Li Ning A Toujours Des Ennuis & Nbsp

Au cours des six derniers mois, Li Ning Co., Ltd a eu des problèmes, le volume des commandes a chuté, les magasins ont été fermés, les prix ont été mis en doute à plusieurs reprises...

Récemment, Li Ning a utilisé des entreprises non enregistrées pour produire des ? nouveaux produits ?, et est soup?onné de fausse publicité.Li Ning a répondu que cette société, connue sous le nom de ? Shanghai Cardiac Sports Equipment Co., Ltd ?, avait été induite en erreur en qualifiant le mot "Heart" de "nouveau" sur la plaque d 'immatriculation des vêtements.

Ce n 'est pas tout.Li Ning a d? faire face à la transformation de la "douleur aigu?" en cette année de "faible couronne".

Il a commencé à se reconfigurer l 'année dernière.Nouvelle IdentificationEt le nouveau slogan, sur le positionnement de la marque, appelle Nike.AdidasEt d 'autres entreprises internationales de première ligne.Toutefois, en décembre dernier, la société Li Ning a annoncé les résultats de la commande trimestrielle de 2011: le montant de la commande, calculé sur la base des livraisons en gros, a diminué d 'environ 6% par rapport à la même période en 2010.

"C 'est l' heure de la douleur.Zhu Xiaoming, célèbre spécialiste du marketing sportif et Président du Groupe de marketing sportif.

Changer d 'étiquette et semer le nom de la montagne.

En 2010,Li Ning20 ans de la Fondation de la société.

Le 30 juin de l 'année, Li Ning a personnellement conduit les représentants des cinq principaux athlètes de l' équipe nationale qui ont remporté à plusieurs reprises la médaille d 'or des compétitions sportives mondiales, notamment Lee yongbo et Wang Yifu.

Le professeur Chen Gang, Directeur de la faculté de l 'information et de la communication de l' université de Beijing, s' intéresse directement au nouveau logo de Li Ning.

Le slogan ? tout est possible ? a été remplacé par ? faire le changement ?.

Le slogan ? tout est possible ? et la série de spots publicitaires qui l 'accompagnent, présentés par la société Li Ning en 2002, ont suscité une grande résonance sociale et ont été bien accueillis dans l' industrie; mais ils ont été détruits en raison de leur proximité avec le slogan ? impossible ? d 'Adidas, qui a été cité comme étant des copies et des ? montagnes ?.Ce changement de slogan ne laisse aucun doute: Li Ning a l 'intention d' abandonner le nom de "la montagne" et de créer sa propre culture de marque.

Xu ruikun, Directeur du Gouvernement de Li Ning et des relations extérieures, a déclaré au journaliste du Times hebdomadaire que "les idées originales et la présentation finale des slogans sont avant Adidas, de sorte qu 'il n' y a pas de copies.C 'est peut - être parce que l' autre partie a une meilleure promotion et une meilleure prise de conscience sociale que cette impression a été laissée. ?

? le changement d 'objectif est un résultat m?rement réfléchi, essentiellement un ajustement dynamique de la stratégie d' internationalisation. ?Fang Shi Wei, Directeur général du marché de Li Ning, a déclaré à la presse qu 'il y a quelques années, lors d' une conférence de presse en France, il avait d 'abord présenté cette proposition à Li Ning."Lee a toujours été d 'accord et a commencé ses recherches à son retour."

Il y a eu des divergences de vues au sein de la société Li Ning au sujet de l 'échange d' offres, et même de grandes différences d 'attitude entre les différents secteurs."Le secteur de la conception des chaussures est celui qui est le plus enclin à accepter les changements de logo, car celui - ci peut jouer un r?le de soutien structurel sur les chaussures, et le système de distribution est le plus hostile car il craint que les distributeurs et les utilisateurs ne soient pas acceptables."à l 'époque, Zhang Zhiyong, Président de Fang Shi Wei face Corporation, "changer de logo n' a pas besoin d 'une décision de la part de tous, mais seulement de deux personnes, Li Ning et vous".

