Interview With Walter Director Cai Jinhui: The Brand Strategy Of Professional Basketball Players

Message du 18 octobreBrandEn même temps, il s' est concentré sur les chaussures de basket - ball professionnelles.Walter.Pourquoi Walter a - t - il choisi de se spécialiser dans les baskets?MarchéComment Walter se relève - t - il dans la Division du marché? Comment se positionne - t - il pour faire de Walter le leader du basket - ball dans la rue? Lors d 'une interview avec le Président de Watt Sports Products Ltd, Cai Jinhui, nous avons été témoins d' une légende de l 'émergence d' une marque.

Walter est actuellement un ardent défenseur de la culture du basket - ball de rue, d 'après la marque d' entreprise "joueur de basket - ball" positionnement stratégique.Depuis le premier choix de basket - ball, puis le développement professionnel de basket - ball, et maintenant basé sur la qualité professionnelle de l 'accent mis sur le basket - ball dans la rue.Pourquoi cette évolution est - elle liée à l 'environnement de consommation et à l' évolution des marques?

Cai Jinhui: Nous nous sommes concentrés sur le basket - ball professionnel et l 'approfondir.Tout d 'abord en tant que "joueur de basket - ball", les exigences du produit doivent être professionnelles, puis les préférences pour le basket - ball doivent être "professionnelles", c' est - à - dire que les joueurs de basket - ball doivent aimer non seulement le basket - ball, mais aussi le basket - ball.Ce que nous devons faire, c 'est de continuer à développer la culture du basket - ball, le basket - ball dans une direction plus profonde et plus large, pour les joueurs de basket - ball de faire les chaussures de basket - ball les plus professionnelles.Du fait de l 'amélioration générale du niveau de vie de la société, tant du point de vue de la protection physique que du point de vue du style, de la mode, etc., un nombre croissant de consommateurs préfèrent désormais le professionnalisme,

Dans cinq ans, chaque consommateur sera équipé d 'un ensemble de chaussures professionnelles adaptées aux différents sports.Notre objectif est non seulement de permettre aux sportifs professionnels d 'avoir de bonnes chaussures de sport, mais aussi de permettre à davantage de sportifs amateurs de posséder des équipements sportifs professionnels Walter.

Walter choisit la voie de la concurrence différentielle en divisant le marché avec une macro - certitude, en recherchant nos atouts, nos caractéristiques et en sortant d 'une voie propre à Walter.

Quels sont les avantages comparatifs des produits de Walter pour fournir aux joueurs de basket - ball les équipements de basket - ball les plus professionnels?

Cai Jinhui: dans la structure des produits de Walter, il y a un quart de basket - ball de rue, 3 / 4 de basket - ball professionnel.Depuis 93 ans à faire des chaussures, en 96 pour Fila, and1, Prince, et d 'autres marques de renommée internationale agents.Au cours des 15 années de fabrication de chaussures, beaucoup d 'enseignements ont été apprises, en particulier la recherche et le développement de technologies de pointe à l' étranger, la production normalisée, la surveillance des processus, la gestion d 'équipe, etc, qui fournissent une assurance solide de la qualité des produits de Walter.En outre, grace à la capacité internationale de développement innovant, le Centre de recherche et de développement du Groupe Walter a re?u le titre de premier centre technique provincial de l 'industrie de la chaussure dans la province du Fujian.On peut dire que Walter a toujours été à la tête des baskets en Chine.

Selon nous, en raison de l 'avantage de Walter pour le basket - ball professionnel, la marque est plus encline à "joueur de basket - ball de rue".Il y a une contradiction entre le basket - ball de rue et le basket - ball professionnel?

Cai Jinhui: dans notre impression, le basket - ball de rue n 'est rien d' autre que des fleurs, mais le basket - ball de rue et le basket - ball artificiel sont deux concepts complètement différents.Le ballon de basket - ball de rue, le basket - ball imaginatif, le basket - ball, l 'intégration avec la musique hip - hop forte, le style, la liberté et la créativité, mais aussi le bras, la taille, la force de saut, l' action parfaite, sont les qualités requises des joueurs de basket - ball professionnels.Cette année, le voyage de Walter au travers du ciel a inclus le seul Mr. 720 sur terre qui puisse faire tourner un basket - ball à 720 ° en l 'air.M. 720 est reconnu comme l 'homme le plus fort au monde, avec un niveau bien supérieur à celui de l' ennuyeux champion du NBA.C 'est la force et le charme de la rue.

Il n 'y a pas de contradiction entre le basket - ball professionnel et le basket - ball professionnel dans le basket - ball de rue peut être le meilleur exposé et l' application.Défier les limites du basket - ball et se montrer soi - mêmeElle donne une interprétation plus complète de l 'esprit créatif ouvert et libre de la nouvelle génération de jeunes.Tout en stimulant la culture du basket - ball, nous avons également, par le biais de la culture de la rue et de la communauté, rassemblé davantage de gens, rejoint la famille de basket - ball, éprouvant la joie du basket - ball, tout en jouant pour rendre le basket - ball plus rapide et plus universel.

"Walter - make China Street First Brand", quel est le plus grand défi que Walter ait à relever pour atteindre cet objectif?

Cai Jinhui: "chaussures de marque, c 'est le marathon, pas la course".Walter fait de la marque, d 'abord la qualité des produits, puis la promotion de la marque.Certains disent que Walter, qui a d 'abord fait le produit et la marque, a souffert, bien que notre produit soit excellent, mais beaucoup moins connu que quelques autres marques nationales.Nous avons également pensé que la question de l 'ordre de priorité, c' est la détermination de Walter de faire des produits: il faut bien faire les produits avant de promouvoir la marque, sinon plus la marque est grande, plus vite elle meurt.C 'est pourquoi nous préférons manger cette "perte", et maintenant une petite perte pour ne pas en manger plus tard, mais pour le développement à long terme de la marque Walter.

De même, nous sommes conscients de nos insuffisances en matière de promotion de la marque et de construction de canaux, avec de bons produits à vendre, de sorte que davantage de gens portent des chaussures de basket - ball de la marque Walter, ce qui rend ce que nous faisons plus significatif.Ces deux dernières années, il y a eu un voyage de Walter dans la rue.Nous invitons l 'équipe la plus célèbre de basketball de rue des états - Unis, S.

L 'année prochaine, nous continuerons à ouvrir dans tout le pays, plus de 3 000 matchs de basket - ball, plus de 1 100 équipes, plus de gens rejoindront notre équipe, expérimenterons personnellement le charme de l' équipement de basket - ball de rue et de Walter, afin d 'apporter à la population le plus professionnel de l' équipement de basket - ball, de permettre à davantage de chinois de jouir de la liberté et de jouir de la joie du basket - ball.