Pourquoi La Chine N'A Pas De Marque De Luxe

Sur les boulevards de la capitale royale de Pékin, où les néons brillent, la plaque d 'un centenaire de feutre connu de Pékin, le symbole de la médaille d' or noir "Ma Juyuan", semble raconter sa longue histoire.

Et à chaque fois que Zhang Ling et ses collègues passent par Wang fujing, par curiosité, ils se contentent de visiter à l 'intérieur, et se tournent immédiatement vers le magasin de donggan, au coin de la rue, où se trouvent les grandes marques internationales de vêtements et de cosmétiques.

"La plupart des jeunes ont le sentiment que les vieux caractères chinois ont une longue histoire, mais qu 'ils sont" terribles ".

Tin Hui Min, Directeur du Comité des marques anciennes de Chine, compte parmi les membres de l 'Association plus de 2 000 pays, dont maguiyuan, qui sont des membres de l' ancienne marque chinoise, a le regret d 'annoncer au premier quotidien financier et économique.

Bien que les marques de luxe internationales aient une longue histoire et des procédés uniques, les anciennes marques chinoises non seulement n 'ont pas eu le temps d' accumuler des marques, mais sont en déclin.

L'autre sort même gène

Dans le placard de verre sont affichées comme Zhou Enlai et Liu Shaoqi à l'étranger de fabrication de chapeau de photos, mais ma source Wangfujing magasin de vente ne sont pas vieux chapeau.

Des gens de ma source m'a dit que les journalistes, afin de changer les consommateurs de ce vieux stéréotypes traditionnels de ma source d'impression, ces dernières années, ma source Veuillez concepteur de nombreux "80", mais à attirer les jeunes consommateurs ou très peu.

Bien que la Chine est devenue le deuxième plus grand consommateur de produits de luxe, mais les marques presque tous dans le marché de consommation de luxe natif absent.

Pourquoi il y a la même histoire des marques, mais peut se déplacer vers le Haut de gamme, tout le monde nous envie de haute valeur ajoutée de marque, vieux, mais surtout de la lutte pour la survie de bord?

Un des types suivants de marque de luxe de succès: un type Rare est unique.

Les h?tels de porcelaine de sept étoiles, les montres de Patek Philippe, etc., sont pour la plupart en raison de leur production, de matières premières, de leur emplacement ou de la rareté de leur technologie ou de leurs services; mais des produits de luxe tels que Louis XVI, Cadillac, Hennessy, Cheikh Palace, etc., qui sont souvent inséparables de l 'histoire et de l' utilisateur, la promotion des personnages stars sur le produit crée un sentiment de noblesse.

En fait, beaucoup de gènes de l 'ancien symbole chinois ressemblent à ce type.

L 'autre met l' accent sur les types de dégustation tels que la vodka, David, Chicago, Armani, ZIPPO, et les produits de luxe de consommation rapide de tabac et d 'alcool.

Par le biais de la formation de l 'image du produit, l' amélioration de la valeur ajoutée émotionnelle du produit, afin qu 'il devienne le symbole du go?t de consommation.

Les produits de luxe rêveurs tels que Dior, SK - II sont plus fréquents dans l 'industrie cosmétique, la qualité est leur première garantie, la description de bons résultats et de bonnes intentions est le premier élément de la mobilisation du désir des consommateurs d' acheter.

Certaines marques nationales de ces deux types sont en train d 'être testées, mais les résultats restent à voir.

En analysant ces facteurs, Christian blanckaert, ancien Président de l 'Association fran?aise des oeuvres d' art, a récemment déclaré à la presse à Shanghai que les marques de luxe sont vendues plus cher que les autres pour des raisons profondes.

En plus de sa longue histoire, de sa noblesse d 'origine et ainsi de suite, le luxe a des particularités en matière de matériaux, de qualité, de technologie, etc.

Marque de luxe

Ce n 'est pas un secret que les entreprises nationales sont généralement enviables par la forte valeur ajoutée de la marque internationale de produits de luxe et les prix élevés qui en découlent, comme Gucci (Gucci), dont le prix moyen de vente est plusieurs fois, voire plusieurs dizaines, le prix de production.

