Sport Brand War

Sur les 208,3 milliards de dollars de pactions de Taobao en 2009,

Le 15 ao?t, le magasin officiel Adidas de la ville de Taobao, qui a été mis en service à titre expérimental, a publié un avis d 'urgence: en raison de l' enthousiasme suscité par les activités de promotion et de l 'absence de codes ou de marchandises pour certains produits, Adidas a procédé à des pferts urgents de ces produits, qui devraient être remontés le 16 ao?t, lorsque les marchandises auront été reconstituées.

Le 16 ao?t, Adidas a annoncé conjointement avec le réseau Taobao qu 'une coopération stratégique avait été instaurée entre les deux parties et que le pavillon officiel de la ville de Taobao (http: / / Adidas.Taobao.Com /) avait été inauguré le même jour.

Vous savez, le 15 ao?t n 'est que le premier jour de l' ouverture de l 'Adidas Taobao.

Du 15 au 17 ao?t, Adidas Taobao store a participé à une campagne promotionnelle dans un salon de chaussures, qui a déclenché la passion des consommateurs acheteurs en ligne.

Il convient de noter en particulier que les activités comprennent plusieurs centaines de nouveaux articles de la saison.

Adidas prévoit de mettre ses produits en ligne dans la région de la Chine dans les prochains mois dans la ville de Taobao magasin de vente de porte - drapeau.

Ce n 'est évidemment pas une marque ordinaire dans Taobao coopération d' affaires.

Il semble qu 'Adidas ait fait un pas important avant d' avoir des nike lourds, puis de nombreuses marques nationales.

Et d 'après l' enthousiasme des consommateurs, ce pas est très joli.

Adidas sur Internet

En fait, sur le marché chinois, Adidas a été dépassé par Li Ning l 'an dernier.

Selon les données disponibles, les activités d 'Adidas dans l' intérieur de la Chine ont considérablement diminué en 2009, avec des ventes d 'environ 7 milliards de yuan, tandis que Li Ning, avec un chiffre d' affaires de 8 milliards 887 millions de yuan, a classé les ventes de marques sportives chinoises dans la deuxième poche de recettes.

D 'après les analystes, l' émergence de marques nationales telles que Li Ning, anzuo et d 'autres démontre l' efficacité de sa stratégie de préemption des villes de deuxième et troisième lignes "la campagne encercle les villes".

En 2010, l 'offensive de Li Ning ne s' est pas ralentie, logo s' est tourné vers l' internationalisation, a lancé le slogan ? 90hour Li Ning ?, et après 70 ans de reconnaissance affective spéciale pour Nike et Adidas dans les villes de première ligne, le Groupe 800après s' est battu pour le marché des nouvelles générations.

Dans ce contexte, 2010 est devenue une année critique pour Adidas sur le marché chinois.

L 'avenir d' Adidas sur le marché chinois, le marché le plus important et le plus prometteur d 'aujourd' hui, est déterminé en partie par le retournement de l 'offre ou par l' élargissement de l 'écart.

{page} u break}

Comment maintenir l 'avantage du marché urbain de première ligne tout en partageant un pot sur le marché de deuxième et troisième lignes, comme Li Ning, la paix, etc.

Les canaux Internet pourraient être une nouvelle percée pour Adidas.

Après un développement rapide ces dernières années, l 'achat en ligne s' accélère de la première ville à la deuxième ville de troisième ligne, ce qui correspond exactement aux besoins d' Adidas.

Le rapport 2009 - 2010 sur les villes les plus populaires de Chine, publié par Taobao en mai de cette année, montre que les 10 premières villes où la consommation d 'achat en ligne a augmenté le plus rapidement ont joué un r?le de premier plan dans les villes de deuxième et troisième ligne du Centre - Ouest.

Grace à la main dans la ville de Taobao à travers le réseau, Adidas a été en mesure d 'étendre le Canal à un co?t minimal et à la vitesse la plus rapide, à l' ensemble de la logistique chinoise, sans craindre de mener une "guerre de corps" sans avantage dans les villes de la deuxième et Troisième ligne avec Li Ning, et ainsi de suite.

Dans le même temps, les utilisateurs de Taobao sont principalement des jeunes, ce qui permet à Adidas de consolider son principal groupe de consommateurs et de répondre efficacement à la stratégie de rajeunissement de la marque de Li Ning et de faire passer son influence sur les groupes après 70 et 800 par le biais de plates - formes d 'achat en ligne.

Un certain nombre de professionnels se sont déclarés satisfaits des perspectives d 'achat d' Adidas sur le Web, la marque deviendra une puissante arme pour attaquer la ville en ligne.

Selon les données fournies par TaoBao Data Platform, les données sur les ventes d 'Adidas et de Li Ning sur Taobao Platform sont quasiment identiques en janvier - juillet de cette année.

C 'est aussi ce qu' Adidas a réalisé en se fondant uniquement sur ses atouts de marque et sa force d 'appel, alors qu' auparavant il n 'avait pas de dynamisme dans le domaine de l' achat en ligne.

Nike veut se battre contre les prix?

Comme Adidas, l 'agitation de Li Ning a troublé Nike.

