Les Entreprises De Chaussures Ont Commencé à Préparer Le Terrain Pour Le Marketing Des Jeux Olympiques De Londres

Alors que les 16es Jeux asiatiques ont commencé la semaine dernière, les marques sportives ont profité de l'occasionMarketing des Jeux asiatiquesNous sommes entrés dans une phase critique.à l'intérieur de l'aréna, les athlètes de tous les pays se battent pour tuer, et les marques sportives à l'extérieur de l'aréna sont en plein essor.C'est le sport depuis les Jeux olympiques de Pékin.Marque (s)Dans une autre grande bataille de marketing pour le même événement, plusieurs grandes entreprises de chaussures ont investi des troupes lourdes, dont certaines sont toujours occupées à préparer les futurs Jeux olympiques de Londres.

　Mange dans un bol et regarde dans la casserole.

En tant qu'entreprise leader dans le camp des marques sportives de Quanzhou, Anta n'a pas fait grand - chose il y a deux ans lorsque les marques des Jeux olympiques de Pékin se sont battues pour le marketing par le biais de la ? courbe dans les Jeux olympiques ?. Anta a plut?t mis l'accent sur la délégation chinoise Au cours des quatre prochaines années.Par conséquent, les Jeux asiatiques seront l'un des événements sportifs les plus importants pour Anta depuis qu'elle a signé un contrat en tant que partenaire du Comité olympique chinois en 2009.

La Chine est l'h?te des Jeux asiatiques et le premier pays à remporter plusieurs médailles d'or consécutives.Anta!Les costumes gagnants seront accompagnés de l'hymne national et de l'élévation du drapeau national à plusieurs reprises, on peut dire qu'Anta, en tant que partenaire du Comité olympique, a fermement ma?trisé la position concurrentielle favorable.

? les Jeux asiatiques de Guangzhou sont l'un des événements les plus précieux de nos quatre années d'intérêts, pas moins que les Jeux olympiques de Londres.Ding Shizhong, Président et chef de la direction d'Anta, a déclaré aux journalistes.Il pense que lors des Jeux asiatiques, Anta et la délégation sportive chinoise monteront sur le podium, ce qui permettra à Anta d'établir des liens plus étroits avec le Comité olympique chinois et le sport chinois, et l'image d'Anta représentant l'essence du sport chinois sera encore approfondie.Cela signifie que grace aux Jeux asiatiques, le plus grand événement sportif de l'année, Anta consolidera à nouveau la base Cognitive de la marque dans tout le pays.

Pour Ding Shizhong, après que la Chine ait remporté pour la première fois la médaille d’or olympique, les Jeux asiatiques ont attiré l’attention du monde entier sur la performance de la délégation chinoise, afin d’explorer la direction des Jeux olympiques de Londres 2012.Par conséquent, Anta n'épargnera pas le bon moment pour lancer une campagne de marketing globale avant et après les Jeux asiatiques.

L'athlète signataire, Jin Ziwei, champion olympique de 2008, a fait d'Anta un pas en avant hors de l'arène.En raison de ses réalisations exceptionnelles et de sa bonne apparence, la médaillée d'or à deux rames de quatre femmes aux Jeux olympiques de Pékin, 25 ans, est devenue la première femme porte - drapeau chinoise à participer aux Jeux asiatiques.

Sur le marché, plus de 7000 magasins d'Anta dans tout le pays ont été aménagés avant l'arrivée des Jeux asiatiques. Les annonces thématiques des Jeux asiatiques mettant en vedette Wang Hao, le joueur de signature d'Anta Pingpong, Zheng Jie, le joueur de tennis Golden Flower et l'équipe chinoise d'aviron ont attiré de nombreux passants.Le Vainqueur de la délégation sportive chinoise sur le thème de la flamme a été placé dans la position la plus visible.

? comme vous pouvez le voir, plus de 7 000 de nos magasins à travers le pays ont été remplacés par des décors sur le thème des Jeux asiatiques.Zheng Jie, Vice - Président d'Anta, a déclaré: ? toute la vitrine, il y a notre exposition de publicité thématique, nous fournissons des vêtements de prix aux délégations des Jeux asiatiques de Chine, et les grands magasins ont également mis en place une zone d'exposition de produits sous licence du Comité olympique de chine.?Zheng Jie pense qu'ils utilisent une telle expression, avec un concept global pour emballer l'ensemble de la marque, ce n'est que de cette fa?on que l'image du magasin peut avoir une grande amélioration, pour attirer les consommateurs dans le magasin, voir l'ensemble de l'affichage des marchandises.

Avant les Jeux olympiques de Londres, Anta a également des jeux de plage asiatiques, des Jeux asiatiques d'hiver, des Jeux olympiques de la jeunesse d'hiver et d'autres événements à servir, mais il ne fait aucun doute que les Jeux asiatiques sont l'échelle, l'influence et la difficulté de service les plus proches des Jeux olympiques.? Nous devons accumuler cette expérience pour bien servir la délégation sportive chinoise aux Jeux olympiques de Londres, qui sont plus visibles, et pour obtenir un plus grand succès pour les entreprises.Zhang Tao, Vice - Président d'Anta, a déclaré.

