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Le porte - parole de la marque est en lui - même un moyen d 'obtenir une reconnaissance rapide de la marque dans les groupes de consommateurs par l' influence du porte - parole dans la société.

Dans ce processus, certaines marques souhaitent utiliser l 'influence sociale de personnalités éminentes, d' autres souhaitent l 'obtenir par l' intermédiaire de personnalités ou de groupes adaptés à leur style de marque.

Bien entendu, les entreprises veulent les deux, mais il y a toujours des différences de concentration.

Si c 'est simple

La première: le modèle de la marque Star;

C 'est le modèle le plus souvent utilisé par la marque, qu' il s' agisse de différents types de stars que nous connaissons bien ou d 'inviter des personnalités de l' industrie de la mode à coopérer.

La promotion des marchés de consommation par le biais de différents modèles de coopération avec les marques, notamment:

Star 's Pay Speech: The most common way for all types of Brands;

Star Market Cooperation: like Li lianjie and Adidas Speech "Wuji" Product Advertising series are Adidas Promoting Market Cooperation mode through the "First Fund" of Li lianjie;

Produits de la mode

Second: Approximation of Consumer Brand Display pattern;

De cette fa?on, les personnes invitées par la marque ne sont pas connues, ni des hommes et des femmes beaux, peut - être les consommateurs ordinaires qui nous entourent.

Utiliser les consommateurs qui consomment directement des produits pour "parler en direct" à d 'autres consommateurs, afin de parvenir à la marque "facile" marketing.

Cette fa?on de parler est le plus utilisé et le plus concentré dans l 'industrie des produits quotidiens tels que baojie, sous le drapeau de l' Unilever.

Dans le domaine de l 'habillement, on obtient des résultats par le biais de personnages du même style de marque ou de scènes qui souhaitent refléter les revendications de la marque, par exemple:

□ Benetton marque a fa?onné l 'harmonie mondiale et la diversité des couleurs grace à des personnages de différentes couleurs;

□ et Tommy Hilfiger, marque de propagande culturelle des états - Unis, fait de la publicité par l 'intermédiaire de jeunes et de jeunes Américains dynamiques;

La troisième: le modèle de marque de célébrités historiques;

Pour la plupart des marques de luxe, inviter les stars de l 'époque actuelle à faire un discours de marque non seulement n' est pas parfait pour réaliser la diffusion de la marque, mais peut aussi avoir un effet négatif sur la marque en raison de l 'incertitude quant à l' avenir de son porte - parole (Par exemple, le proverbe Levi de l 'année en cours).

En conséquence, ces marques, qui ont une longue histoire et une large base de consommation, peuvent souvent être associées à des personnalités historiques ou à un événement historique, par exemple:

□ Omega et les présidents Kennedy et les événements d 'alpinisme des années 60;

□ Cartier et la duchesse et la duchesse de Windsor;

□ Hermes et Grace Kelly, princesse de Monaco;

□ gvienchy et Audrey Hepburn, acteur célèbre;

Ces personnes n 'ont jamais été les porte - parole de la marque dont nous parlons aujourd' hui, mais, dans le processus de développement de la marque, ont créé des liens différents avec la marque, de sorte qu 'elles sont devenues le porte - parole de la marque lors de la publicité sur le marché.

Par conséquent, ces trois types de modèles peuvent en gros résumer les modèles prononcés de la plupart des marques actuelles.

En ce qui concerne le choix de la personne qui pourrait être le porte - parole de la marque, je pense qu 'il faudra prendre les mesures suivantes:

La première étape consiste à prendre en compte le degré de conformité de la marque avec le style du porte - parole désiré;

Les marques et les porte - parole sont complémentaires et se renforcent mutuellement.

La marque par l 'intermédiaire de son porte - parole pour parvenir à l' expansion de la connaissance de la marque, le porte - parole utilise l 'image de la marque et le style de la demande pour refléter son attitude de vie.

