Microblog Marketing: Let The Fan High Rise

Faire en sorte que les fans agissent et participent activement à l 'activité pour atteindre

Du 16 novembre 2010, a annoncé dans sa Sina révélateurs de la Conférence inaugurale,

Analyse de la participation des fans de microblog

Le degré de participation des fans détermine le degré d 'expérience des fans de microblog sur la marque, mais aussi l' impact direct sur l 'activité de la marque.

La participation des fans se manifeste par leur motivation à l 'égard des activités de la marque, mais aussi par leur attrait pour les fans.

Selon le niveau de participation des fans de microblog et leur comportement et leur motivation, les types de fans de microblog peuvent être classés en quatre niveaux: visiteurs, commentateurs, militants, agents.

En particulier:

Jakobnielsen, expert en réseau des états - Unis, a proposé une ? Règle 90 - 9 - 1 ? pour la communauté en ligne, à savoir que 90% des utilisateurs n 'ont accès qu' à des sites Web et n 'y contribuent jamais, 9% y participent occasionnellement et 1% seulement produisent la majorité des contenus.

Avec l 'analyse de la participation des fans de microblog ci - dessus, il n' est pas difficile de constater que le nombre de participants aux activités de microblog diminue progressivement, mais la qualité de leur participation augmente.

Par rapport aux "militants" et aux "porte - parole", les "visiteurs" et les "commentateurs" peu participatifs sont tout aussi importants, car ils peuvent diffuser des informations sur les activités, créer une dynamique suffisante pour les activités de la marque de micro - blog et créer un effet de stimulation.

En outre, il convient de noter que le faible taux de participation des fans est étroitement lié à l 'attrait des politiques d' incitation, à l 'adéquation des motivations des fans et à la légitimité de la conception des activités.

Cela permet aux entreprises d 'accro?tre la participation des fans de micro - blog.

Réduire le seuil de participation

Beaucoup de fans en fait à l'origine pour des activités d'intérêt et la motivation de participer, mais en raison de l'activité de liaison est complexe et ne peut être empêché, ce pour la promotion de la participation de ventilateurs est très défavorable.

Twitter est un outil de communication humain et, par conséquent, des activités de micro - blog devrait être garantie dans le cadre de la campagne de commercialisation le principe de l'effet, dans la mesure du possible est simple et facile.

La participation de réduire le seuil de participation signifie que les fans de réduction des co?ts, cela pourrait déclencher la tentative de participation à un faible co?t.

Par exemple, Sina lancé "super nouvelle dynamique" activités qui, en raison de la lourdeur de la collecte d'abandonner, activité télécharge, etc., d'autant que possible le comportement de l'utilisateur n'est pas modifiée, ce qui permet de réaliser le maximum de participation.

En tant que technique psychologique de dissimulation de l 'information centrale, la suspicion peut susciter la curiosité des fans et leur permettre de participer à l' activité en profondeur et à long terme.

Lors de la conception des suspensions, il faut d 'abord préciser quelles sont les informations les plus intéressantes pour le fan, puis définir les paramètres par une technique de masquage.

KogiBBQ connu sous le nom de stand de flux barbecue Seminole, son cas est devenu un exemple de la commercialisation du micro.

Une caractéristique importante est à sa position agencé de fa?on à suspense, toutes les 3 heures passe Twitter net) - Fan où il va appara?tre, de sorte que beaucoup de fans en folie.

En fait, si l'information est fan d'intérêt, peut être mis en place de suspense, par exemple un pliage par des informations de produit pour le suspense.

En outre, peut également la participation de régler le prix de suspense pour attirer des fans.

BLOVES de diamants de sites Web de commerce électronique domestique (bague de mariage net) "activités de marque d'interaction initiée sur Weibo officiel de deviner le prix de son alimentation en diamant", qui attire des milliers d'internautes de pmettre et de commentaires.

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Le micro - blog pour deviner les principales activités sous la forme d'un prix pour provoquer l'enthousiasme de fans.

Cette activité depuis le 18 octobre 2010, une fois par semaine, chaque fois qu'un diamant envoyé millions, qui suppose le plus proche de la réponse sera la bague en diamant.

