Me & City, Metropolitan Localisation Of Fuzzy Talons

　　Face à la prochaine saison de vente de vêtements d 'automne et d' hiver, il est prévu de saisir cette occasion pour renverser l 'activité des états - Unis afin de promouvoir le "magasin" de me & City dans tout le pays, ce qui a entra?né une forte baisse de performance.

　　états - UnisSelon les vêtements, depuis le deuxième trimestre de 2010, la société de développement de produits a continué d 'améliorer la capacité de production,TerminalLa gestion des services ne cesse de s' améliorer et les recettes comparables des magasins directs augmentent régulièrement, tout en favorisant une croissance plus rapide des performances du marché, une plus grande reconnaissance des produits d 'automne par les consommateurs et, avec l' arrivée de la saison des ventes d 'automne et d' hiver, la performance future de l 'entreprise augmentera plus rapidement.

Dans le rapport semestriel, les bénéfices nets des états - Unis devraient augmenter de 0 à 20% entre janvier et septembre de cette année, ce qui signifie que pour la première fois depuis la fin de l 'année dernière, les résultats devraient augmenter.

Les avantages à moyen terme de me & City reflètent une croissance régressive ou arrivent à échéance

En janvier / septembre 2009, le bénéfice net de la société s' est élevé à 299 millions de yuan, contre 40 036 000 dollars au premier semestre de l 'année.Bénéfice net".

Cette initiative a suscité des inquiétudes au sein de l 'industrie, notamment la récente visite d' un groupe d 'institutions telles que les bourses de commerce, les titres Suisse et chinois aux états - Unis pour des recherches sur les vêtements, qui ont été publiées à la mi - ao?t.

D 'après le rapport semestriel publié dans la soirée du 17 ao?t, la société a réalisé des recettes d' exploitation de 2 milliards 540 millions de yuan au cours du premier semestre, soit une augmentation de 39%; toutefois, depuis cette année, elle a accru ses activités de construction de magasins directs, augmenté rapidement ses co?ts de construction et augmenté ses co?ts trimestriellement par rapport aux recettes, réduit ses taux bruts d 'exploitation et réduit ses subventions financières, ce qui a entra?né une baisse de ses bénéfices nets au cours du premier semestre de 83%, soit 40 036 000 yuan.

Selon le rapport, les frais de vente des entreprises ont augmenté de 53,28% au cours du premier semestre, pour atteindre 875 040 000 yuan, soit une augmentation de 304 millions de dollars par rapport à la même période de l 'année précédente; les frais de gestion ont augmenté de 40,34% pour atteindre 107 millions de dollars.

Bien que la performance ait fortement baissé au cours du premier semestre de l 'année, les investissements considérables consentis précédemment pour promouvoir la marque directe me & City ont commencé à porter leurs fruits au cours du premier semestre de l' année.

D 'après la composition des principales filières de l' entreprise au cours du premier semestre, les revenus directs de l 'entreprise ont augmenté de 53% en janvier / juin par rapport à la même période de l' année précédente.

Selon l 'analyste des valeurs mobilières Dongxing, yin guohong, le processus de construction de la nouvelle marque me & City se situe à mi - parcours du cycle triennal de développement de la marque et la plupart des monopoles à mi - parcours du cycle annuel de développement d' un seul magasin.De l 'effet de la construction de la marque, le premier semestre de la nouvelle marque a atteint 240 millions de dollars de revenus importants, ce qui montre que la marque est maintenant bien connue dans les villes de deuxième et de troisième ligne du marché final.

Après neuf mois de travail acharné, la nouvelle marque me & City a repris ses bénéfices, mais l 'analyste des valeurs mobilières de Dongxing, yin guohong, a estimé que, dans le cadre du processus de construction de la nouvelle marque, me & City se trouvait à mi - parcours du cycle de développement de la marque de trois ans et que la plupart des monopoles se trouvaient à mi - parcours d' un cycle de développement d 'une seule année, et qu' il restait encore beaucoup à faire.

En tant que bien léger type d 'entreprise, les états - Unis a toujours poursuivi la recherche et le développement, la marque, la production, les canaux de sous - traitance stratégie.Toutefois, depuis l 'ipo, les états - Unis, qui détiennent le capital, ont commencé à privilégier les opérations directes, afin de créer de nouvelles marques me & City n' épargne aucun effort pour augmenter le nombre de magasins directs et acheter des biens immobiliers.

Outre les ajustements stratégiques de volonté subjective, on estime que l 'expansion rapide des marques internationales de mode rapide en Chine, représentée par Zara, h & M, a stimulé l' expansion accélérée de l 'habillement des états - Unis et entra?né une forte augmentation de leurs dépenses.

Afin de concurrencer ces marques internationales de mode rapide et de promouvoir la nouvelle marque me & City, les états - Unis ont adopté une stratégie de consommation concessionnelle entre la fin de 2009 et le premier trimestre de cette année, ce qui a entra?né une baisse de 2,6 points de pourcentage des taux bruts d 'exploitation des entreprises au cours du premier semestre par rapport aux 45,6% enregistrés au cours de la même période de l' année précédente.

