Le Chemin De La Transformation économique Des Entreprises Chinoises: L 'Amélioration De La Marque De Vêtements Est Un Choix Inévitable

Au cours des 30 dernières années de réforme et d 'ouverture, mon pays s' est engagé sur la voie du développement de l' exportation manufacturière.La consommation annuelle d 'énergie et la fourniture de produits de base peu co?teux au monde créent de graves problèmes environnementaux qui ne sont pas reconnus par les peuples du monde, mais qui sont qualifiés de ? fabriqués en Chine ? et qui n' ont jamais pu se construire.BrandAvantage

Manufacturing Advantage

ChinoisPrixL 'avantage diminue.D 'abord...EnvironnementPression.Ces dernières années, la voix du développement vert s' est accrue et le Gouvernement chinois a mis davantage l 'accent sur la restructuration de l' industrie et le développement de l 'énergie verte.Le développement durable est une composante essentielle du développement futur, et les modèles de développement qui ne tiennent pas compte des co?ts environnementaux seront progressivement éliminés dans le cadre de la restructuration industrielle.Deuxièmement, la pression de la main - d '?uvre.Avec le vieillissement de la Chine, la richesse de la main - d '?uvre bon marché est également un atout pour notre monde de produits de base bon marché, qui s' effondre.Les modes de production à forte intensité de main - d '?uvre doivent nécessairement évoluer vers des industries à forte intensité de créativité.Ces deux facteurs entra?neront directement une augmentation des co?ts.Dans le même temps, il y a la pression de l 'appréciation du renminbi.L 'appréciation du renminbi a indirectement entra?né une augmentation des co?ts.

L 'avantage de la marque n' a pas été établi au cours de la disparition de l 'avantage bas généré par ce secteur manufacturier.Les consommateurs locaux n 'ont pas encore confiance dans les marques nationales, et encore moins dans le monde des consommateurs.Lorsque les marques chinoises perdent totalement leur avantage en matière de prix, si elles n 'accumulent pas leur avantage, les marques chinoises ne peuvent que faire face à l' élimination.

Les marques dans un environnement de marché caractérisé par l 'homogénéisation des produits, la concurrence et la fièvre blanche, est le seul moyen efficace de différencier les produits entre eux et servira de base à la segmentation de la consommation.Pour être en concurrence avec la marque mondiale, les entreprises chinoises doivent à partir de maintenant mettre à niveau leur marque, créer leur propre avantage de marque.

L 'amélioration de la marque n' est pas chose faite du jour au lendemain.Avant la réforme et l 'ouverture, la Chine, sans l' accumulation d 'une révolution industrielle, a commencé à réformer et à libéraliser sa productivité au début de l' ère industrielle et a d? faire face à une forte demande à l 'époque de l' industrie, créant ainsi un style de ? poids modéré ?.Quand Zhang Remin frappe au frigo, le frigo ne ferme même pas la porte.Pendant longtemps, en Chine, la productivité a suivi la demande du marché.Il n 'y a donc pas eu de "industrie de précision".

Nous avons passé 30 ans à payer un lourd tribut environnemental aux dépens de la réputation de l 'industrie manufacturière, et nous sommes parvenus à rattraper cette le?on.Mais nous devons également considérer cette question dans l 'histoire, c' est une étape nécessaire au développement de la Chine, et d 'autres pays ont connu une phase similaire.L 'Allemagne portait aussi un chapeau de fabrication allemande.Dans les années 90, en Chine, les stars n 'ont pas le droit de sortir en voiture coréenne.

Toutefois, l 'Allemagne, la Corée et le Japon progressent rapidement.Nous devons nous dépêcher.Nous n 'avons pas beaucoup de temps avant que l' avantage des prix dans le secteur manufacturier ne soit épuisé.

L 'acquisition n' est pas un raccourci pour l 'internationalisation.

Il est réconfortant de constater que de nombreuses entreprises nationales ont déjà entrepris ce travail.Haier, l 'industrie de l' électroménager, guili et biadi, sont à la recherche d 'une marque chinoise.Mikome, le lion rugissant, a déclaré la faillite et fait l 'objet d' une restructuration.Cela témoigne des efforts déployés par les entreprises chinoises pour internationaliser leurs marques.

