Zhou Shaoxing On Brand Culture Innovation: We Want To Make A "Soul" Clothing

"Le vêtement n 'a pas d' ame, nous devons faire des marques qui reflètent le mode de vie et les valeurs, nos produitsame",Sept loupsPrésident du Conseil d 'administrationZhou shaoxiang?a explique le nouveau cycle de l 'entreprise.Brand Culture Innovation".

En 2010, le développement de l 'industrie de l' habillement en Chine a été complexe et varié.Les produits ont été principalement des ventes intérieures de sept loups, bien qu 'ils aient évité la crise financière internationale, ont d? faire face à la forte pression inflationniste des entreprises nationales.En Chine, l 'industrie du vêtement est confrontée à une période critique de transition, sept loups publient un ensemble de grands films de mode et une série de tvc, qui attirent l' attention de l 'industrie.Cinq hommes de première ligne par le biais de la maturité, l 'élégance et l' humour de style masculin, l 'expression de "l' homme n 'est pas seulement un" nouveau connotation culturelle de la marque.

　　Sous la pression de l 'inflation, l' industrie chinoise de l 'habillement va entrer dans l' ère de la restructuration.

Face aux chocs de la crise financière internationale, sept loups non seulement n 'ont pas été touchés, mais les ventes se sont considérablement accrues.Mais maintenant que le CPI, le PPI et les co?ts de production augmentent, comme les matières premières, les loyers, la main - d '?uvre, les sept loups sont - ils sous pression pour provoquer une hausse des prix des vêtements, cela signifie - t - il une nouvelle série de blanchisseries dans ce secteur?

Zhou shaoxiang: Nous ressentons déjà clairement la pression inflationniste, mais c 'est de l' industrie.Cette année, la hausse des prix du coton a entra?né une augmentation des co?ts de production qui, auparavant, pouvaient être absorbés par d 'autres formes d' augmentation des co?ts de main - d '?uvre.Pour nous, il s' agit peut - être d 'une nouvelle chance, avec un chiffre d' affaires élevé, mais il est difficile de dire si les bénéfices peuvent augmenter simultanément.Lorsque les prix sont élevés, la capacité d 'absorption des consommateurs ne diminuera pas, selon la capacité de fixation des prix des entreprises.Nous mettons l 'accent sur la diversité des marques, de sorte que l' espace de fixation des prix sera relativement plus grand, beaucoup de nos clients sont fidèles à la marque, l 'achat est relativement peu sensible aux prix.

Comment pensez - vous de cette transformation de l 'industrie de l' habillement en Chine?

Zhou shaoxiang: après la crise financière de 2008, le marché global a changé, les problèmes économiques mondiaux ont aggravé la restructuration du marché intérieur.Les entreprises en amont, telles que les fibres, le coton et d 'autres, ont gagné beaucoup d' argent cette année, et la force du capital a permis à de nombreuses entreprises d 'obtenir des fonds d' entreprenariat, ce qui a entra?né un afflux accru d 'entrepreneurs sur le marché.Il s' agit d 'une époque de restructuration, avec beaucoup d' incertitudes, mais le plus important est d 'avoir l' expérience et le sentiment des consommateurs, ce qui dépend de la qualité de l 'entreprise de base, de la détection en temps voulu et de la création de la demande de consommation.En outre, avec le développement de la technologie, de nouveaux modèles de commercialisation, tels que les téléphones portables, Internet et les réseaux de produits, ne sont pas apparus, les entreprises doivent se tenir au courant de l 'évolution de la situation, faute de quoi le marché sera perdu.

Qu 'est - ce qui vous satisfait le plus? Qu' est - ce qui ne vous satisfait pas le moins?

Zhou shaoxiang: la plus grande satisfaction de l 'entreprise du système d' exploitation du terminal a achevé la transition, à l 'origine de l' esprit de travail personnel pour le développement de l 'entreprise, nous avons mis en place un mécanisme de pilotage d' équipe, la construction de systèmes numériques et informatisés est entrée Dans la phase d 'application, en même temps que l' introduction d 'un plus grand nombre de professionnels.

