China National Costume Sport

2010, pour les grandes et petites marques locales de sport, est une année chargée.

à la fin de 2010, le leader de la marque du mouvement local, Li Ning (02331.Hk), a subi une chute record de près de 16% des cours des actions le 20 décembre 2010, la valeur du marché s' étant évaporée d 'environ 3,5 milliards de dollars de Hong Kong par jour en raison de la baisse du montant des commandes au deuxième trimestre de 2011.

Et après une forte chute, les cours n 'ont pas arrêté de baisser.

Les marchés de capitaux enregistrent réellement les inquiétudes du marché concernant les perspectives d 'exploitation des marques sportives locales.

De l 'avis général des observateurs du marché, la réduction du montant des commandes par rapport à la valeur de la commande n' était qu 'une source d' inspiration, et le marché a réagi violemment en craignant que les marques sportives locales n 'atteignent le "plafond" par le biais de nouveaux magasins ouverts, et que les marques sportives locales représentées par Li Ning se trouvent dans une situation difficile si elles ne changent pas le schéma de développement immuable qu' elles ont adopté au fil des ans.

Le temps passe et le marché émerge vers le milieu de 2010.

Outre la forte baisse du volume des commandes, Li Ning a annoncé qu 'elle intégrerait les circuits de distribution d' ici à 2011 et qu 'elle fermerait un certain nombre de boutiques monovalentes, dont le nombre serait de 500 à 600.

Après de nombreuses années de développement à grande vitesse, accompagné de l 'éruption du marché des articles de sport, de la marque de Jinjiang comme le représentant de la marque locale de sport a atteint le développement ultra - classique.

Toutefois, l 'année 2010 a été marquée par la baisse du volume des commandes de Li Ning et l' intégration des magasins, ce qui signifie que l 'ensemble de l' industrie est entré dans une phase de pition.

Extensions et rassemblements

Dans l 'impression des gens,

Mais, en voie de développement de ce genre jusqu'à un point critique.

"Après les Jeux olympiques de Pékin, le marché chinois de sport pour former le potentiel de l'obturateur, la mise à jour de la concurrence de l'expansion du marché apporte, la commercialisation de mise à niveau de la concurrence de l'industrie des articles de sport à l'extrême.

Mais à partir de 2009 - 2010, sur la base de la boutique de canaux, de mode magasin apporte le niveau de croissance dans le goulot de la bouteille, à un point critique.

Comme la société de magasin dans nombre de pays ont déjà atteint 7000, le volume est très grand, la gestion de certaines difficultés, de maintenir la rentabilité relativement élevé du taux de aussi difficile.

Et d'améliorer la capacité de réaliser la croissance de prime de marque de type vertical, il y a un certain espace. "

La clé de la route de sport de PDG de la compagnie

N'est pas seulement la société Anta, en particulier, Jordan, 361 de la marque, tels que sentir la pression du marché.

Dans le moule de marque de l'allocation de ressources supplémentaires, de pillage des ressources de sport de haute qualité, sur le Canal à travers de multiples Hsintien favorise la croissance, c'est le principal moteur du développement les mouvements de marque.

Toutefois, en raison de la hausse de loyer de l'argent de grande amplitude, dégagez le nouveau magasin de plus en plus difficile, une garniture de PDG de la compagnie Zhiyong Zhang dit: "le marché de détail d'articles de sport soumis à de fortes pressions.

D'une part, avant de compter sur un grand nombre de modèles de croissance nouveau magasin ouvert est insoutenable; d'autre part, de plus en plus de toutes les dépenses de fonctionnement de terminal de magasin de vente au détail élevée, ce qui rend la garniture de concessionnaires, les perspectives de croissance pour l'année prochaine, de plus En plus prudent ".

Afin d 'aider les distributeurs à atténuer la pression de la hausse des co?ts, Li Ning a même indiqué qu' elle augmenterait le taux de réduction accordé aux distributeurs.

Les gens de l 'industrie pensent qu' il faut changer d 'avis quand on n' arrive pas à suivre le chemin original, il suffit de chercher de nouveaux chemins.

Accro?tre l 'attrait de la marque et améliorer la capacité de la marque de prime est un choix inévitable.

Nike entre dans les marchés de deuxième et de troisième ligne et propose des chaussures à bas prix pour faire passer la marque locale de sport, parce que la marque locale de sport, bien qu 'elle ait franchi le stade de la création de la marque, il y a encore de grandes différences par rapport aux marques internationales, lorsque Les prix, les canaux, et d' autres avantages concurrentiels, la marque locale de sport est inévitablement "virtuelle".

