Nike Adidas Vers Le Carrefour De La Campagne Ou Garniture Anta Tourmentés

Le 26 septembre, au début du mois de juillet,

à l 'heure actuelle, le marché des chaussures de sport dans les grandes villes de notre pays est presque saturé et les nouveaux magasins sont beaucoup moins bien gérés.

Cela a également permis de construire une plate - forme pour le débarquement d 'adinek.

Au début du mois de mai dernier, Adidas a publié ses résultats trimestriels, qui font appara?tre une baisse de 15% des ventes dans la région de la Chine.

Cela signifie, d 'une part, que les marchés de première ligne, qui étaient auparavant familiers à ces marques internationales, se sont progressivement saturés et, d' autre part, qu 'ils doivent rapidement ajuster leurs circuits de distribution et leurs portefeuilles de produits pour atteindre les villes de deuxième et troisième lignes où la consommation est faible, au lieu d' attendre l 'augmentation naturelle de la capacité de consommation des consommateurs.

Dans la situation actuelle, si Nike décidait de vendre des produits à bas prix en Chine, les marques nationales à prix moyen élevé, telles que Li Ning, seraient les plus touchées à court terme, car certains des consommateurs des villes de deuxième et troisième ligne pourraient "se rendre" à Nike.

Il est particulièrement intéressant de noter qu 'au cours des dernières années, Li Ning a constamment augmenté ses prix de vente et que le prix moyen de ses chaussures est aujourd' hui d 'environ 300 yuan.

Une fois l'ordre de la récente montre, au prix de l'ordre de chaussure au 3e trimestre 2010 doublure a augmenté de 11%.

En outre, la marque de chaussures Kappa mains de la tendance moyenne à 370 dollars.

UBS titres chercheur 梁裕昌 dit "choc à bas prix chaussures nike sur ces marques devraient le plus évident.

Il a estimé que le budget de commercialisation des marques sportives nationales serait alors un facteur important pour déterminer si elles résisteraient à cette vague.

Certaines sociétés dont les ressources commerciales sont limitées risquent fort d 'être éliminées dans cette guerre.

Les marques de haut de gamme à long terme apportent suffisamment de primes aux produits Nike et Adidas, qui peuvent devenir leur avantage en volant des couteaux de boucherie à bas prix au fur et à mesure de leur retour progressif.

En 2010, nike publie un rapport financier trimestriel pour 2009, qui fait état d 'un taux de bénéfices avant imp?t de 40,3% dans la région chinoise de Nike, contre 24,2% seulement sur le marché nord - américain.

40,3% des bénéfices avant imp?t laissent à Nike suffisamment de marge de réduction.

Cependant, Nike a également ses propres contraintes sur le marché secondaire et tertiaire.

Distributeur de certaines marques nationales ", actuellement agents Anta, les bénéfices de la garniture de la marque Nike, taux que l'agent est généralement supérieure à environ 5%.

Pour la plupart des distributeurs de petite taille et de taille moyenne, la même entrée, ils préfèrent l'agent bénéficiaire de marque de plus. "

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Le revêtement intérieur, l'expansion et le développement de pico, etc., mais leurs ambitions n'a été ouverte le revêtement intérieur, le magasin à Hong Kong, même sur les marchés étrangers, Andy, PDG de pic, la société sera la création d'entreprise de centre de recherche et de développement de produits et de vente à Los Angeles, devenu après revêtement, après le deuxième chez Nike Camp Camp de Chine articles de sport de l'entreprise.

Andy, que pour l'impact de Nike et d'autres marques bien connues pour la deuxième et la troisième ligne de Ville, il n'y a pas de sentir la pression.

"Sur le prix de cette chose avec double face, à bas prix, bien que signifie plus de ventes, mais le prix élevé des consommateurs peuvent également approfondir l'impression de la marque dans notre esprit, si la marque une fois établi, tout serait beaucoup plus efficace.

Si Nike introduisait des prix bas, cela renverserait le système de la cha?ne de valeur dans son ensemble, ce qui aurait nécessairement des incidences sur les valeurs. ?

Pour Nike, beaucoup de gens pensent que l 'image de Nike est de haute qualité, mais beaucoup d' entre eux disent que les grandes marques ont des prix élevés et Bas, 300 yuan est seulement une catégorie de produits de qualité.

Les consommateurs de haute qualité peuvent encore choisir des chaussures Nike à prix élevé, comme les téléphones cellulaires Nokia, les prix de 199 à 6000, les consommateurs sont - ils en mesure de payer, selon la capacité de l 'entreprise de répondre aux besoins des différents segments du marché à l' aide d 'un ensemble diversifié de produits?

En 2010, à l'échelle du marché chinois de chaussures de sport peut atteindre de 690 milliards de yuan en 2020 marque des chaussures de sport de la taille du marché pourrait atteindre 2970 millions de yuan.

Face à ce morceau de gateau, la tempête pour mouvements de marque étrangère sera organisée.