de l'enquête contient de la confiance des consommateurs et le pouvoir d'achat, la consommation de facteurs d'entra?nement, de nombreux aspects des sources d'information et d'acheter des produits d'autres canaux, d'analyse et de prévision de l'évolution de la consommation des produits de luxe en Chine l'année prochaine.

La Chine de produits de luxe du rapport indique que, dans le même temps symbole de statut des gens de luxe, l'expérience agréable et le go?t de sa symbolique fournis sont des consommateurs de plus en plus de valeur.

Le rapport montre également que les consommateurs chinois des produits de luxe pour demande toujours vite.

Le luxe de l'approfondissement des connaissances et de l'accumulation, les comportements de consommation de début d'évaluation considère enfin d'achat réel, et a commencé à le développement de rationalité et de la maturité de la direction.

Les effets de la consommation de produits de luxe n'est pas de la crise économique

Pour ce qui est de la consommation de luxe au cours de l 'année à venir, l' optimisme de l 'année dernière s' est maintenu.

Bien que la plupart des personnes interrogées aient fait preuve de prudence dans la situation économique actuelle, 40% d 'entre elles ont indiqué qu' elles maintiendraient leur consommation initiale et 38% qu 'elles accro?traient leur pouvoir d' achat.

Parmi eux, les enquêtés de Shanghai et de la région de l 'est de la Chine ont fait preuve d' une volonté de consommation particulièrement active.

Dans un grand nombre de produits de luxe, de haut niveau montre la plus favorisée par les consommateurs.

Ta?wan a 36% l'intention d'augmenter les investissements de la montre - bracelet à l'achat dans les 12 prochains mois, les personnes interrogées dans d'autres parties de ce programme sont de plus de 20%.

En outre, la deuxième ville de 24% des personnes interrogées se dépenser plus d'argent sur la ligne de vêtements de marque, la consommation sera supérieure à d'autres régions.

L'avantage évident de grands classiques de la responsabilité sociale des entreprises concernés

La concurrence sur le marché chinois des produits de luxe de plus en plus intense, la marque internationale de plus en plus de l'entrée de la Chine.

Toutefois, avec la ligne de produits, la riche diversité de marché de la Chine, de l'intensité d'entrée de ces grands classiques de gros reste forte, son leadership solide comme un roc.

En 2010, les consommateurs d'acheter des produits de luxe, compte tenu de la qualification de niveau supérieur dans la marque de vêtements de mode, produits dominé, louis vuitton, Chanel, gucci, par trois.

L'enquête a également constaté que, dans le domaine des bijoux et montre - bracelet, de nombreux répondants de certains biens de consommation de luxe marque célèbre dans la catégorie de produits de luxe.

Ces marques en utilisant les caractéristiques propres de produits de grande valeur, par la promotion de marchés et de marketing efficace, propre à se rapprocher de la marque de positionnement de produits de luxe.

Au cours de ces dernières années, le sens de la responsabilité sociale des entreprises ont été les consommateurs sont de plus en plus de le rencontrer.

68% des personnes interrogées, le choix de la marque de produits de luxe quand, la responsabilité sociale des entreprises est devenue un facteur d'envisager de nouvelles, de charité de la marque de la participation, des activités de service public va leur faire bonne impression sur le degré de marque améliorée.

L'expérience agréable dans la proposition de la principale force motrice de bonne foi est l'achat de la clé

La majorité des personnes interrogées estiment qu'à acheter des produits de luxe souligne son peut être distingué, est la force motrice de leur intérêt de consommation, mais "face" n'est pas le seul facteur principal de promotion des achats de biens de luxe.

Au cours de l'enquête, les produits de luxe et de profiter de l'expérience de degré de préoccupation étonnamment élevée.

Sur toutes les personnes interrogées, 65% de la population, de luxe vénéré produit de plaisir et de l'expérience agréable est entra?né par un facteur important qu'ils achètent.

En outre, la qualité d'appréciation sur le produit lui - même reflète également été 55% des répondants, attention.

Le plaisir d 'expérience, d' identité et de symboles de go?t, constitue la consommation de luxe en Chine des trois principaux moteurs.

Sur l 'ensemble des personnes interrogées, 29% ont acheté des produits de luxe à des parents et amis et 28% à des partenaires commerciaux.

