The Synergic Code Of Network Marketing In New Media Age

　　New Media AgeOui.Digital Network MarketingEn tant que support important de la survie des médias, l 'ancien comportement commercial et les indicateurs économiques sont en train d' évoluer, et le résultat final du développement des nouveaux médias est l 'intégration, l' interaction entre les plates - formes médiatiques traditionnelles et les nouvelles plates - formes médiatiques, qui génère des valeurs plus importantes et une cha?ne industrielle de meilleure qualité.C 'est ce qu' apporte le marketing numérique.SynergieDans cette tendance, l 'effet de marketing, de marketing, de communication intégrée, et d' autres modèles de marketing sont progressivement devenus les principales tendances du marché du réseau.

Lorsque les médias numériques représentés par Internet sont apparus, le marketing sur Internet est devenu un modèle de marketing largement utilisé dans tous les secteurs.Au sens large, la commercialisation sur Internet est une activité de marketing qui s' appuie principalement sur Internet (intranet des entreprises, EDI Industry Systems, Internet international).Dans un sens étroit, la commercialisation sur Internet signifie que l 'Organisation ou l' individu réalise toute une série d 'activités commerciales sur des produits, des services, sur la base d' un réseau Internet ouvert et convivial, afin de répondre aux besoins de l 'Organisation ou de l' individu.

Les pratiques de marketing socialisées ont transformé le cyberespace virtuel en un espace virtuel grace à l 'amélioration de la technologie numérique, qui a permis à divers médias auparavant isolés de s' intégrer et de se regrouper.L 'uniformité des formats de signaux, conjuguée à la série de canaux de transmission, la numérisation de l' industrie des médias s' est intensifiée et le développement des nouveaux médias a abouti à l 'intégration et à l' interaction des plates - formes multimédias traditionnelles et des nouvelles plates - formes multimédias, ce qui a permis de créer des cha?nes industrielles plus intéressantes et de meilleure qualité.C 'est là la synergie de la commercialisation numérique sur Internet.

à ce stade, la Chine dispose déjà d 'un groupe d' entreprises qui se consacrent à la commercialisation sur Internet, telles que la fourniture de services de recherche, le commerce électronique aribaba, le développement de grands portails Internet intégrés, etc.D 'après les données les plus récentes de cnzz, un tiers de l' organisme national d 'analyse des données, la taille du marché du réseau en Chine en 2009 (à l' exclusion des revenus des courtiers) a atteint 10 milliards de yuan et devrait atteindre 25,7 milliards de yuan en 2010.Il est évident que le marché chinois du marketing en ligne est en train d 'explorer de plus près les avantages et les inconvénients, mais les perspectives de développement commencent à se dessiner et se concentrent sur les aspects suivants.

　Réseau de marketing et de marketing à forte croissance

Le 15 janvier 2010, le Centre chinois d 'information sur Internet (CNNIC) a publié à Beijing le vingt - cinquième rapport statistique sur le développement du réseau Internet en Chine, qui indique qu' à la fin de décembre 2009, la Chine comptait 384 millions d 'internautes, soit un taux de couverture de 28,9%.Le nombre d 'internautes a augmenté de 86 millions par rapport à la fin de 2008, avec un taux de croissance annuel de 28,9%, et la croissance du nombre d' internautes chinois s' est ralentie.

L 'accès aux téléphones portables est devenu un nouveau point de croissance pour les utilisateurs d' Internet.Le réseau à large bande compte 346 millions d 'habitants, soit 76 millions de plus qu' en 2008.Le nombre de téléphones portables a augmenté de 120 millions par an, atteignant 233 millions, soit 60,8% de l 'ensemble des internautes.Sur ce total, 30,7 millions d 'internautes seulement utilisent des téléphones portables, soit 8% de l' ensemble des internautes.

La tendance à la randonnée et à la portabilité de l 'Internet est encore plus marquée.Le taux d 'utilisation des téléphones portables et des portables en tant que terminaux d' accès à l 'Internet a rapidement augmenté, avec un taux de croissance de 98,3% pour les téléphones portables et de 42,4% pour les ordinateurs portables, contre 5,8% pour les machines de bureau.

L 'influence de l' Internet en Chine fait appara?tre une tendance à passer de la récréation à la consommation.Le réseau de musique, le réseau d 'information, moteur de recherche pour les principales applications du réseau.En 2009, le taux d 'utilisation du réseau était le plus élevé, avec 83,5% pour la musique en ligne, 80,1% pour l' information en ligne et 73,3% pour les moteurs de recherche.Les applications commerciales ont connu la croissance la plus rapide, avec une augmentation annuelle moyenne de 68%.Sur ce total, les paiements en ligne ont augmenté de 80,9% par an et se classent au premier rang pour toutes les applications, avec une augmentation de 77,9%, 67,0%, 62,3% et 45,9%, respectivement, du nombre d 'abonnés aux réservations touristiques, au Groupe de la cyberbanque et aux achats en ligne.