Afin de renforcer encore la participation de programmes, activités de conception de nombreux indices aider Weibo fans pour explorer le prix.

Depuis le début des activités, à l'exception de tous les fans de la vitesse de BLOVES d'environ 1 500 personnes pour la croissance, micro - blog de ses activités de pfert ont des dizaines de milliers de fans, enthousiasme est évidente.

Prix + star - ventilateurs High.

En outre, l'utilisation de la curiosité de d'entra?nement externe, sous la forme de prix peut également par la promotion d'intérêt, avec enthousiasme de fans.

Tout le monde est considéré comme un excellent marketing de micro - blog, il est bien placé pour mobiliser l 'enthousiasme des fans de microblog sous la forme d' une promotion de prix, ses activités telles que "l 'anniversaire du pillage de l' immeuble t - shirts", "prix de départ de 888 yuan par seconde" ont déclenché une vague de chaleur de la participation des fans au microblog.

Blog micro Blog Marketing est très bon pour utiliser la Force des stars pour stimuler les fans.

Le 9 novembre 2009, il n 'y avait que 4 000 fans de bonne foi qui ont envoyé un micro - blog aux fans de Yao Chen, premier sujet d' intérêt: ? pour un peu de bien - être aux 210 000 fans de Yao Chen, j 'espère que les fans de Yao Chen vont parler et Comment fonctionne - t - il? ? ce micro - blog a immédiatement suscité un débat animé au sein de la foule des fans, qui a attiré l' attention, les commentaires et la diffusion de presque tout le microblog.

Après avoir signé Han Han Han Han Han comme porte - parole, à l 'aide de l' enthousiasme lancé par le solo de Han Han Han Han, a lancé une campagne sur le thème "PS - mortel, pour le solo" en utilisant le microblog comme plate - forme, les participants ont été invités à créer des graphiques sur le contenu de la publicité de Han Han Han Han, puis les internautes voteront sur une ?uvre qu 'ils aiment et obtiendront un grand nombre de voix.

C'est sur Weibo fans et Han Fan est une tentation.

Dans quelques jours, de cette activité de rêve de micro - blog de réacheminement de près de 4 000 fois plus de 2000 personnes de nouveaux fans.

Pour tes fans d'autorisation

Entre entreprises et utilisateurs ayant passé une division claire du travail, l'entreprise responsable de la conception du produit, la production de l'ensemble du processus de commercialisation, l'utilisateur est informé, été convaincu.

Toutefois, la souveraineté de l'époque, l'entreprise peut essayer de donner l'autorisation de fans, peut - être un effet inattendu de récolte.

Il y a quelque temps, marques UNIQLO a organisé une ? More tweets, activités de lower price ", le pouvoir de fixation des prix de certains produits à micro - blog de fans.

Activité de site d'UNIQLO dans 10 pièces de vêtements, lorsqu'il y a des fans tweet (ici peut être interprété comme le verbe "clic") d'une robe, le prix de ce vêtement peut être réduite, le site Web sera informé les participants actuellement cette robe combien de tweet (ici peut être interprété comme le nom "clic"), au prix de beaucoup, combien de distance de remise, le prix le plus bas encore loin.

Dans le même temps, le système va écrire sur un segment de texte, et, bien s?r, les participants peuvent également le texte personnalisé, puis slam "tweet", vous serez invité "dans vos efforts, et les prix ont chuté de".

à la fin de l 'activité, un certain nombre de produits sont tombés au prix le plus bas de trois tiers.

Les entreprises peuvent faire beaucoup plus sur la plate - forme de micro - blog: les prix de promotion des produits peuvent - ils être décidés par les fans?

Ces autorisations peuvent optimiser la participation des fans, de sorte que les fans deviennent progressivement des "agents" de la marque.

En fait, en plus de la curiosité, de l 'intérêt, de l' orientation des stars, de l 'autorisation des fans, il y a beaucoup de moyens d' améliorer la participation à la commercialisation des micro - blogs, mais il n 'en reste pas moins qu' en fin de compte, il est nécessaire d 'élaborer une stratégie de participation pour atteindre les objectifs de marketing des micro - blogs en se fondant sur la connaissance approfondie des fans de microblog.