En fait, d 'après les données sur les ventes pour 2009, les différences entre Nike, Li Ning et Adidas sont minimes.

Contrairement à Adidas, Nike a rarement sacrifié des armes à bas prix.

Lors de la conférence téléphonique de Nike pour l 'année fiscale 2010, le Directeur général de la marque Nike, Charlie denson, a annoncé que Nike lancerait la série Nike à prix moyen et bas pour entrer dans les villes chinoises de deuxième et troisième lignes.

Cela a exercé une certaine pression sur les marques nationales, telles que Li Ning, qui ont concentré leur avantage sur les villes de deuxième et troisième lignes, mais le prix, instrument de profit invétéré, a été largement remis en question pour Nike.

Depuis la réforme et l 'ouverture de la Chine, Nike et Adidas ont créé en Chine l' image de marque sportive de haut de gamme par le biais de la NBA, de la Coupe du monde, etc.

Mais cet avantage n 'est pas indéniable dans les villes de deuxième et troisième lignes, en particulier dans les groupes de jeunes générations.

Nike à la baisse des prix dans les villes de deuxième et troisième ligne de Li Ning, le marché est encore loin d 'être connu, peut - être a perdu sa femme et ses soldats.

En fait, en même temps que Nike a fait baisser les prix, Li Ning s' est retourné dans sa voie et a commencé à augmenter les prix.

Selon certaines informations, lors de la commande du quatrième trimestre de cette année, le prix moyen des chaussures de Li Ning a augmenté de 7% et celui des vêtements de plus de 10%.

Selon les analystes, il s' agit d 'un changement résultant d' une augmentation délibérée de la part des produits de haute qualité dans la structure des prix.

Il y a aussi la question des canaux.

Selon certains distributeurs de marques nationales, "à l 'heure actuelle, les agents de sécurité, Li Ning et d' autres marques ont généralement une marge bénéficiaire supérieure d 'environ 5 points à celle de l' agent Nike.

Pour la plupart des petits et moyens distributeurs situés dans les villes de deuxième et troisième lignes, les mêmes intrants préfèrent représenter des marques nationales plus lucratives. ?

Et Nike est actuellement un distributeur de premier niveau comme Berry, n 'a pas nécessairement l' expérience et la force de pénétration sur le marché secondaire et tertiaire.

L 'industrie a indiqué que, bien que l' ouverture de deux ou trois canaux soit devenue une priorité urgente, la simple réduction des prix, compte tenu des caractéristiques actuelles de Nike et de l 'image de marque, est très risquée, est absolument un programme trop radical, Nike a pris du retard après la déroute, et des doutes persistent dans l' intérieur.

Pour Nike, comment trouver un équilibre entre la réduction des prix et le positionnement des marques tout en contr?lant progressivement les circuits de vente, il faut réfléchir davantage.

Li Ning: pas d 'achat en ligne, pas courant

Nike et Adidas ont réagi avec précipitation, ce qui montre la douceur de Li Ning.

En attendant une série d 'actions, Li Ning marque stratégie d' expansion, l 'expansion de la ville de première ligne et le rythme de l' internationalisation.

En plus de la stratégie de "bouclage rural des villes", qui s' est révélée efficace, Li Ning a vu les perspectives du commerce électronique plus t?t que Nike et Adidas et est déjà en avance.

L 'achat en ligne est en train de devenir l' un des principaux modes de consommation, Taobao seulement a maintenant plus de 200 millions d 'utilisateurs enregistrés.

En 2007, le chiffre d 'affaires de Taobao sur Internet était inférieur à 50 milliards de yuan, et en 2009, il a doublé pour atteindre 208,3 milliards de yuan.

Les vêtements sont devenus les produits les plus populaires en ligne, représentant environ un quart du montant total des achats en ligne, tandis que les chaussures de sport et les vêtements de sport sont les plus populaires dans la catégorie des vêtements.

Dès avril 2008, à l 'époque de l' ouragan financier qui a ravagé l 'économie mondiale, Li Ning a vu le moment de mettre en place le Département du commerce électronique, de lancer officiellement sur internet Taobao Taobao des magasins de marque et des boutiques de réduction de marque, et de mettre en place un vaste système de marketing en ligne en incorporant les magasins existants et en les positionnant différemment dans les différents magasins.

Selon les données fournies par TaoBao Data Platform, le chiffre d 'affaires de Li Ning a dépassé 50 millions de yuan en 2009.

Shen yongfang, Secrétaire général de l 'Association des industries de l' habillement de la ville de Shenzhen, a déclaré que la valeur maximale de l 'Internet se traduit par une amélioration rapide de la logistique, des flux d' information, de la rapidité et de la qualité des flux financiers.

De nombreux exemples montrent que les avantages du commerce électronique pour le développement des entreprises ne sont pas comparables à ceux des modèles traditionnels et que, avec le temps, le développement du commerce électronique deviendra de plus en plus généralisé.

Car, pour les consommateurs, en particulier les jeunes, l 'achat en ligne n' est pas seulement une nouvelle voie d 'achat, mais aussi une plate - forme importante d' information et un mode de vie.