Les données ci - dessus sont tirées du rapport statistique de la CNNIC, qui montre que les applications de l 'Internet en Chine reflètent une tendance marquée à la croissance rapide de la consommation de réseau.Un vaste public est à la base du développement du marché de marketing en ligne, la qualité globale des internautes s' est considérablement améliorée, la structure par age est diversifiée et la croissance rapide des internautes ruraux.Avec le changement de structure des internautes, un plus grand nombre d 'industries sont adaptées au marketing en ligne, ce qui est indubitablement devenu un moteur de croissance à long terme du marché chinois du marketing en ligne.

D 'après un rapport de surveillance établi par le Groupe consultatif ERI, l' industrie des produits informatiques a été la première à investir des fonds dans la publicité en ligne en 2001 - 2006, mais en 2007 - 2008, l 'industrie des transports a fait un bond en avant.En 2008, l 'industrie de l' habillement est devenue l 'un des plus prometteurs en matière de développement, l' industrie de la publicité sur l 'Internet a été développée par l' un des meilleurs produits de l 'industrie des technologies de l' information à la fois multisectorielle et simultanée.D 'ici à la fin de 2009, la Chine a atteint 10 milliards de yuan sur le marché du réseau (sans compter les revenus des agents) et devrait atteindre 25,7 milliards de yuan en 2010.La structure de l 'internaute "qualité" coexiste et de plus en plus optimisée, ce qui entra?ne une augmentation de la demande et du pouvoir d' achat, et de promouvoir le développement du marché du réseau.{page} u break}

Web Advertising Multi - Integrated Marketing Pattern

Le marketing en ligne après une période initiale simple de publicité et de promotion du courrier en Chine, progresse progressivement vers le développement intégré et diversifié, le modèle de marketing de plus en plus mature.Marketing efficace, le marketing, la distribution intégrée, et d 'autres modèles de marketing sont progressivement devenus les principales tendances du marché du réseau.

Effet Marketing demande forte, moteur de recherche est devenu le moteur de base.Le marketing de l 'effet est facturé en fonction de l' effet, les publicitaires payent les membres sur la base du nombre de comportements après la publication de la publicité.Cet acte de règlement après paiement évite le risque d 'investissement pour les publicitaires.Le marketing de l 'effet n' est pas seulement en ligne, les objectifs de communication traditionnels sont également des objectifs de diffusion en ligne, le volume des flux n 'a plus d' importance, la valeur des flux sera encore améliorée, en ligne à deux niveaux pour que les annonces publicitaires après le lancement produisent plus de 1 + 1 + 2.Le développement de la technologie de l 'Internet a permis d' accro?tre l 'efficacité du marketing, et les moteurs de recherche ont également été plus efficaces dans la publicité en ligne des entreprises.

2, l 'inscription marketing multi - développement, la conscience de la marque dans le coeur de la population.L 'accent est mis sur la possibilité pour les consommateurs de discuter des marques et des produits dans les médias Internet et de créer des interactions avec les marques.Dans ce processus, la prise de décisions par les consommateurs en matière d 'achat de produits serait facilitée par l' adoption de comportements positifs, tels que l 'évaluation et la recommandation, guidés par les chefs d' opinion.Les données de recherche du dcci montrent que les consommateurs sont en contact direct avec la marque, dispersés dans différents points de contact, certains d 'entre eux couvrent un plus grand nombre de publics de marque, d' autres transmettent davantage d 'informations sur la marque et d' autres sont plus longtemps en contact avec le public de La marque.Le marketing en ligne permet aux entreprises de communiquer plus étroitement avec leurs propres consommateurs à différents points de contact, peut offrir aux consommateurs des possibilités différentes d 'expérience de produits et, si la méthode est appropriée, un point de contact deviendra un véritable point de déclenchement du marketing de marque.Il existe également des indicateurs quantitatifs pour l 'évaluation de l' efficacité des stores, tels que le nombre d 'inscriptions positives négatives, la disposition des mots clefs, le nombre de pages vues contenant des informations sur les marques, l' intérêt, la viscosité et les caractéristiques du public, qui rendent les stores plus prévisibles.

