Le Fonctionnement De La Force Pour L'Entreprise De Plusieurs Marques

- le 4 octobre, la saison d'automne, dans beaucoup de

Un joueur "Rush"

"L'équipe de 30 personnes vient de construire, en attendant la force!" Luo Zhengming ABC, précédemment Directeur de commercialisation, aujourd'hui, le "super Mickey" le Directeur général adjoint, la "force incroyable Mickey. Cette année, il a l'air très confiant.

Selon le plan de la société de démarrage, les deux principales marques autonomes de Mickey et ABC sont maintenant deux ensembles de chevaux, opèrent séparément.

Afin d 'éviter l' homogénéisation, Mickey le changement et ABC ont procédé à une différenciation de positionnement: Mickey le changement est une marque de deuxième et troisième lignes, le marché central est la principale marque, ABC est une marque de deuxième ligne, domine le marché de haut de gamme; Mickey le changement la culture du bonheur, et ABC la culture de l 'amour.

Conformément à l 'objectif fixé, le magasin de "Mickey le changement" va faire une percée de 200 magasins cette année.

"Pourquoi cette possibilité de choix dans le nouveau livre de lancement de" super Mickey '', est l'environnement le plus ".

Luo Zhengming, il semble que le développement rapide de l'industrie des enfants dans le pays, est tombé dans "elle", ajouter une marque, équivaut à une main pour "Rush".

"Après tout, nous avons l'expérience de fonctionnement ABC de marque, a commencé une autre marque, le taux de réussite est très élevé.

Yang Jinping, Directeur général de Fujian foot Co., Ltd, a également indiqué qu 'il avait récemment lancé la marque "foot - Friends" sur la base de la nouvelle marque, c' est - à - dire l 'espoir de s' emparer des différents marchés de consommateurs par le biais de la différenciation des marques.

? les amis de pied mettent l 'accent sur les marques d' enfants nationalisées qui mettent l 'accent sur le style sportif de la vie, tandis que riodic est une marque italienne qui met l' accent sur l 'élégance européenne.

Ensemble, les deux parties peuvent contribuer à agrandir le plat. ?

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Multi - Brand assimilation pain

En même temps qu 'ABC et les amis de pied pour une autre marque sonnent des trompettes de combat, il existe une autre entreprise de chaussures pour enfants Quanzhou, mais dans le dilemme de plusieurs marques.

Selon le Directeur de la vente de l'entreprise, a révélé que deux grandes marques de chaussures pour enfants de cette entreprise ne fonctionne pas de troupes distincte, la société est utilisé avec une équipe de conception, avec une équipe de marketing en fonctionnement.

Le Rapporteur a vu les chaussures pour enfants, les deux marques de son pavillon, de nombreux styles en plus de marques, presque étonnamment similaire.

"Parce que les entreprises sont le commerce extérieur de tourner, à l'origine, de la capacité de production est trop grande, la capacité dépend uniquement de la seule marque de vente incapable de supporter toute l'usine, mais par l'intermédiaire d'une autre marque pour la digestion.

Le Directeur des ventes de l'entreprise, parce que c'est le début de la période de marque, de ressources, de fonds et de talent limité, on ne peut utiliser un ensemble de groupe de faire deux marques, et c'est le résultat direct de marque, homogénéisation grave.

Dans un contexte de concurrence de plus en plus intense, le volume des commandes de ces deux marques a considérablement diminué par rapport aux années précédentes, à l 'automne et à l' été prochain.

"Ce n 'est pas une solution."

Le Directeur de la vente a déclaré qu 'à l' heure actuelle, les deux marques en même temps que le développement, mais pas assez forte, la société d 'une part envisage de renoncer à une marque, mais en même temps "difficile à monter", après tout, un geste complet, est actuellement dans l' impasse.

"Les entreprises de chaussures pour enfants opèrent avec prudence."

Le Directeur général du Département des sports de Disney, qui s' intéresse depuis longtemps au monde des chaussures pour enfants (Chine) Ltd.

Le fonctionnement d 'une multi - marque est basé sur une segmentation de marché qui n' est pas encore évidente dans le secteur actuel de l 'enfance, en particulier dans les petites et moyennes entreprises.

Bien que plusieurs marques peuvent, dans une certaine mesure, accro?tre les contacts sur le marché, si les entreprises elles - mêmes, le développement de l 'ensemble de l' industrie n 'a pas atteint ce stade, le fonctionnement de nombreuses marques n' est pas une bonne chose.

Pour la plupart des entreprises de chaussures d 'enfants Haixi, au lieu de se disperser sur plusieurs chemins pour développer de nombreuses marques, il vaut mieux mettre en commun des ressources limitées et renforcer une seule marque.