Selon zhangqing, une nouvelle forme de concurrence dans l 'industrie, c' est - à - dire la formation d 'un grand magasin par les canaux, comme dans l' industrie de l 'électroménager, comme les états - Unis, le Sining, par exemple, Peng Run Groupe d' investissement des états - Unis d 'Amérique, l' intégration de nombreuses marques sportives et la gestion des prix par des canaux spécialisés.

? Je suis favorable à la Division du travail, la circulation et la fabrication doivent être séparées.

L 'avenir sera une direction, mais il y aura toujours une division, après tout, il y aura plus de facteurs de consommation affective pour les vêtements de sport, l' expérience est indispensable.

Li Ning a eu la possibilité de développer une marque de vente au détail, en réaction à la crise financière de 1997, lorsque les distributeurs n 'ont pas pris les marchandises, Chen yihong a été à l' origine de 12 filiales en tant que détaillants, à l 'époque où il était possible de se développer en toute indépendance en tant que sociétés de grandes filiales, mais après la crise financière.

Si on se sépare pour aller jusqu 'à maintenant, on ne perdra pas pour Bailey.

Toutefois, les nouvelles tendances du développement des canaux n 'ont fait qu' atténuer et diviser les pressions et, si l 'expansion horizontale se poursuit, il n' y aura qu 'une augmentation verticale de l' attrait et des primes des marques.

Concentration and Brand Promotion

Comment améliorer la capacité de la marque à faire des primes?

En fait, la pression de marque les mouvements de supporter non seulement à partir de Nike, Adidas marque internationale de ce type.

Parce que la marque de l'homogénéité est sévère, et surtout au sport de loisirs, de marque de mouvement locale a d? faire face à une vérité gênante: que nous le sport de loisir Eslite avec "tout objet" de mercatique virale, de canaux à faible prix et la facilitation de la mise en ?uvre de la croissance, La folie; géant UNIQLO mondial de vente au détail de vêtements et à bas prix, de manière simple et de l'érosion continue de la consommation sur le marché de mouvement.

"Native de l'industrie du Sport sport avant suspendue" loisirs "de la viande de mouton" vendre ", maintenant, ?a ne va pas marcher.

Zhang.

Ancienne entreprise d'articles de sport sont le bo?tier suspendu le sport, en fait, c'est de vendre des loisirs.

Mais continuer à développer, il faut plus professionnel de division, le besoin d'esprit sportif, vraiment souligner la connotation de sport accentuer le mouvement de la marque.

Le dernier jour de juin 2010, la société a annoncé qu'à changer de marque et le slogan: "l" Pinyin logo devient "personne" signe "tout est possible" pour plus de l'internationalisation de la "MakeTheChange" substitué.

Li Ning changer de marque, le chiffre d'affaires en Chine continentale enfin plus de Adidas, un mouvement de la seconde marque avec Nike.

En fait, c'est un énorme effort Ning a sa propre marque de focalisation connotation.

Est une société non seulement le revêtement du premier échelon, de nombreux Sports locaux de la marque après le mouvement de la marque faite, la direction de la marque à la réflexion sur le développement futur de calme, compte tenu de la fa?on de lui - même.

En 2010, la Jordanie a lancé son idée de marque de nouveau: "portée, de nouveau, BeyondYourself".

La valeur de la production annuelle de 2002 Jordan à 1,2 milliards de dollars d'ici à 2010, le volume des ventes devrait dépasser 30 millions de dollars.

Mais face à l'évolution du marché, la Jordanie a d? changer.

"Dans chaque coeur de nos athlètes, y compris, il y a une limite, c'est peut - être votre exemple, votre adversaire, même si c'est vous - même.

Quand nous sommes face à cette limite, nous osons le défi et, au - delà de ?a. Et à chaque fois, au - delà, pour briser une limite inimaginable; chaque fois de nouveaux, doivent passer une période sombre inconnu; dans le nirvana, nous célébrerons le nouveau moi! Ce soi - disant "couvrant, de nouveau, BeyondYourself '".

Directeur général de 倪振年 Jordan a dit.

Dans toute la maturation de l'industrie, soit vers le haut afin d'améliorer la valeur de la marque dans le premier échelon, longue queue ou de petits vers le bas dans la subdivision sur le marché.

