Metersbonwe Où Aller?

"Metersbonwe" marque a été fondée en 1995.

Après concentration 15 années de développement, la part de la marque dans le marché chinois de vêtements de loisirs a été loin de ses concurrents.

Jusqu 'à présent, les états - Unis ont créé près de 3000 magasins de marque dans tout le pays, les ventes de près de 5 milliards de yuan, a créé un miracle pour la marque chinoise de vêtements.

Comme beaucoup de Wenzhou qui ont réussi, le fondateur de l 'habillement, m. Zhou chengjian, a conduit son équipe de Wenzhou à Shanghai et a construit une grande industrie de la mode avec diligence et sagesse.

D 'après des informations publiées officiellement par me & City, "me & City"

Un reste de consultation M. Hao Yingli chef conseiller que "ME&CITY" est une marque Metersbonwe s'étendant vers le haut, et "Metersbonwe" dans la marque de positionnement formée sur la différence.

Dans le Groupe d 'age de 22 à 35 ans en particulier, me & City couvre des groupes de consommateurs qui ne sont pas à la portée de la marque de Metropolis et répond à la demande croissante de consommateurs de l' ancien Groupe de consommateurs de Metropolis, ce qui permet à l 'état de posséder simultanément deux marques distinctes, ce qui ne peut qu' accro?tre la part de marché de l 'ensemble de l' ?le.

Nous allons ensuite analyser la marque me & City pour lancer une série de stratégies d 'exploitation du marché au cours de la période précédente, avec une idée très nette de l' internationalisation.

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Il ne fait aucun doute que les marques de Metropolitan ont été très réussies dans le choix de Guo Fu City, Jay Chou et d 'autres porte - parole.

"Me & City" a suivi la tactique des porte - parole des états - Unis, qui non seulement ont traversé le détroit, mais sont également sortis du pays pour finalement localiser l 'étoile hollywoodienne tworth Miller, dont Miller a perdu la boule en jouant le héros de l' évasion et qui possède un grand nombre de fans loyaux dans le pays.

La voix de Miller a accéléré l 'attention sur la popularité et la promotion du marché de la marque me & City.

2, le contexte international de l'équipe de conception

Metersbonwe Ltd a une équipe de produit de développement de conception de classe internationale par Luc couturier fran?ais? Bruno del de conception, chaque année, plus de 3000 styles de vêtements sur le marché, de 70 jours de finaliser la conception de vêtements, de l'équipement de test, l'échantillon de la quantité de marchandises, de production, de statistiques, de production, de logistique et de la distribution de l'ensemble complet de liaison.

Cette heure de divulgation Metersbonwe que deux semaines Zara retardé de huit semaines.

Mais pour beaucoup de marques de mode natif de la Chine, ce taux est déjà loin.

3, la marque de la société internationale de promotion de la planification - 4a de la publicité

Le processus de planification de commercialisation me & City par des sociétés de publicité 4A de renommée internationale Leo Burnett chirurgien, Leo Burnett est de classe internationale, de publicité, de General Motors dans 500 mondiale de coca - Cola, et ainsi de suite Procter & Gamble et McDonald marques sont connus de Leo Burnett de clients.

Avec l 'aide de sociétés de publicité internationales de première classe et l' appui des frais de promotion sur le marché de gros titres, le voile mystérieux de la boutique me & City a suscité de grands espoirs.

Tout indique que Metropolitan vise à faire de son frère de porte me & City une marque internationale relativement haut de gamme.

Toutefois, au premier trimestre de 2010, au moment où metswery attendait avec impatience des investissements importants pour me & City, le journal a fait état d 'un recul de 90% du bénéfice net de l' entreprise et d 'un déficit de me & City qui n' avait pas atteint l 'objectif de la balance des Paiements pour 2009.

D 'après les médias, au début de 2010, Zhou Jian a également déclaré franchement à l' extérieur qu 'il était trop optimiste quant au lancement de la nouvelle marque me & City et que le statu quo était encore loin des attentes.

Pour la première fois en 15 ans, Zhou Cheng - Cheng a connu une croissance négative au cours du troisième trimestre de 2009.

