Brand Upward, Channel Down - Clothing Brand Arrangement Two Three - Line Market

Comme la guerre de l 'information moderne.VêtementLa guerre sur le marché n 'a plus d' arrière - plan.Même si c 'est la deuxième et la troisième ligne.Marché?a ne veut pas dire qu 'on peut chanter.étant donné que le marché à trois lignes n 'est pas une simple division administrative, il est le point de coordonnées d' un mouvement composé d 'un niveau de développement socioéconomique horizontal et d' un niveau de maturité de l 'environnement de consommation vertical, dont la croissance est une caractéristique importante.Fuir habilement les risques dynamiques et saisir les opportunités, c 'est l' entreprise qui a gagné l 'age d' or sur ce marché.

Le 8 ao?t 2010, les femmes chinoises de haut niveau de marque en col blanc se sont jointes à la main pour être de haut niveauBrandEvan, à Hefei.

Treize jours plus tard, le 21 ao?t, le 43e magasin en col blanc a officiellement débarqué à Dennis, Zhengzhou.

Le 21 ao?t également, le grand magasin d 'armes anglo - britanniques de Singapour est arrivé à Wuxi.

Peut - être dix ans plus tard, ou seulement cinq ans plus tard, ce mois d 'ao?t sera un jalon important dans l' histoire du développement commercial des vêtements en Chine.En même temps que la foule urbaine "fuir la Guangzhou du Nord", les marques de vêtements par route ont lancé une grande offensive sur le marché de la deuxième ligne 3, officiellement ouvert, un mouvement de "marque vers le haut, le canal vers le bas" a commencé à afficher la configuration de l 'avenir de La mode chinoise.

Dynamic Two - three - line Market

La Chine est la structure d 'une société de type gourde, comme l' indique la figure, comme l 'a dit Li kailou, un célèbre spécialiste de la recherche économique dans l' industrie de la mode en Chine.Plus de consommateurs, le progrès commercial est basé sur la partie de la cucurbite, avec la transformation de la bourgeoisie, de la petite et de la quasi - bourgeoisie en la classe moyenne, la structure sociale de la Chine vers le mouvement Olivier, le commerce de la partie cucurbite est inévitablement un processus de libération, ce processus est Maintenant consommé, c 'est - à - dire le développement des marchés de deuxième et troisième ligne.

Toutefois, du point de vue de la structure de la mode, les marchés de deuxième et troisième lignes se trouvent dans un état de mouvement caractérisé par une interaction entre le niveau de développement socioéconomique et l 'environnement régional de consommation, ce qui ne permet pas d' établir des schémas fixes.Ce processus dynamique de croissance peut engendrer de nombreuses possibilités de marché, mais des facteurs géographiques tels que la symétrie de l 'information, la connaissance insuffisante des marques, la maturité de l' environnement du marché et l 'adéquation des habitudes de consommation et de la culture de marque influent sur l' expropriation des marques sur les marchés de deuxième et troisième lignes.Un peu d 'erreur de jugement, il est probable que les filières tombent sous la marque, laissant les entreprises porter un lourd fardeau.

"D 'abord au poste, puis au poste, puis au poste."Analyse de la composition du système de coordonnées du marché de deux ou trois lignes, en introduisant des variables de manière rationnelle, en localisant les coordonnées de sa propre marque, pour découvrir une stratégie offensive adaptée à la marque.

Axe X: niveau de développement socioéconomique

D 'après les données de l' étude du marché et des médias chinois (cmms) de l 'Agence de surveillance des nouveaux marchés de 2009, le revenu mensuel moyen des ménages est de 5 285,5 yuan dans les villes de première ligne, de 3 553,5 dollars dans les villes de deuxième et troisième lignes, de 971,25 dollars dans les villes de district et de 786,95 dollars dans les zones rurales.Il est clair que les villes de deuxième et troisième lignes, qui n 'ont pas de co?t de vie élevé, commencent à avoir une capacité de consommation comparable à celle des villes de première ligne.

Pour ce qui est du développement au cours des cinq à 10 prochaines années, le plan ? quinquennal ? a permis de passer de la ? puissance nationale ? à la ? richesse populaire ? du point de vue de la politique nationale.Pour redresser le déséquilibre économique de la Chine, le chemin fondamental est de changer le modèle de croissance économique ou le mode de développement économique.Améliorer la rémunération des travailleurs et rendre les gens plus riches ?.Il en résulte une croissance économique induite par la consommation.

