Li Ning: Mets Le Drapeau Rouge Dans Le Jardin De Nike.

Li Ning

"Laissez le changement arriver", Li Ning a changé de logo!

Le dernier jour de juin 2010, Li Ning Co., Ltd a annoncé sa stratégie de reconfiguration de sa marque et a publié un nouveau logo et un nouveau langage publicitaire.

Depuis lors, le slogan ? Everything is possible ? (tout est possible) qui a été critiqué pour sa grande similitude avec Adidas, a perdu de vue pour toujours; le logo de la société Li Ning a également été pformé par l 'image abstraite ? L ? de la société rathonnik en ? Li Ning Cross ?.

Selon l 'interprétation officielle, ce logo interprète également les valeurs sportives par le mot ? personne ? et encourage chacun à s' exprimer et à se réaliser par le biais du mouvement.

Si le fondateur est l 'ame de la société, Li Ning a une percée qui touche l' ame, c 'est le changement de logo de la société.

Il a effacé une image que Li Ning avait apprise au public depuis 20 ans.

Il s' agit d 'une tentative audacieuse, et le chemin de l' entreprise vers l 'internationalisation - ? aller à la Cambridge ?.

Ainsi, le slogan de la société Li Ning est devenu ? make the change ? (make the change).

C 'est la sixième fois que Li Ning a refait sa marque.

C 'est une co?ncidence, mais c' est une co?ncidence.

Parce qu 'il y a quelques mois seulement, Li Ning et Adidas ont publié des résultats qui montrent qu' après six ans de rattrapage, Li Ning a finalement dépassé Adidas en Chine continentale en 2009, devenant la deuxième marque sportive après Nike.

Même s' il n 'est pas possible de dissiper l' ombre qui s' est abattue sur Nike et Adidas après 2003, les résultats de cette longue guerre de sciage ont également révélé l 'aube de la société Li Ning.

Lors de l 'anniversaire de la marque Li Ning, agée de 20 ans, magnifique pmutation et joyeux, tout le monde a été surpris que Li Ning lui - même ait évoqué la défaite militaire de Séoul en 1988, à l' exception de la publication de nouveaux logos et de nouveaux slogans.

Le 20 septembre de cette année - là, au quatrième jour des Jeux olympiques de Séoul, Li Ning a suspendu ses pieds sur le ring, puis est tombé par terre en sautant du cheval.

Mais il s' est levé en souriant.

"C 'est l' esprit sportif", a déclaré Li Ning lors d 'une conférence de presse, cela signifie que, quoi que cela signifie pour la société Li Ning, le champion ne craint pas d' échouer et continuera à avancer.

Il sourit tout le temps.

Comme il est tombé d 'un cheval de saut il y a 22 ans, il s' est couché par terre, et il a souri.

Ses discours ne sont pas très fréquents et ne sont pas très éloquents.

Bien s?r, il n 'est pas un artiste, mais l' ame de l 'entreprise.

"J 'ai l' age d 'une adolescence quand les athlètes commencent à briller, donc je préfère me détendre.

Mon mode de vie est facile, je ne suis pas né d 'un spectacle.

Et Li Ning, afin d 'élargir le marché et de se diriger vers l' International, doit également être personnalisé directeur professionnel.

Ainsi, dès 1999, Li Ning lui - même a commencé à se désintéresser de la direction.

En 2002, Zhang Zhiyong, alors Directeur général de l 'entreprise Li Ning, a franchi pour la première fois le chiffre d' affaires de 1 milliard de yuan.

Zhang Zhiyong a créé pour la société une équipe de presque 500 cadres professionnels du monde entier, continue d 'apprendre aux grands crocodiles internationaux tels que Nike, avec IBM, Roland Berg pour la planification stratégique, l' exploitation du logiciel ERP SAP, l 'embauche d' une société de publicité comme Leo Bernard.

? passage de l 'individu à l' Organisation ?

"Zhang Zhiyong a permis à Li Ning de mener à bien la pition de l 'individu à l' Organisation."

C 'est ce qu' on dit.

Zhang Zhiyong ne pense pas que Li Ning a délibérément détourné l 'attention du public, c' est à cause de son arrivée.

C 'est t?t ou tard.

Li Ning lui - même a toujours eu pour objectif de faire avancer l 'équipe vers la professionnalisation.

Il faut qu 'il l' appelle quand on lui demande de prendre une photo.

