New Media New Marketing

Lee kello:

CélèbreIndustrie de la modeSpécialiste de la recherche économique, spécialiste régional de l 'économie, de l' industrie, de la planification stratégique des entreprises, s' est engagé au fil des ans dans le développement économique de l 'industrie de la mode et la recherche commerciale.Actuellement Directeur général de l 'Institut international d' économie industrielle de Biran, Directeur général de Biran International Investment Consulting Co.

L 'émergence et la croissance de nouveaux médias ont contribué à changer les modes de commercialisation et les mentalités commerciales et nous ont apporté d' énormes changements.Business imaginationEspace

à une époque où les médias sont de plus en plus fragmentés et de plus en plus populaires, les modèles traditionnels de commercialisation se heurtent à des défis sans précédent, et l 'apparition et la croissance de nouveaux médias ont contribué à modifier les modes de commercialisation et les mentalités commerciales et ont créé un énorme espace d' imagination commerciale.

Main dans la mainNouveaux médias

Lorsque de nombreuses marques nationales sont également attachées à l 'or lourd dans le temps de la publicité, il n' est pas difficile de découvrir que de nombreuses marques internationales de première ligne et quelques nouvelles marques ont déjà plongé, avec une variété de nouveaux médias ont commencé à nouer des contacts étroits et à proximité des consommateurs à mettre en place une plate - forme interactive de marketing.

LV travaille avec les nouveaux médias iPhone.Louis Vuitton a annoncé il y a quelques jours qu 'une conférence de presse sur la mode d' automne et d 'hiver 2010 - 2011 de Louis Vuitton serait diffusée en direct sur le téléphone portable iPhone et sur Facebook pour informer les spectateurs de la collection de mode publiée par Louis Vuitton ce trimestre.

En fait, dès 2009, le LV a commencé une coopération multidimensionnelle avec les nouveaux médias pour intégrer la commercialisation avec les dernières plates - formes du réseau d 'information telles que Facebook, YouTube, iPhone, Twitter, etc., en utilisant la technologie numérique pour permettre aux utilisateurs non seulement de visualiser les derniers cheveux de Louis Vuitton par le biais de diverses plates - formes, mais aussi d' acquérir une multitude d 'expériences interactives sur les plates - formes du réseau et d' inviter leurs amis à y participer.

Burberry joint Facebook pour promouvoir le site social.En novembre 2009, la marque britannique de mode Burberry a lancé, en collaboration avec Facebook, un nouveau site social, artofthetrench.Com, pour promouvoir les vêtements de la société.Le site Web aide les utilisateurs à établir des contacts par le biais du compte Facebook, à télécharger des photos et des histoires sur les vêtements Burberry et à les partager avec leurs amis.

Ce geste de Burberry peut facilement être considéré comme un marketing émotionnel intelligent - une plate - forme de réseau social qui crée une mémoire collective avec un Burberry comme vecteur d 'émotion et qui permet à la jeune génération de retrouver le vrai modèle traditionnel de Burberry.Les résultats de la saison précédente ont atteint 380 millions de livres, soit une augmentation de 12%, dépassant le taux de croissance de 3% prévu par les analystes, qui estimaient que leurs bénéfices avant imp?t se situaient entre 175 et 200 millions de livres.

Net - a - porter publie en collaboration avec iPad Un magazine en ligne.La première édition de l 'iPad a été lancée par le détaillant de mode Web net - a - porter pour iPad, les consommateurs peuvent acheter directement à partir de la page de couleur de ce MAG, peuvent également regarder des vidvidéo de l' exposition T et des entretiens avec des conceptde haut niveau, le magazien réseau permet aux consommateurs d 'apprécierdes produits de haute précision, de partager leurs conseils d' achat avec leurs parents et leurs amis et de leur faire part de leur expérience d 'achat, et ils peuvent également avoir gratuitement accès à la version papier de la revue, enrichie et accessible aux utilisateurs.Test