Ce sont les réactions du marché qui ont finalement contribué à cette initiative.Li Ning a mené une enquête sur 10 000 utilisateurs.? Li total final Board: 30% seulement des utilisateurs sont favorables à une plus - value.Enfin, l 'enquête a révélé que 35% seulement des utilisateurs étaient opposés au changement d' appel d 'offres.Fang Shi Wei a dit: ? Ainsi, le changement de logo sera mis en oeuvre ?.

Réchauffement du marché

Il ne fait aucun doute que le changement de slogan, de logo, symbolise l 'ambition de renouveau de la marque Li Ning.

Le nouveau slogan ? make the change ? a été lancé en anglais seulement et sa traduction en chinois n 'a pas été diffusée de la même manière.Ainsi, les ambitions internationalistes de Li Ning sont visibles.

à l 'entrée de la Conférence de presse de juin dernier, les mots ? après 9000 ? ont été particulièrement remarquables.L 'objectif de la société Li Ning est clair: les principaux groupes d' utilisateurs sont les jeunes générations ? 90 ans après ?.Par la suite, des annonces publicitaires sur le thème ? après 9000 ? ont été largement diffusées dans les médias.Mais "après 9000" n 'a pas été très enthousiaste envers l' Initiative de Li Ning, en particulier à l 'encontre de la série de gymnastique de lin zhiling.

Se concentrer sur le Groupe après 9000, Li Ning a ses propres soucis.En 2006 - 2007, l 'enquête de la société Li Ning a révélé une certaine déviation entre la consommation réelle de la marque Li Ning et la consommation cible, c' est - à - dire un groupe d 'age plus agé de près de 50% de la population agée de 35 à 40 ans.

"Li Ning marque de renouveau, l 'accent mis sur la jeunesse, la mode, c' est impossible.C 'est incompréhensible.Et en fait, le "9000" ne sera pas le sujet de Li Ning.Zhu Xiaoming n 'est pas d' accord avec ce point de vue.Li Ning a été fondée il y a 21 ans et a formé des groupes de consommateurs de différents groupes d 'age, en mettant trop l' accent sur les groupes d 'age des consommateurs, au détriment de la préservation des anciennes marques "il n' est donc pas approprié de mettre l 'accent sur la création après 9000".

à cet égard, Xu ruikun explique qu 'il s' agit d' une plaisanterie de Li Ning à l 'occasion de la Conférence de presse: ? Li a toujours dit que la marque de Li Ning avait également été fondée dans les années 90, c' est - à - dire après 9000 ?.Elle a répété à plusieurs reprises à la presse du Times hebdomadaire que ? Nous n 'abandonnons pas 70 ans plus tard ? et ? 800ans plus tard ?, mais nous espérons que ? 90 ans plus tard ? fera mieux conna?tre Li Ning.Sur le plan affectif, l 'entreprise a des sentiments plus profonds à l' égard des anciens consommateurs. "

Feng dans les années 90, Li Ning a été fondée dans les années 90, par la réputation personnelle de Li Ning à ouvrir rapidement le marché.Depuis 1994, Li Ning a conservé la position dominante sur le marché chinois des articles de sport.Toutefois, en 2003, la société Li Ning a été pour la première fois dépassée par Nike et, en 2004, elle a été abandonnée par Adidas.

Jusqu 'en 2009, Li Ning, avec un total de 8 milliards 887 millions de yuan de ventes contre Adidas, a repris sa position de "bite" sur le marché intérieur et s' est approché de la taille des ventes de Nike.

