Le Plongeon De Lee Ning Peut - Il Réveiller L 'Homme De Ses Rêves?

Le 29 décembre, j 'ai appris que No?l en Occident la semaine dernière, c' était des commer?ants et...BrandDisputePromotionLe moment est venu d 'améliorer le volume des ventes, mais pour la marque nationale de sport Li Ning, ce No?l n' est pas mieux.La semaine dernière, deux jours consécutifs.Prix des actionsLe plongeon a réduit la valeur de Li Ning d 'environ 4,9 milliards de yuan renminbi.Cet incident a directement ébranlé la confiance des investisseurs dans l 'industrie des articles de sport et risque de faire échouer le projet immobilier sportif de Li Ning, et a suscité des doutes extérieurs quant à la taille de son terminal ? 7000 ?.Cette série de changements a été source d 'inspiration pour les entreprises de chaussures de Quanzhou: à l' avenir, la pression sur les marques sportives de deuxième ou de troisième ligne augmentera; la diversification de l 'industrie devra être renforcée par le nerf de "prudence"; et les terminaux de chaussures "Hippodrome" doivent tenir pleinement compte de la saturation du marché.

　　Cause directe: baisse du volume des commandes

Après avoir chuté de 15,86% le 20 décembre, Li Ning a de nouveau chuté de 5,26% le lendemain et de 21,88% en deux jours.La chute de ses commandes au deuxième trimestre de 2011 et l 'échec de l' acquisition extraordinaire de 30% de la participation de Li Ning en Chine ont été les causes directes de la chute des cours de ses actions.

La semaine dernière, Li Ning a publié les données de sa conférence D 'abonnement aux produits de la marque Li Ning pour le deuxième trimestre de l' exercice 2011.Juste après la publication des données, Li Ning a subi deux journées consécutives de lavage.

La commande de Li Ning sera la première à baisser après 2008, après une augmentation de 5% et 1% respectivement des commandes trimestrielles de vêtements et de chaussures au cours du premier trimestre de 2011.

Avec la chute des cours des actions de Li Ning, Morgan Chase, Gaosheng, Jian Yin, et d 'autres institutions de courtage à la maison et à l' étranger ont également été à l 'unanimité.D 'un c?té, la valeur du marché s' est rétrécie et d' autre part, les institutions ont procédé à une évaluation beaucoup plus basse.

　　Cause: recul de l 'industrie du logement

Outre la baisse des commandes au cours du deuxième trimestre, un autre facteur qui a contribué à la méfiance des investisseurs à l 'égard de Li Ning a été la publication, le 17 de ce mois, d' un communiqué chinois extraordinaire concernant l 'acquisition de la société cotée Li Ning.Il ressort de cette annonce que la Fédération de Hong Kong a conclu que l 'acquisition constituait une contre - acquisition en vertu des règles de cotation des plaques d' entreprises, c 'est - à - dire soumise à la procédure d' approbation de l 'ipo, ce qui signifie que l' opération a été presque achevée.Selon les marchands, si l 'appel extraordinaire de la Chine est rejeté, cela pourrait signifier que Li Ning a annoncé son intention de créer une industrie du sport en Chine.

Au début d 'avril de cette année, les frères Li Ning ont re?u 700 millions de dollars de Hong Kong en espèces de la société cotée en bourse de Hong Kong, la Chine exceptionnelle, avec plus de 80% des actions, est devenue une autre plate - forme de capitaux en dehors de la société Li Ning.

Le 31 ao?t, Li Ning a annoncé qu 'il avait l' intention d 'injecter environ 31% de ses parts dans l' extraordinaire Chine.

Le 17 décembre, trois jours avant et après la date de l 'annonce des opérations antiacquisitions, la valeur cumulée des actions chinoises exceptionnelles a chuté de 33%, atteignant 0315 dollars de Hong Kong au 20 décembre.En l 'espace de trois mois et demi, les cours des actions ont globalement baissé de 60%, la valeur du marché s' est évaporée de près de 7,1 milliards de dollars de Hong Kong et les investisseurs ont subi de lourdes pertes.

La Chine extraordinaire a déclaré dans son communiqué qu 'elle avait fait appel de cette décision et que la société continuerait de promouvoir l' acquisition conformément aux règles de cotation des plaques d 'entreprise.Les sociétés cotées en bourse ont eu deux possibilités de recours après avoir été considérées comme des acquisitions en vertu des règles de cotation de Hong Kong.{page} u break}

　　Influence: Quanzhou Sport Brand is looking by the books

Par rapport à la baisse des commandes de la deuxième saison de 2011 de Li Ning, ses concurrents nationaux - quelques grandes marques sportives de Quanzhou - ont tous pris de l 'élan.

