Li Ning: La Douleur En Haut

Aux Jeux olympiques de Séoul de 1988,

Une annonce.

Les Jeux de Séoul 1988, sont de grands espoirs pour la gymnastique Prince d'abord dans les anneaux d'erreurs dans le jeu, puis dans le coffre de jeu d'atterrissage de l'instabilité, de nombreux assis sur le sol.

Le revêtement après le retour a subi les yeux de beaucoup de chinois.

Aujourd'hui, il a créé une société de marque et la garniture de maximum local de sport actuellement dans plus d'un mois a également subi de partager l'effondrement des prix et les banques ont mal.

Les Arabes ont des gris "Prince", ne sait pas que son c?ur est à nouveau, rappelle la frustration.

2010 est le vingtième anniversaire de la création de la société.

C'est au début de l'année, la société dans la maison de Portland, nike ouvert dans le premier magasin de beauté, 3 mois et a réussi au - delà de Adidas, ses ventes intérieures dans le second en 2009; au cours de l'année à une vague de propagande le changement de signe et de slogans, puis de signer de nouveaux de la NBA 2010 - deuxième Evan Turner (Evan Voir Turner) pour un finisseur, et la société a subi une baisse des marchés de capitaux sans précédent.

Le 17 décembre 2010, vendredi, la société à Hong Kong (02331.HK), a notifié au deuxième trimestre de 2011 de garniture

Cette interprétation de la garniture de PDG de la société] est: "l'environnement de vente au détail de cette année de l'industrie du sport évidemment rencontré plus de pression.

D 'une part, la dépendance excessive à l' égard de l 'ouverture de magasins pour stimuler la croissance n' est plus viable et, d 'autre part, les co?ts d' exploitation du commerce de détail augmentent rapidement.

Dans un tel environnement, la situation commerciale des distributeurs indépendants du Groupe est inévitablement affectée, ce qui les rend plus conservateurs des prévisions de croissance pour l 'année prochaine. ?

Mais ce n 'est pas une mauvaise nouvelle pour lire l' augmentation à deux chiffres, voire à plus de 20%, enregistrée par Li Ning les années précédentes.

Plus grave encore, le même jour, une autre société cotée en bourse associée à la société Li Ning, la Chine extraordinaire (08032.Hk), a publié un communiqué dans lequel il est dit que ? Le Comité de cotation du tableau de bord de la Fédération de Hong Kong a décidé que l 'acquisition par la Chine d' actions de la société Li Ning était une opération antirachat ?.

C 'est ainsi qu' a commencé une crise d 'actions.

Après deux jours de vacances le week - end, le 20 décembre 2010, lorsque la Bourse de Hong Kong a ouvert, le cours des actions de la société Li Ning s' est effondré en raison d 'une forte réduction des entrep?ts, atteignant 16,6 dollars de Hong Kong, soit un nouveau bas depuis mai 2009.

La Chase Morgan a réduit ses actions de 12 883 000 dollars de Hong Kong par actions de 18,24 dollars et a réduit de 23% la valeur cible des actions de Li Ning.

Les principaux obligataires ont également abaissé la note de Li Ning de la ? possession ? à la ? vente ?: la Deutsche Bank a abaissé sa valeur cible de 40% à 14,68 dollars de Hong Kong; Gaosheng, tout en réduisant sa valeur cible de 15%, a noté que Li Ning posait de gros problèmes dans la fabrication de la marque et que le positionnement de la marque entre les marques mondiales de haute qualité et les marques sur le marché intérieur était risqué.

"Ce n 'est jamais arrivé avant, avant que Li Ning n' ait connu une forte baisse de la valeur de ses actions ou que la société CFO ait démissionné il y a deux ans."

Sarah Xing, analyste à Paris Securities (Asia) Ltd, a rappelé le Business Weekly.

Après cette journée sanglante, le cours des actions de Li Ning a chuté de 15,86%, soit 17,88 dollars de Hong Kong.

Les prochains jours, la marée des ventes est encore forte.

Le 21 décembre, la Chase Morgan a continué de réduire ses avoirs de 9 774 000 dollars de Hong Kong par actions de 1707 dollars, puis de 10 699 000 dollars de Hong Kong le lendemain, pour un co?t moyen de 17,31 dollars de Hong Kong.