Par conséquent, le style de ? concordance ? doit être la première étape du choix des porte - parole.

Si, au contraire, de l'image et de style porte - parole de la même marque antipathique, peut également permettre aux consommateurs de se sentir "Oh! Ils ont demandé une star".

Par exemple:

La deuxième étape à considérer les acquis sociaux et de la société de la réputation que le porte - parole de page_break; {}

La société de nombreuses entreprises en considération d'un porte - parole souvent plus sur la personne de visibilité, mais ignore s'il doit aller voir le degré de réussite de la réputation de cette personne dans une société de la performance et de la consommation dans la communauté.

Quelqu'un de très haute visibilité sociale ne représente pas et la réputation de la société civile qui peut être directement proportionnelle.

Comme ces dernières années "poignée de divers types de projet de programme ont élu super vite", même s'ils sont dans un moment de former une plus grande visibilité, mais également parce que de cette manière qu'ils ont accéléré devient rapidement obsolète, de même que sa propre négligence aurait d'énormes pertes de marque, tels que, Par exemple, au début du mois de mars "vite" amguulan Hangzhou vin de conduite s'échapper de l'événement.

La troisième étape consiste à envisager le développement à long terme, porte - parole de potentiel désiré;

Pour les "dix mille ans depuis trop longtemps, la marque de profiter de la journée" n'est pas cet article considérée.

Au contraire, j'espère que la gestion durable de la marque, et peut être entreprise par le porte - parole de la hausse constante doit examiner le potentiel de développement à long terme que le porte - parole.

En ce qui concerne une superstar actuellement la plupart des contrats ou pour protéger des plumes de compteur ne souhaite pas seul, à l'essor de la marque et, par conséquent, pour ceux de la marque n'est pas connue, avec un petit succès et une coopération commune par le potentiel de développement du futur, non seulement de petits investissements et avec le porte - parole de la croissance peut également apporter plus de revenus pour la marque.

Par exemple en 2004 avant de coca - Cola à Liu Xiang a un potentiel de développement futur, a signé un accord à long terme après approbation, les jeux d'Athènes par Liu est la fierté, la saison de récolte avec l'arrivée de coca - Cola.

La quatrième étape consiste à considérer que les porte - parole de marque de conflits;

J'ai vu une copie de la liste de projets Star marque de division et la liste de catégories, sensiblement selon la classe de différentes catégories de produits, avec différents prix.

En ce qui concerne les caractères déjà célèbre, publicités, le mieux, c'est également formé de phénomènes libellés de l'identité de star.

La même personne, de la tête aux pieds, à partir de l'intérieur de la Section de la parole, ce n'est pas difficile de voir une star chaque jour dans la publicité, exprimé et pas nécessairement la même marque.

Et à ce moment - là, il faut voir l 'entreprise qui a beaucoup de temps de publicité, la fréquence de diffusion rapide, la production de publicité.

Les marques dominantes créent un avantage, c 'est - à - dire que lorsque d' autres entreprises utilisent cette personne pour faire de la publicité, les consommateurs hatifs peuvent également considérer la publicité de la marque comme celle - ci.

Jay chou "Advertising Darren" is an example, from automobile, Clothing, drink to mobile phone, Watch, game.

D 'accord, maintenant que j' ai réfléchi et fait ce qu 'il faut faire, je peux demander à un porte - parole d' attendre pour recevoir de l 'argent?

Erreur 1: il ya une voix de Star peut rapidement former une marque d 'expansion;

Le but de l 'invitation est de permettre aux consommateurs de mettre rapidement le nom de la marque sur un pied d' égalité avec celui de l 'étoile, et chaque année des dizaines de millions de dollars de frais de représentation sur le sentiment d' expansion de l 'entreprise.

Mais d'abord, et ainsi de suite, s'il vous pla?t, porte - parole de vie n'est pas juste.

Nous d'abord, du point de vue des partenaires de réfléchir à des agents de commercialisation, par exemple en aval de l'industrie de l'habillement, des franchisés.