Les données du deuxième trimestre de 2011 publiées par la société anzou Sports Products Limited en novembre montrent que le montant des commandes pour cette période a augmenté de 21% par rapport à la même période de l 'année précédente, les ratios des chaussures et accessoires étant les mêmes que pour la même période de l' année précédente.Selon le rapport d 'Anchor, le volume des commandes et le prix moyen des ventes ont connu une croissance idéale.D 'ici à la fin du troisième trimestre de 2010, le nombre total de boutiques installées augmentera de 197 à 7 249 par trimestre et le nombre total de boutiques devrait atteindre l' objectif de 7 400 d 'ici à la fin de 2010.Une pénétration accrue du réseau contribuerait à soutenir la croissance du chiffre d 'affaires des entreprises.

La société Turbo (Chine) Ltd a également annoncé en octobre que le montant des commandes de la deuxième saison de 2011 augmenterait de 25% par an.Le prix moyen des produits d 'habillement a augmenté à deux chiffres, tandis que le prix moyen des produits de chaussure a également augmenté en unité.Selon son communiqué, le taux de croissance composite de la rentabilité du Groupe au cours des trois prochaines années devrait se maintenir à plus de 20%.

Le montant des commandes des premier et deuxième trimestres de 2011, publié en octobre par Pike Sports Products Limited, représente une augmentation idéale de 25% et 24% respectivement par rapport à la même période en 2010.La circulaire mentionne également une augmentation de 13% au troisième trimestre de 2010 par rapport à la même période de l 'année précédente.

Trois cent soixante et une fois, la société sportive Co., Ltd a annoncé qu 'elle venait d' organiser une commande de marchands de produits au printemps et en été 2011, dont le montant total avait augmenté de 20% par rapport à la même période de l 'année précédente, et que le nombre de produits de chaussures et de vêtements avait augmenté respectivement de 15% et 11%.

Pour les marques sportives de Quanzhou l 'année prochaine, la Deutsche Bank publie des études qui donnent de bonnes attentes à ces marques.

La Deutsche Bank a indiqué qu 'elle était plus prudente quant à l' avenir du Groupe des marques d 'articles de sport dans l' intérieur du pays, mais optimiste quant à l 'avenir des distributeurs de marques sportives dans l' intérieur du pays.Selon le rapport, l 'expansion du Groupe des fournitures sportives de l' intérieur du pays devrait s' achever l 'année prochaine en tant que modèle de croissance de la rentabilité, en raison principalement de l' augmentation des co?ts et des remises, qui devrait décevoir le marché en raison de la croissance dynamique du commerce de détail De Li Ning et de la Chine, mais qui devrait être plus robuste que prévu, de même que les opérations de tron?on, de trois cent six degrés et de Pike.

　Apocalypse: sans regarder le nombre de magasins

Pour la raison de la baisse de la commande de Li Ning au cours du deuxième trimestre de l 'année prochaine, Zhang Zhiyong, Directeur général de la société Li Ning, a expliqué à l' extérieur que le marché de détail des articles de sport était soumis à de fortes pressions.D 'une part, le modèle de croissance qui reposait auparavant sur l' ouverture d 'un grand nombre de nouveaux magasins est devenu insoutenable et, d' autre part, les frais d 'exploitation des terminaux de vente au détail sont devenus de plus en plus élevés, ce qui a amené les distributeurs de Li Ning à se montrer plus prudents quant aux perspectives de croissance pour l' année suivante. ?

Selon les données disponibles, Li Ning marque détaillant actuellement 7 478 magasins, est la première marque nationale de sport à franchir 7000 magasins.Sous la pression de la hausse des co?ts de main - d '?uvre et des loyers, Zhang Zhiyong estime que la stratégie d' ouverture d 'un grand nombre de magasins est confrontée à un "plafond" et que les entreprises de fournitures sportives doivent améliorer l' efficacité de la production des unités existantes.

Selon des analystes de l 'industrie, Li Ning détient un plus grand nombre de marques sportives du même type, la fermeture de magasins pourrait être une réflexion de la société Li Ning sur l' expansion antérieure.Il a également estimé que la baisse des cours des actions de Li Ning, qui avait été affectée par la réduction correspondante de la valeur des commandes, avait également fait craindre que les entreprises d 'articles de sport ne soient déjà confrontées à un ? plafond ? et que la société Li Ning et d' autres marques sportives du pays soient sur le point de modifier leur mode de croissance pluriannuel.