Et ceux qui ont encore des ressources physiques, fou de faire de la publicité de la superstition, par rapport aux concurrents du magasin, Jordan discrètement dans le second étage pour quelques années de se concentrer sur le domaine de basket - ball, qui a lancé une nouvelle offensive avant, tout d'abord, la société des études de marché, à savoir une nouvelle génération d'articles de sport de consommateurs de mode consommation de la psychologie et, deuxièmement, en collaboration avec des institutions de création de marque, en faveur de la marque de positionnement et la valeur de cardage.

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? la Jordanie a réorienté son développement en mettant l 'accent sur la mise en place d' une marque de sport professionnelle intégrée, la création d 'un style d' image de marque qui jette les bases du développement futur de la marque, et l 'amélioration de la communication avec les jeunes consommateurs qui contribue à la rajeunissement de la marque. ?

C 'est vrai.

Il est temps de prendre des décisions.

Selon zhangqing, certaines marques d 'articles de sport ne sont pas tournées vers l' avenir et sont enfermées dans l 'idée d' origine.

"à l 'avenir, les propriétés du sport des vêtements doivent être renforcées pour renforcer la ligne de produits de positionnement de la marque, la planification de la marque doit être claire."

Il semble que certains mouvements à Zhang, natif de marque, tels que le cheval de G, en particulier dans le cadre du développement est problématique, avec capacité de masse, de pico, devrait passer de marque d'énergie le plus.

"Marque de Jinjiang, le processus est plus de terres non cultivées, généralement orientés ressources, spéculatives, par un grand nombre d'investissements de ressources rapidement la marque, le nom de ce même produit peut être une marque, mais à ce stade, il est nécessaire de régler, pour conna?tre de la population cible de leur consommation, La position de sa propre marque, le noyau de la marque de son esprit, sa propre marque clairement définis, puis par le comportement de marché beaucoup de renforcer".

Zhang.

Phoenix Nirvana

De fonderie à la forme de la marque, c'est une superbe tour locale de mouvement marque à Jinjiang typique, ce que les mouvements de la marque après de nombreuses années d'accumulation de capital de marque a appelé Mouvement international, mais les mouvements de marque a acculé dans une situation impossible de cyclotron, une fois de plus belle, Mais avec la marque de l'échelle locale de mouvement des milliards et comment tourner?

倪振年 pense que le Mouvement international de la marque après des années d'accumulation, qu'il s'agisse de compétences opérationnelles ou de saisir des ressources de marketing pour les entreprises nationales mieux que sous les conditions existantes, les entreprises nationales à combler le fossé avec la marque internationale, ne peut que beaucoup de travail, plus d'innovation, y compris les produits de l'innovation, de la commercialisation de l'innovation, l'outil de marketing de l'innovation l'innovation et la vente de services.

"Pour la Jordanie, nous devons être plus envisager de manière positive et proactive face le marché de la pformation, de Guangzhou de Jeux asiatiques de marque de reconstruction est une fa?on positive.

Jordan va continuer à suivre l'évolution de l'industrie et de promouvoir et de développement, sur la base de la deuxième et la troisième ligne de marché, activement dans un marché ".

Et dans l'industrie des observateurs de la chanson 13 avis, à la concurrence, les entreprises doivent être sur le système et de nombreux détails.

Après Jinjiang mouvement marque une sauvage de développement devrait être sur la voie du développement de fines.

Actuellement, beaucoup d'entreprises Jinjiang semble avoir une marque très bien, mais ces marques n'ont pas été battu, anti - risque de capacité relativement faible.

Ces entreprises n'est pas établie sur la base de développement de la marque, mais sur une entrée de masse de marketing, trop dépendants de terminal et de promotion, mais avec l'aide de l'élan de la commercialisation à grande échelle de la vente.

Song treize dit: "actuellement, Jinjiang n 'a pas une très forte marque, la plupart se situent sur les deux ou trois lignes, anzuo, Pike, Jordan, etc.

On peut dire que l 'ère des marques est véritablement entrée si l' on parvient à un développement pnational par le biais de l 'annexion des marques et si l' on sort de Jinjiang ou si l 'on parvient à améliorer l' image de la ville et à innover dans la gestion des entreprises. ?

Zhangqing dit: "Je pense que faire une entreprise doit penser comme une personne.

Il dit: Aie confiance en toi.

Il faut savoir qu 'il est suffisant et insuffisant, que les marques sportives locales sont vraiment insuffisantes par rapport aux marques étrangères, mais comme la Chine est un grand marché et que la Chine se développe de grandes puissances sportives vers de grandes puissances sportives, il est certain qu' à l 'avenir une grande marque internationale sera créée Dans les marques nationales.

La prochaine vague éliminera qui et qui?