Agrandir Les Marques De Services De Planification Stratégique & Nbsp; & Nbsp; Gagner De Grands Marchés

Entreprise chinoiseMarketingLe dilemme et le réveil de la conscience de marque

　　中國不少企業(yè)的營銷廣告已經(jīng)做到了一流的水準(zhǔn)，如一流的整合營銷傳播策略、非常有傳播力與感染力的廣告、美輪美奐的終端陳列，但卻面臨著“過度依賴廣告與促銷、低價(jià)競爭、品牌抗風(fēng)險(xiǎn)能力差、銷售額高得驚人但利潤低得嚇人”的尷尬局面：在我們身邊為什么多的是曇花一現(xiàn)的名牌?為什么總是價(jià)格比洋名牌低很多仍無人喝彩?為什么總是廣告一停銷量就馬上下滑?為什么媒介一篇文章和小小的質(zhì)量事故就可以葬送一個(gè)品牌?為什么索尼50萬臺(tái)彩電的利潤超過了中國整個(gè)彩電行業(yè)3000萬臺(tái)的利潤總和?

Ces phénomènes montrent que la publicité commerciale classique est loin d 'être suffisante et que les entreprises chinoises de première classe de marketing n' ont pas et ne peuvent pas créer une forte marque.

Heureusement, de nombreux chefs d'entreprise se rendent compteStratégie de marqueL 'importance de l' organe consultatif stratégique de la marque, ce qui a entra?né une augmentation rapide de la demande de services de planification stratégique de la marque.

Brand Strategic Planning Service

L 'augmentation rapide de la demande, de sorte que la marque de planification stratégique des services est devenu un Popular, une fois dans la boue, les poissons mélangés.Beaucoup de publicités, de relations publiques, de cis et d 'autres "professionnels non - marques" se sont engagés dans la planification stratégique de la marque.Il s' agit d 'un grand nombre de titres de stratégie de marque, de planification de marque, etc.Parce que beaucoup de stratégies de marque, des livres de planification de marque, la plupart des contenus sont consacrés à la segmentation du marché, le positionnement du marché cible, la stratégie de produit, le positionnement thématique des revendications publicitaires, la publicité télévisée pour créer globrand.Com, le choix des médias, les activités de relations publiques, La diffusion de l 'information, la présentation finale et l' animation des activités publicitaires spécifiques de marketing et de marketing.En effet, il ne devrait pas exister de stratégie de marque de discipline, les entreprises n 'ont pas besoin de la planification stratégique et de la gestion de la marque, à condition de bien faire la publicité quotidienne conformément à la théorie de marketing de Philippe cottler.

How to make good Brand Strategic Planning

Jexin depuis de nombreuses années engagé dans la stratégie de la marque de consultation et de recherche a montré que pour créer efficacement une forte marque, la clef de vo?te est la planification stratégique et la gestion de la marque autour des quatre axes suivants:

I) Planification d 'un système d' identification des marques axé sur les valeurs de base et sur l 'identification des marques du commandant de toutes les communications Marketing

Recherche scientifique approfondieBrand ResearchEt le diagnostic, de mener des recherches approfondies sur l 'environnement du marché, les groupes cibles de consommateurs et les concurrents, afin de fournir des informations détaillées et exactes sur les décisions de planification stratégique de marque;

Développer les valeurs fondamentales de la marque qui sont très différenciées, claires, perceptibles, inclusives et susceptibles de toucher le monde intérieur des consommateurs infectés, sur la base de la recherche et du diagnostic de la marque;

Planification d'un système d'identification des marques centré sur les valeurs de base, l'identification de base et l'identification élargie étant des valeurs fondamentales spécifiques et dynamiques, permettant d'assurer l'interface entre l'identification des marques et les activités de diffusion de la commercialisation des entreprises;

La marque identifie les activités de marketing et de communication des chefs d 'entreprise, de sorte que chaque campagne de marketing transmet les valeurs fondamentales, l' esprit et la poursuite de la marque, afin de veiller à ce que chaque partie de la publicité de l 'entreprise soit ajoutée à la marque et à accumuler les actifs de La marque.

Définir l'objectif de la création d'une marque, c'est - à - dire le système cible pour l'amélioration des actifs de la marque.

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La planification stratégique de la marque est un travail important de planification scientifique de la stratégie de marque et de l 'architecture de la marque.Dans le cas d 'un nouveau produit, comment coordonner les relations entre la marque originale et la nouvelle marque, et les relations entre la marque en général et les marques de produits en particulier?

Il s' agit d 'un sujet très complexe sur le plan théorique, mais aussi dans la pratique - réseau mondial de marques - un sujet très difficile.Dans le même temps, pour les grandes entreprises, une petite décision relative à la stratégie de marque et à l'architecture de marque peut être amplifiée sous la forme d'un effet multiplicateur à chaque étape de l'activité d'une entreprise de plusieurs milliards, voire des dizaines de milliards, ce qui a des conséquences incalculables sur l'efficacité de L'entreprise.En revanche, de nombreuses entreprises nationales ont renversé des navires parce qu 'elles n' avaient pas la certitude scientifique de la stratégie de marque et de l 'architecture de marque.