Les Marques Sportives Et Les Vedettes Sportives: Qui Veut Traverser?

"L'amour" est la fameuse un proverbe; dans le sport a été progressivement de pénétration dans la vie nationale, et est susceptible de devenir aujourd'hui nouveau mode de vie de classe moyenne, la sélection de sport

Au cours de la première Décennie du XXIe siècle, le marché chinois des articles de sport a connu une croissance rapide.

Le revêtement et un certain nombre de Jinjiang marque Anta, Jordan, tel qu'une marque locale Pike et d'autres représentants de l'augmentation rapide de la voyante.

En plus de l'expansion des canaux de la folie, star de parrainage et de promotion d'événements sportifs comme arme.

Depuis le début de l 'année, la cha?ne de la marque locale a bombardé la plus grande plate - forme d' ouverture de la Chine - la télévision centrale.

Le dernier exemple en date est celui d 'une marque sportive locale inconnue qui a rapidement attiré l' attention des médias en signant un contrat avec la star NBA Nash.

Depuis le débarquement de la NBA après le marché chinois Yao Ming, a salué l'expansion rapide de la NBA, de sorte que la star de la NBA en Chine ont sans influence, et chaque marque et tous les yeux sur l'autre c?té de l'océan, le Groupe spécial: en moyenne dans le monde et le salaire moyen Des stars du sport le plus élevé sur le marché international en un corps superbe manteau, la contre - offensive du marché intérieur.

Mais en excédent est déficiente, les extrêmes.

De nouvelles questions se posent alors que tout le monde commence à viser les vedettes du sport et à regarder cette grande plateforme, à imiter constamment la reproduction.

D 'une part, les grandes vedettes sportives et les ressources de compétition de haut niveau sont rares et les géants internationaux (Nike, par exemple) qui occupent des positions élevées sont fermement encadrés par des ressources financières et des appels de marque puissants, créant une situation où les loups sont ? rares ?; d' autre part, Les marques locales choisissent les vedettes sans se conna?tre et sans stratégie, et ne parviennent pas à se faire une image claire de marque, une image ambigu? des marques de consommateurs.

En effet, si la marque elle - même n 'est pas bien positionnée et si ses revendications personnelles sont clairement différenciées, la haute visibilité qu' elle apporte ne contribue pas efficacement à la formation et à l 'accumulation des valeurs fondamentales de la marque, mais risque au contraire de nuire à l' établissement progressif et à la clarté de l 'image de la marque en raison du changement de son porte - parole ou de la diminution de son influence.

Li Ning, qui est le leader de l 'industrie en 2010, a lancé avec détermination le projet de reconfiguration de la marque, la promotion de la personnalité de la marque peut être un pionnier de l' auto - franchissement, même si le prix des actions a récemment chuté à cause de la "fermeture des magasins" à cause de la baisse des prix, ne sont pas considérés comme une douleur inévitable dans le processus de la nouvelle marque.

Il n 'y a pas de hasard que le Département de Jinjiang, après le début de l' entreprise "Jordan", devant la forte dynamique de l 'industrie dans la période d' ajustement, n 'a pas dépensé trop d' énergie et d 'énergie dans la lutte pour des vedettes sportives de base co?teuses et à haut risque, mais a directement renforcé le lien intrinsèque entre la marque et l' esprit sportif.

Sur la base de la perception des consommateurs et de l 'évolution de la marque, a également lancé une nouvelle idée de "pcender la vie, Beyond yourself", de redéfinir l' image professionnelle de la marque de sport.

Et la sélection de ressources de sport et de stratégies de promotion par la suite et, par conséquent, il est fondé sur des règles, la signature par l'objectif de dépense correspondant clairement, l'objectif clair et un investissement cumulé de marque.

D'un point de vue, la marque de la sélection et l'utilisation de Star, comme deux amoureux, tu seulement de positionnement qui est lui - même, ce que tu veux, et de se concentrer sur l'objet cible, peut - on vraiment trouvé touchante.

Bang de comportement infidèle riches ou seront en raison de sa myopie et payer le prix.

De réaliser le rêve de valorisation de marque sur quelqu'un, mais la disponibilité de nouveaux ont également besoin de bonne résistance de raffinage de capacités.