Selon des informations publiées, le produit des ventes s' est élevé à 4,8 milliards de dollars en 2009, contre 350 millions de dollars pour me & City.

Selon le journal annuel de la société, en 2009, les états - Unis ont dépensé 820 millions de yuan pour l 'achat et la location de magasins, et plus de 50 millions de yuan pour la rénovation des magasins.

La plupart des frais de construction de ce terminal ont été dépensés pour me & City.

à ce stade, non seulement pour m. Zhou chengjian, mais aussi pour les responsables de la gestion de Metropolitan et de me & City, une question qui mérite d 'être examinée est celle de savoir pourquoi le marché ne paie pas après avoir investi tant d' argent et d 'énergie dans me & City.

En réponse, la société explique dans son rapport annuel que les stratégies Multi - marques ne font que commencer et que les équipes de décision et les équipes d 'affaires manquent d' expérience.

En outre, la planification était manifestement insuffisante, le contr?le des co?ts dans l 'ensemble laissait à désirer et une partie des ressources n' était pas utilisée de manière efficace.

Les marques d 'habillement fonctionnent principalement en franchise et en franchise.

En un an, cependant, plus de 70 magasins, pour la plupart plus de 300 mètres carrés, sont ouverts dans les villes de première et deuxième ligne du pays, et aujourd 'hui, la construction de ces canaux co?te cher.

En 2009, les états - Unis ont dépensé 820 millions de yuan pour l 'achat et la location de magasins et plus de 50 millions de yuan pour la rénovation de ces magasins.

Ou acheter ou louer, les états - Unis ont un grand nombre de "magasins de stockage", alors que la plupart des magasins sont en déficit pendant la période de culture.

Lorsque me & City a lancé le marché, le Groupe Metropolitan a divisé Metropolitan et me & City en deux grandes marques, qui fonctionnent en toute indépendance.

Et dans la publicité de la marque a délibérément contourné la marque me & City et les professeurs de Metropolitan.

à cet égard, m. Hawynley a expliqué que, dans le secteur de l 'habillement, une partie de l' entreprise qui avait démarré avec des marques de bas de gamme avait créé des marques de haut niveau pour s' emparer des parts de marché en créant des marques de ? ségrégation raciale ?, c 'est - à - dire qu' à l 'origine, les marques avaient délibérément empêché l' extérieur de conna?tre leurs liens avec les marques d 'origine.

Dans des circonstances normales, des marques marque bas de gamme entra?ne facilement, et sur la base de bas de gamme de la marque haut de gamme, en cours de fonctionnement si ce n'est pas bien "quarantaine" deux marques, la relation entre la probabilité de défaillance sera grande.

Les marques de fonctionnement relativement réussie est septwolves et d'investissement en un autre homme marque de Mark fairwhale.

Mark fairwhale maintenant est une marque de leader dans le domaine des hommes, plus les consommateurs pensent que c'est une marque internationale de la lettre.

UNIQLO est la marque de loisirs connus de la société japonaise de broche Xun, mais rapide de la société, il y a une autre marque Theory a accès à la Chine, mais en fait, outre de nombreux professionnels n'a pas beaucoup de gens savent Theory et UNIQLO Département avec la porte.

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Le rêve de M. Zhou chengjian vers le Haut de gamme de mars n'est pas difficile à comprendre.

Toutefois, il est beaucoup plus difficile de ? monter ? que de ? descendre ?.

Lorsque me & City a été préchauffée, certains commentateurs ont estimé que me & City avait l 'intention de marques de "fast - food" comme h & M, Zara et d' autres.

Mais quand le magasin s' est ouvert, on s' est sentis mal à l 'aise.

Comme nous le savons tous, les magasins h & M et Zara sont généralement situés dans le secteur de l 'or de leur ville, à proximité des grandes marques internationales ou dans leur quartier commercial central, au premier étage du shopping mall, etc.

En ce qui concerne le choix des canaux, il y a d 'autres canaux au début de l' ouverture de mon & City qui ont été choisis sur des canaux similaires à ceux de l 'emplacement de Metropolitan.

