新メディア時代のネットマーケティングの協同法則

インターネットをはじめとするデジタルメディアが登場すると、ネットマーケティングは各業界で一般的に採用されているマーケティングモデルとなっている。

広義の概念から見れば、ネットマーケティングはインターネットを主な手段として（インターネット企業內部ネットワーク、EDI業界システム専用ネットワーク及びインターネットを含む）展開されるマーケティング活動である。

狹義の観點から見れば、ネットマーケティングは組織または個人が開放的で便利なインターネットに基づいて、製品、サービスに対して一連の経営活動を行い、組織または個人のニーズを満たす全過程を指す。

社會化されたマーケティング行為はデジタル技術の改善を通じてバーチャルなインターネット空間に転戦し、デジタル技術によって従來互いに関連しない様々なメディアが互いに融合し、合流する基礎を備えています。

信號のフォーマットの統一、伝送路の直列に協力して、メディア産業のデジタル化の変革は日に日に深くなって、新しいメディアの発展の最終の結果は伝統のメディアのプラットフォームと新しいメディアのプラットフォームの融合、インタラクティブで、更に見る価値がありますと更に優良品質の産業チェーンを生みます。

これはデジタル化ネットワークマーケティングによる相乗効果です。

現在の段階では、中國はすでに検索サービスを提供するBaidu、電子商取引のアリババ、大手総合ネットワークのポータルサイトの騰迅などの優秀なネットマーケティングに力を入れています。インターネット企業の進出は自然の結果に沿っていますが、市場全體の構成の一部だけで、各業種からの參加は、すでにネットマーケティングを社會経済の各方面に貫いていています。

國內の第三者データ分析機構CNZZの最新データによると、2009年の中國ネットマーケティング市場規模（チャネルエージェントを含まない）は100億元に達し、2010年には國內ネットマーケティング市場規模は257億元に達する見込みだ。

これによりますと、中國のネットマーケティング市場は徐々に深層に向かっており、その間の利害リスクは依然として存在しています。

ネットユーザーの構造の「量質」が共存しており、ネットマーケティング市場の成長が強い。

2010年1月15日、中國インターネット情報センター（CNNIC）が北京で発表した「第25回中國インターネット発展狀況統計報告」によると、2009年12月末現在、中國のネットユーザーの規模は3.84億人で、普及率は28.9%に達した。

ネットユーザーの規模は2008年末に比べて8600萬人増加し、年間成長率は28.9%となり、中國のネットユーザーの規模の伸びはやや鈍化している。

1、攜帯電話がインターネットに接続してインターネットユーザーの新たな成長點になる。

ブロードバンドのインターネット利用者の規模は3.46億人に達し、2008年より7600萬人増えました。

攜帯ネットユーザーの規模は年に1.2億増加し、2.33億人に達し、全體のネットユーザーの60.8%を占めている。

中には攜帯電話だけを使ってインターネットを利用するネットユーザーが3070萬人いて、全體のネット利用者の8%を占めています。

2、インターネットの攜帯化、攜帯化の傾向がさらに顕著である。

攜帯電話とノートパソコンはインターネット端末としての利用率が急速に上昇しています。そのうち、攜帯電話の伸び率は98.3%で、ノートパソコンの伸び率は42.4%で、デスクトップの伸び率は5.8%だけです。

3、中國のインターネットの影響は娯楽化から消費ビジネス型への転換の傾向を示している。

ネット音楽、ネットニュース、検索エンジンは最も主要なネットアプリケーションになります。

09年のインターネット応用率上位3位はそれぞれネット音楽（83.5%）、ネットニュース（80.1%）、検索エンジン（73.3%）だった。

ビジネスクラスの応用ユーザーの規模は最も速く、平均年は68%増加しています。

このうち、オンライン決済ユーザーの年増加率は80.9%で、すべてのアプリケーションで1位となり、旅行予約、ネット株取引、ネットバンクとネットショッピングユーザーの規模はそれぞれ77.9%、67.0%、62.3%と45.9%増加した。

