Fashion Marketing

Il y a 30 ans, Hong zhaoming, agé de 46 ans, a conduit sa famille à Jinjiang dans le Fujian sur la route difficile de l 'entreprenariat.

30 ans plus tard, Hong zhaoming l 'a construit avec soin.

30 ans, de la robe de masse inconnu à la première marque de vêtements de loisirs de la Chine, de l'UE de la croissance rapide de la force d'entra?nement est - ce que c'est? En fait, le noyau de la compétitivité pour l'UE, le développement de la stratégie de marque a d? examiner l'UE Depuis 30 ans.

La marque de la construction, par étapes

Une entreprise, et s'il n'y a pas de former leur propre marque

à partir de la beauté à l'UE

En 1980, le marché intérieur est toujours dans le plan de contr?le de l'économie, de la politique de ne pas l'ouvrir, mais la prudence 洪肇明 deux porte - CD lit, de manière à la famille à l'atelier de production, les vêtements de travail fait en plein essor, de l'échelle et de plus en plus.

En 1984, 洪肇明 et son frère conjointement lancé Xinyi Jiali fabrique de vêtements, le début officiel de la production et de la gestion de l'usine.

En 1985, 洪肇明 frère enregistré Jiali marque, c'est la première maison à Quanzhou, Province de Fujian propre entreprise de production de vêtements de marque.

En 1986, 洪肇明 commence à fonctionnement indépendant et à établir de vêtements de seconde usine Callie, l'année suivante, à l'aide de Daming marque.

Dans les années 80, le marché chinois de l 'habillement s' est fragmenté, la marque n' est généralement pas très sensibilisée, les entreprises se concentrent sur la croissance à court terme du volume des ventes, le marché n 'a pas été divisé et il n' y a pas de marketing complet.

En 1989, lorsque Hong zhaoming a demandé l 'enregistrement d' une marque de commerce et d 'industrie locale, celle - ci a été enregistrée.

Après m?rement réfléchi, Hong zhaoming a sélectionné une marque de commerce qui contient un style masculin, de confiance en soi, stable, dur et indépendant, et a donc pris un long chemin dans la création de la marque.

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Brand Construction Road

Face à une concurrence de plus en plus vive sur le marché, comment faire en sorte que les puissants s' arrogent les males et deviennent les leaders de l 'industrie de l' habillement?

Par le biais de l 'étude de marché, Hong zhaoming estime que le blouson a de grandes perspectives de développement du marché, a orienté le produit de la lutte contre la drogue vers le blouson.

Cette finesse de segmentation du marché permet à la puissance de se concentrer sur la production de gilets, tandis que la création de la première marque chinoise de vêtements de loisirs pour hommes est devenue une vision commune.

La pierre angulaire de la marque est la qualité des produits, seuls des produits de haute qualité peuvent gagner la confiance des consommateurs.

En 1990, la Chine a investi des millions de yuan dans l 'introduction de centaines d' équipements internationaux de pointe, et a commencé à absorber un grand nombre de personnes dans la conception, la gestion et le marketing de vêtements.

Sous la stricte gestion de la qualité de Hong zhaoming, le dynamisme a progressivement mis en place un ensemble de méthodes scientifiques d 'évaluation des performances et de mécanismes d' incitation qui ont jeté les bases solides d 'un développement rapide.

En 1992, jinba a enregistré la première marque de "fusée" dans le domaine de l 'habillement des hommes en Chine, à la tête de la réglementation de l' image visuelle de la marque, a commencé à occuper une place sur le marché chinois.

En 1997, la Chine a importé CIS Image Recognition System, ce qui a une grande signification pour les puissants, non seulement pour créer une bonne image de marque, mais aussi pour promouvoir vigoureusement la vente de produits.

Après, une forte et de renforcer les liens et la coopération avec les institutions nationales et étrangères de conception et de développement de vêtements, investissant dans de nouveaux produits et de conception, d 'améliorer l' image de marque.

En 1999, Jinbao est devenu le premier porte - parole du marché chinois des produits de la marque.

Jusqu 'en 2000, le système de distribution en gros, qui permet aux puissants d' occuper rapidement les marchés et d 'obtenir des avantages économiques à court terme, a été adopté.

Mais à long terme, ce modèle n 'est pas favorable à la création de marques, voire à une certaine dilution de leur valeur.

Est - ce que l 'on continue de s' éloigner des marchés de bas de gamme ou de construire des marques de haut niveau?

En 2000, la Chine a abandonné l 'ancien système de distribution en gros de près de 20 ans, a pleinement mis en place le système de franchisage, est devenu l' une des premières entreprises de confection de la Chine à entreprendre une vaste gamme d 'activités de franchisage, la construction de la marque est entrée dans une nouvelle phase.