C 'est ainsi que Zara a souri en cachette, alors qu' à l 'origine, me & City n' était pas là pour nous voler le terrain ou que, dans la concurrence pour ces ressources de canaux d 'or, me & City n' était pas l 'adversaire de marques internationales de fashion telles que Zara.

Et "Zara, de manière rapide, h & M" et autres marques de rester dans la même position sur ME&CITY n'est évidemment pas l'intention, mais le fait que de nombreux consommateurs ont mis ME&CITY et Zara et autres marques de comparaison, indépendamment de l'emplacement de magasin de développement mais, de taille, de style, de marchandises sur la vitesse et la ligne de produits, vient de sortir de l'ME&CITY bient?t avec eux tout n'est pas dans le même niveau de concurrence, rouge à ba?onnette et de plus en plus dans les marchés déjà dans ce domaine épeler, les bénéfices de plus en plus maigres.

Alors, si le résultat est le ME&CITY fait un autre Metersbonwe est contraire à l'intention initiale de M. Zhou chengjian. Après tout, les loisirs, la Chine est devenue vêtements marché t?t la mer Rouge un morceau de la concurrence.

Pour les Metersbonwe, bien que le marché intérieur de vêtement populaire du premier taux d'occupation, mais avec l'intensification de la hausse de co?t et de remise de canaux, la date du degré de concurrence, de ne pas exclure les bénéfices dans ce domaine est progressivement maigres.

Et dans un court laps de temps dans un des bénéfices de la croissance, sans aucun doute, il est tombé à sous - marque ME&CITY.

M. Hao Yingli considère que, dans le cas de positionnement précis, ME&CITY de la planification avant l'inscription sur la liste, à un emplacement de stockage à la campagne de publicité, de prix, de produits, au terminal de vente, à commande de remise, et des marques de positionnement de l'anastomose.

- le client cible après avoir vu que c'est mes vêtements, mais dans les prix accepté par ces gens, également ouvrir des canaux dans ce groupe de consommateurs aiment aller, porte - parole est l'idole de leur esprit, qu'ils me le mode de service agréable, afin d'attirer les consommateurs dans plusieurs cibles, et pour construire progressivement la fidélité aux yeux des consommateurs.

Lorsque des courses de plus en plus d'être une expérience, ME&CITY devrait mettre cette expérience entièrement différent Metersbonwe toute la présentation devant les clients.

M. Hao Yingli autre recommandation est déjà dans le domaine public Metersbonwe de vêtements de loisirs de créer une légende dans le positionnement de la marque, il doit être un succès.

ME&CITY devrait résumer les expériences Metersbonwe de succès de la marque de positionnement précis à la marque.

Dans le même temps, la station de développement futur de hauteur d'établir une planification stratégique, ME&CITY, également sur la scène mondiale, sur la route vers la mondialisation, il faut bien à la marque internationale Zara, etc. de l'apprentissage.

Zara, h & M, et marque à la Chine, il faut bien étudier ce par l'intermédiaire de 13 ans est devenue la première marque de vêtements de la légende de la compagnie.

Et de Sarah est différente, bien que les Metersbonwe noms de la mode, mais c'est un natif de la marque de vêtements, de plus de 9% de ses recettes provenant de Chine.

La Zara a déjà ouvert plus de 3 000 boutiques dans plus de 70 pays du monde.

Il reste donc encore beaucoup à faire pour internationaliser le Groupe.

La mode se développe à des milliers de kilomètres par jour, le cycle de l 'évolution de la mode devient de plus en plus court, le marché ne permet plus aux marques de rester trop longtemps sur le virage pour chercher leur propre direction.

Si me & City ne parvient pas à se positionner à temps, le marché n 'attendra pas trop longtemps une marque, me & City est vouée à s' accumuler un grand nombre de concurrents, peut - être pas Zara, pas h & M, et beaucoup d' excellentes marques locales de vêtements ont commencé à passer de l 'excellence.

Cependant, nous avons toujours cru que les états - Unis et les états - Unis ont réussi à faire du marché chinois des vêtements de loisirs un modèle de force, sous l 'hégémonie de qui, me & City, va certainement sortir d' un succès inhabituel.