Il Est Urgent Que L 'Industrie De La Chaussure Revienne Sur La Bonne Voie.

Lettre du 4 janvier 2010 pour le pays

Dans la crise financière mondiale en 2008, la Chine a beaucoup perdu de l'ordre des petites chaussures, il n'y a pas de marque, et n'a pas la capacité de développement, difficile de survie dans la cha?ne de l'industrie.

Les PME de taille modeste, qui se retrouvent face à une partie de leur marché mature, se heurtent également à l 'absence de soutien à la marque, à la difficulté d' entrer en concurrence avec leurs concurrents, alors qu 'elles veulent vraiment ouvrir des marchés comme les c?tes de poulet, peuvent être confrontées à des difficultés de marché moins co?teuses mais moins visibles.

Aujourd 'hui, le marché des chaussures est un grave phénomène d' homogénéisation, les chaussures vous copiez moi, je vous imite, ce qui entra?ne un marché de plus en plus mauvais.

Certaines entreprises de chaussures investissent beaucoup d 'argent et d' énergie dans la recherche - développement et s' efforcent de mettre au point des produits uniques à l 'aide de technologies entièrement nouvelles pour obtenir la préférence des consommateurs, mais elles sont exploitées sans scrupules par des entreprises de chaussures peu scrupuleuses, qui les utilisent ensuite à des fins lucratives sur leurs produits, alors que les entreprises de chaussures qui s' efforcent de produire des résultats technologiques ne peuvent que souffrir de la perte de leurs avantages potentiels, faute de protection de la propriété intellectuelle.

En outre, un certain nombre de nouveaux instruments de marketing, une fois mis en place, sont également devenus l 'objet de la marque.

Par exemple, la publicité à la télévision centrale, le marketing sportif des grandes compétitions nationales, même les Jeux olympiques de Pékin l 'année dernière, de nombreuses marques sportives de Quanzhou ont été imitées, ont signé des délégations olympiques à l' étranger, pendant un temps, divers logo sont apparus sur le terrain et sur les vêtements des athlètes.

Pour que l 'industrie de la chaussure retrouve la voie d' un développement sain, il faut mettre fin à cette ? homogénéisation ?.

Après plus d 'une centaine d' années de développement, de nombreuses marques occidentales sont devenues le point d 'origine et de repère des marques du monde entier.

Walter: veiller à ce que les entreprises soient en bonne voie de développement

En 2008, le Gouvernement de Putian avait l 'intention de pousser Walter sur le marché, mais à l' époque les entreprises n 'étaient pas très rentables et les marques nationales de chaussures étaient confrontées à un nouveau cycle de blanchissement de la marque, et Walter n' était pas encore pleinement certain des ressources financières dont il disposait, de sorte qu 'à la fin, Walter ne s' était pas rendu sur le marché.

En dépit de doubler liste signifie que plusieurs fois dix fois actifs même, mais Cai Jinhui n'est pas pressé, car il doit veiller à ce que les entreprises peuvent entrer dans une voie de développement, dans les deux dernières années, Cai Jinhui été d'améliorer divers aspects de Walt, afin de créer un élément de la liste principale de la bande.

Walter a entrepris de plate - forme de développement de la technologie de fabrication de chaussures à base de Putian, Province de Fujian, maintenant que le mécanisme de gestion sont constamment en parfait, Walt devrait commencer une croissance rapide en 2011, l'entreprise va augmenter la construction de canaux dynamique.

Aujourd'hui, le magasin de Walter dans ce pays il y a environ 1400, les ventes de moins de 10 millions de yuan, Walter cible est en 2015, s'efforcer de 5 000 magasins, des ventes de plus de 20 milliards de dollars sur Walter, c'est un défi et de test.

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L'innovation technique est la clé

La hausse du co?t du travail par plusieurs facteurs, tels que l'appréciation du Yuan, la chaussure est dans le "ordre croissant, le cercle vicieux de bénéfices ne cesse de diminuer.

Dans ce cas, certaines entreprises de chaussures se sont tournées vers le marché intérieur.

"à l 'heure actuelle, pour certaines de très loin et très difficile des bons de commande, nous préférons abandonner l' accent sur les ventes intérieures et la construction de la marque."

Wang Wei, Directeur de la compagnie CODIS International Limited, a déclaré que le seuil d 'entrée dans l' industrie de la chaussure était bas et que la concurrence au niveau des prix ne pouvait pas aller plus loin, et qu 'il était inévitable qu' à l 'avenir de nouvelles entreprises de chaussures disparaissent.

Mais aussi franchement la chaussure de Wang Wei, de l'exportation et vendus sur le marché intérieur de nombreuses difficultés, non seulement de gros investissements, retour sur une longue période, en outre, face à la concurrence de la marque à l'intérieur et à l'extérieur.

"Donc actuellement beaucoup de chaussure entreprises dépendent de marque OEM de pute".

"La marque propre est un processus à long terme, face à des chaussures de marque à l'intérieur et à l'extérieur de la chaussure de la maturité, à travers la percée de la conception et de l'innovation".

Zhu Yulun, Président du Conseil d 'administration de l' Asia Exhibition Co.

La marque est l 'assurance de la qualité de l' entreprise

La marque est l 'assurance de la qualité des entreprises, est la clef de l' amélioration de la compétitivité du marché.

Marque de laboratoire du monde 2009 par la liste de classement de 500 plus la valeur de la marque, une marque de chaussures 4 Chine dans cette liste, respectivement, belle, O'Connell, Red Dragonfly et Daphne.

Avec la mise à jour de libération et de la consommation effective de la demande des consommateurs, dans le cas d'un niveau de conscience et de mode de consommation accrue des consommateurs, la demande de consommation de manière personnalisée de, de loisirs et d'avant - garde, de la mode, la nationalisation des tendances, des cultures différentes, des revenus, de l'age, de la position des consommateurs, il y aura une autre marque de choix, la sélection de prix, le style, de sélection et de synchronisation de choix.

L'ère de la marque et des segments de marché de l'industrie est arrivé.

Cette répartition des marques et des marchés ne se limite pas à une ventilation plus poussée des variétés, des classes et des régions, mais se traduit par une ventilation plus poussée des produits selon le style et le Groupe de consommation.

Dans ce contexte, les futures entreprises de chaussures vont progressivement restructurer leurs produits, améliorer la qualité et la qualité des produits et accro?tre la valeur ajoutée des produits.

De l 'exportation de produits à l' exportation de capitaux, les exportations de marques, avec une excellente qualité, des prix raisonnables et des marques internationalisées pour participer à la concurrence sur les grands marchés mondiaux.

Comme les entreprises de marché aujourd'hui et les grandes marques de chaussures a commencé à faire est différente, nous devons rompre le mode intrinsèque précédent, ne peut pas être aveuglés par l'empirisme.

Si vous voulez changer de marché et de la marque de positionnement, les entreprises doivent étudier attentivement le concept de vente et de nouveaux produits.

Au cours des années d'homogénéisation des entreprises de pformation, il y a beaucoup de Chine (beaucoup de monde de traitement de marque de partenaires), de conception de produits et de la qualité a été négligeable, les questions qu'ils ont comment trouver la stratégie de différenciation, comment faire leur propre marque dans l'esprit des consommateurs, C'est des puzzles chaussure entreprises.