Les actions de Morgan Chase contre Li Ning ont ainsi été ramenées à 11,77%.

Le 22 décembre, le capital Group des états - Unis a également vendu 651 000 actions en 17,26 dollars de Hong Kong.

Il y a aussi des rumeurs sur le magasin de Li Ning Guan.

Il a été signalé précédemment que Li Ning allait fermer des magasins peu performants et contribuer à l 'amélioration des résultats de l' entreprise en augmentant les recettes tirées des ventes en magasins, le marché devant fermer 500 à 600 magasins.

? Nous ne nous attendions pas à ce que les marchés de capitaux réagissent aussi violemment, mais nous ne pouvons pas non plus critiquer les pratiques des investisseurs financiers. ?

Zhang XiaoYan, porte - parole de la presse de Li Ning, l 'a qualifié de "mal lu".

Il rappelle à l 'hebdomadaire commercial que son téléphone a failli exploser ces derniers jours et, en réponse à des questions de journalistes, il a expliqué sans cesse: ? Li Ning n' a pas fermé ses magasins, il s' est contenté d 'intégrer des distributeurs inefficaces ?.

Le 27 décembre, la société Li Ning a publié une lettre officielle dans laquelle elle précisait que ? la réforme du système de distribution était en cours et qu 'une des mesures importantes consistait à intégrer entre 500 et 600 distributeurs inefficaces, ce qui représentait deux concepts distincts, de même que la fermeture des magasins ?.

Immédiatement après, le 30 décembre, Zhang Zhiyong a donné une interview conjointe à deux journaux financiers et économiques du pays sur des questions telles que la "fermeture des portes" et la réforme en cours de la marque et du canal de distribution de Li Ning.

Néanmoins, la valeur de réalisation de la société Li Ning s' est évaporée de près de 5 milliards de dollars de Hong Kong en 10 jours.

à la fin de janvier 2011, la valeur des actions de la société Li Ning était restée à un niveau bas d 'environ 15 dollars de Hong Kong, soit un nouveau niveau depuis mai 2009.

Dans le même temps, d 'autres unités de la plaque des articles de sport cotée à Hong Kong ont été touchées par la société Li Ning à des degrés divers.

On ouvre ou on ferme?

Comme plusieurs fondateurs d 'entreprises telles que Shi Yu - Yu, Li Yan - Hong et d' autres ont déclaré publiquement ? ne se soucient pas des cours ?, la baisse des cours des actions ne signifie pas que l 'entreprise elle - même s' écroule.

Mais il ne fait aucun doute que, indépendamment de la théorie de la conspiration, une entreprise cotée en bourse qui a chuté a beaucoup de mal à se faire attraper.

Quel est le problème avec Lee Ning?

La commande de Li Ning pour le deuxième trimestre de 2011, qui a été un facteur important de la chute des cours des actions, a eu lieu à Beijing à la mi - novembre 2010.

Lors d 'une réunion ultérieure des analystes, la société a annoncé qu' elle procéderait à l 'intégration des circuits de distribution en 2011 et qu' elle envisageait de fermer 500 à 600 magasins uniques, ce qui porterait à 10% la part des rabais dans les ventes et à 3% celle des rabais de gros.

C 'est ce que l' on appelait alors "après la reconfiguration de la marque, Li Ning prépare une nouvelle série de réformes", mais il est rapidement devenu une source directe d 'informations sur la fermeture des portes de la société Li Ning.

? en fait, les commandes de Li Ning pour le premier trimestre de 2011 n 'auraient pas donné les résultats escomptés. ?

Sarah Shen.

Selon les informations publiées le 28 septembre 2010, Ltd Ning à cet ordre sera le prix de vente au détail de calcul de la quantité de commandes de plus que l'année dernière a augmenté de 12% au cours de la même période.

Parmi eux, le prix de vente au détail de produits de chaussures ont augmenté en moyenne de plus de 7%, la quantité de commande de croissance de plus de 5%, le prix de vente au détail de produits d'habillement ont augmenté en moyenne de plus de 11%, une augmentation de la quantité de commande seulement environ 1%.