Outre l 'usage personnel, les cadeaux, en particulier les cadeaux commerciaux, demeurent l' une des utilisations les plus importantes pour l 'achat de produits de luxe.

L 'enquête a également révélé que les articles de luxe sont largement utilisés dans les cadeaux d' affaires et sont les caractéristiques uniques de la consommation en Chine continentale.

Ce phénomène représente 28% des personnes interrogées dans les villes de première ligne; il atteint 36% dans les villes de deuxième ligne, soit plus de trois fois plus que dans les régions de Hong Kong et de Taiwan.

Parmi ces chiffres, on compte plus de 38% dans les villes de deuxième ligne du Sud et de l 'ouest de la Chine, la première du pays, suivie de près de 36% par Guangzhou.

Dans les types de produits de luxe qui conviennent comme cadeaux, une grande marque de vêtements et de petits articles en cuir sont les plus populaires.

Trente - sept pour cent des personnes interrogées ont estimé que l 'offre de produits tels que des portefeuilles de haute qualité, des écharpes, des cravates, des lunettes, etc., à un prix abordable et honorable, constituait une option de luxe.

Le rapport indique que 73,9% des personnes interrogées estiment que les conseils sincères des vendeurs sont le facteur le plus important dans le comportement des acheteurs de luxe.

69,3% des personnes interrogées souhaitaient mieux conna?tre la marque et obtenir davantage d 'informations sur les produits au cours de leur consommation, tandis que 59% accordaient une grande importance à l' attitude amicale des vendeurs.

En raison de l 'accès relativement limité aux produits de luxe, les consommateurs des villes de deuxième ligne accordent plus d' importance aux conseils professionnels des vendeurs que les villes de première ligne.

Quarante - trois pour cent des enquêtés urbains de deuxième ligne espèrent que l 'on pourra sensibiliser les vendeurs à l' histoire et à la valeur des marques de luxe.

En revanche, dans la région de Hong Kong, où le marché des produits de luxe est parvenu à maturité, seulement trois pour cent des personnes interrogées ont suivi les conseils professionnels des commer?ants, l 'attitude des commer?ants est devenue le principal facteur d' appréciation et 52% des personnes interrogées ont demandé que les commer?ants adoptent une attitude positive.

Réseau de produits de luxe

à l 'heure actuelle, l' achat de produits de luxe réseau à l 'étranger a connu un développement rapide et la maturité.

On peut prévoir que ce nouveau modèle arrivera bient?t en Chine.

Le rapport a montré que près de la moitié de prêt à l'achat en ligne de produits de luxe, les répondants Shanghai des répondants et 47% à 54% de Pékin a à cette fin prêt.

Le nombre de femmes et de soutenir les consommateurs relativement plus élevé que les hommes des consommateurs de 10%.

Les données montrent que la crédibilité du produit et ne pas voir l'incertitude véritable est le plus grand souci de répondants sur le réseau de consommation des produits de luxe.

Support de filet de répondants, soit lorsque la nouvelle saison quaternaire ou de modèles, de garantir la qualité des produits et généreuse réduction est le plus important pour eux.

L'enquête confirment une fois le pluralisme, Internet est devenu l'un des principaux canaux d'informations pour obtenir des produits de luxe, réseau de propagation de conserver leur statut de forte de l'année dernière.

Site officiel de la marque du produit de luxe est au - delà de support d'impression classique, a été de 68% des personnes interrogées pensent que c'est la meilleure compréhension des canaux d'informations de produits de marque de l'information.

Dans la deuxième ville, ce chiffre s'élève à 71%.

Site Web de portail de nouvelles de fa?on verticale et l'importance de l'acquisition d'informations de produits de luxe est également en augmentation.

L 'étude a également constaté que le site Web des médias socialisés est en train de devenir une source d' information de luxe.

Bien que l 'importance des sites Web des médias socialisés ne soit pas encore à la hauteur des marques, des sites de mode et des portails, les perspectives de développement sont incertaines.

Par le biais des sites Web des médias sociaux, les consommateurs peuvent échanger rapidement et librement des informations sur les produits de luxe et leurs sentiments mutuels.

Les données montrent que les personnes interrogées à Hong Kong ont la plus grande confiance dans les sites Web des médias socialisés.