　Méthode 2: équiper les joueurs asiatiques de neuf pays

Depuis qu'il est devenu un partenaire principal des Jeux asiatiques de Guangzhou en 2008, 361° a mis l'accent sur le marketing des Jeux asiatiques au cours des deux dernières années.En tant que partenaire principal des Jeux asiatiques, 361° a fourni de l'équipement aux porteurs de flambeaux, aux bénévoles, aux officiels, aux arbitres, etc., aux Jeux asiatiques.En outre, 361° des Jeux asiatiques ont fourni du matériel pour neuf pays asiatiques, à savoir les Philippines, la Corée du Nord, le Cambodge, les Maldives, le Laos, l'Indonésie, la Malaisie, le Myanmar et Brunei.Afin d'incarner pleinement leurs caractéristiques culturelles respectives, 361° combiné à l'emblème national, au drapeau national, au Totem et à d'autres éléments, ils ont spécialement con?u l'équipement des Jeux asiatiques avec une empreinte nationale profonde.

En tant que partenaire principal des Jeux asiatiques de Guangzhou 2010 et sponsor officiel mondial du Conseil des Jeux asiatiques, 361° a con?u 3610 t - shirts commémoratifs en édition limitée pour promouvoir la ? Route de l'Asie ? des Jeux asiatiques de Guangzhou et les a envoyés au Comité olympique du pays d'arrivée comme un souvenir précieux des Jeux asiatiques Au fur et à mesure que la ? Route de l'Asie ? avan?ait.Grace à l'activité ? Route de l'Asie ?, 361° a habilement transmis son concept de ? plus d'amour ? tout en faisant conna?tre les Jeux asiatiques et en transmettant l'amitié entre les pays asiatiques, faisant de la ? Route de l'Asie ? une ? Route de l'amour ?.

En plus d'augmenter l'intensité de la publicité marketing en dehors de la présence, 361° dans l'arène n'oubliez pas d'emprunter leur statut spécial de partenaire de haut niveau, dans le pavillon d'expérience de marque des Jeux asiatiques pour représenter la marque sportive chinoise a réalisé "zéro percée".It is reported that the 361° Brand Experience Museum is the only Sports Brand Experience Museum of the Asian Games with more than ten Partners of the Asian Games, such as Samsung, China Mobile, Guangzhou Automobile Group.Le pavillon est également le premier pavillon d'expérience de marque sportive chinoise dans l'histoire des Jeux asiatiques.

　Pratique 3 saisir l'occasion de mettre en oeuvre la ? Stratégie régionale occidentale ?

Le 10 novembre 2010, à 19 h, le match du Groupe a de football des 16es Jeux asiatiques a commencé le deuxième tour. La Chine a joué contre le Kirghizstan aux Jeux olympiques d'état. Après avoir perdu un but en premier, l'équipe chinoise a atteint un renversement de 2 - 1 en jouant la balle morte avec La dernière minute de 4 minutes.Tout au long du match, les fans ont été impressionnés par l'intensité de la scène, ainsi que par les joueurs kirghizes du logo pick.Ce logo n'est pas nouveau pour les fans chinois qui suivent depuis longtemps des matchs internationaux de basket - ball comme la NBA.Mais la présence de pick - up dans son maillot de football sur le terrain des Jeux asiatiques ne signifie pas qu'il est passé du basket - ball au football - ce n'est qu'une des fa?ons dont pick - up parraine les athlètes des six nations de la région de l'Ouest.

Le Kirghizstan est l'un des cinq pays d'Asie centrale, parce qu'il n'y a pas de record de combat avec l'équipe masculine chinoise auparavant, la plupart des fans chinois peuvent encore être un peu mystérieux, et ce jour - là, ils portent la marque sportive chinoise pick sur le terrain, de sorte que le public chinois est un peu plus clair, ajouter un peu plus de gentillesse, attirer plus d'attention.Pour Peak, qui s'est toujours concentré sur le basket - ball professionnel, ce mouvement a suscité différentes spéculations dans l'industrie.

Il est entendu que Peak a travaillé en étroite collaboration avec les délégations sportives de six pays lors des Jeux asiatiques de Guangzhou, y compris la délégation iraquienne, la délégation libanaise, la délégation tadjike, la délégation palestinienne, la Fédération iranienne de basket - ball et la Fédération nationale de football du Kirghizistan.