Toutefois, la stratégie de consommation de concession n 'a pas eu d' effet négatif sur l 'image de marque au lieu d' améliorer la performance de l 'autre marque me & City.

Dans son étude, l 'analyste des valeurs mobilières de Dongxing, yin guoyao, a déclaré que ? la politique de la société à l' égard des consommateurs concessionnaires au cours du premier trimestre de cette année n 'a pas seulement influé sur les performances actuelles, mais a aussi nui à l' image de la marque, ce qui a nécessité des réparations d 'un certain temps ?.

Me & City, Metropolitan localisation of Fuzzy talons

Pour les marques me & City en 2009, les états - Unis ont investi dans le marketing de marque et la construction de canaux pendant une année très importante, à la fin de 2009, me & City marque avait plus de 80 magasins et casiers spécialisés.Selon les données disponibles, les états - Unis ont dépensé 820 millions de yuan en 2009 pour l 'achat et la location de magasins et dépensé plus de 50 millions de yuan pour la rénovation des magasins.

En outre, afin d 'investir dans la promotion de la marque directe me & City, les états - Unis ont procédé à une restructuration radicale de l' habillement à la fin de 2008, en divisant Metropolitan et me & City en deux grandes causes, fonctionnant indépendamment.

Toutefois, les états - Unis ne s' attendaient peut - être pas à ce qu 'au premier trimestre de 2010, après un investissement considérable d' un peu plus d 'un an, les états - Unis soumettent une annonce de bénéfices nets inférieurs de 90%.Bien que le fonctionnement de la marque me & City se soit amélioré au cours du deuxième trimestre, l 'absence d' investissement massif et d 'expérience des équipes de décision et des équipes opérationnelles au cours de l' année écoulée a entra?né une baisse de 85,92% de la performance des états - Unis au premier semestre de 2010.

En fait, depuis la création de me & City dans le positionnement de la marque, il y a un flou de talon avec Metropolitan.

En tant que complémentarité et extension de la marque Metropolitan, qui privilégie le campus, les états - Unis veulent utiliser mes & City pour tenir les jeunes consommateurs fidèles qui ont été formés au cours des 13 dernières années afin de s' adapter à l 'augmentation de leur age et à l' évolution des habitudes de consommation et des préférences après leur entrée sur le marché du travail.

Metropolitan College Group of 16 - 25 years, me & City a ciblé les clients de 22 à 35 ans dans les milieux urbains de la mode.Toutefois, la répartition des clients par age tend à devenir obsolète.

Selon le China Business, le professeur Zhang xinke, de l 'Académie des beaux - arts de Chine, a déclaré que ? mes produits et ceux de la cité sont un peu plus profonds, mieux couverts et plus sophistiqués que ceux des états - Unis d' Amérique ?.

En raison du mauvais positionnement de me & City, les états - Unis ont procédé à de nombreux ajustements du positionnement de la marque.Dans son rapport annuel de 2009, il affirme que les dépenses ont considérablement augmenté à court terme en raison de l 'ajustement et de l' amélioration constants de la marque me & City.

Dans le même temps, me & City est impliquée dans le marché fashihion Fashion fashion Fashion fashion Market, l 'argent lourd a engagé l' ancien héros de l 'évade de prison rouge wintworth Miller et le modèle international Bruna ternorio en tant que porte - parole de l' image mondiale de la marque, demande à l 'architecte fran?ais Luc Bruno de créer une équipe internationale de designe, avec plus de 3 000 styles par an, environ 70 jours, la conception, la production, la logistique, etc.Pour jouer rapidement sur le marché de la mode.

Toutefois, la réalité est cruelle et me & City est manifestement désavantagée dans l 'affrontement positif avec les marques internationales de mode rapide, à savoir Zara (Espagne), h & M (Suède), et la Banque de vêtements japonais.

Les données disponibles montrent que le magasin me & City, situé dans une ville de première ligne, ne constitue pas actuellement une menace pour plusieurs autres grandes marques, que ce soit du point de vue du nombre de consommateurs, de la fréquence et de la quantité des essais.

Si me & City ne parvient pas à se positionner, ne parvient pas à élever un consommateur fidèle, mais simplement à suivre les pas rapides de la mode, il est inévitable que la route de Banny se répète.Xu Bin, le représentant des états - Unis pour les valeurs mobilières, a déclaré que me & City devait étudier avec des marques internationales, mais que le positionnement des produits était différent et deviendrait plus clair à l 'avenir.D 'après l' analyste des valeurs mobilières de Galaxy, Marie, la faiblesse des résultats de l 'entreprise s' explique principalement par l' écart entre l 'augmentation des revenus et celle des co?ts, dont une partie est principalement imputable à des projets de développement à long terme.