Cependant, l 'acquisition de marques internationales n' est pas un raccourci pour la croissance des marques internationales, pas plus qu 'un moyen d' améliorer la marque chinoise.D 'une part, trop d' expérience nous dit "facile à acheter, difficile à digérer".D 'autre part, la création et l' innovation sont l 'ame de la marque.Pour devenir une véritable marque internationale, ou sa propre philosophie de marque dans le monde des consommateurs de reconnaissance et de soutien.Aucun pays n 'a jamais internationalisé la marque en achetant des marques internationales.Sony a acheté mikome, mais le film japonais n 'est pas très impressionnant.L 'argent ne résout pas tous les problèmes de la marque.

La mise à niveau de la marque est d 'abord la capacité de production, la satisfaction au niveau des produits est la base de la création de la marque.Deuxièmement, il y a la mise à niveau des capacités du marché.Sur un marché en mutation rapide, seuls des pilotes expérimentés peuvent réussir à traverser le danger et à gérer l 'avenir.Enfin, il y a le renforcement des capacités d 'innovation.Les entreprises qui ne sont pas innovantes suivent toujours les autres, ne peuvent pas créer la personnalité de la marque, naturellement ne peuvent pas créer une culture de marque indépendante et la philosophie de la marque, sans parler d 'accumuler les avantages de la marque internationale.

La magie de la marque.

Le sens du marché est que tout est possible, pas besoin de classement.Tant que vous répondez aux besoins des consommateurs, vous avez un marché.IPad, par exemple, n 'est ni un téléphone portable ni un ordinateur, appartient à une catégorie de "quatre ressemblances", mais avec ses caractéristiques uniques, a remporté de nombreux fans.

Ainsi, même les petites et moyennes entreprises, dès lors qu 'elles sont sur le terrain de faire leur propre marque, ont la possibilité de réussir.Quand Matsushita est entrée aux états - Unis, c 'était juste une petite entreprise.La Chine pour le développement des affaires mondiales, n 'est pas non plus la plus grande société chinoise.La clé dépend aussi de sa propre configuration de marque.

Les entreprises chinoises de mise à niveau de la marque, d 'une part, comme Haier, Hua comme un avantage de marque sur le marché international.Cette stratégie consiste à développer les avantages de la marque au niveau national, puis à s' étendre aux marchés internationaux.D 'autre part, on pourrait envisager de développer les avantages de la marque en s' appuyant sur les avantages culturels de la Chine.Le thé chinois, la soie, la gastronomie sont des produits de renommée mondiale, si ces produits sont principalement des marques, le rayonnement sur d 'autres marques, est également un moyen efficace de mise à niveau de la marque.

Le Groupe Sanlu était aussi une plaque chinoise célèbre.Mais un désastre de mélamine s' est effondré.Et les marques étrangères rencontrent des problèmes de qualité, même les oeufs ont été rappelés.Mais les marques étrangères sont rarement ruinées par un accident.Pourquoi la vitalité d 'une marque étrangère est plus forte que celle de la Chine? Pourquoi le peuple continue - t - il de faire confiance à la marque dans le pays où les oeufs sont rappelés?

C 'est la magie de la marque.On fait confiance à la marque, comme on fait confiance à un ami, même si un jour un ami fait une erreur, il ne s' en remet pas.Et si l 'inconnu qui vous vend des marchandises vous trompe, voulez - vous le frapper?

D 'une part, les marques peuvent apporter une valeur ajoutée et une valeur perceptive au produit, ce qui permet aux consommateurs de payer plus pour contrer les pressions sur les co?ts et les prix des concurrents.D 'un autre c?té, les consommateurs peuvent établir des relations de confiance, de maintenir la stabilité et la loyauté des clients.Enfin, il est possible de distinguer leurs produits des produits concurrents aux yeux des consommateurs, avec un caractère unique.

Ainsi, les avantages de la fabrication se transforment en avantages de la marque, la mise à niveau de la marque, les entreprises chinoises face à la concurrence mondiale choix inévitable.