Dans ce contexte, la société Li Ning a sensiblement augmenté ses prix de vente à trois reprises en 2010: en avril 2010, elle a été la première à annoncer une hausse de 11,1% pour les chaussures et de 7,6% pour les vêtements; en juin 2010, elle a de nouveau annoncé une augmentation de 7,8% pour les chaussures et de 17,9% pour les vêtements; puis, en septembre, elle a augmenté de 7% et de plus de 11% respectivement.Zhang Zhiyong, Président de Li Ning, a déclaré publiquement qu 'il espérait que l' écart de prix avec Nike diminuerait et qu 'il pourrait se situer à moins de 10%.

L 'objectif de l' augmentation des prix n 'est pas explicite dans le prix des produits et le positionnement des groupes d' utilisateurs en conformité avec Nike, Adidas, directement avec l 'amélioration continue de la qualité des groupes d' utilisateurs.

Toutefois, la réaction du marché à la hausse des prix des produits de Li Ning a été plut?t modérée.Selon le rapport trimestriel de la société Li Ning de 2010, les recettes provenant des ventes d 'une même marque ont augmenté de 4% au cours du troisième trimestre de 2010, contre 5% au premier trimestre de 2010 et 4,6% au premier semestre de 2010.

D 'autre part, Nike a fait le contraire en lan?ant en ao?t dernier des chaussures à bas prix de 300 dollars, soit une réduction de 25% par rapport au prix de vente actuel.Ce prix de vente attirera certainement la poursuite de la marque "90hou".

Selon Zhu Xiaoming, Li Ning a encore une grande distance par rapport à Nike Addy pour ce qui est de la fidélité et de la perception de la marque.Le Groupe principal d 'utilisateurs de Li Ning reste concentré dans les villes de deuxième et troisième lignes, plus sensible aux prix et plus simplement en augmentant les prix, ce qui risque de perdre une partie de ses utilisateurs.{page} u break}

Canal Integration sleep

Selon le rapport de Goldman International Investment Corporation, outre la crise de la marque, les risques liés aux circuits de distribution sont un problème qu 'il faut résoudre d' urgence.

Non seulement la marque se trouve dans une situation embarrassante "grande ou faible", mais la disposition du canal de Li Ning semble également quelque peu perturbée.La plupart des grands groupes de consommateurs sont incontestablement concentrés dans les villes I et II.Mais, en fait, les marchés de haut niveau de ces villes ont été divisés entre Nike et Adidas, tandis que les marchés de troisième et quatrième lignes ont été dominés par les "chaussures de Jinjiang", qui sont installées et représentées par des tron?ons.En particulier par rapport à la tranquillité, Li Ning a eu un très faible avantage de Canal.Selon les prévisions de performance publiées par la société Li Ning le 17 janvier, à la fin de 2010, plus de 7 900 magasins étaient ouverts sous le drapeau.Au cours de la même période, le nombre de magasins ambulants est passé à 7 549, soit une différence de 400 dans le district.

Il y a des chasseurs derrière et devant.Nike et Adidas se sont efforcés ces dernières années de ? couler ? les canaux et ont planifié en 2010 l 'agrandissement de nouveaux magasins sur le marché des deux et trois lignes au cours des cinq prochaines années, en collaboration avec l' introduction d 'un segment de prix plus proche du marché des deux et trois lignes.

Zhu Xiaoming pense que la bataille pour les marchés de deuxième et troisième lignes sera encore plus dure."Avant, nike était un imitateur de deux ou trois lignes de la Ville, en fait pour lui faire une bonne marque de culture.Lorsque les vraies marchandises sont arrivées, il y a de fortes chances que le consommateur potentiel pendant de nombreuses années se transforme en utilisateur réel.C 'est pourquoi Nike et d' autres marques internationales ne se concentrent pas sur les faux. "

En ce qui concerne les canaux, Li Ning a encore ses propres caractéristiques.Il s' agit d 'une distribution exclusive des produits, c' est - à - dire que les distributeurs ne sont pas seuls dans la "marque Li Ning" à ouvrir des boutiques spécialisées, mais à vendre simultanément d 'autres produits de marque.à l 'heure actuelle, Li Ning sous le drapeau a rassemblé des marques telles que Hong Shuangxi, le nouveau mouvement, Eko et Kaisheng, et ils appara?tront dans le canal terminal de Li Ning.