以上のデータはCNNICの統計報告によるもので、中國のインターネットアプリケーションはネット消費の急速な増加の著しい傾向を示している。

巨大な受け手の群はネットのマーケティング市場の発展の基礎で、ネット利用者の全體の素質は極めて高く昇格させて、年齢の構造の多元化、農村のネット利用者は急速に増大します。

ネットユーザーの構造の変遷に従って、更に多くの業界はネットのマーケティングに適して、これは間違いなく中國のネットのマーケティング市場の長い成長の動力になります。

艾瑞諮詢集団が発行した監視報告によると、IT製品業界はネット広告の投入費用の第一位を占めているが、2007-2008年には交通業界がネット広告の発信元に躍り出た。

不動産業界の投入費用は2005年から力を入れて、より多くのネット広告を試し始めました。2008年、アパレル業界は最も発展の潛在力がある後発のショーとなりました。インターネット広告の業界はすでにIT製品類業界の獨特な発展から多業界に並ぶようになりました。

2009年末までに、中國のネットマーケティング市場規模は100億元に達しました。2010年には國內のネットマーケティング市場規模は257億元に達する見込みです。

ネットユーザーの構造の「量質」が共存し、日に日に最適化され、市場の需要空間と購買力の増加をもたらし、中國のネットマーケティング市場の発展をさらに推進している。

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ネット広告の多元整合マーケティングモデルは日増しに成熟してきた。

ネットマーケティングは中國で初期の簡単な広告、メールの普及段階を経験した後、徐々に多元化の統合発展に向かっています。マーケティングモデルは日に日に成熟しています。

効果的なマーケティング、口コミマーケティング、マーケティングなどのマーケティングモデルを統合し、現在のネットマーケティング市場の主流となっている。

1、効果的なマーケティングの需要が強く、検索エンジンがコア駆動力になる。

効果的なマーケティングは効果によって課金されます。広告主は広告の発表後の行為の數量によって會員と費用を計算します。

このような後払いの決済は広告主にとって、投入のリスクを回避します。

効果的なマーケティングはオンラインに限らず、伝統的な伝播目標もネット上での普及の効果目標であり、トラフィックの量はもう重要ではなくなり、流量の価値はさらに向上され、オンラインラインの下で二重管が揃ってこそ、広告が投入後に1＋1以上の効果をもたらすことができる。

インターネット技術の発展は効果マーケティングの効力を無限に拡大させ、検索エンジンもその広告の効果がいいので、企業がネット広告を投入する優先順位になります。

2、口コミマーケティングの多元発展、ブランド意識は人々の心に深く入る。

口コミとは、インターネットメディアで消費者にブランドと製品を討論する機會を與え、消費者にブランドと関連したインタラクティブを発生させることです。

この過程において、意見指導者の指導の下に、積極的に評価し、推薦するなどの行為が生まれ、消費者の製品購入に対する決定に役立つ。

DCCIの研究データによると、消費者はブランドのオンライン接觸に対して、異なる接觸點に散在し、ある接觸點によってカバーされるブランドの受け手がより多く、ある接觸點によって伝達されるブランド情報がより多く、またある接觸點において受け手がブランドに接觸する時間がより長いということが分かります。

ネットマーケティングは企業と自分の消費者が異なる接觸點でのコミュニケーションを密接にしており、消費者に異なる製品體験機會を提供できます。もし方法が適切であれば、接觸點をブランドマーケティングの真の誘爆點に変えます。

現在は口コミの効果評価においても、マイナス口コミ數、キーワードランキング、ブランド情報ページを含む閲覧量、注目度、粘著度、および多くのユーザーの特徴などの定量的な指標が分析されており、口コミをより測定できるようになっています。

3、マーケティングを統合して広範囲をカバーし、メディアを超えてマルチ次元で成長する。

インターネットユーザーのメディア接觸習慣が多様化しているため、広告主のメディア選択もますます複雑になり、統合マーケティングはネットマーケティングの発展の必然的な傾向である。