Nike a lancé le site Web communautaire Nike plus.Le site Web nikeplus, lancé de fa?on novatrice par Nike, a complètement changé le mouvement de course lui - même, en reliant les amateurs du monde entier à un vaste réseau social.Il offre non seulement une plate - forme pour suivre le déroulement de la course, contr?ler la formation, mais aussi une intégration complète de la communauté de contenu du produit au niveau social, où les utilisateurs peuvent défier leurs amis, partager leurs itinéraires, partager les résultats, chercher des amis avec eux ou organiser des groupes et des activités.En juin 2009, les utilisateurs enregistrés de nikeplus étaient près de 2 millions.Par l 'intermédiaire de la communauté nike +, vous pouvez trouver d' autres coureurs dans la ville où ils se trouvent, consulter leurs données les plus récentes ou tenir des débats de forum.Dans le même temps, Nike a également accès à des informations de première main sur ses clients et à des groupes cibles de consommateurs.

Et quel que soit l 'effet de ces marques sur la commercialisation en association avec de nouveaux médias, il est au moins certain que l' apparition de nouveaux médias tels que les magazines en ligne et les sites communautaires, par rapport aux modes traditionnels de commercialisation, a modifié la diffusion unidirectionnelle et la diffusion obligatoire des médias traditionnels, s' est intégrée dans les activités interactives des consommateurs, s' est transformée en une autre source de communication et s' est propagée en aval.Il permet aux entreprises d 'avoir davantage d' interaction avec leurs clients et de recueillir davantage d 'informations en retour.Twitter, Facebook et YouTube, nouveaux médias basés sur les progrès de la technologie de l 'Internet, ont permis à la transmission de l' information d 'être plus directe et plus rapide que jamais, d' élargir l 'espace de commercialisation de la marque et de permettre aux entreprises de communiquer avec leurs clients de manière personnalisée Dans la mesure du possible.

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Nouvelles tendances commerciales

En ce qui concerne les tendances de la commercialisation, nous pouvons prévoir de nouveaux changements et évolutions commerciaux afin de mieux ma?triser et utiliser les nouveaux médias.

La première est que les marques et les entreprises définissent l 'utilisation du produit ou du service du point de vue de l' utilisateur.Les produits seront plus intelligents, innovants, concis, peu co?teux mais pas peu co?teux; la marque jouera un r?le plus important et pourra communiquer au - delà des barrières linguistiques et culturelles; et la théorie de l 'externalisation dominera les entreprises.Dans un environnement de commercialisation interdépendant, plus de la moitié de la plupart des activités et des besoins des entreprises proviennent de l 'extérieur et les entreprises sont en contact avec leurs partenaires en fonction de leurs cha?nes de valeur respectives; iv) Il s' agit d' une commercialisation intégrée sur Internet.Une approche structurelle combinant stratégies de commercialisation et technologies de l 'Internet facilite l' utilisation intégrée d 'une série de technologies de l' Internet pour la vente de produits et de services; v) la commercialisation directe deviendra la mode populaire, le développement rapide de la technologie réduira considérablement les délais et les distances et l 'apparition de nouveaux circuits de distribution et de nouveaux types; vi) la mise à jour constante du concept de vente au détail, qui deviendra un centre de commerce mondial où les détaillants traditionnels deviendront un "terrain d' expérience"; vii) la distribution au détail, la distribution des technologies de distribution à un nouveau rythme de concurrence.Les avantages concurrentiels ne peuvent pas durer, les droits de brevet, les droits d 'auteur, la position de l' entreprise, les informations exclusives ne deviendront plus des avantages.

Ces huit grandes tendances pourraient être les nouvelles tendances de l 'évolution future des entreprises et, dans le domaine de la commercialisation, les modèles de commercialisation ont connu d' importants changements à mesure que la situation socioéconomique se développait.