"Si je veux faire quelque chose qui excite les jeunes, je voudrais prendre des photos de lindane.

Je ne suis pas hésiter à vous faire savoir ce numéro de ce premier petit ami d 'aller, tout simplement parce que, beau est des ressources partagées dans le monde, comment il peut être occupé par une personne!

Et je te le dirai plus tard, si tu l 'interviews directement.

En 2004, le moment où LI Ning et Zhang Zhiyong se faisaient confiance l 'un à l' autre pourrait être le point de départ de cette rencontre entre le fondateur et le Directeur professionnel.

Zhang Zhiyong l 'autre, a entendu Li Ning lui dire que la société a décidé que l' IPO (première opération publique) devait être coté en bourse, a réfléchi pendant plus de 10 secondes lorsqu 'elle a voulu qu' il devienne Directeur général, et lui a dit: Donnez - moi 10 jours pour réfléchir.

Finalement, il a été à la hauteur de l 'attente et des attentes de Li Ning.

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? Je m 'intéresse davantage à la gouvernance d' une entreprise et à la stratégie, j 'ai beaucoup discuté avec Zhiyong, principalement sur des questions stratégiques, et je ne parle pas d' une entreprise.

Un PDG, s' il n 'a pas une plate - forme suffisante pour prendre des décisions dans un environnement favorable.

Tous les jours, il faut se demander si le patron est si mécontent, si le patron a des murmures.

Une entreprise locale, avec l 'expansion de votre entreprise, vos objectifs ne cessent de cro?tre, vous devez faire face à cette pression, à ce défi, vous voulez aller plus haut, tous les aspects sont un défi.

Parce que nous étions alors confrontés à l 'idée de coter en bourse, de coter à l' étranger pour le résultat final d 'une structure de gouvernance d' entreprise, d 'une entreprise locale plus expérimentée et plus traditionnelle, d' entreprises privées, à un moment où le modèle de gestion d 'entreprise moderne est utilisé pour gérer cette entreprise.

En fait, je ne suis pas très familier, je dois aussi apprendre.

C 'est pourquoi, à l' époque, j 'étais plus qu' une confiance dans le courage.

"Aller à Li Ninghua" a été discuté par un nombre croissant de médias et même de professeurs d 'école de commerce.

Li Ning, en effet, s' est détourné de l 'image du public, ce "aller à Li Ninghua", a déclaré Li Ning lui - même, et il a dit qu' il n 'avait jamais quitté la société, la société a pris part à la prise de décisions importantes, mais seulement le travail quotidien, il a été assuré à l' équipe dirigée par le Directeur général Zhang Zhiyong.

Ils se réunissent tous les deux en temps normal environ deux mois ou six mois.

"Je nous amène à lui et il dit ce qu 'il veut, ce qu' il veut, ce qu 'il veut faire, tous ses projets sont liés au sport, il ne vous parle jamais de combien d' argent gagnera cette année, combien d 'argent gagnera l' année prochaine, c 'est tout Ce qu' il y a de mieux après.

C 'est ce qu' il comprend.

Quel est le r?le de Li Ning dans la société? "Je ne suis qu 'un r?le de procédure."

Li Ning.

Toutefois, son r?le de procédure semble essentiel pour Zhang Zhiyong.

? sa contribution la plus importante à l 'entreprise réside dans la compréhension du sport, il est sportif d' origine, il a une profonde connaissance du sport, et notre direction doit faire en sorte que ses sentiments se traduisent en processus et s' expriment dans une langue commerciale. ?

Li Ning a changé de logo, a également proposé Zhang Zhiyong.

Il sait que Li Ning lui - même a accumulé 20 ans de sang, et pas seulement une simple marque de commerce.

? les risques qu 'elle présente sur le marché sont considérables et couvrent un large éventail d' éléments qui ne sont pas vos sentiments, y compris vos produits, y compris la loi. ?

Comme dit Li Ning.

Ce jour - là, il y avait huit plans à leur choix.

Au moment où tout le monde s' exprime, c 'est le tour de Li Ning.

Il venait de finir son opération de disque vertébral et n 'était pas assez bien assis.

Il s' est mis très fort sur la chaise et a dit: "Puis - je ne pas choisir?"

à l 'époque, tout était silencieux.

Li Ning a été touché, Zhang Zhiyong a compris.

Li Ning a été jugé "fort".