インターネットの分野におけるマルチメディアマーケティングの原形は徐々に形成されている。

メディア業界の急速な発展に伴って。

大衆はすでに一般メディアの時代にあって、大衆の間でメディアは連続しています。しかしメディアの側では、各メディアは孤立しています。これはマーケティングに大きな困惑をもたらします。

どのように効果的に各メディアを掌握して、マルチメディアの協力條件の下の効果的なカバーを実現して、およびメディアにまたがるユーザーの行為の追跡、マルチメディアのマーケティングの核心の問題を実現します。

上記のネットマーケティングモデルの発展傾向から見ると、ネットマーケティングは単一の企業が制定し、実行する業務活動ではなく、消費者が參加するマーケティング活動である。

それにより、ネットマーケティングは個性化と定制化、専門化の傾向を実現しやすくなります。

ネットマーケティングの最も主要な傾向はお客様のニーズと體験をより重視し、本當のステップは「お客様を中心に」という理念に向かって邁進します。

艾瑞諮詢集団の最新の調査結果によると、2009年第3四半期の中國のインターネット広告市場の規模は57.4億元で、前月比26.2%伸びた。その中、ネットサービス業界の広告投入費用は第3四半期に強力な伸びを見せ、ネット広告の投入費用が一番多い業界になった。

また、インターネット広告主の數も急激に上昇し、多様な傾向が見られ、不動産、ネットサービス、交通、IT製品、インテリアなどの広告主がネット広告の柱となっている。

ネット広告の投入費用からしても、広告主の數から言っても、ネットマーケティングは強い競爭力を示しています。未來の広告主マーケティングの戦場で必ず爭うところです。

広告代理市場規範市場集中度の向上

08年から、中國の広告代理市場の中で産業チェーンの整合に基づいてネット広告代理店の最も著しい趨勢になり、経済危機は資本戦略配置の最適な時機となり、市場集中度は次第に高まっている。

図1に示すように、2008年の中國ネット広告代理市場の規模は61.2億元で、2007年の40.8億元に対して50.0%伸びた。

近年、中國のネット広告代理市場は急速な成長を維持しており、2009年には中國のネット広告代理市場の規模は75.1億元まで伸び、成長率は22.7%に達し、2010年には101.7億元に達し、35.4%の伸びを見込んでいる。

広告市場の成熟度が高くなるにつれて、ブランド広告主はインタラクティブ配信、ネットマーケティングに対する重視をさらに増加させ、広告主はネット配信のメディア選択が難しくなり、投入過程において代理會社の意見によりいっそう依存することになる。

注：ネット広告代理収入とは、ネット広告代理店がメディア代理費（媒體購入差額収入）とサービス料（メディア計畫、アイデアなどの収入）の二大方面での収入を指す。

インターネットデータセンター（DCCI）が中國のインターネット広告市場の年間データ分析研究でまとめた「2009年中國ネット広告代理市場発展趨勢」によると、國內の広告代理市場は日増しに成熟してきており、集中的に以下のような點に表れている。

1、本土広告代理は資本統合の圧力の下でさらに自身の業務実力を高める。

外資の多國籍広告マーケティング機構は中國市場での業務投資、資源統合、インタラクティブマーケティングの配置力を強めます。

2、市場がさらに集中する傾向がより鮮明で、広告代理の成長速度が鈍化している。

インターネットメディアの斷片化は、広告主の投入が難しくなり、ネット広告代理店の獨占と集中はこの問題を解決する良い方法である。

3、創意、技術の革新はネット広告の効果に効果的に促進されます。

「メディア効果」が広告代理店の勝利の鍵になります。

広告主は広告を選ぶほうが理知的になります。これは直接にネット広告代理店が広告主にメディア価格の低いウェブサイトを提供するだけでなく、より重要なのはメディア広告効果の良いウェブサイトを提供することです。

これは代理店が本當にユーザーに影響力のあるメディアの分布を購入することを理解すると同時に、ネットメディアの建設意見を提供し、自身の広告マーケティング効果を改善し、ウィンウィンを実現する必要があります。