Nous avons parlé pour la première fois de la théorie 4p (Product product, price Price Price, place Channel, promotion promotion) est dans l 'optique de l' entreprise de marketing, de haut en bas principes de fonctionnement, l 'accent étant mis sur les produits plut?t que sur les consommateurs.Avec l 'intensification de la concurrence sur le marché, la théorie 4c remplace progressivement la théorie 4p, la théorie 4c se réfère à la commercialisation axée sur le client (Consumer), à la prise en compte et à la satisfaction des besoins du client en matière de co?ts (COST), de facilitation (Convention), à l' amélioration de la communication avec le client (communication) et à la promotion de la commercialisation axée sur la consommation.Dans le contexte de l 'essor rapide de l' industrie de la haute technologie depuis le XXIe siècle et du nombre croissant de sociétés transnationales qui commencent à intégrer leurs ressources à l 'échelle mondiale, la théorie du marketing 4V est apparue.

4 V) différenciation, fonctionnalisation, valeur ajoutée value value, vibration, l 'accent étant mis sur la différenciation des besoins des clients et la diversification des fonctions des entreprises qui fournissent des produits de base pour que les clients et les entreprises atteignent le seuil de croissance.Aujourd 'hui, de plus en plus d' entreprises commencent à s' intéresser de plus en plus à la théorie de marketing 4R, qui consiste à relier étroitement leurs clients, Response à l 'amélioration de la rapidité de réaction du marché, Relationship Marketing, Reward axé sur la production et 4R marketing, dont les principales caractéristiques sont axées sur la concurrence, l' interaction entre les entreprises et les clients et le gagnant - gagnant.

Les nouveaux médias créent de nouvelles opportunités commerciales.

La commercialisation des nouveaux médias est une vague et une tendance, mais quelle est la valeur commerciale qu 'elle apporte aux entreprises?

Ces nouvelles méthodes de commercialisation des médias, telles que les magazines en ligne et les sites Web communautaires, ont l 'avantage de fournir une orientation précise, d' optimiser l 'intelligence et de réduire le gaspillage, en mettant davantage l' accent sur l 'expérience, la communication, la différenciation que sur la commercialisation des médias traditionnels, mais non sur les avantages et les bénéfices directs que la commercialisation des nouveaux médias peut apporter à l' entreprise et à la marque.Dans la commercialisation des nouveaux médias, l 'expérience peut être plus importante que la vente, l' attention et la beauté peut être plus importante que le pouvoir d 'achat.Les nouveaux médias, qui sont des consommateurs et des entreprises, ne peuvent lier étroitement les deux parties que si l 'on saisit le point d' intérêt commun et si l 'on trouve le moment et les moyens de communication appropriés.Coca Cola Coke, pas nécessairement vendu, et Burberry n 'a pas lancé de site social pour vendre.Ils veulent tous toucher les consommateurs et leur donner une nouvelle expérience.

Dans le passé, le contenu était fourni par les entreprises, mais avec l 'avènement d' une nouvelle ère de marketing des médias, les canaux de communication dans différents domaines ne sont plus clairement définis, les consommateurs auront le plaisir de choisir librement et de recevoir des informations efficaces, de décider eux - mêmes de ce qu 'Ils veulent voir et de diffuser librement le contenu de la marque.Les commer?ants commencent également à comprendre et à appliquer de nouveaux modèles de marketing dans un monde qui devient "plat", alors que pour les entreprises traditionnelles, les nouveaux médias sont sans aucun doute un festin raté qui sera regretté.

Dans une certaine mesure, les nouveaux médias sont des incubateurs de modèles commerciaux.L 'apparition et la croissance de nouveaux médias ont favorisé le changement de mode de commercialisation et de pensée commerciale et nous ont donné un espace d' imagination commercial considérable.à mesure que de nouveaux médias s' unissent et entrent en collision avec des entreprises traditionnelles, passant de simples liaisons physiques à des réactions chimiques, de nouvelles idées commerciales et de nouveaux modèles d 'activité commerciale se développent et se font jour, créant ainsi une nouvelle tendance à l' innovation.