Pour Entrer Sur Le Marché International, Les Entreprises Nationales De Chaussures Ont Besoin D 'Une "Médaille D' Or".

Le 20 décembre, il y a quelques jours, selon les médias, le système européenChaussureIl se prépare à importer de Chine et du Vietnam.Chaussure en cuirRedemanderAntidumpingDemande en révision au coucher du soleil.étant donné que les mesures antidumping concernant les chaussures en cuir chinoises expireront à la fin de mars 2011, le recours en révision de la législation de l 'Union européenne doit être déposé avant la fin de décembre de cette année.Les industriels s' attendent à ce que la Fédération soumette officiellement sa demande à la Commission européenne dans les délais impartis.

Le représentant de la Chine dans l 'affaire antidumping des chaussures en cuir chinois, puling Duan, a déclaré aux journalistes que, compte tenu de l' attitude positive de l 'Italie, de l' Espagne et d 'autres pays industriels de la chaussure de marque, la Fédération européenne des industries de la chaussure soumettrait probablement une nouvelle demande en révision antidumping avant la fin de décembre.? Cela signifierait que les droits antidumping resteraient en vigueur pendant un certain temps ?.

L 'impact des mesures antidumping de l' Union européenne sur l 'industrie chinoise de chaussures en cuir, dominée par les exportations, a été lourd.Selon l 'industrie, les antidumping reflètent la douleur de l' absence de marque autonome dans l 'industrie chinoise de la chaussure.

　　Exemple: Coney marche sur le marché international de la marque

Bien que les sanctions antidumping de l 'Union européenne aient eu un impact considérable sur les entreprises chinoises de chaussures, la position dominante de l' industrie chinoise de la chaussure dans le monde est incontestable.Bien que les gens de l 'industrie de la chaussure chinoise restent très attentifs à l' avenir, il est indéniable que l 'industrie de la chaussure chinoise doit chercher une percée sous pression.

Il est entendu que les autorités chinoises compétentes encouragent activement les entreprises à intensifier la recherche - développement et à améliorer leurs procédés, à se développer vers des itinéraires de qualité moyenne, à passer d 'un modèle d' expansion quantitative à un modèle de croissance d 'efficacité qualitative et à créer des marques internationales appartenant à la Chine.

Et Connie, connu sous le nom de "roi des chaussures chinoises", a donné à l 'ensemble des petites et moyennes entreprises de chaussures une exploration et des enseignements utiles.

Une bonne marque doit d 'abord avoir une bonne qualité.Connie considère la qualité de la vie depuis le début.En 1980, lorsque d 'autres chaussures sont encore basées sur la mémoire, Connie a utilisé un moule, de sorte que l' emplacement exact des clous de chaussure, la qualité de ses produits est naturellement meilleure.En 1991, il a également été à l 'avant - garde de l' introduction de la ligne de traitement mécanisée.Au cours des 10 années qui ont suivi, Connor a mis en ?uvre trois transformations techniques, pour un co?t de plus de 200 millions de yuan, du Japon, de l 'Italie, des états - Unis et d' autres lieux d 'introduction d' un ensemble de haute technologie, afin de garantir la production de produits de chaussures en cuir fine, de qualité supérieure.

Une bonne marque a besoin d 'être bien con?ue.Connie a embauché des designers italiens, à l 'heure actuelle, le Groupe dans son ensemble à peine plus de 100 concepteurs de chaussures, en moyenne 10 nouveaux stylos par jour.En 2004, Connor a investi 10 millions de yuan dans la création d 'un centre mondial de recherche et de développement pour la conception de chaussures, en coopération avec la plus grande organisation de recherche sur les chaussures du monde, SATRA (Royaume - Uni), et est ainsi devenu un participant à l' élaboration de normes internationales.Dans le même temps, il a également créé une base de données sur les pieds chinois, en association avec les universités, pour les différents besoins des consommateurs de chaussures en cuir, confortable et sain.

Une bonne marque doit faire un bon marché.à cet égard, Connie s' est positionné en cuir de haute et moyenne qualité, à un prix de détail supérieur à 60 euros par paire sur le marché international.à l 'heure actuelle, en plus de ses 300 magasins d' outre - mer, il a signé avec la cha?ne fran?aise advancedvision un contrat qui permet à ses produits d 'être importés à long terme dans 200 magasins de haut de gamme de l' Union européenne et de s' intégrer avec succès dans les principaux domaines de consommation des pays développés d 'Europe et d' Amérique.

　Stratégie de marque des entreprises nationales de chaussures

C 'est en insistant sur l' indépendance de la marque que Connie, la marque chinoise, a remporté la victoire sur le marché international des frictions commerciales fréquentes.Comment tirer parti de l 'expérience de kanai pour mettre en ?uvre la stratégie de marque?

Il faut d 'abord préciser le positionnement, c' est - à - dire le niveau de consommation de la marque, la catégorie de la population cible; les attributs de consommation de la marque; les principales revendications de la marque, et d 'autres projets liés à la construction de la marque, avec sa propre personnalité et Ses idées, non pas suivre la ligne, votre marque s' appelle "x pas", ma marque s' appelle "x pas", jouer aux Jeux de mots.Votre groupe cible de consommation est fixé aux jeunes, et le mien est également situé dans les jeunes, une marque sans identité, est une marque vide.Par conséquent, dans la mise en ?uvre de la stratégie de marque, les marqueurs de chaussures devraient se concentrer sur l 'exploitation des caractéristiques de base de l' entreprise, la formation de la personnalité de la marque, la formation d 'une marque unique USP.A l 'époque de l' homogénéité des produits, les habitudes de consommation des consommateurs vont évoluer vers une marque comme base importante de choix de consommation.

Deuxièmement, les entreprises de chaussures chinoises doivent constituer leur propre équipe indépendante de R & D.Les marques chinoises doivent d 'abord enlever le chapeau cloné pour donner une image de marque qui leur soit propre.Les imitateurs d 'une industrie ne seront jamais les leaders de l' industrie, ils ne pourront jamais être qu 'un simple adepte de seconde classe pendant toute la vie; seuls les innovateurs auront la possibilité de devenir les leaders de la nouvelle ère.

Enfin, les marques chinoises doivent élargir leur perspective mondiale et se définir comme une marque unique qui absorbe activement des ressources de recherche - développement de première classe afin de renforcer les avantages de la R - D de leurs produits.Les entreprises de chaussures chinoises ne peuvent créer de bonnes marques que si la technologie augmente la valeur ajoutée de leurs produits, de fa?onner l 'image d' entreprise par des moyens de marketing, d 'enrichir la culture des produits et des marques de connotation, de promouvoir une large publicité, tout en renfor?ant l' honnêteté et l 'intégrité et de faire un bon service après - vente.

L 'image de marque est l' expression des valeurs fondamentales de l 'entreprise, mais aussi l' expression de la compétitivité, est la survie de l 'entreprise et le développement de la victoire.Les entreprises doivent donc mettre en place une stratégie de marque pour le développement durable dans une perspective stratégique, en intégrant les ressources et les marques, afin de tirer le marché de la marque et, en fin de compte, d 'accro?tre la part de marché pour atteindre les objectifs d' une entreprise forte.