"Nous deux, trois lignes de la ville sont généralement seulement un magasin.

Ces dernières années, avec l'intensification de la concurrence, les concessionnaires et l'augmentation des loyers, la distribution de niveau à auto - amélioration de pression multicouche, la société a également une augmentation correspondante de prix des produits, la baisse est attendue de l'ordre de ".

張小巖 sur le "Business Weekly" a expliqué que, pour cette raison, avant de décider de canaux de distribution de garniture de l'intégration.

] dans une interview est déclaré: "l'ensemble de l'industrie de l'habillement chinois de sport a rencontré des goulets d'étranglement, en magasin pour augmenter les ventes, semble avoir pris fin. ?

Selon l'estimation de Goldman Sachs, ces dernières années, la croissance de la Chine de magasin de vêtements de sport, taux de zone en effet lentement, en 2007, au cours de la même période a augmenté en moyenne de 80% de plus que l'année précédente, mais a chuté de 18% en 2010.

C'est parce que le taux de croissance des ventes de magasins de vente au détail avec un derrière d'autres domaines, la hausse de loyer permet également de réduire le taux de profit.

La Deutsche Bank estime également que 2011 sera industrie du vêtement de "réglage" année, car le rythme d'expansion sur mode traditionnel Hsintien promouvoir commence à ralentir.

Au cours de ces dernières années peut être considéré comme une marque de vêtements de sport de l'age d'or de la vallée, et comporte des garnitures Anta, cheval de G et de nombreux autres Jinjiang mouvement marque une expansion importante de magasin, et ont proposé de "Wan plan".

張小巖 a révélé que, à la fin de l'année 2010, la société formulés au début de l'année 7900 stocke des plans ont été mis en ?uvre.

Comme prévu, le nombre de magasins de la société à la fin de l'année 2013 devrait atteindre 1 000.

Nombre de magasins Anta actuellement plus de 7000, et des plans à la fin de l'année 2011 stocke le nombre devrait atteindre 1 000.

En outre, Nike Adidas ont également annoncé des prochaines années à la deuxième, sensiblement plan de trois lignes de la ville de mars.

Mais le 陳士信 Anta, l'auteur ne s'arrête jamais un livre que: "en magasin pour promouvoir la vente de croissance de mode de développement, n'a pas encore jusqu'à la fin".

Dans son avis, non d'un seul mouvement de marque haut de gamme de magasin de capacité à 8 000 - 1 000 entre la Chine, deuxième et troisième lignes de quatre lignes de villes et de renforcer le pouvoir d'achat, de laisser une partie abordables produits de gamme moyenne de mouvement, il y a un grand magasin de marque de l'espace.

Il le "Business Weekly", a déclaré: "la Chine d'articles de sport n'est pas dans le goulot de la bouteille, mais dans l'étage de mélange réel."

Selon le plan, la société continuera à élargir la couverture de l'avenir des canaux de vente, et de promouvoir la réforme du système de canaux de vente, stocke une partie de travail d'intégration, notamment d'améliorer les canaux de vente d'influence, y compris sur les concessionnaires, distributeurs et de la gestion et de services du terminal de vente au détail, s'est engagée à améliorer la part de marché de l'efficacité et de magasins de vente au détail.

Mais 陳士信 n'est pas reconnu.

Il pense que les recettes provenant de la vente de la promotion de l'espace de stockage limité et le magasin n'est pas possible de maintenir la performance d'année en année de promouvoir une plus grande.

"Le réglage de canal, l'optimisation ou intégration, dans des chaussures et des vêtements de l'industrie n'est pas nouveau, mais en dépit de distributeurs d'intérêt, ne tiennent pas compte de manière appropriée la force de propulsion, est susceptible d'avoir de graves conséquences.

Dans son avis, la crise profonde dans la doublure peuvent actuellement réside dans la stratégie.

En outre, il convient de noter que la baisse de la quantité de revêtement de la société et dans l'ordre, un autre mouvement de la marque, mais plus optimiste.