La création de la marque dépend d 'un positionnement précis du marché, d' une vue d 'ensemble du fonctionnement des marques bien connues dans le monde, sans qu' il soit nécessaire de procéder à des positionnements clairs et précis, tels que le positionnement de coca - Cola "pure coca", le positionnement de "services informatiques intégrés" d 'IBM et le positionnement de "la classe économique unique" de la compagnie aérienne des états - Unis du Sud - Ouest, qui leur ont permis de réussir.

Fin 2002, par le biais d 'une enquête de marché minutieuse, a lancé "Chaque gilet, il ya une conception originale" de positionnement de la marque.

L'air de manière succincte un mot, mais dans l'esprit des consommateurs établit la position de la marque de l'UE différent, non seulement d'améliorer l'influence de la marque, mais aussi à l'intention de la valeur de l'UE de marque, les ventes peut être considérablement améliorée.

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De pionniers à leader

Le 26 novembre 2009, s'est tenue à Shanghai par l'UE présidé un groupe de travail de la Commission de veste de normes techniques nationales de l'Assemblée générale et la création de vêtements de la première réunion du Comité.

L'UE comme unités du Secrétariat, dirigé par le lancement de norme industrielle de veste, et sera à l'avenir la veste de l'offre et de la demande de changement chargée d'étudier et de travaux de recherche et l'industrie de la mode tendance, et de promouvoir l'élaboration de normes shirt veste, le processus de révision.

Depuis 1989, l'UE est sorti en 2009 dans l'élaboration de normes de l'industrie de la veste, dans 20 ans, l'UE est devenue "marque de diriger la veste vers le monde".

Mais 洪肇明 que l'UE marque est en fait une partie de fonctionnement du système, et non pas "un chapeau rouge", c'est l'UE développement de produits de conception exquise, résultat du fonctionnement du système de gestion de ventes de force franchisés marque forte et stable est prêt.

Sport marketing, fission propagation

"S' engager sur la voie du marketing sportif peut être considéré comme une nécessité fortuite.

Au début du développement de la marque, Yu Yu Yu a grandi à la force de la nécessité urgente de faire passer la marque par un point chaud de marketing fort et puissant, afin de faire avancer la marque dans une période de puissance capable de réaliser des progrès rapides.

Qu 'il s' agisse du Championnat du monde de boxe professionnelle ou de la Coupe du monde de football, l' esprit qu 'il vénère est lié au caractère de marque qui a toujours été pmis par les puissants.

"Oser se battre contre le monde", "lutter pour obtenir des hommes", en tant que marque masculine a toujours eu un esprit très clair, le choix de l 'industrie du sport est une nécessité.

Le Vice - Président kibba a ajouté.

Bien avant que les entreprises nationales accordent une grande importance à la commercialisation du sport, les dirigeants ont reconnu la valeur unique de la commercialisation du sport et ont commencé à utiliser les ressources sportives pour la diffusion de la marque.

On peut dire que la route de marque de promotion de l'UE dès le début et celle de la jonction de commercialisation du sport.

Que ce soit de parrainage ininterrompue de près de dix ans de course pour dominer le monde champion, ou pour 2006 en 2002, et en 2010 la Coupe du monde et les Jeux olympiques 2008 à une entrée, est la décision stratégique de développement à UE de marque sur la base.

Après chaque fois que le parrainage de manifestations sportives, la valeur de la marque de l'UE sont dans la progression de la fission de croissance de type à saut et de la taille du marché.

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Le champion de commercialisation

En parlant de champion, dans l'esprit des gens sortira plein de force, viril, boxeur agressive, mais l'idée de cette association et l'UE marque contient de hauteur de l'anastomose.

Par conséquent, la première étape de l'UE dans la commercialisation du sport a choisi de CCTV - 5 comme plate - forme de jingba marque de propagation, en 2002, l'UE sous la forme d'une colonne spéciale de débarquement de match de CCTV - 5 dans le monde professionnel, champion d'hégémonie.

Jusqu'à présent, la coopération a match jingba et CCTV - 5 dans le monde professionnel Mohammed hégémonie 8 ans, du temps de la coopération si longue est rare dans les opérations publicitaires.

On peut dire que le championnat du monde de champion de boxe professionnelle a été témoin de l'UE pour marque de jeu, l'ensemble du processus de croissance rapide.

En fait, l'UE "spéculatives" - de choisir leur propre marque de CCTV - 5 comme plate - forme de communication a été un grand succès, la publicité de marque atteint une certaine largeur.

Mais l'UE n'a pas arrêté, il veut aller plus loin.

Compte tenu de la marque a étendre considérablement, l'UE a fait un sport de commercialisation de la deuxième étape: de la propagande en profondeur à la marque.