En fait, un certain nombre de marques nationales ont des caractéristiques uniques de la technologie, telles que la marque de haut de gamme de Shanghai, les "jumelles", ou "Confucius fengchun", "Wang Xing", "Zhang xiaozuan", "xiderbao" et d 'autres anciennes marques chinoises, sont également en préparation ambitieuse pour entrer dans l' industrie du luxe.

Pour les anciennes marques chinoises qui souhaitent devenir des marques de luxe internationales, Christian estime qu 'une expérience incontournable est que les marques de luxe internationales qui ont été couronnées de succès sont des marques nationales de luxe bien connues.

Les anciennes marques chinoises, si elles veulent devenir la première classe du monde, doivent d 'abord devenir les premières marques de luxe.

Dans ce processus, il est essentiel de faire preuve de pragmatisme et de persévérance.

"Pour beaucoup d 'entreprises chinoises qui ont déjà la notoriété de la marque, en particulier les anciennes marques, comment améliorer la valeur de la marque comme une marque de luxe, est la plus intéressante."

Hangzhou Kong fengchun Cosmetics Co., Ltd, le Directeur général Jiang Hongbo à la presse.

Kong fengchun a récemment lancé un oeuf de cristal en poudre de 680 Yuan, presque plus que Chanel, Dior, Estee Lauder et d 'autres grandes marques internationales de produits similaires.

"Non, il y a une marque."

A fait un 沈力峰 de luxe fran?ais en Chine au Directeur dit aux journalistes.

La plupart des entreprises de produits de luxe de succès en plus de compétitivité, mais qu'à long terme de la stratégie bien.

"Mais, comme Mme de nombreuses entreprises de la perte de poids, rarement à long terme persistent dans la plupart des entrepreneurs, le concept de tête ou" gagner ", pas" marque "à long terme de la notion de".

Recommandation Christie Aung sur de vieux chinois est d'emballage spécial, le contenu particulier et spécifique de l'histoire, de couleurs symbolique particulière, et d'autres aspects des concepteurs de haute qualité pour la promotion de la marque.

"Ces qualités derrière la pratique est un travail énorme, afin de produire une chose que beaucoup de gens veulent avoir."

Christie Aung dit, "C'est le processus d'accumulation prend beaucoup de temps et d'améliorer constamment les détails.

沈力峰, que de nombreuses entreprises vieux chinois a fait est très caractéristique, mais seulement connu de la vieille génération des consommateurs, sur les jeunes dans la prise de conscience est très faible.

"L'innovation est un concept important des marques de luxe".

Il a dit, presque chaque marque de luxe est grandi dans l'innovation constante, et cette innovation, non seulement des produits de l'innovation, mais l'innovation complet, par exemple, de la commercialisation, de stratégie de marque.

Par exemple, connu sous le nom de Pékin "sur la tête de ma source, habillé en Rui Fu Xiang, ou conjointement avec des pédales, intranet ou dans quatre Daheng taille", avait le Royal personnalisé de chaussures.

Il a et Hermes, marque célèbre en France (Hermes) est très similaire.

Les deux sont fondée au XIXe siècle, c'est le Service national de la Cour, sont la première étape de fonctionnement est de l'artisanat, intranet ou faire des chaussures, Hermes faire le harnais.

Lorsque l 'automobile commence à remplacer les chevaux, Hermès se pforme rapidement dans une direction claire et novatrice.

Hermès ne s' est pas coupé du sang de son cheval, mais a saisi l 'occasion de ? l' élimination des chevaux, mais tous les types de moyens de pport ont encore des opportunités commerciales illimitées ?, de se positionner comme un ? voyage honorable ? de la haute société, de produire des sièges, des valises, des ceintures, des gants et un foulard célèbre.

Le logo d 'Hermès a conservé sa charrette, laissant entendre qu' il avait ses racines et ses origines centenaires, sans trop prêcher, mais en laissant la mode et l 'histoire s' enliser.

Cependant, comme la plupart des vieux caractères chinois, l 'internal garde toujours le caractère de "cent ans de magasin".