Il est moins satisfaisant de constater que l 'exécution du terminal n' a pas été à la hauteur des attentes et que les performances actuelles du terminal ne sont pas encore pleinement représentatives de la force de l 'entreprise elle - même et de l' esprit de concurrence, d 'où la nécessité pour le terminal du projet d' achever la mise à niveau dès que possible l 'année prochaine.Nous espérons que le terminal sera en mesure de présenter une gamme complète de produits et de première classe de qualité de service, de réaliser l 'amélioration de l' image de marque de maintenance.L 'ancien terminal agent d' exploitation, l 'absence de compréhension stratégique de l' entreprise, nous avons maintenant besoin de classer les distributeurs dans la planification, l 'harmonisation de la formation, l' expérience de marque peut vraiment continuer.{page} u break}

　　Le développement du commerce électronique

La hausse des prix de l 'habillement a directement contribué à l' évolution de la structure des affaires, le plus important étant la croissance de l 'achat en ligne.A mesure que le commerce électronique se développe rapidement, comment les sept loups vont - ils utiliser la plate - forme Web pour la création de marques et la commercialisation de produits?

Zhou shaoxiang: le développement rapide du réseau a déjà suscité l 'intérêt de tous, le commerce électronique en tant qu' élément important de la cha?ne commerciale, sera de plus en plus important, de nombreux jeunes ont tendance à acheter en ligne et, partant, à modifier le mode de vie de l 'entreprise dans l' avenir non seulement de marketing traditionnel, mais aussi de nouveaux modèles de distribution issus de plates - formes Web.Pour nos entreprises qui mettent l 'accent sur le développement de la culture de marque, nous espérons que la marque a des connotations et que les activités de promotion peuvent transposer nos valeurs, il est clair que la plate - forme Web est l' un de nos efforts à renforcer, ce n 'est pas une question de tendance, mais une question d' application pour le développement de l 'entreprise.

Quand avez - vous réalisé que les sept loups devaient participer activement à la tendance du commerce électronique?

Zhou shaoxiang: Nous avons commencé à nous intéresser au commerce électronique en 2005, mais nous n 'avons pas eu le courage de participer, parce qu' à l 'époque les gens savaient que la vente en ligne de marchandises pouvait avoir le concept de "marchandises bon marché", et nous craignons que la marque d' entreprise ne soit influencée par ce concept.La crise financière de 2008 a mis en lumière les avantages du commerce électronique et nous sommes conscients de la nécessité d 'intervenir activement dans cette plate - forme.Avec la maturité de l 'idée de consommation, les consommateurs en ligne d' acheter non seulement des prix, mais aussi des marques, à condition que la confiance des marques, à l 'instar des prix réels, les consommateurs sont prêts à acheter.Dans le même temps, la plate - forme de commerce électronique a continué d 'améliorer le niveau de gestion, ils vont coopérer avec les marques de gestion, de réglementer considérablement le marché du commerce électronique.

Aujourd 'hui, il y a beaucoup de contrefa?ons en ligne, sept loups dans les années 90 pour avoir contrefait une marque, maintenant face à la prolifération de la contrefa?on en ligne, les sept loups vont - ils faire une nouvelle série de fausses vacances?

Zhou shaoxiang: après notre entrée dans le domaine du commerce électronique, la première difficulté est la contrefa?on et la concurrence entre les sources d 'approvisionnement irrégulières et les distributeurs autorisés.

Selon le Journal, l 'année dernière, les sept loups ont gagné environ 3,9 millions de dollars dans le secteur du commerce électronique.

Zhou shaoxiang: depuis l 'année dernière, nous investissons dans la construction de fond, tels que le système de distribution de logistique, et nous allons également construire une plate - forme de site Web officiel, en fonction des caractéristiques des produits et des services professionnels personnalisés et de l' expérience.Nous avons besoin d 'un système de base de données pour appuyer les services de logistique, de distribution, etc.

