Le Luxe En Chine 2010: Le Bonheur Est L 'Expérience La Plus Appréciée

Rhodes pr & Albatros Business Consulting Co., Ltd / publier

L'année dernière, le lancement réussi de la Chine

Outre Beijing, Shanghai, Guangzhou, Hong Kong et les 17 grandes villes de deuxième ligne du pays, l 'enquête a été étendue cette année à la région de Taiwan.

Le nombre de personnes interrogées a également augmenté de 10% par rapport à l 'année précédente et leur revenu annuel par habitant est d' environ 250 000 dollars.

L 'enquête a porté sur de nombreux aspects de la confiance des consommateurs et du pouvoir d' achat, des moteurs de consommation, des sources d 'information et des circuits d' achat de produits, et a analysé et projeté les tendances de la consommation de produits de luxe en Chine pour l 'année suivante.

Le rapport 2010 sur les produits de luxe en Chine montre que les produits de luxe, tout en symbolisant leur statut, fournissent une expérience agréable et des symboles de qualité qui sont de plus en plus appréciés par les consommateurs.

Ce rapport montre également que la demande de produits de luxe par les consommateurs chinois continue de cro?tre rapidement.

Au fur et à mesure de l 'approfondissement et de l' accumulation de la connaissance des produits de luxe, les comportements de consommation commencent à évoluer vers la raison et la maturité, de l 'évaluation à l' achat final.

? hiver et automne 2010 / 2011

La crise économique

Pour l'année à venir des biens de consommation de luxe, on maintient une vision optimiste de l'an dernier.

Bien que la plupart des personnes interrogées aient fait preuve de prudence dans la situation économique actuelle, 40% d 'entre elles ont indiqué qu' elles maintiendraient leur consommation initiale et 38% qu 'elles accro?traient leur pouvoir d' achat.

Parmi eux, les enquêtés de Shanghai et de la région de l 'est de la Chine ont fait preuve d' une volonté de consommation particulièrement active.

Dans un grand nombre de produits de luxe, la montre de haut niveau est favorisée par les consommateurs.

Trente - six pour cent des personnes interrogées à Taiwan ont l 'intention d' accro?tre leurs achats de montres au cours des 12 prochains mois, et plus de 20% des personnes interrogées dans d 'autres régions ont répondu à ce programme.

En outre, 24% des personnes interrogées dans les villes de deuxième ligne dépensent plus d 'argent dans les vêtements de première ligne, et la volonté de consommation est plus forte que dans les autres régions.

L'avantage évident de grands classiques de la responsabilité sociale des entreprises concernés

La concurrence sur le marché chinois des produits de luxe de plus en plus intense, la marque internationale de plus en plus de l'entrée de la Chine.

Toutefois, avec la ligne de produits, la riche diversité de marché de la Chine, de l'intensité d'entrée de ces grands classiques de gros reste forte, son leadership solide comme un roc.

En 2010, les consommateurs d'acheter des produits de luxe, compte tenu de la qualification de niveau supérieur dans la marque de vêtements de mode, produits dominé, louis vuitton, Chanel, gucci, par trois.

L'enquête a également constaté que, dans le domaine des bijoux et montre - bracelet, de nombreux répondants de certains biens de consommation de luxe marque célèbre dans la catégorie de produits de luxe.

Ces marques en utilisant les caractéristiques propres de produits de grande valeur, par la promotion de marchés et de marketing efficace, propre à se rapprocher de la marque de positionnement de produits de luxe.

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Au cours de ces dernières années, le sens de la responsabilité sociale des entreprises ont été les consommateurs sont de plus en plus de le rencontrer.

68% des personnes interrogées, le choix de la marque de produits de luxe quand, la responsabilité sociale des entreprises est devenue un facteur d'envisager de nouvelles, de charité de la marque de la participation, des activités de service public va leur faire bonne impression sur le degré de marque améliorée.

L'expérience agréable dans la proposition de la principale force motrice de bonne foi est l'achat de la clé

La majorité des personnes interrogées estiment qu'à acheter des produits de luxe souligne son peut être distingué, est la force motrice de leur intérêt de consommation, mais "face" n'est pas le seul facteur principal de promotion des achats de biens de luxe.

Au cours de l'enquête, les produits de luxe et de profiter de l'expérience de degré de préoccupation étonnamment élevée.

Sur toutes les personnes interrogées, 65% de la population, de luxe vénéré produit de plaisir et de l'expérience agréable est entra?né par un facteur important qu'ils achètent.