Avant de procéder à la profondeur de la propagande pour des marques, l'UE a pris note de l'interaction entre les médias et le terminal de réseau, de reconna?tre l'UE marque en profondeur la publicité doit son idée que par les médias soigneusement sélectionnées de pénétrer dans l'esprit des groupes de l'UE de la fidélité à une marque, à l'échelle de l'esprit de saisir le premier consommateur.

Coupe du monde de marketing

L 'année 2010 est l' année de la Coupe du monde de football.

La Coupe du monde de football est un événement sportif irrempla?able, a déclaré le Vice - Président de la Coupe du monde de football.

? la Coupe du monde est un champ d 'air capable de rassembler le plus grand nombre possible d' hommes dans les plus brefs délais et d 'attirer non seulement des fans mais aussi de nombreux pseudo - fans.

Par rapport à d 'autres ressources sportives, la Coupe du monde de football est une plateforme de grande attention avec la demande de la marque jinba a un point de contact très proche, avec un très grand nombre de supports de communication, peut apporter à la marque jinba le plus haut rendement de promotion. "

Lors de l 'appel d' offres en ligne pour la Coupe du monde 2010, CCTV, le 16 avril de cette année, a remporté cinq places publicitaires avant, pendant et après le tournoi, une nouvelle fois dans le marketing sportif.

Et chaque coupe du monde de marketing a eu l 'effet désiré.

Au cours de la Coupe du monde de 2002, avec moins de 10 millions de yuan d 'investissement dans la publicité, le CCTV a diffusé une publicité de marque robuste, a ouvert la voie à l' expansion du marché et à la construction de l 'image de marque.

En 2006, avec l 'établissement d' une position de leader sur le marché des hommes en Chine, le champion du monde de la Coupe du monde CCTV a mis l 'accent sur les "hommes puissants, conduisant le blouson chinois vers le monde", en insistant avec confiance sur la position de marque de ces hommes puissants.

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Marketing olympique

En 2008, avec 89 440 000 yuans de plus que le mont Everest, les hommes puissants ont lancé une annonce en direct pour les Jeux olympiques de 2008, devenant ainsi la seule entreprise chinoise de vêtements qui ait remporté le prix de la publicité olympique CCTV.

Pendant les Jeux olympiques de Pékin, jinba a également lancé un nouveau logo, en direct de toutes les compétitions de la CCTV, avec le nouveau logo "retour des rois" pour mettre à jour la marque.

Depuis le parrainage initial de la compétition des champions du monde de boxe professionnelle pour rehausser la notoriété de la marque, à travers la Coupe du monde de marketing pour propager l 'idée centrale de la marque dominante, c' est - à - dire ? diriger le blouson chinois vers le monde ?, et jusqu 'aux Jeux olympiques de Pékin pour mettre l' accent sur le "Focus" et le "gilet", chaque campagne de marketing de la puissante a fortement rehaussé la marque.

Simple Brand Communication Principles

"Offre de ressources publicitaires CCTV n'a rien de magique, plus de sagesse et de sources de précision de recherche.

C'est déjà a participé à de nombreuses ressources publicitaires jingba CCTV offre, on peut dire que par rapport à d'autres entreprises ont l'avantage.

Avant chaque appel d'offre, nous sommes tous sur l'évaluation des ressources de recherche et de bits de valeur avantage minutieuse, associée à un budget sensiblement donnée de l'expérience passée et de l'offre.

Bien s?r, le budget par rapport à l'avant, et, enfin, le résultat des accès, mais pratiquement pas au - delà de faire de nos prévisions de pré -, il faut dire que la valeur de nos ressources sur un ou très précis.

Parler de la magie dans l'offre de ressources publicitaires jingba CCTV souvent de gagner quand même à le dire.

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C'est la culture d'entreprise de l'UE et des associés?

"L'UE est une simple marque.

Monsieur le Président du Conseil d'administration 洪肇明 nous comme la phrase est considérée comme l'UE marque l'évangile, "une vie peut être une chose ne doit pas", l'UE a toujours été convaincu que la sélection, la concentration et la persistance de la force.

Puis sur la stratégie de communication, nous avons également de défendre le principe de la réflexion sur le principe le plus simple.

Même dans le dit.

"Le premier facteur clé de la stratégie, c'est de vaincre l'adversaire, mais pour accro?tre au maximum la valeur communiquée à des clients.

Alors, le choix est sans doute la première.

La capacité de capture de propagation pour l'UE, est la marque de commercialisation plus de succès critique - que l'événement le plus chaud de sélection approprié et le point le plus haut de gamme, reposant sur la plate - forme de média de haute densité, de propagation de faisceau, on peut maximiser l'effet de marque de communication est le plus puissant ".