D 'un autre c?té, du point de vue de l' évolution des marchés, après la crise financière, l 'Europe et les états - Unis ont besoin d' éliminer l 'effet de levier pour absorber les effets pervers de leur innovation financière excessive, tandis que la Chine a besoin de désactiver la production et de faire en sorte que l' économie intérieure absorbe la production excédentaire.Il faut donc continuer à stimuler les marchés pour créer une époque de marché prospère, et il ne fait aucun doute que les marchés de deuxième et troisième ligne deviendront le plus grand incubateur de miracles de l 'avenir de la Chine.

Le développement de l 'infrastructure ferroviaire a permis de combler une partie de la fracture numérique et d' accélérer la circulation de la population, ce qui a eu pour effet de resserrer les liens sociaux et d 'élargir la portée de la consommation de mode;

Le risque variable caché par l 'axe X est de savoir si le développement commercial surchauffé correspond à la consommation locale.Par exemple, le centre commercial d 'une ville du district voisin de Shanghai, décoré de luxe, mais les portes sont désertes.Car, bien que proche de Shanghai, il n 'est pas possible de reproduire le modèle de Shanghai.Même dans les centres commerciaux, différents portefeuilles de produits sont adaptés aux caractéristiques des consommateurs.

Il s' agit d 'une autre variable du système de coordonnées du marché de deuxième et troisième lignes: l' environnement de consommation.

Axe Y: environnement régional de consommation

Dans l 'ensemble, les marchés de deuxième et de troisième ligne ont connu une amélioration avec l' accélération de la circulation de l 'information à l' ère de l 'Internet en raison de l' asymétrie de l 'information, de l' apparition de certains problèmes d 'environnement de consommation, de la méconnaissance des marques et des services.

Ces dernières années, la Fashion rapide représentée par Zara, le commerce électronique pionnier avec PPG et l 'innovation des canaux avec ITAT comme modèle ont joué un r?le objectif dans l' universalisation de la mode des citadins chinois sur le marché intérieur ou en plein essor.L 'entrée de grands supermarchés tels que Carrefour et volma a, dans une certaine mesure, modifié les habitudes de consommation et les marques des citadins de deuxième et troisième lignes.

Les marques de l 'ancien marché de deuxième et troisième lignes, à mesure que les marques progressent vers le haut, améliorent constamment leurs performances finales, telles que la beauté, les états - Unis, etc.

En outre, ces deux dernières années, l 'Organisation de grandes manifestations telles que les Jeux olympiques, l' exposition universelle et les Jeux asiatiques a attiré un grand nombre de citadins vers des modes de vie et de consommation urbanisés, qui sont retournés sur place pour changer constamment leurs modes de consommation d 'origine et contribuer à l' évolution des marchés de deuxième et troisième ligne.

Bien entendu, les variables de l 'environnement de consommation sur l' axe y sont plus complexes et plus secrètes que le niveau de développement socioéconomique.

Par exemple, à Changsha, où se trouve la télévision Hunan, bien que les programmes de la télévision Hunan soient très faciles, Changsha n 'est pas aussi mode que prévu.Changsha, symbole de la paix, est un magasin japonais Holding, mais a conservé un certain nombre de caractéristiques locales.Car Changsha, la ville la plus importante du Hunan, a un important effet radioactif sur les villes et les villages environnants.En fait, le week - end le plus prospère de l 'industrie du grand magasin, c' est le jour de la migration des populations urbaines et rurales, où les citadins se rendent à la campagne pour s' amuser chez les paysans, tandis que les habitants des petites villes voisines, désireuses de vivre en ville, S' installent dans la ville et deviennent les principaux consommateurs.Il est donc approprié de réduire un peu le style pour accueillir un grand nombre de la consommation rurale, est devenu un lieu de paix et de l 'unique intelligence d' exploitation.

Le "col blanc" a choisi la ville centrale de Hefei, sans surexploiter Harbin, qui consomme le plus d 'engrais de la mode, c' est la croissance de l 'environnement de consommation d' engrais.En apparence, Harbin consomme beaucoup de mode, mais la présence de certaines marques de haut de gamme les a rendus relativement saturés, tandis que Hefei est plus une vierge non cultivée et il est plus facile d 'occuper le point culminant de la consommation de haut de gamme dans la région.

Il convient de noter que le modèle de coordonnées dynamiques du marché de deuxième et troisième lignes s' applique également à l 'évaluation de l' adéquation des marques et des marchés locaux au niveau de développement socioéconomique et à l 'environnement régional de consommation.Les variables X et y, qui sont influencées par de nombreux facteurs, sont en constante évolution.Pour les marques, plus le marché n 'est pas meilleur que le score, plus il est important de voir l' extension future de la variable et la position relative des autres marques dans l 'ensemble du système de coordonnées.