Pour cette campagne de marketing des Jeux asiatiques, une équipe de six délégations a été envoyée.Xu Zhihua, PDG de Peak, a déclaré: ? grace à la grande attention accordée aux Jeux asiatiques et aux caractéristiques de positionnement de la marque Peak, nous avons maintenu une série de pratiques telles que des investissements élevés et efficaces, des installations de soutien constamment améliorées et une planification unifiée, afin de renforcer les attributs professionnels de la marque et de jeter les bases du développement de Peak en tant que marque sportive professionnelle internationale.?

Xu Jingnan, Président de Peak, a récemment déclaré aux journalistes que les six pays venaient d'Asie centrale, du Moyen - Orient et d'autres régions de l'Ouest, ce qui est une autre disposition de Peak pour l'expansion du marketing à l'étranger.? il y a maintenant de nombreux magasins spécialisés de Peak au Moyen - Orient, et nous travaillons actuellement à l'expansion de nos agents au Moyen - Orient, en Asie occidentale et dans d'autres régions d'outre - mer, et la demande du marché local est très favorable au développement de la marque sportive. Peak continuera d'utiliser Les ressources et la coopération internationales pour stimuler le marché d'outre - mer. ?Il a dit.{page break}

　　Pratique 4 parrainer des jeux de balle

Contrairement à la fa?on dont les marques ci - dessus parrainent les équipes nationales nationales au pays et à l'étranger, une autre marque sportive de Quanzhou, guirenbird, a choisi sa propre fa?on de parrainer les uniformes d'entra?nement, les uniformes de compétition et les uniformes de réception de huit équipes du Centre national de hockey mineur.

Il est entendu que dès novembre 2006, guirenbird s'est officiellement allié au centre de gestion des sports de balle de l'administration générale des sports d'état de la Chine et est devenu le sponsor d'équipement de huit équipes sportives nationales de la Chine.La compagnie a fourni de l'équipement professionnel et parrainé huit équipes nationales chinoises aux Jeux asiatiques de Doha.Aujourd'hui, guirenbird est devenu la marque sportive qui parraine le plus l'équipe nationale chinoise pendant les Jeux asiatiques de Guangzhou.Le golf, le bowling, le rugby, le billard, le squash, le rotin, le cricket et le lancer sont tous des événements des Jeux asiatiques, à l'exception du lancer.

Outre les 28 Jeux olympiques de Pékin, 14 compétitions avec des caractéristiques régionales asiatiques et une base de masse ont été organisées pour les Jeux asiatiques.Parmi eux, le cricket a été introduit pour la première fois sur le terrain des Jeux asiatiques, et la canne en Asie du Sud - Est a également ajouté un charme régional aux Jeux asiatiques, ce qui favorisera davantage la popularité et le développement des sports de balle.Lin Tianfu, Président du Conseil d'administration de guirenbird, a déclaré: ? les Jeux asiatiques transmettent un concept de participation qui place le sport national au centre de la scène sportive. Après tout, les Jeux asiatiques sont une fête joyeuse, pas seulement pour les athlètes de tous les pays qui participent à des compétitions, les participants peuvent également sentir le bonheur du sport et la passion des Jeux asiatiques de guangzhou.?

En tant que commanditaire exclusif de l'équipe nationale chinoise de hockey sur gazon, noble Bird a présenté au public de nouveaux équipements spéciaux pour les Jeux asiatiques dans plus de 30 catégories, y compris des vêtements de compétition, des t - shirts à col rond, des costumes en peluche, des vêtements en coton court et des sacs à tige.En outre, les oiseaux nobles ont élaboré une nouvelle publicité, la vidéo peut voir les vêtements des Jeux asiatiques parrainés par les oiseaux nobles et les mouvements avec un fort sentiment de frappe, le contenu de la publicité a été injecté dans le golf de proximité, le billard, le bowling et d'autres sports dans l'attaque d'habileté pour produire des éléments d'étincelle "flamme".

　Le point de vue des experts doit correspondre à la stratégie globale de l'entreprise

Les Jeux asiatiques sont un festin sportif à l'échelle de l'Asie. Il ne fait aucun doute qu'il s'agit d'une grande occasion d'affaires pour chaque marque sportive. Tant au pays qu'à l'étranger, de nombreuses marques se sont préparées à l'avance et ont défini des ressources sportives telles que les officiels du Comité d'Organisation asiatique, les délégations nationales et les équipes professionnelles pour saisir l'occasion.Les experts de l'industrie ont souligné la puissance d'un fonctionnement efficace de l'événement: grace à l'influence des Jeux asiatiques dans l'ensemble de l'Asie, les délégations sportives sous contrat d'entreprise ont gagné la popularité de la marque dans toute l'Asie par la diffusion d'images en direct et à la télévision, tout en favorisant Le développement du marché chinois des marques à l'étranger.

à l'heure actuelle, les experts ont mis en garde contre diverses techniques de marketing d'événements passionnants: ? le marketing sportif est le plus tabou de suivre aveuglément, ne jamais parrainer des événements chauds sans but et sans direction, et la question de savoir s'il peut correspondre à la stratégie de l'entreprise est la clé.?(')