Malgré la marque Lin Li Li, les ventes de la marque Li Ning sont restées exceptionnelles dans la composition des recettes de la société Li Ning, dont les rapports de 2009 font état d 'une augmentation de 21,1 à 7 milliards 790 millions de yuan des ventes de la marque principale Li Ning, soit 91,7% du produit total des ventes;

Lors d 'une interview avec la presse, Fang Shi Wei a également reconnu que ce modèle de vente pouvait détourner l' attention des consommateurs et nuire à l 'efficacité des ventes dans un magasin.Il a déclaré que "Cela sera certainement ajusté à l 'avenir et que le magasin Li Ning se concentrera sur la vente des produits de la marque Li Ning".

En outre, Fang Shi Wei révèle que Li Ning va continuer à optimiser les différents systèmes régionaux de cha?nes d 'approvisionnement et les modes de vente.Les organisations de commercialisation sont directement contr?lées par le siège et regroupées dans trois régions (Nord, est et Sud) par les cinq anciennes, qui sont chargées de la commercialisation et de la distribution dans leur région.L 'expérience des terminaux de vente au détail a également fait l' objet de réformes.Li Ning sera à Beijing, Shanghai, Guangzhou, Shenzhen et d 'autres lieux d' ouvrir 70 de la sixième génération de magasins de porte - drapeau.A cet égard, Fang Shi Wei a dit avec prudence: ? la sixième génération de magasins de navires de guerre est en cours de planification et doit rester confidentielle ?.

Parallèlement à l 'ouverture de la sixième génération de magasins sous - marins, Li Ning sera également l' intégration des canaux de distribution, principalement des magasins uniques dont les performances sont médiocres, le nombre de magasins intégrés est d 'environ 500 à 600.D 'autre part, il faut continuer à multiplier les surfaces, conformément au plan du Directeur général Zhang Zhiyong, le nombre de magasins de Li Ning sera porté cette année à 8 700.

"Nous essayons de tout changer.C 'est l' esprit sportif que nous soulignons. ?Fang Shi Wei a dit:

Je ne sais pas, cette fois - ci, Li Ning n 'est pas "tout est possible".

Le 24 mars, une conférence de presse de la marque Li Ning "Mei Yin - Shine" s' est tenue à Beijing.Miss Lin zhiling, artiste de renommée internationale, s' est présentée officiellement pour la première fois en tant que porte - parole de la série de produits féminins de la marque Li Ning, a partagé avec les participants les nouveaux articles de la série de gymnastique féminine Li Ning en été 2011 et a officiellement lancé la campagne "tout le monde pour 30 jours de formation physique féminine Li Ning".Sur le lieu de la Conférence, Lin zhiling a tenté pour la première fois de faire une pièce de théatre, en se montrant plus ouvert à ses secrets et à ses mouvements pour maintenir sa santé, sa vitalité et sa beauté, et en faisant preuve d 'un effort constant derrière sa beauté.Lin zhiling et Li Ning marque encourage la majorité des femmes à travers le sport, à découvrir leurs petites et inhabituelles, à éclairer le corps et l 'intérieur de l' Inner Shine.

Depuis 2009, la marque Li Ning a lancé une série de gymnastique féminine sur le thème "Inner Shine", et cette année, a signé un contrat avec Mlle Lin zhiling, une femme de l 'est, afin de continuer à transmettre en profondeur le concept de sport féminin d' Inner Shine.Lin zhiling, qui a rarement l 'image d' un sport, est en fait très attaché à l 'exercice de tous les jours, les efforts inlassables accumulés quotidiennement sont précisément sa santé, sa vitalité et sa beauté secrète privée.Chaque femme a un Inner Shine, c 'est une force intérieure.Par le mouvement, on peut accumuler et renforcer cette force.Dans le même temps, il est possible de libérer cette force et de la faire rayonner de l 'intérieur et de l' extérieur.Je crois que chaque femme peut puiser dans le mouvement la force du changement en essayant de réaliser sa petite différence. ?