Integrated Marketing couvre une large gamme, transmedia communication Multi - dimensions croissance.En raison de la diversité croissante des contacts avec les internautes, le choix des médias par les publicitaires devient de plus en plus complexe, le marketing intégré est une tendance inévitable du développement du réseau.Les prototypes de marketing multimédia dans le domaine de l 'Internet se forment progressivement.Avec le développement rapide de l 'industrie des médias.Le public est déjà à l 'ère du multimédia, les médias sont continus à l' extrémité du public; mais à l 'extrémité des médias, les médias sont isolés, ce qui crée une grande confusion dans la commercialisation.How to control the media, achieve the effective Coverage under Multimedia Complementation Conditions and the trans - media Behavior Tracking of User Behavior is the Core Problem to achieve the Multi - Media Marketing.

Compte tenu de l 'évolution de ces modèles de marketing en ligne, la commercialisation en ligne n' est plus une activité commerciale con?ue et exécutée par une seule entreprise, mais une activité de marketing avec la participation des consommateurs.Ainsi, le marketing en réseau est plus facile à personnaliser et à personnaliser, tendance professionnelle.La principale tendance du marketing sur le Web est de mettre davantage l 'accent sur les besoins des clients et l' expérience, et d 'avancer réellement progressivement vers la notion de "axée sur le client".

D 'après les dernières conclusions du Groupe consultatif eray, le marché chinois de la publicité sur Internet était de 5 milliards 540 millions de yuan au troisième trimestre de 2009, soit une augmentation de 26,2% par rapport à l' anneau.En outre, le nombre de publicitaires sur Internet s' est considérablement accru, avec une tendance à la diversification, les types de biens immobiliers, de services de réseau, de transports, de produits informatiques et de décoration de maison sont devenus le pilier de l 'industrie de la publicité en ligne.Qu 'il s' agisse du co?t de mise en place de la publicité en ligne ou du nombre de publicitaires, le marketing en ligne a fait preuve d' une forte compétitivité, est un terrain de campagne pour les futurs publicitaires.

Amélioration de la concentration du marché par l 'Agence de publicité

Depuis 2008, l 'intégration de la cha?ne industrielle sur le marché des agences de publicité en Chine est devenu la tendance la plus visible de l' Agence de publicité en ligne, la crise économique est devenue le meilleur moment pour la répartition stratégique des capitaux, la concentration du marché s' est progressivement accrue.

Comme le montre la figure 1, la taille du marché chinois des agences de publicité en ligne en 2008 a été de 6 milliards 120 millions de yuan, soit une augmentation de 50% par rapport aux 4 milliards 80 millions de yuan enregistrés en 2007.Au cours des dernières années, le marché chinois des agences de publicité en ligne a connu une forte croissance, passant de 7 milliards 710 millions de yuan en 2009 à 22,7% et devrait atteindre 10 milliards 170 millions de yuan en 2010, soit un taux de croissance de 35,4%.

Avec l 'amélioration de la maturité du marché de la publicité, les annonceurs de marque mettent davantage l' accent sur le lancement interactif, le marketing sur le Web, les publicitaires sur le réseau de choix des médias, le processus de mise en place sera plus dépendant de l 'avis de l' agent.Note: les recettes de l 'Agence de publicité en ligne sont les recettes de l' Agence de publicité en ligne en ce qui concerne les frais d 'Agence de média (revenus différentiels des achats de médias) et les services (revenus des programmes de média, créativité, etc.).

D 'après les résultats de l' étude annuelle des données du Centre de données Internet (dcci) sur le marché de la publicité sur Internet en Chine, les tendances du marché des agences de publicité en Chine en 2009 montrent que le marché intérieur des agences de publicité devient de plus en plus mature et se concentre sur les aspects suivants:

Local Advertising Agent will Improve its business force under the Pressure of Capital integration.Les agences de marketing de publicité à l 'étranger vont augmenter les investissements dans le marché chinois, l' intégration des ressources, la distribution interactive de marketing.

La tendance à une plus grande concentration du marché s' est accentuée et la croissance des agences de publicité s' est ralentie.La fragmentation des médias Internet rend plus difficile la mise en place de publicités par les annonceurs, et le monopole et la concentration des agences de publicité en ligne sont précisément les moyens de résoudre ce problème.

L 'innovation technologique et créative peut contribuer efficacement à l' efficacité de la publicité en ligne."L 'effet des médias" sera la clé de la victoire de l' Agence de publicité.Les publicitaires choisissent plus rationnellement de lancer des annonces publicitaires, ce qui conduira directement les agences de publicité en ligne non seulement à fournir aux publicitaires des sites Web à bas prix, mais aussi et surtout à fournir des sites Web qui ont un bon rendement médiatique.Pour cela, il faut que l 'agent comprenne à la fois la répartition des médias qui a une influence réelle sur l' achat des utilisateurs, mais aussi fournir des conseils sur la création de médias en réseau pour améliorer ses propres effets de marketing publicitaire afin de réaliser des gains pour tous.