Alors que l 'époque était déjà pleine de nouveautés, l' Ascension interne restait à creuser un nombre incalculable de chaussures "classiques" sans suivre les émotions et les besoins des clients.

En fait, à l 'époque où les chaussures de loisirs, les chaussures de sport, les chaussures en cuir dominaient les pieds, il était difficile de faire de grandes marques de luxe en tenant les chaussures en tissu.

Un vieux rêve aussi extravagant

Et si je vous donne 100 000, tu vas faire quoi? La plupart des marques nationales pourrait envisager pour faire de la publicité, l'augmentation de l'exposition.

Récemment, en un premier temps de l'annonce d'un nouveau haut, a également présenté une telle stratégie.

"Mais la plupart des marques de luxe va vous dire, il sera utilisé pour maintenir la relation avec les clients.

Christie Aung, l'industrie des produits de luxe est un complexe de l'industrie, de modèles commerciaux spéciaux, même de faire de la publicité, c'est de la publicité.

Pour ce qui est de la Chine de marque, 沈力峰, que de nombreuses entreprises au moment de la marque, de se comporter trop vite, je ne peux voir de retour dans un ou deux ans.

Si non, immédiatement d'abandonner ou de changer de carrière.

"De nombreuses entreprises de porc est comme ?a de l'entreprise, et non pas comme une femme fait de l'entreprise.

Ce n'est pas pour faire des marques de luxe, les marques de luxe à long terme, d'énormes investissements ".

Il a servi à Hermès, le pic des gestionnaires professionnels Bottega Veneta de marque internationale de haut, vieux chinois ne manque pas d'histoire, ni à l'absence de processus excellent, beaucoup ont leur propre idée de la valeur, mais "Comment faire ces valeurs dans le monde de partage l'idée de la valeur de prix, il convient de les entrepreneurs d'enquête; en outre, l'unité la marque est également la forme et le contenu, comment passer de tout le monde de la culture de l'expression de cette marque, mérite également explorer".

Dans le même temps, sur la fiche de communication, devraient également être pris en compte.

"Comme si on se faisait des amis."

"Les marques devraient également être présentes dans les lieux appropriés pour dialoguer avec les groupes appropriés, ce qui est important pour l 'amélioration de la marque chinoise.

Shanghai s' est pformé en une marque de luxe "deux s?urs", avec 30.000 yuan / m2 de décoration, le loyer quotidien de 75 yuan / m2 dans l 'h?tel de la paix de Shanghai, qui rassemble des produits de luxe, et a une longue préparation à la guerre.

"Les associations professionnelles peuvent également jouer un r?le", a présenté Christian l 'Association fran?aise des produits de qualité, organisant la gestion de plus de 70 marques de haute valeur.

L 'association ne participe pas au fonctionnement quotidien de ces marques, mais elle mène des activités de lobbying au niveau international en promouvant les produits de luxe fran?ais ou en organisant des activités juridiques.

"Mais les marques chinoises n 'ont pas besoin de faire preuve d' arrogance."

Après avoir participé à de nombreux sommets sur les produits de luxe, le Directeur général de l 'Internet a constaté que de nombreuses marques de luxe étaient probablement, il y a des décennies, des entreprises familiales de 230 personnes, dont Hermes, Virgin Airlines, mais sont maintenant des marques célèbres.

Dans les années 80, Virgin Airlines n 'était qu' une série de petites cha?nes de magasins, qui ont progressivement évolué pour devenir de grands magasins sous - marins.

Après la création de sa propre compagnie aérienne, les services de luxe continuent d 'être fournis de manière novatrice et continue, par exemple en fournissant des services de repassage aux passagers de la classe affaires qui arrivent à destination, en leur permettant de s' endormir en vol et en leur fournissant un d?ner avant le départ du vol New York - Paris plut?t qu' après l 'embarquement.

"Le produit de luxe, c 'est - à - dire l' innovation visant à améliorer son utilité, son attrait et, en fin de compte, son succès, qui justifie la cherté des prix. Et chaque fois qu 'il se présente sous une autre forme, il ne fait pas de bruit, mais il est Toujours en mesure de frapper", a déclaré Christian.