Parce que Li Ning a finalement accepté la réalité et a aujourd 'hui un nouveau logo "Li Ning".

Maintenant, si les journalistes évoquent à nouveau "aller à Li Ninghua", Li Ning a toujours dit: "Je n 'ai jamais quitté l' entreprise, seulement pour faire bon usage et faire confiance à l 'équipe, depuis le premier jour de ma marque il y a 20 ans, j' espère qu 'un jour on n' achètera pas Li Ning à cause de Li Ning.

Cette fois - ci, la marque est en fait l 'espoir de pmettre plus clairement les gènes, les caractéristiques, la personnalité de la marque, ce qui est beaucoup plus significatif que "Li Ning Hua".

Après "Facebook":

D 'abord à créer une marque internationale, puis à ouvrir le marché international "Li Ning devient de plus en plus robuste et mature.

Le magazine Fortune.

Dans la recherche et le développement de produits, "Li Ning pour l 'application de l' élément chinois est aussi sophistiqué et épicé.

Li Ning continue de jouer le symbole du kung - Fu chinois dans les annonces de basket - ball et utilise des couleurs d 'encre dans les annonces de chaussures de course légers.

Par la suite, Li Ning s' est rendu au lieu de naissance de Nike et au Siège de la ville de Portland.

Par la suite, en janvier 2008, Li Ning a créé le premier centre mondial de design de la marque chinoise du sport.

Au cours des 20 mois qui ont suivi, une vingtaine d 'architectes, d' ingénieurs, etc., qui ont servi des marques de renommée internationale, ont réalisé de nombreux plans étonnants dans un petit batiment de Portland.

"Li Ning a planté le drapeau rouge dans le jardin de Nike", a crié le journal local.

Toutefois, Li Ning n 'était pas pressé de procéder rapidement à un dumping à bas prix à l' étranger, comme certaines entreprises l 'avaient fait.

"Nous espérons d 'abord améliorer la valeur ajoutée de la marque".

En effet, avant de sortir réellement, il faut créer sa propre compétitivité de base en matière d 'innovation de produits et de marketing de marque.

En janvier 2008, Li Ning a mis en place dans l 'Oregon aux états - Unis un centre de recherche et de développement de conception comme la marque Li Ning à l' avant - garde du marché américain.

En janvier 2010, Li Ning a également ouvert le premier magasin dans le même endroit, la vente de "Kung Fu Chine" série de produits de qualité.

En Asie du Sud - Est, Li Ning marque de badminton et de l 'équipement de marketing.

Ce sont là des prolongements expérimentaux de Li Ning sur les marchés des états - Unis et de l 'Asie du Sud - Est.

Selon le plan, Li Ning achèvera sa stratégie d 'internationalisation à la fin de 2012, mettra en ?uvre sa pformation stratégique en 2013 et commencera à appliquer sa stratégie d' internationalisation en 2014.

Huit ans seront utilisés pour devenir les cinq premières marques du monde, s' effor?ant de représenter plus de 20% du marché mondial.

La stratégie d 'internationalisation de Li Ning a été jugée trop conservatrice.

Anbao et d 'autres marques ont déjà marché dans ce domaine devant Li Ning.

Si, conformément à la stratégie de Li Ning, une internationalisation complète ne peut se faire avant 2014, l 'effet de marque des Jeux olympiques de 2008 pour Li Ning ne pourra pas se traduire efficacement et en temps voulu par des gains sur le marché, ce qui risque de ne pas profiter des opportunités du marché.

Toutefois, Zhang Zhiyong et Li Ning ont déclaré avec confiance que Li Ning devrait devenir les cinq premières marques sportives du monde, à ce moment - là, la part du marché international représentera plus de 20% des ventes totales.

"Est - ce que tu as peur quand le feu est si haut?" une fois, quelqu 'un demande à Li Ning.

Non.

Il répondit: ? quand on se tient trop haut, il faut toujours lever la tête et tenir la poitrine. Il n 'y a pas de temps à perdre pour avoir peur ?.

Il y a peu, Li Ning a mis l 'accent sur l' ouverture des marchés urbains de deuxième et troisième lignes et a lancé un nouveau projet d 'énergie, il a déjà 8 milliards de personnes.

Dans un proche avenir, le drapeau rouge ne sera pas simplement planté dans le jardin de Nike, mais dans le monde entier.