En outre, la qualité d'appréciation sur le produit lui - même reflète également été 55% des répondants, attention.

Le plaisir de l'expérience, le symbole de l'identité et de la qualité, la consommation de produits de luxe constitué de trois forces d'entra?nement.

Dans tous les répondants dans la consommation de produits de luxe, pour les amis et la famille d'acheter des 29%, des partenaires commerciaux représentaient 28%.

Sauf que j'utilise, de cadeaux en particulier de cadeau d'entreprise, est toujours le luxe de l'achat de l'une des applications les plus importantes.

L'enquête a également montré l'application de produits de luxe en cadeau d'entreprise largement, mais également les caractéristiques de consommation de la Chine unique.

Ce phénomène dans les villes représentent 28%; dans la deuxième ville la plus de 36%, de Hong Kong et de Ta?wan à plus de 3 fois.

, dans laquelle ces données dans le sud de la Chine et à l'ouest de la Chine, deuxième ville de plus de 38%, le premier dans le pays, Guangzhou pour 36% suivie.

Dans les types de produits de luxe qui conviennent comme cadeaux, une grande marque de vêtements et de petits articles en cuir sont les plus populaires.

Trente - sept pour cent des personnes interrogées ont estimé que l 'offre de produits tels que des portefeuilles de haute qualité, des écharpes, des cravates, des lunettes, etc., à un prix abordable et honorable, constituait une option de luxe.

Le rapport indique que 73,9% des personnes interrogées estiment que les conseils sincères des vendeurs sont le facteur le plus important dans le comportement des acheteurs de luxe.

69,3% des personnes interrogées souhaitaient mieux conna?tre la marque et obtenir davantage d 'informations sur les produits au cours de leur consommation, tandis que 59% accordaient une grande importance à l' attitude amicale des vendeurs.

En raison de l 'accès relativement limité aux produits de luxe, les consommateurs des villes de deuxième ligne accordent plus d' importance aux conseils professionnels des vendeurs que les villes de première ligne.

Quarante - trois pour cent des enquêtés urbains de deuxième ligne espèrent que l 'on pourra sensibiliser les vendeurs à l' histoire et à la valeur des marques de luxe.

En revanche, dans la région de Hong Kong, où le marché des produits de luxe est parvenu à maturité, seulement trois pour cent des personnes interrogées ont suivi les conseils professionnels des commer?ants, l 'attitude des commer?ants est devenue le principal facteur d' appréciation et 52% des personnes interrogées ont demandé que les commer?ants adoptent une attitude positive.

Réseau de produits de luxe

à l 'heure actuelle, l' achat de produits de luxe réseau à l 'étranger a connu un développement rapide et la maturité.

On peut prévoir que ce nouveau modèle arrivera bient?t en Chine.

Le rapport a montré que près de la moitié de prêt à l'achat en ligne de produits de luxe, les répondants Shanghai des répondants et 47% à 54% de Pékin a à cette fin prêt.

Le nombre de femmes et de soutenir les consommateurs relativement plus élevé que les hommes des consommateurs de 10%.

Les données montrent que la crédibilité du produit et ne pas voir l'incertitude véritable est le plus grand souci de répondants sur le réseau de consommation des produits de luxe.

Support de filet de répondants, soit lorsque la nouvelle saison quaternaire ou de modèles, de garantir la qualité des produits et généreuse réduction est le plus important pour eux.

Une fois de plus, l 'enquête a confirmé que l' Internet diversifié est devenu l 'un des principaux moyens d' obtenir des informations sur les produits de luxe, et que la diffusion sur Internet a maintenu sa position forte au cours de l 'année écoulée.

Le site officiel de la marque de luxe est plus que la presse écrite traditionnelle, 68% des personnes interrogées estiment être la meilleure source d 'information sur les produits de la marque.

Dans les villes de deuxième ligne, ce chiffre atteint 71%.

Les sites Web verticaux de mode et les portails d 'information sont également de plus en plus importants pour l' accès à l 'information sur les produits de luxe.

L 'étude a également constaté que le site Web des médias socialisés est en train de devenir une source d' information de luxe.

Bien que l 'importance des sites Web des médias socialisés ne soit pas encore à la hauteur des marques, des sites de mode et des portails, les perspectives de développement sont incertaines.

Par le biais des sites Web des médias sociaux, les consommateurs peuvent échanger rapidement et librement des informations sur les produits de luxe et leurs sentiments mutuels.

Les données montrent que les personnes interrogées à Hong Kong ont la plus grande confiance dans les sites Web des médias socialisés.