La fin du mois de décembre 2010, dans la garniture profondément tourmenté, 361 (01361.HK) Président de la 丁伍號 excité sur Weibo de son personnel a annoncé le succès ordres: 361 en automne 2011 Ordre total a augmenté de 23%, le prix moyen de vente de vêtements et chaussures ont augmenté de 13%, de 12%.

Dans des chaussures de sport, dans le cas de la moyenne des prix de vente de vêtements d'augmentation de 5%, Anta (02020.HK) de croissance de l'ordre de volume au premier trimestre de 2011 est de plus de 23%, PDG de 丁世忠 Anta même dit, "adversaire" de revêtement n'est pas Anta.

Et la société attachée à une corde que ses proches, à l'origine de la direction 陳義紅, Directeur général de la garniture de Pékin (Chine 03818.HK).

Et au premier trimestre de 2011, la tendance au deuxième trimestre de l'ordre de la croissance annuelle de l'ordre de quantité de 11,8% et 2,8%, inférieure à la Banque nationale et les attentes du marché.

Les grandes banques d'investissement ont également été déclassé de la tendance, le jour même plus que la société a également triste.

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La marque.

En fait, comme Anta directement sur la société cible et le premier camp de Nike Adidas, depuis longtemps, la société avec derrière ce coup Jinjiang le loup n'a pas les regarder dans les yeux.

Il est dit que la société cotée en 2004 a fixé un objectif: "de plus de 15 ans sur le marché chinois au - delà de Nike, reprendre le tr?ne.

Ce moment est presque réalisé à l'avance.

Grace à la garniture de lui - même à la cérémonie d'ouverture des Jeux olympiques de Pékin en 2008 "flambé", la société a obtenu l'effet n'est pas un sponsor de plus en plus des sponsors.

En 2009, les recettes provenant de la vente de l'entreprise à 83.87 milliards de yuan, soit une augmentation de 25,4%.

Adidas surestimer les Jeux olympiques de commercialisation et de stimulation de la demande sur le marché, l'ensemble de 2009 ont été aux prises avec l'inventaire de la pression, la société en cette année avec succès à rattraper Adidas, Nike est proche.

Garniture de couche de gestion mais aussi que la garniture avec Nike et Adi l'espace n'est pas sur la quantité.

Le 30 juin 2010, la société a officiellement lancé la réforme marque préparatoire de 3 ans: une action de cheval "doublure croisée" extraites, le nouveau logo de chevrons plus vigoureux, a remplacé depuis longtemps considéré comme le signe avec Nike similaire, une phrase facile de penser que le nouveau slogan de la marque Obama "make the Change (changer)", remplacer possible is tout "et Adidas slogan similaires (tout ce qui est possible) ?.

"Tu vois Starbuck, histoire de 40 ans ont changé de 4 fois standard, on depuis 20 ans, c'est la première fois.

張小巖 assis chez Starbucks, les doigts de la tasse avec Starbuck logo sourit et dit aux journalistes.

Malgré une nouvelle identité et nouveau slogan après la publication n'est pas quelqu'un de bien, mais il a dit: "Nous devons inébranlablement."

Changer de garniture est plus de positionnement.

Les consommateurs de cette marque a tendance à 60, 70 après que chez les personnes agées, par la machine de changement de signe, société directement viser plus jeune "90" génération.

à cet égard, Trout (Chine) 謝偉山 partenaire pour "affaires hebdomadaire dit:" le dernier recours de revêtement très dangereux, les entreprises ne peuvent pas être acquis à partir de l'intérieur de réfléchir à la question, mais dans l'esprit et le client de la cognition d'y aller, sinon très probablement choisi de sésame perdu La pastèque ".

Pour le revêtement pendant de nombreuses années, la société a toujours voulu devenir des ambitions également par cette présentation est amplifié, et reflète plus intuitive de haut de gamme de prix.

Selon 張小巖 ", nous attendons davantage est la valeur des consommateurs, plut?t que les prix à la consommation".

2000 - 2004, le prix moyen des produits de garniture de marque de chaussures est de 150 - 250 $, maintenant sur 350 $de plus.

"Il est de mieux en mieux avant, susceptible de devenir de plus en plus mal."