Capital Operations Leadership Network Advertising Agency, future or future monopole.L 'intégration à partir de la base et à partir de la base de la cha?ne industrielle deviendra la principale tendance du marché de la publicité en ligne.L 'intégration de la cha?ne industrielle sur le marché de la publicité en ligne semble être une tendance évidente.

5, la technologie de marketing de précision des médias en ligne sera la clef de la concurrence entre les médias et les agents pour le droit d 'expression.Les médias Internet ne peuvent plus s' opposer à l 'agent pendant la phase d' achat centralisée, sous l 'influence d' un puissant pouvoir d 'expression.Toutefois, une plus grande attention et un développement plus poussé des technologies de marketing de précision et des technologies et des services qui permettent d 'améliorer l' expérience des utilisateurs conduiront non seulement à la concurrence, à la levée de cartes, mais aussi à la concurrence avec les agences de publicité en ligne.

7, avec l 'aide de l' agent du réseau de marketing intégré des médias sera toujours le choix des annonceurs.A mesure que les publicitaires sont de plus en plus conscients de la forme et des effets de la publicité en ligne, les publicitaires choisissent davantage la publicité en réseau comme option de diffusion, tandis que la commercialisation intégrée des médias en réseau, qui dépend de l 'agent, sera la principale forme de mise en place par les annonceurs, non seulement augmentera les risques de mise en place, mais aussi aura des effets moins importants que la commercialisation intégrée, de sorte que les publicitaires rationnels adopteront une stratégie de marketing intégrée sur les médias en réseau.

8, les entreprises qui se concentrent sur les agents de marketing Internet seront plus concurrentielles.Les distributeurs vendent des services non Internet à Sina, non seulement pour réduire leur propre cha?ne d 'affaires, mais aussi pour tirer pleinement parti de leurs propres agents, canaux, ventes.Dans le même temps, on pourrait concentrer davantage l 'attention sur la publicité de précision sur l' Internet, en mettant plus clairement l 'accent sur les technologies orientées vers l' Internet, la commercialisation, etc.

Ainsi, à l 'avenir, la concurrence sur le marché des agents de commercialisation sur Internet sera encore plus vive.{page} u break}

　　Internet mobile rapide marché plein de possibilités

Aujourd 'hui, l' Internet est devenu le principal média de la société et devient de plus en plus l 'un des principaux médias de toutes sortes.Si l 'Internet est un processus d' autorégulation et d 'exploration de la cha?ne de valeur, depuis sa création jusqu' à sa croissance explosive jusqu 'à son développement rationnel, l' essor rapide de l 'Internet mobile est le prochain espace commercial après le retour à la raison économique de l' Internet.

En 2009, année des services 3G, les opérateurs de télécommunications ont fortement développé leurs services d 'intégration après la restructuration, en mettant l' accent sur les services Internet mobiles 3G et sur une forte concurrence sur le marché.Le nombre d 'utilisateurs d' Internet mobile augmente rapidement (comme le montre la figure 2) et continuera de cro?tre à un rythme plus rapide à l 'avenir en Chine.

En conséquence, l 'espace de rentabilité qui a permis de créer un marché de la publicité sans fil s' est encore élargi (voir fig. 3); un plus grand nombre de PME choisissent de mettre en place un réseau sans fil à faible co?t et à effet direct; et le développement de services 3G permettra d' accélérer le développement du marché de la publicité sans fil.à l 'avenir, le marché mobile deviendra la part de marché la plus prometteuse sur le marché de la commercialisation en ligne, tout en apportant une contribution décisive à l' évolution du modèle global du marché.

　Résumé

à l 'époque des médias traditionnels, la diffusion de l' information dépendait des médias de fa?on simple, unique et distincte.L 'écosystème médiatique est donc naturellement stratifié et les médias traditionnels ont guidé pendant longtemps les grands principes de la communication humaine.L 'industrie des télécommunications, qui est l' un des principaux éléments du système de communication humaine, n 'a pas été intégrée dans l' industrie des médias au début de son essor et est aussi monopolisée que la communication de la société humaine.L 'avènement de la technologie numérique représentée par l' Internet a rapidement mis fin à cette dichotomie, une fois que les deux se sont rapidement fortifiés et ont constitué leurs propres blocs industriels.

Dans la nouvelle ère des médias, la commercialisation numérique des réseaux est devenue un important support de la survie des médias, les comportements de commercialisation antérieurs et les indicateurs économiques sont en train d 'évoluer.Il s' agit là d 'une synergie entre la commercialisation numérique sur Internet et l' émergence progressive de nouvelles règles de survie et de nouvelles tendances.La révolution industrielle dans le monde a commencé au début du XXe siècle et, s' inspirant de l 'histoire de l' évolution industrielle dans les pays développés d 'Europe et d' Amérique, l 'industrie des médias en Chine traverse une période critique de changement.