Tendances De La Publicité: Caractéristiques De La Fabrication Chinoise Interprétées Par Les Marques Locales

Au milieu de l 'année 2000, les marques automobiles, telles que le public et Honda, ont commencé à utiliser le Forum en ligne chinois pour décrire leurs marques.

La réglementation n 'étant pas encore claire, le Gouvernement a un contr?le très strict et les internautes chinois semblent préférer les jeux en ligne aux informations sur les marques et les produits.

Cinq ans plus tard, les médias sociaux sont devenus le Centre d 'exposition de la marque pour informer leurs clients et créer des communautés de soutien.

Cela s' explique par l 'ouverture de l' Internet en Chine et par la maturité, la sensibilité et la tendance à la consommation de l 'Internet en Chine.

Chine

L'organisme officiel de l'utilisation de l'Internet en Chine, CINIC (China Internet Network Information Center), dit que le nombre de chinois l'Internet a récemment atteint 4,04 millions.

Avec un taux de croissance de 5,2% en 2009, la Chine occupe le premier rang mondial en ce qui concerne le nombre d 'internautes, dépassant ainsi la population du Moyen - Orient dans son ensemble.

Mais il est encore plus préoccupant de constater que les internautes chinois sont actifs dans les médias sociaux.

Selon le dernier rapport China Social Network, environ 54,7% des internautes chinois ont leurs propres blogs ou consultent des blogs, et 47,3% ont un ou plusieurs services de réseau social SNS.

Plus de 25% des utilisateurs écrivent 10 ou plus par jour

Les médias sociaux progressivement devenir chinois sont un élément important de la vie, parce que les médias sociaux de sorte qu'ils sont dans le cercle, et peut obtenir à cause du Gouvernement en raison de la langue, de commande et d'autres informations de contraintes difficiles d'accès.

Complexe de relations médias, ennuyeux

Tout d 'abord, l' étendue du territoire chinois a conduit au maintien de relations à longue distance, à la communication avec de vieux amis et à la connaissance des limites des nouveaux amis en dehors du monde du travail.

Depuis l 'existence des médias sociaux, les internautes peuvent relier leur vie en série, sans avoir à tenir le train d' une nuit ou à téléphoner sur de longues distances co?teuses.

Ainsi, selon MTV Research au second semestre de 2008, la Chine est le seul pays au monde à avoir plus d 'amis en ligne qu' en ligne.

Deuxièmement, parce que les médias traditionnels sont contr?lés par une minorité, les médias sociaux sont devenus un moyen très précieux pour les chinois de se connecter au monde extérieur à l 'histoire et d' obtenir des informations qui ne sont accessibles nulle part ailleurs.

C'est une vraie discussion politique, est un véritable problème social, mais cela est également vrai pour la marque.

Quand la ville de nombreux produits à l'étranger ne peut pas toujours dans la première, sauf pour le message à leurs fonctionnaires et de moins en moins, ou uniquement en langue étrangère existe, les réseaux sociaux comme les consommateurs chinois à la recherche de messages de marques et de produits et de partager l'expérience d'achat spécial du Forum.

Pense "étrangers expérience"

Selon le rapport de 2010 TNS vie numérique, le nombre d'internautes chinois sur le réseau social de rechercher les informations de marque est le plus élevé.

En outre, l 'indice mondial d' Internet de 2010 montre que l 'Internet est une source d' information crédible et que les internautes ont trois fois plus confiance dans les commentaires et la compréhension d 'autrui que dans les bars où ils entendent des propositions.

Face à l 'aspiration des internautes chinois à l' information et à la consommation, la marque internationale a pleinement accès à l 'espace des médias sociaux chinois.

Il n 'y a pas si longtemps, même les grandes cartes internationales n' avaient pas de page en chinois.

Et maintenant, presque toutes les marques sur tous les SNS, y compris le bonheur et tout le monde, ont des pages de marque pour pmettre des informations de marque aux clients chinois.

{page_break}

En Chine, il y a beaucoup de sociétés pnationales de points de vente au détail, par exemple le KFC ou Coca - Cola, l'utilisateur les médias sociaux actifs au début, en Chine maintenant SNS a grandi avec mille fans de la communauté de cent.

Toutefois, pour de la marque, de sorte que la vitesse de pénétration dans le marché chinois est très lente, ou derrière la définition de marque en Chine.

Le Mouvement de la marque Reebok dans les années passées ont enduré de vente de marques de localisation et de merde n'est pas claire, et maintenant, il le marché chinois de l'initiative communautaire établi et de publicité dans les médias.

Marque chinoise: démarrer lentement, mais commencer à innover

Autrefois, les marques chinoises comprenaient lentement le potentiel des réseaux sociaux.

Aujourd 'hui, à leur fa?on, ils sont en train d' entrer dans les médias sociaux, et ils occupent maintenant très rapidement des postes de direction dans ce domaine.

Cela s' explique principalement par la culture: par exemple, les sites sociaux occidentaux Facebook et Twitter sont masqués, les développeurs chinois ne se contentent pas de copier, mais de modifier et d 'innover en fonction de la culture locale et des préférences des utilisateurs d' Internet, comme s' ils étaient sur les épaules des géants.

Sina micro Blog, Twitter, China, trying to Attract Multimedia Chinese networkers, they developed Special video and Photo Sharing functions, better than Twitter.

Dans le même temps, étant donné que 140 caractères chinois sont plus représentatifs que 140 mots anglais, Sina micro - blog n 'est pas seulement utilisé comme un échange d' informations court, mais peut aussi être utilisé par un plus grand nombre d 'utilisateurs pour répondre à des exigences supplémentaires.

Les marques locales ont mieux interprété l 'identité des médias sociaux "fabriqués en Chine" et, au cours des derniers mois, ils ont soigneusement planifié une concurrence numérique très réussie, fixant une tendance à la publicité en Chine dans les années à venir.

études de cas

Le plus remarquable est la marque de vêtements qui, en avril 2010, selon leurs propres modèles commerciaux qui crée un modèle de publicité peut être imitée, avec de nouveaux modèles de nouveau slogan et peut, sur la base de la collocation remplace l'auteur de son porte - parole c'est officiel, dans des conditions de non - officiel de sa ligne de divulgation est émise.

Cette stratégie est d'utiliser beaucoup de croissance se moquer de ligne "" (en ligne mockery): se moquer des internautes chinois wulitou extérieures, et de personnaliser le contenu en ligne pour s'exprimer.

(Note: le traducteur est dans le pays où l'épidémie.

Imitant le mouvement instantanément en ligne a une énorme réaction: les internautes a posté des milliers de déclarations selon un plan de langue et former, et cette ligne de ridicule en Chine a des répercussions importantes.

Quelques mois plus tard, connu sous le nom de "tout objet" (Vancl-ization) de quelque chose est la tendance de la langue sur Internet.

Il est difficile de prévoir la récente de réseaux sociaux sera arrivé de changer, par exemple de cas qui ?a va de l'espace par les entreprises locales de médias sociaux de nombreux entités bondé de remplissage et de liaison.

"Fabriqué en Chine pour combiner un mouvement guidé de marketing en ligne à l'avant - garde de la marée.

Les efforts de commercialisation en ligne de marque de l'Ouest va dépenser plus, et plus axée sur les caractéristiques de l'Internet en Chine et dans la structure.