Goldman Sachs a souligné dans son rapport que la garniture de positionnement "ambitieux", en même temps que la société centralisée de la politique de développement de la ville de lueur ou provoque une perte de la deuxième et de la troisième ligne de la ville de taux d'occupation.

"Al - le père de positionnement" Reese (Al - ries) a mentionné la proposition de garniture: "sur le revêtement intérieur, une meilleure stratégie est d'avoir deux marques: un haut de gamme, un bas de gamme.

Les marques de haut de gamme peuvent concurrencer Nike et Adidas sur le marché mondial et les marques de bas de gamme peuvent concurrencer d 'autres marques locales sur le marché chinois. "

Selon la configuration de la marque, Li Ning a vraiment été le premier à faire fonctionner plusieurs marques, choisissant la marque italienne de sport Kappa cette année - là, puis introduit la marque fran?aise de plein air aigle (aigle) et la marque fran?aise de plein air ? nouveau ? (Z - do), introduisant la marque italienne ? lotto ?, achetant des instruments sportifs hongshuangxi et Kai Sheng.

Dans le même temps, la société a divisé les marques Li Ning en articles de sport pour les enfants et les catégories de vie sportive, comme une multi - marque, une multi - variété de produits de sport.

Toutefois, cette mesure n 'a pas encore donné de résultats tangibles.

Le 17 janvier 2011, la société Li Ning a publié une circulaire sur les prévisions de résultats pour 2010, déclarant que ses taux bruts et nets pour 2010 étaient comparables à ceux de 2009.

Toutefois, en raison de l 'évolution de l' environnement du marché, le faible taux de croissance des recettes totales d 'autres marques de la société Li Ning (y compris Hong Shuangxi, lotto, Z - do, aigle et kesheng) aura une incidence sur l' augmentation générale annuelle des recettes de la société.

Li Ning prévoit que d 'autres marques sous son drapeau en 2010 représenteront la part du produit total des ventes du Groupe dans la même proportion qu' en 2009.

Comme Lenovo, le changement de logo de Li Ning implique une stratégie d 'internationalisation.

Outre la création en 2007 d 'un centre de recherche - développement dans l' Oregon (états - Unis d 'Amérique) et l' ouverture au début de 2010 du premier magasin d 'expérience américain Li Ning, en ao?t 2010, Li Ning a collaboré avec le plus grand opérateur de marque sportive des états - Unis, champs, à la vente de chaussures de sport Li Ning sur la c?te ouest.

Selon Zhang Zhiyong, Li Ning investira 10 millions de dollars en 2011 et collaborera avec acquity - Group - LLC, société américaine de conseil en marque basée à Chicago, pour élargir encore le marché américain.

Comme par le passé, cet investissement sera utilisé pour développer le marché du commerce électronique.

"L 'expansion du marché américain par le biais du commerce électronique est une initiative novatrice ou peut réaliser l' effet miracle de" quatre ou deux kilos de kilogrammes ".

Selon l 'analyse de Magang, Observateur de marque sportive, Li Ning a progressivement expérimenté le marché américain par le biais du commerce électronique, peut - être mieux que l' ouverture de magasins.

Toutefois, l 'eau est loin d' avoir soif, le Groupe Li Ning vient de dépasser 1% de ses recettes totales en ligne et les opérations à l 'étranger 1% de ses recettes totales.

Le chemin de l 'internationalisation est encore long pour la société Li Ning, qui souhaite devenir les cinq premières marques internationales de sport en 2018, et le plus important est peut - être de garder le siège de la Chine.

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The confusion of Capital Operations

Outre les difficultés rencontrées sur les canaux et les marques, une autre raison importante pour laquelle Li Ning a plongé dans l 'eau est que l' opération exceptionnelle chinoise d 'acquisition de 30,9% de la société Li Ning n' a finalement pas été approuvée par le Comité de cotation des plaques d 'entreprise de la Fédération de Hong Kong.

Il ne s' agit apparemment pas de Li Ning, mais seulement de Li Ning lui - même.