Ils ont invité pour les porte - parole n'est rien de plus que deux idées, c'est l'entreprise encore un peu de force, avait la capacité de ressources pour payer Star; la deuxième est que la distribution de produits, il y a un moyen de promouvoir le bien des consommateurs face à la génération, que cette marque n'est pas anonyme.

OK, exclusivement.

D'autres, c'est que ces hommes pour le prix du produit, en tenant compte de la qualité des produits, les conditions de la coopération et des co?ts de fonctionnement, ainsi que le développement et l'avenir de la gestion de fonds, etc. et le personnel sur les questions pertinentes et de produits.

Si les entreprises de compter uniquement sur le porte - parole de la force, si c'est impossible à résoudre ces problèmes.

Erreur: trois ans pour deux ou cinq ans pour trois, c'est le plus "pop";

Jiangshan génération a du talent, ans chacun coquettish "35".

Certaines entreprises quand - même porte - parole de la visibilité plus réduite, ou entreprises depuis que des ressources financières plus épais, de porte - parole puisse faire mieux, et, par conséquent, les entreprises ont commencé à remplacer fréquemment le porte - parole.

Mais cette pratique non seulement pour les entreprises non rentables, mais laissez - nous des terminaux des consommateurs marque étourdi face à la marque.

La marque est elle - même une forme de comportement à long terme, tandis que le porte - parole de l'image de marque une fois dans le marché sera la marque de reconnaissance et de former un corps inséparables, les consommateurs lors de la reconnaissance de marque souvent, également de forme "Star", c'est le porte - parole et inconscient marque intègre.

Comme tes pieds pour marcher, si tu dois les déchets à partir de Wugong c'est uniquement sur une voie de développement boiter.

Ce phénomène dans la marque de loisirs en gros au cours de ces dernières années, la plupart des détours avant de marque de Fujian est passée, il y a des larmes de sang après Humen grossistes.

Zone 3: porte - parole des problèmes de chaux est inévitable.

Star est humain, ceux qui vivent dans les étoiles en spectacle affreux, mais je ne peux pas pratiquer l'abstinence, c'est rare.

Par conséquent, comme la marque de l'entreprise, une fois sur le stand de "Star" scandale désireux de fait semble être la première priorité.

Mais, comme indiqué ci - dessus, l'entreprise est la Division de front, les consommateurs ont toujours, d'inviter la personne pour la marque "là".

Bien s?r, pour les porte - parole aucune correction ou une erreur ne peut pas changer, de résilier le contrat d'entreprise s'est de nouveau méritée, mais pour ceux qui redresse et porte - parole peut être utilisé pour l'avenir, la marque de magnanimité peut non seulement les pertes au minimum, mais également dans les comptes. Or plus de points.

En 2005, le feu de Kate Moss pas par le Royaume - Uni "miroir" de divulgation de drogue, burberry, Roberto Cavalli comprend de nombreuses marques internationales, il y a Rimmel, h & M, ont et elle résiliation de contrats publicitaires, sous le poster de Kate Moss géant de magasin phare Burberry la retirer immédiatement.

Toutefois, quand Kate Moss des excuses publiques et à Arizona. Après l'attitude de désintoxication, burberry, changé, non seulement que le licenciement de Kate Moss "insignifiant", souligne également qu'elle "est toujours un membre de la famille Burberry".

En 2006, pour célébrer le 150ème anniversaire burberry, invite Kate Moss est de retour, comme en 2006 - 2007 "de la mode girouette".

Eh bien, la chose de mentions sur la marque de vêtements, dire quelques mots.

Bien que le commentaire ce comportement dans l'industrie tend à ajouter "en également Xiao et il", mais comme un moyen important de marque de commercialisation sur le marché de terminal, un tel comportement n'est pas le bien et le mal, mal et, la clé réside dans les prêts ou les entreprises déjà invité représentants si regarder L'utilisation de Bale.

A ces mots, de ne pas le dire.