Li Ning A Répondu: "L 'Intégration N' Est Pas Une Fermeture."

La commande a chuté.

En sortant de la "nouvelle pour la fermeture de 500 à 600 magasins", la société a vendu hier une série de mesures de réforme du système de distribution, qui comprend l'intégration de 500 - 600 à rendement faible, le réglage de la structure de distributeurs de magasin, des remises de la régulation à la hausse de 3 Points de pourcentage.

La société a dit que les mesures de réforme entra?nera à court terme, de douleurs et de deux trimestre suivant, de l'ordre de garniture de marque peut être sous pression.

Crise de localisation et de vente

La baisse de la commande est le plus gros problème auquel la société Li Ning est actuellement confrontée.

La société Li Ning avait précédemment annoncé que lors de la commande de produits de marque Li Ning au deuxième trimestre de 2011, le prix moyen des articles d 'habillement et de chaussure avait augmenté de plus de 8% par rapport au prix de vente au détail (c' est - à - dire le prix d 'étiquetage des produits) mais que le volume des commandes avait diminué de plus de 7% et 8% respectivement.

L'ordre de près de 6% du produit intérieur brut en ordre.

Ensuite, Goldman Sachs, délivré le rapport, la société a sombré dans deux grandes crises de marque de positionnement et de vente, en particulier de garniture dans un monde - classe des marques, ainsi que des locaux entre les marques de positionnement n'est pas claire.

Le 30 juin de cette année, le revêtement a annoncé un changement de marque, de jouer à "la doublure, de positionnement de 90", le Groupe de consommateurs cibles verrouillées dans le Groupe de jeunes.

Un professionnel de cette évaluation, "le changement de position n'est pas réussie, parce que, pour le Groupe de jeunes, la priorité de sélection ou de la marque internationale de la classe moyenne, tandis que la deuxième et la troisième ligne de 35 à 40 ans, la ville d'origine de garniture attirer progressivement de perte".

"L'intégration des distributeurs n'est pas fermer la boutique"

"La clé de l'avenir du développement afin d'améliorer l'efficacité de la gestion de magasins existants.

Le porte - parole de la société Li Ning a déclaré hier que la réforme du système de distribution consistait principalement à intégrer 500 à 600 distributeurs inefficaces.

Au 30 juin de cette année, il y avait 129 distributeurs et plus de 2 000 distributeurs dans la société Li Ning.

Toutefois, selon Li Ning, la plupart des distributeurs actuels ont des capacités de gestion de la vente au détail, d 'achat de biens et de gestion du cycle de vie des produits faibles, ce qui les rend inefficaces sur le plan de l' efficacité de leurs magasins et de leur rentabilité commerciale, et n 'ont pas d' effet d 'échelle.

"La plupart des distributeurs sont de petite taille, de fonctionnement moyenne de 2 magasin, dont plus de 1700 distributeur est actionné uniquement 1 magasin".

La société d'une personne responsable, les distributeurs et les distributeurs sont confrontés à l'augmentation du co?t du rapide, notamment le co?t de la main d'oeuvre et de hausse de loyer, le degré d'intégration pour la société doit augmenter de faible efficacité de distributeurs, plus efficace et plus grand magasin distributeur dealer ou veut développer sur une faible efficacité de distributeurs d'acquisitions.

Dans le même temps, la société peut également encourager les grands distributeurs d'augmenter le nombre de camp de droite de la boutique.

Compte tenu de la société récemment sur "fermer boutique" et d'autres messages, la société ouverte hier, a répondu que le plan intégré de 500 à 600 à faible rendement des distributeurs, et pas pour fermer de 500 à 600 magasins, jusqu'à présent, la quantité cible de la société de cette année pour atteindre 79 stocke et n'a pas changé.

Du 30 juin de cette année, le nombre de magasins de la société pour 7478 la maison.

En outre, pour aider à la pression de la hausse des co?ts aux distributeurs, la société a améliorer le taux de rabais de distributeurs de marchandises.

Selon les partenaires, a révélé que la société avait de gros pour les distributeurs est le taux de décote de 57% à 58%, après ajustement de taux d'actualisation va augmenter de 2% à 3%.

Dans le même temps, la société a récemment pour l'extraordinaire pour la Chine (de marché, des informations, des commentaires) (08032.HK) dans le domaine de la propriété physique, mais a été remarquable de la Chine "anti - acquisition" événements, la société ouverte hier répond: "en raison de la Chine est en train d'événement extraordinaire de recours, de la société n'est pas approprié de commentaires.

Les institutions ont rétrogradé la notation

Au cours de l 'année écoulée, la société Li Ning a obtenu des résultats inférieurs à ceux de ses ventes.

La société Li Ning a re?u 16,96 dollars de Hong Kong Hier, soit une baisse de près de moitié par rapport au montant maximum de 31,95 dollars de Hong Kong en avril dernier.

Guo Tai Jun - an a réduit hier les prévisions de ventes et de taux d 'intérêt bruts de la marque Li Ning, tout en réduisant la cote de la société à la baisse, le prix cible a été ramené de 27,1 dollars de Hong Kong à 17,21 dollars de Hong Kong.

Guotai Junan dit que, en raison des co?ts des matières premières et de la main - d'?uvre montée en amont sera répercutée sur la société, la société aurait besoin de plus de remettre sur les rails pour atteindre une croissance modeste.

La Banque d'investissement par la notation de garniture en possession à vendre, et la régulation à la baisse de prix cible à partir de 24,4 HK $14.68 HK $, baisse de près de 40%.