Le 12 avril 2010, la société HK Enterprise Board a annoncé que 5 milliards 579 millions d 'actions prioritaires et d' obligations convertibles d 'une valeur de 300 millions de dollars de Hong Kong seraient émises à Lead Ahead, une société BVI (?les Vierges britanniques), au prix de 0073 dollars de Hong Kong / actions, et que deux acquisitions totaliseraient 700 millions de dollars de Hong Kong, soit 80% des économies d' énergie rapides.

Et la participation de 60% et de 40% de la garniture et son frère Li Jin ont Lead ahead.

Le plaisir d'économiser de l'énergie initialement appelé "chinois de la science et de la technologie", c'est un camp principal de la distribution et de l'énergie verte de l'entreprise, la perte de performance, des actions à long terme errer dans environ 0,1 dollar de Hong Kong.

Le plaisir d'économie d'énergie pour que, après la fin de la garniture utilisant un réseau de relations, il est proposé de poursuivre le développement de la société de l'énergie verte existants, et d'autres activités de diversification, notamment le Mouvement des entreprises de vêtements de sport, mais, à l'exception de chaussure et équipement de service.

"C'est le comportement d'investissement personnel de deux personnes de garniture et son frère, la société continue de se concentrer sur le marché d'articles de sport".

張小巖 était d'expliquer aux journalistes.

Il a souligné que la garniture de quasi - catégorie, frère de gestion ne les opérations dans le plaisir d'économie d'énergie, et l'expansion de la société qui se chevauchent, les deux ne constitue pas tout conflit d'intérêts, ni former de relations de concurrence.

Le 3 juin 2010, la satisfaction de la nomination du nouveau Président de la garniture afin d'économiser de l'énergie.

Le 31 ao?t, la satisfaction de l'économiseur d'énergie et a annoncé trois pactions: pour le plaisir d'économie d'énergie et de nouvelles actions convertible, l'acquisition de parts de l'entreprise de garniture de 16,7%; 4 millions de dollars pour l'achat de services engagés dans la promotion du Sport sport extraordinaire Chine Holdings Limited, 7 millions de dollars pour l'acquisition de biens immobiliers de Shenyang.

Par l'acquisition de droits de joie d'économie d'énergie, de droits de l'homme - a - Shenyang - parc industriel de 99% et 100% de l'investissement immobilier Shenyang milliards, a le droit de développement et de gestion des terres à zone de développement de Shenyang construit la première période Industrial Park, avec le développement des terres en montagne.

L'annonce, il y a un "projet de reconstruction de la ville de Shenyang Ville écologique" préliminaire, couvre une superficie de 100 000 mètres carrés d'estimation.

Lors d 'une conférence de presse ultérieure, Li Ning a indiqué que le projet portait sur un montant de 40 milliards de yuan et qu' il devait durer cinq à huit ans.

Il a reconnu que cette réorganisation témoignait principalement de sa volonté de développer le ? Grand Sport ? et de mettre en place une plate - forme de contr?le plus souple.

En réponse à une contestation extérieure de la société Li Ning quant à son intention d 'entrer dans l' armée et l 'immobilier, Li Ning a expliqué que, face à une forte concurrence sur le marché, elle avait besoin d' une plate - forme de développement plus large et d 'un espace de développement plus large, l' objectif ultime étant de développer l 'industrie du sport en Chine plut?t que de se contenter de produits sportifs.

Le 24 novembre 2010, à la suite de l 'acquisition réussie de la Chine extraordinaire, l' économie d 'énergie rapide a été rebaptisée "la Chine extraordinaire".

Toutefois, l 'acquisition de la société Li Ning n' a pas progressé de fa?on satisfaisante.

En effet, une fois que la Chine exceptionnelle détient 30,9% des actions de la société Li Ning, celle - ci ne peut évidemment pas avaler l 'éléphant.

Cette acquisition a finalement été déclarée nulle et non avenue par la Hong Kong Federation.

Pour sa part, la Chine a indiqué qu 'elle cherchait d' autres moyens de faciliter l 'acquisition.

Selon l 'une d' entre elles, si l 'acquisition des biens fonciers concernés s' effectue avec succès, l' ampleur de ces actifs augmentera rapidement et l 'acquisition de la société Li Ning sera possible.

Mais pour la société Li Ning, il n 'y a pas d' héritage, et Mao Yan s' en va?