Comment allez - vous équilibrer les ventes en ligne et les ventes en ligne de deux canaux différents, en fait, vous avez dépensé beaucoup de ressources dans le passé pour les canaux en dessous de la ligne.

Zhou shaoxiang: ce que nous devons faire, c 'est réduire l' écart entre les deux systèmes de prix.La ligne peut présenter plusieurs types de produits, en dessous de la ligne est limitée par la superficie de la porte, le co?t détermine la vitesse d 'expansion de l' entreprise.Dans l 'avenir, le contenu en ligne peut être un support pour les services en ligne, tandis que le contenu en ligne peut fournir des sites de service en ligne, afin de réaliser le partage des avantages en ligne et en ligne.

　On va faire une marque de vêtements avec l 'esprit chinois.

Les sept loups ne sont pas seulement des hommes, mais aussi des articles en cuir, des tricots, des cigarettes, du vin, etc.

Zhou Shaoxing: sept loups ont une marque élargie, est devenu l 'industrie, comme les sept loups cigarettes est devenu l' une des principales marques de tabac du Fujian.Les sept loups ont commencé par l 'habillement, donc nous sommes préoccupés par le développement de l' industrie de l 'habillement, pour d' autres domaines de l 'extension, de plus en plus serré et réglementé, maintenant dans le cadre du système de gestion par actions.Nous sommes également dans l 'avenir, les besoins des consommateurs en vêtements diversifiés, dans différentes occasions, il faut s' accompagner d' une variété d 'expressions de caractéristiques différentes, sept loups en tant que représentants de marques masculines, en lan?ant différentes séries de produits pour répondre aux besoins des consommateurs dans un nouveau mode de vie, c' est notre premier élément, d 'autres éléments qui vont à l' encontre de ces principes, nous serons tous peignés et ajustés.

Nous voulons devenir une marque représentative de l 'esprit de l' époque chinoise, dès le début de l 'entreprise, nous avons pr?né l' esprit de marque est l 'esprit de lutte, l' esprit de loup, qui est en accord avec l 'esprit de l' époque des débuts de la réforme et de l 'ouverture.Avec le développement de l 'économie, nous intégrons constamment dans la publicité de marque la perception des valeurs, c' est - à - dire comment être un homme de qualité, de l 'intérieur à l' extérieur.Nous ne sommes pas seulement des vêtements, les vêtements n 'ont pas d' ame, nous devons poursuivre la vie, les valeurs de la marque, afin que nos produits et les marques aient une ame.

Comment allez - vous faire pour créer notre marque nationale?

Zhou shaoxiang: dans une ville de première ligne, nous avons de plus en plus de marques internationales de première ligne, nous allons équilibrer les stratégies de fonctionnement pour faire de la ville de première ligne notre marché important, car la consommation de première ligne est relativement forte.Nous avons donc ouvert des magasins phares en temps voulu et nous avons beaucoup développé des magasins communautaires, qui se sont révélés très efficaces en raison de la commodité et de la grande notoriété de la marque, le problème est que le loyer est maintenant très élevé, il est difficile de trouver un endroit approprié, et nous devons en tenir compte lors de l 'établissement du plan financier.

La nouvelle saison tvc des sept loups attire l 'attention du monde de la mode.

Zhou shaoxiang: Nous avons d 'abord voulu parler aux étrangers, mais nous avons constaté par la suite que l' essor de l 'industrie culturelle a renforcé la confiance culturelle et l' influence des chinois, la popularité de la série télévisée a attiré davantage l 'attention sur les stars chinoises et la reconnaissance de leurs valeurs par Les consommateurs.Les étoiles nationales diffusent de l 'intérieur les valeurs spirituelles que nous voulons transmettre par le biais de la création d' une maison de la réputation qui guide de nouveaux modes de vie et de mode.Nous avons également l 'espoir d' enrichir notre image de marque par l 'interprétation de la célébrité, l' expérience des différentes scènes de la vie en combinaison avec la transmission de leur propre image.