à l 'heure actuelle, les marques nationales de sport, en plus de Li Ning a plus de 7 000 magasins, les grandes marques de sport de Quanzhou mentionnées plus haut dans le présent document seront également plus de 7 000 magasins cette année.{page} u break}

Cette année, les marques sportives des rapports semestriels indiquent qu 'à l' heure actuelle plusieurs grandes marques sportives de Quanzhou ont franchi les 7000 magasins dans l 'année sera pleinement réalisé.L 'Agence prévoit en outre que, compte tenu du rythme actuel de développement, dans trois ans, il sera possible de créer quatre entreprises du bloc de marque du Mouvement Quanzhou, ayant chacune plus de 10 000 magasins de terminaux.

Anzou est le chef de file de la réalisation d 'un total de 7 000 marques, la société a indiqué dans son rapport du milieu de l' année que le nombre de ses magasins dans tout le pays était passé de 6 591 à la fin de 2009 à 7 052, soit une augmentation nette de 461.Le nombre total de magasins de détail de marque a atteint 6 579, soit une augmentation nette de 476, dépassant l 'objectif de 6 500 fixé au début de l' année.Comme indiqué dans son rapport, au cours du second semestre de l 'année, des mesures spéciales seront prises pour créer entre 800 et 1 000 nouveaux magasins de marque, et le nombre de magasins de marque de détail et de porte - drapeau devrait passer à environ 7 000 et une quarantaine, respectivement, d' ici à la fin de l 'année.Trois cent soixante et un rapports annuels indiquent que le pays compte 6 927 magasins, et que plus de 7 000 en l 'espace de l' année sont totalement intacts.Des sources ont également indiqué qu 'il avait été proposé à 361 reprises d' étendre le nombre de magasins à 10 000 en quatre ans.La croissance des magasins de sport de pick a suivi de près celle des trois marques décrites plus haut, et la société a indiqué qu 'à la mi - année, 6 796 magasins de sport de pick avaient été ouverts, soit une augmentation nette de 590 par rapport à la fin de 2009, et qu' elle prévoyait d 'en créer 1 000 autres d' ici à la fin de 2010.

Alors que les marques sportives franchissent les 7000 magasins, la baisse des commandes au deuxième trimestre de l 'année prochaine de Li Ning a déclenché l' ouverture des magasins face au "plafond" du marché.A cet égard, le Conseiller de l 'Agence de communication de Yiyang (Shanghai), qui observe depuis longtemps le marché chinois des articles de sport, a estimé que la principale cause de la baisse des cours des actions de Li Ning était, d' une part, l 'exploitation pluraliste de Li Ning (investir dans la propriété sportive), dont les perspectives étaient incertaines et qui n' avait pas été autorisée par les investisseurs, et, d 'autre part, le ralentissement de la confiance des investisseurs dans Li Ning.L 'impact de ce dernier risque également d' avoir une incidence sur le déclin de la confiance des investisseurs dans le secteur des articles de sport et d 'exercer une pression accrue sur les marchés de capitaux des futures marques de deuxième et troisième lignes.

Pour ce qui est de la taille des 7 000 magasins, est - ce saturé pour les marques sportives?Le marché actuel n 'est pas entièrement saturé pour les marques de Quanzhou, les principaux marchés étant situés dans les villes de deuxième et troisième lignes, mais la croissance de l' industrie va être lente mais un fait incontestable.

Il a rappelé que la crise de Li Ning était un bon avertissement pour les marques sportives de Quanzhou, après de nombreuses années de "circuits" sur le marché, la marque de Quanzhou devrait passer d 'un simple nombre de magasins à l' amélioration de la performance.Il a estimé que le marché chinois des équipements sportifs était en passe de passer de l 'époque des Hippodrome à celle de l' agriculture de précision et qu 'il était urgent d' accro?tre la rentabilité des terminaux.

Zhang Tao, Vice - Président de la société Anchor, a également déclaré dans une interview au Journal du matin que, grace à l 'énorme potentiel des marchés de deuxième et de troisième ligne, le nombre de magasins mis en place continuerait de cro?tre après avoir franchi le seuil des 700 magasins.? Nous avons toujours été confrontés à la population la plus vaste de la Chine.Nous sommes confrontés à une population vaste et diversifiée, ce qui signifie aussi que nous avons besoin de plus de magasins pour servir nos consommateurs. ?Il a dit...