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L 'Augmentation Des Prix Des Produits De Luxe, C' Est La Pression Sur Les Co?ts Ou La Stratégie Marketing?

2011/3/2 11:06:00 52

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En 2011, le thème mondial semble être "hausse des prix", international.

Article de luxe

La médaille ne fait pas exception, et les experts s' attendent à ce que le prix des produits de luxe augmente de 30% cette année, à la suite de deux hausses collectives des prix des produits de luxe conduites par Louis Vuitton en juillet et novembre de l 'année dernière.

Chaque année, les grandes semaines mondiales de la mode sont des marques de luxe de commandes.

Selon les professionnels, de nombreuses marques européennes de luxe ont augmenté leurs prix de commande au cours de la semaine de la mode du printemps et de l 'été 2010 à Milan.

La véritable cause de l 'augmentation des prix internationaux des grandes marques et des produits de luxe, c' est la pression sur les prix ou les stratégies de marketing des grandes marques? Les avis divergent.

Les prix mondiaux des matières premières ont généralement augmenté, et les produits de luxe ont encore plus de raisons d 'augmenter.

Les données indiquent que l 'année dernière

Cuir

Les prix ont augmenté de 5 à 10%, principalement en raison de la pénurie de moutons.

Il y a une analyse de l 'industrie selon laquelle la hausse des prix du pétrole brut entra?nerait une hausse des prix dans tous les secteurs, l' industrie du cuir augmentant plus rapidement que dans les autres.

Les experts ont également noté que de nombreuses entreprises tanneries se trouvaient à présent dans un état de microbénéfices ou de manque à gagner, apparemment à la suite de commandes successives, et que, dans la pratique, les bénéfices avaient été réduits au minimum.

Selon les internautes de Chanel, l 'augmentation des prix tient compte de l' évolution des matières premières, des taux de change, etc.

Depuis la crise financière, de plus en plus de marques de luxe internationales pfèrent leurs cha?nes de production en Chine.

Par conséquent, le problème de la pénurie de main - d '?uvre et la hausse des prix de la main - d' ?uvre sont également l 'une des causes de la hausse des prix des produits de luxe.

Cette hausse des prix a été affectée non seulement par les prix mondiaux des denrées alimentaires, de l 'énergie, du coton et d' autres matières premières, mais aussi par la croissance rapide de l 'économie des pays émergents comme la Chine.

La Chine est un grand consommateur de produits de luxe et, en 2010, ses ventes de produits de luxe ont augmenté de près de 30%, soit la plus forte augmentation au monde.

Selon les projections de Gaosheng, le nombre de chinois désireux de consommer des produits de luxe passera de 40 millions à 160 millions au cours des cinq prochaines années.

Les données de l 'Association mondiale des produits de luxe montrent que 30% des bénéfices annuels des marques de luxe proviennent de la consommation chinoise, alors que 60 à 70% de la consommation proviennent de l' achat de produits de luxe à l 'étranger.

C 'est là une autre incitation à la hausse des prix sur le marché intérieur des produits de luxe.

Le décret douanier no 54 a sans aucun doute gravement porté atteinte à l 'achat de produits de luxe à l' étranger.

L 'augmentation des prix des produits de luxe s' explique en grande partie par leur internationalisation.

Stratégie opérationnelle

En général, les prix des produits comprennent les co?ts de production, les co?ts de recherche - développement, les co?ts de commercialisation, les frais de commercialisation, les frais de gestion, les gains de change, les bénéfices raisonnables, les primes, etc.

Mais le principe de la tarification des produits de luxe va bien au - delà de l 'idée traditionnelle de la tarification, la caractéristique fondamentale du ? prix élevé ? est l' expression de la valeur spirituelle du produit de luxe.

Dans le cas de Louis Vuitton, par exemple, il contr?le entièrement tous les maillons de la cha?ne de valeur, à la fois comme propriétaire de marque et comme producteur, grossiste, agent et détaillant.

La hausse des prix a eu pour conséquence directe de générer des bénéfices importants à plusieurs niveaux.

L 'objectif premier de la Stratégie internationale des marques de luxe, comme Louis Vuitton et Gucci, est de créer des réseaux de distribution sur des marchés de consommation aussi puissants que la Chine.

La hausse des prix permettrait aux marchés émergents de dégager suffisamment de marge bénéficiaire tout en compensant le manque à gagner résultant de la crise économique mondiale.

En outre, l 'élasticité de la consommation des produits de luxe est élevée et la hausse des prix entra?ne souvent la perte des consommateurs.

Toutefois, cette règle ne semble pas être confirmée en Chine.

Il semble que les nouveaux riches de la Chine n 'aient pas du tout augmenté le prix d' un produit de luxe de quelques centaines de yuan et de plusieurs milliers de yuan.

Une fois que les prix des produits de luxe ont augmenté de plus de 30%, cela représente près du double de l 'augmentation annuelle normale de 15%.

Toutefois, comme le marché chinois des produits de luxe continue de cro?tre, la consommation annuelle du marché chinois devrait dépasser 10 milliards de yuan renminbi l 'année prochaine, même si les prix sont majorés de 30%.