Dans le cadre de cette manifestation, Lin zhiling a participé avec élégance à la pièce de théatre et, en collaboration avec l 'entra?neur de gymnastique de Li Ning, a produit la série de gymnastique féminine de la marque Li Ning, qui va de l' écoute de la voix intrinsèque en 2009 à la ? conversation physique et psychologique ? en 2010 à la ? beauté de l 'Inner Shine ? en 2011.Pendant plusieurs mois, Lin zhiling a testé personnellement Li Ning femmes produits de gym a pleinement profité de la qualité unique de produits esthétiques orientales: un tissage sans soudure et le bambou, l 'utilisation de tissus organiques a grandement amélioré le confort de haut de gamme des produits, de veiller à ce que les vêtements dans le sport de La douceur.Le procédé de coupe Eco - cut, avec un taux d 'utilisation des tissus de 88%, a permis d' élever les normes environnementales des vêtements de sport à de nouvelles altitudes.

Lin zhiling a pour objectif d 'inviter toutes les femmes aimantes qui cherchent à développer leurs forces intérieures et à incarner l' esprit d 'Inner Shine à participer à la manifestation de la marque Li Ning intitulée ? toute la beauté pour 30 jours de formation physique pour les femmes de Li Ning ?, dans l' espoir que les femmes qui participent aux cours de formation pourront réellement libérer la lumière de leur c?ur.Le 26 mars, 160 membres du bataillon ont été recrutés ouvertement par la société et une formation sportive de 30 jours et d 'autres conférences d' appui ont été organisées à Beijing et à Shenzhen, où ils se sont attachés à la beauté.Les cours de danse rythmique de Li Ning Street, de yoga de Li Ning et de yoga de Li Ning, organisés par des professeurs nationaux de renom denson, Zhao Beiyang et Chi Peijie, ont permis aux participants de se former de manière scientifique et intéressante.Il existe d 'autres cours facultatifs, tels que le mélange de couleurs, la nutrition alimentaire, l' orientation psychologique et la fibre de corps, les participants à l 'intérieur et à l' extérieur du cours.Pendant 30 jours, le mois de formation physique féminine de Li Ning a conduit les participantes à faire du sport pour créer des courbes et des qualités parfaites et libérer la lumière d 'Inner Shine.Sur le lieu de la manifestation, Lin zhiling, porte - parole de la série de produits féminins, et Mlle He dongkei, Directrice générale de la marque Li Ning, ont personnellement envoyé la belle Bible de Li Ning aux participants à la manifestation, les encourageant à découvrir leur propre petite chose en 30 jours.

Le Directeur général de la marque Li Ning, Mlle He dongkey, a déclaré: ? la série de gymnastique féminine est une ligne de produits importants de la marque Li Ning, cette marque de sport est une parfaite co?ncidence entre la marque Li Ning et l 'esthétique du Mouvement oriental, depuis son lancement en 2009, a re?u de très bonnes réactions des consommateurs et de l' industrie.Excellentes performances des produits, adaptés aux caractéristiques physiques et sportives des femmes de l 'est de la conception professionnelle, soigneusement sélectionné des tissus respectueux de l' environnement de sorte que la marque Li Ning femmes de la série de gymnastique dans la concurrence sur le marché.Et le thème de la ligne de produits à proximité de l 'esprit du consommateur est plus d' aider les marques à réaliser avec les femmes sportives chinoises une profonde résonance spirituelle.Cette fois - ci, la marque Li Ning et Lin zhiling, avec l 'espoir d' infecter davantage de femmes de sa qualité Inner Shine, en s' effor?ant de changer les choses pour tous. ?