4、資本運営はネット広告代理の新たな配置をリードし、未來或いはさらに獨占する。

ボトムアップとボトムアップの産業チェーン統合は、インターネット広告代理市場の主な発展傾向となります。

ネット広告代理市場の産業チェーン統合は明らかな傾向にあるようです。

5、ネットメディアの精確なマーケティング技術はメディアと代理が言語権を爭う鍵になります。

ネットメディアは代理店が集中購買段階において、強い発話権の影響で代理店と対等に渡り合うことができなくなりました。

しかし、ネットメディアは正確なマーケティング技術及びユーザー體験の改善に役立つ各種技術、サービス手段の更なる重視と発展に対して、ネットメディアの競爭、シャッフルをリードするだけでなく、ネット広告代理店との競爭の中でもっと発言権があります。

7、代理店が協力してくれたネットメディアの整合マーケティングは依然として広告主の投入の第一選択である。

広告主がネット広告の形式、効果に対する認知が次第に深まっていくにつれて、広告主はより多くのネット広告を投入の選択として選び、代理會社のネットメディアに依存する統合マーケティングは広告主の投入の主要な形式であり、単一のメディア投入計畫は投入のリスクを増加させるだけではなく、効果は整合マーケティングよりも遜色が少なくない。

8、インターネットマーケティング代理店に専念する會社の競爭はさらに激しくなります。

人々は非インターネット業務を新浪に販売して、自分の業務チェーンを短縮するだけではなくて、十分に自身の代理、ルート、販売の方面の優位を発揮します。

同時に、より多くの精力をインターネットの正確な広告に集中することができます。

そのため、將來はインターネットの分野でインターネットに専念するマーケティング代理市場の競爭がもっと激しくなります。

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モバイルインターネットの急速な発展市場はチャンスに満ちている。

今、インターネットはすでに社會の主流のメディアになって、そしてますます元からある各種のメディアの集大成者になりました。

もし、インターネットの臺頭から爆発的な成長に至るまで、合理的な発展に至るまでは、価値チェーンの自己調整と探索の過程であり、モバイルインターネットの急速な発展は、インターネット経済の理性的な回帰後の次の市場空間である。

2009年は3 G事業元年で、電気通信事業者は再編後の融合業務に力を入れるとともに、3 G攜帯インターネット業務をより重視し、市場競爭が激しい。

モバイルインターネットユーザーの規模は急速に伸びており（図2に示すように）、將來は中國移動のインターネットユーザーの規模はより速いスピードで持続的に成長していくだろう。

これにより、無線広告市場をもたらす収益空間はさらに拡大され（図3參照）、より多くの中小企業はコストが安く、効果が直接的な無線インターネット配信を選択し、3 G業務の発展はいずれも無線広告市場の高速発展を達成することになる。

將來のモバイルマーケティング市場はネットマーケティング市場の中で最も潛在力のある市場シェアになります。同時に、市場モデル全體の変革にも重要な推進作用を與えます。

結び目

伝統的なメディアの時代、情報の伝播は媒體に対する依存は簡単で、唯一で、そして互いに分離します。

メディアの生態系もそれによって自然に階層化され、伝統的なメディアはかなり長い期間に人類の伝播の主流法則を導いている。

人類の伝播システムの中で重要な生態元素の一つである電気通信産業は興った當初はメディア産業に組み入れられておらず、人類社會の伝播行為として、後者も獨占的地位を占めています。

急速に強大になり、それぞれの産業陣を築いた後、インターネットをはじめとするデジタル技術の臺頭が、この二元時代の分かれ目を簡単に終わらせた。

新メディア時代、デジタルネットワークマーケティングはメディア生存の重要な支えとなり、既存のマーケティング行為、経済指標も融合して進化しています。新メディアの発展の最終結果は伝統メディアプラットフォームと新メディアプラットフォームの融合、インタラクティブで、より大きな価値とより良い産業チェーンが生まれます。

これはデジタル化ネットワークマーケティングがもたらす相乗効果であり、新たな生存法則と発展傾向が次第に形成される。

世界中の産業革命は20世紀の初めからすでに始まっており、歐米先進國の産業進化史を參考にして、中國のメディア伝播産業は変革の鍵となる時期を経験している。